Таргетированная реклама в Фейсбуке: как создать кабинет или аккаунт

Тип рекламы — цель

Выбираем вид рекламы исходя из поставленной задачи. Рекламные цели разные:

• конверсии;
• движение;
• участие.

Например, мы выбираем «Перенаправлять людей на сайт». Указываем название кампании, чтобы понимать, что это за реклама.

Выбираем аудиторию

Мы подбираем аудитории исходя из портрета нашей целевой аудитории. В поле «Места» указываем:

• страна;
• небольшой городок;
• конкретное место.

Выберем демографию: «Возраст» и «Пол». Чем четче настройки, тем быстрее Facebook найдет нужную нам аудиторию.

Выбираем интересы

Выбор общественных интересов. Напишите, что интересует вашу целевую аудиторию. Например:

• массаж;
• недвижимость;
• сыновья;
• дом;
• строительство;
• бизнес.

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу через ФБ

Как вы уже поняли, настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Facebook — непростая задача. Но, если вы узнаете, как настроить шкаф под себя, в будущем запуск будет проще и быстрее. Перейдем к инструкции.

1. Создание страниц компании. Страницы и группы Facebook разные. Если вы это уже знаете и у вас есть такая страница, можете просто двигаться дальше. В противном случае вам необходимо сделать следующее:
   • Откроем главную страницу Facebook.
   • В левом вертикальном меню на вкладке «Интересное» будет кнопка «Страницы». Вознаграждаем.

• Здесь нам понадобится кнопка «Создать страницу».

• Выбор типа страницы. Желательно делать это в соответствии с вашей профессией.

• Оформляем страницу, компилируем и так далее. Если вы не используете FB, вам и не нужно.

1. Инста ссылка на только что созданную страничку «синего брата».
   • Заходим в настройки.

• Слева будет вкладка Instagram. Давим на нее.
• Введите ваше имя пользователя и пароль. Все, связали.

Зайдите в рекламный аккаунт и создайте кампанию.

• Перейдите на вкладку «Менеджер рекламы» слева.

• Выбор типа. Если вы решили запустить рекламу, вам нужно точно понимать, чего вы хотите достичь.

• Мы настраиваем целевую аудиторию: местоположение, возраст, пол и даже язык. Также следует раскрыть интересы целевой аудитории. Не выбирайте общие слова — это увеличит ваш охват, но также включит нецелевую аудиторию.

• Определите тип размещения: будет ли продвижение размещено в ленте или в истории? Здесь выбираем платформу. В нашем случае вам просто нужно будет покинуть фото сети.

• Определяемся с форматом выступления.

• Загрузите фото, введите адрес сайта и поставьте подпись. Также вы можете выбрать вариант с переадресацией на директ или на другой сайт. В целом дизайн издания нам практически знаком. Справа будет превью.

• Мы оцениваем размер потенциального хеджирования. Если вас устраивает, перейдите к настройкам продолжительности и стоимости, затем оплатите.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга FB намного больше возможностей. Для его запуска вам потребуется рекламный аккаунт в нем. Создается очень просто, прямо с личной страницы FB (требуется статус администратора).

Если вы планируете широко использовать функции Facebook для рекламы в Instagram, мы рекомендуем вам немедленно создать бизнес-аккаунт и использовать инструменты Business Manager. Сделать это можно здесь (требуется личный аккаунт в FB).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В горизонтальном меню вверху активируйте крайнюю правую стрелку. В выпадающем окне ищем «Реклама в Facebook».

2. Щелкните выбранную метку и перейдите к созданию и настройкам. Нам понадобится правое окно «Создание объявления».

Дальше все зависит от того, привязан ли профиль Instagram к вашей странице FB или нет. Если у вас его вообще нет или он пуст, рекламный пост полностью создается и настраивается через вашу личную учетную запись Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант запуска кампании полностью через Facebook.

В предыдущем окне нажмите «Реклама», примите предложенные условия использования и перейдите в режим настройки.

• Цели продвижения. К ним относятся: осведомленность, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, загрузки приложений, просмотры и т.д.

Выбираем одну из целей.

• Настройка учетной записи. После выбора цели кампании нажмите синюю кнопку, чтобы задать параметры рекламного аккаунта.

• Постановка целей. В следующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Здесь задаются условия таргетинга на трафик и аудиторию.

• Позиционирование. После установки флажков в нужных окнах спускаемся в самый низ — в «Размещения». Здесь мы отмечаем интересующую платформу — Instagram и конкретные места размещения: ленту и / или историю. Рекламу в ленте можно отображать напрямую или в «Интересном» — поставьте соответствующие галочки. В Stories есть только одна опция: Instagram Stories.

Прокрутите вниз до конца и отметьте интересующие места.

• Бюджет и график. Их параметры задаются в том же окне ниже.

• Даем название нашему объявлению, выбираем страницу в Facebook или Instagram, от имени которой будет отображаться реклама. Первый вариант — для тех, у кого нет профиля в Инстаграм, но интересна их аудитория.

• Перейдем к его реальной реализации. Выберите формат: кольцевая галерея, фото или видеоизображение.

• Формируем сам пост. Добавьте текст и ссылки, проверьте, как все выглядит готово.

• Настраиваем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем свою доступность. Затем пост отправляется на модерацию.

Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.

Чаще всего реклама не проходит модерацию из-за обилия текста на изображении.

Что это значит? Facebook предпочитает графические объявления с небольшим количеством текста или без него, потому что людям не нравится реклама с большим количеством текста.

Существует 4 уровня оценки текста на изображении:

• ОК (все идеально)
• Низкий (охват может быть немного меньше)
• Средний (количество показов резко сократится)
• Высокий (не допускается)

Чтобы избежать многократной модерации и убедиться, что текстовое содержимое изображения нормальное, используйте инструмент Facebook.

• Выбор способа оплаты. Соответствующее окно появляется после того, как вы отправите сообщение на модерацию. Сначала FB просит вас ввести данные вашего рекламного аккаунта:

• Но вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Facebook их три: с помощью кредитной карты, Pay Pal или Qiwi.

Как продвигать готовые инстаграм-публикации через Фейсбук?

Если у вас есть аккаунт Instagram, подключенный к FB с публикациями внутри, этапы создания рекламной кампании разные. После нажатия на кнопку «Создать объявление» вы будете перенаправлены в это окно.

Мы заинтересованы в продвижении публикаций в Instagram. Нажмите на нужный значок и получите доступ к публикациям в профиле.

Выберите нужный пост и нажмите синюю кнопку справа. Входим в окно настроек.

Устанавливаем условия для аудитории, регионов, времени показа и бюджета. Затем нажмите «Продвигать». Сообщение отправляется на модерацию, и вам предлагается выбрать способ оплаты.

Выбираем тип плейсмента

Ваша реклама может быть показана как в Facebook, так и в Instagram. Выберите, где вы хотите показывать свою рекламу. Ставьте галочку только напротив «Инстаграм».

Выбираем бюджет и график рекламы

Установите бюджет, который вы готовы тратить в день. Я рекомендую для начала делать ставки всего 10 долларов в день. Вам не нужно тратить 500 долларов и ждать, пока клиенты купят ваш продукт. Если после 10 долларов результатов нет, нужно отредактировать объявление, перенастроить.

Настройка таргета через аккаунты популярных блогеров

Речь идет о размещении рекламных постов в ленте и рассказах известных блогеров. Это может быть фото продукта в действии, мини-рассказ о отличных услугах со ссылкой на ваш аккаунт в комментариях или прямо на изображении. Цель такой рекламы — продвижение товаров или услуг через рекомендации известных людей. Его эффективность определяется не только качеством фото / видео материалов, но и предпочтениями подписчиков, а также владельца аккаунта.

Личный контакт

Вам придется самостоятельно выбрать блогера, запросить место размещения, согласовать условия, стоимость и вид рекламы. Первый заинтересован в расширении вашей аудитории, вы заинтересованы в привлечении своих клиентов. Цель данной кампании — увеличение количества подписчиков, реальных продаж и узнаваемости бренда.

Ваше восприятие эффективности кампании может не совпадать с мнением владельца аккаунта. Кто-то легко выкладывает готовые посты без изменений или добавляет хэштеги и ссылки именно так, как вы просите. Другой поправляет, отмечая его стиль и статус. Причем оплатить всю акцию придется непосредственно перед ее запуском.

Комиссия взимается не за реальные клики, а за сам факт позиционирования в продвигаемом профиле. Чем больше активность и количество «живых» подписчиков, тем выше стоимость размещения. Блогер с радостью опубликует ваши посты, если они будут ему полезны. В противном случае он откажется и вам придется искать новый сайт. Главный недостаток — человеческий фактор.

Через биржу

Это специализированный сервис, который позволяет выбрать оптимальный вариант размещения рекламы, исходя из рейтинга и стоимости, без прямого общения с блогером. Самые популярные сервисы — Livedune, GetBlogger, LabelUp или EpicStars. Вам нужно будет зарегистрироваться у них.

На примерах показано, как выглядят рейтинги популярных Instagram-блогеров по двум сервисам.

Dune Live:

GetBlogger:

Только зарегистрированные пользователи, желающие размещать рекламу, включаются в базу данных биржи. Очень вероятно, что нужный вам блогер здесь не зарегистрирован, вам придется выбрать из имеющихся, связаться с другой биржей, например Plibber, Sociate или в личку.

Благодаря этому обмену реклама в Instagram запускается в четыре этапа.

• При выборе блогера Мы учитываем его оценку, статистику участия и читаемость, предпочтения публики, стоимость услуг.
• Написание задания. Укажите условия, места размещения, время публикации, творческие решения, упомяните свой профиль insta, вставьте ссылку для отслеживания конверсий.
• Подавать заявление. Выбранный блоггер должен принять его, тем самым принимая выполнение заявленных условий.
• Бросать. Для него нужно сделать расчет прогноза и пополнить счет на бирже. Стоимость услуги впоследствии взимается за каждый клик.

Недостаток: биржа не несет ответственности за качество профиля и материалов, содержащихся в нем, а также за все условия применения.

Требования к рекламе в Инстаграм

Начать продвижение в Instagram можно только при соблюдении следующих требований.

• Текст. Общее количество символов зависит от типа объявления. Контент и стиль не должны противоречить нормам русского языка и общим правилам Instagram.
• Формат изображения. Квадрат 1: 1, 1,91: 1 по горизонтали или 4: 5 по вертикали (числа указывают соотношение сторон).
• Размер в пикселях. Квадратное изображение — от 600х600; горизонтальный формат — от 600х315; книга — от 600х750. Массимо — 1936 × 1936.
• Объем видео: до 4 ГБ.

Все правила оформления, в зависимости от типа рекламы и места показа, можно найти в официальном руководстве Facebook.

Содержание материалов. Под абсолютным запретом продвижение контента по 30 тематикам, с ограничениями — еще на 13. Их список смотрите по ссылке.

Оптимизация рекламы

Определите, сколько вы готовы заплатить:

• размер ставки;
• �