Таргетированная реклама в Фейсбуке: как создать кабинет или аккаунт

Тип рекламы — цель

Выбираем вид рекламы исходя из поставленной задачи. Рекламные цели разные:

• конверсии;
• движение;
• участие.

Например, мы выбираем «Перенаправлять людей на сайт». Указываем название кампании, чтобы понимать, что это за реклама.

Выбираем аудиторию

Мы подбираем аудитории исходя из портрета нашей целевой аудитории. В поле «Места» указываем:

• страна;
• небольшой городок;
• конкретное место.

Выберем демографию: «Возраст» и «Пол». Чем четче настройки, тем быстрее Facebook найдет нужную нам аудиторию.

Выбираем интересы

Выбор общественных интересов. Напишите, что интересует вашу целевую аудиторию. Например:

• массаж;
• недвижимость;
• сыновья;
• дом;
• строительство;
• бизнес.

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу через ФБ

Как вы уже поняли, настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Facebook — непростая задача. Но, если вы узнаете, как настроить шкаф под себя, в будущем запуск будет проще и быстрее. Перейдем к инструкции.

1. Создание страниц компании. Страницы и группы Facebook разные. Если вы это уже знаете и у вас есть такая страница, можете просто двигаться дальше. В противном случае вам необходимо сделать следующее:
   • Откроем главную страницу Facebook.
   • В левом вертикальном меню на вкладке «Интересное» будет кнопка «Страницы». Вознаграждаем.

• Здесь нам понадобится кнопка «Создать страницу».

• Выбор типа страницы. Желательно делать это в соответствии с вашей профессией.

• Оформляем страницу, компилируем и так далее. Если вы не используете FB, вам и не нужно.

1. Инста ссылка на только что созданную страничку «синего брата».
   • Заходим в настройки.

• Слева будет вкладка Instagram. Давим на нее.
• Введите ваше имя пользователя и пароль. Все, связали.

Зайдите в рекламный аккаунт и создайте кампанию.

• Перейдите на вкладку «Менеджер рекламы» слева.

• Выбор типа. Если вы решили запустить рекламу, вам нужно точно понимать, чего вы хотите достичь.

• Мы настраиваем целевую аудиторию: местоположение, возраст, пол и даже язык. Также следует раскрыть интересы целевой аудитории. Не выбирайте общие слова — это увеличит ваш охват, но также включит нецелевую аудиторию.

• Определите тип размещения: будет ли продвижение размещено в ленте или в истории? Здесь выбираем платформу. В нашем случае вам просто нужно будет покинуть фото сети.

• Определяемся с форматом выступления.

• Загрузите фото, введите адрес сайта и поставьте подпись. Также вы можете выбрать вариант с переадресацией на директ или на другой сайт. В целом дизайн издания нам практически знаком. Справа будет превью.

• Мы оцениваем размер потенциального хеджирования. Если вас устраивает, перейдите к настройкам продолжительности и стоимости, затем оплатите.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга FB намного больше возможностей. Для его запуска вам потребуется рекламный аккаунт в нем. Создается очень просто, прямо с личной страницы FB (требуется статус администратора).

Если вы планируете широко использовать функции Facebook для рекламы в Instagram, мы рекомендуем вам немедленно создать бизнес-аккаунт и использовать инструменты Business Manager. Сделать это можно здесь (требуется личный аккаунт в FB).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В горизонтальном меню вверху активируйте крайнюю правую стрелку. В выпадающем окне ищем «Реклама в Facebook».

2. Щелкните выбранную метку и перейдите к созданию и настройкам. Нам понадобится правое окно «Создание объявления».

Дальше все зависит от того, привязан ли профиль Instagram к вашей странице FB или нет. Если у вас его вообще нет или он пуст, рекламный пост полностью создается и настраивается через вашу личную учетную запись Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант запуска кампании полностью через Facebook.

В предыдущем окне нажмите «Реклама», примите предложенные условия использования и перейдите в режим настройки.

• Цели продвижения. К ним относятся: осведомленность, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, загрузки приложений, просмотры и т.д.

Выбираем одну из целей.

• Настройка учетной записи. После выбора цели кампании нажмите синюю кнопку, чтобы задать параметры рекламного аккаунта.

• Постановка целей. В следующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Здесь задаются условия таргетинга на трафик и аудиторию.

• Позиционирование. После установки флажков в нужных окнах спускаемся в самый низ — в «Размещения». Здесь мы отмечаем интересующую платформу — Instagram и конкретные места размещения: ленту и / или историю. Рекламу в ленте можно отображать напрямую или в «Интересном» — поставьте соответствующие галочки. В Stories есть только одна опция: Instagram Stories.

Прокрутите вниз до конца и отметьте интересующие места.

• Бюджет и график. Их параметры задаются в том же окне ниже.

• Даем название нашему объявлению, выбираем страницу в Facebook или Instagram, от имени которой будет отображаться реклама. Первый вариант — для тех, у кого нет профиля в Инстаграм, но интересна их аудитория.

• Перейдем к его реальной реализации. Выберите формат: кольцевая галерея, фото или видеоизображение.

• Формируем сам пост. Добавьте текст и ссылки, проверьте, как все выглядит готово.

• Настраиваем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем свою доступность. Затем пост отправляется на модерацию.

Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.

Чаще всего реклама не проходит модерацию из-за обилия текста на изображении.

Что это значит? Facebook предпочитает графические объявления с небольшим количеством текста или без него, потому что людям не нравится реклама с большим количеством текста.

Существует 4 уровня оценки текста на изображении:

• ОК (все идеально)
• Низкий (охват может быть немного меньше)
• Средний (количество показов резко сократится)
• Высокий (не допускается)

Чтобы избежать многократной модерации и убедиться, что текстовое содержимое изображения нормальное, используйте инструмент Facebook.

• Выбор способа оплаты. Соответствующее окно появляется после того, как вы отправите сообщение на модерацию. Сначала FB просит вас ввести данные вашего рекламного аккаунта:

• Но вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Facebook их три: с помощью кредитной карты, Pay Pal или Qiwi.

Как продвигать готовые инстаграм-публикации через Фейсбук?

Если у вас есть аккаунт Instagram, подключенный к FB с публикациями внутри, этапы создания рекламной кампании разные. После нажатия на кнопку «Создать объявление» вы будете перенаправлены в это окно.

Мы заинтересованы в продвижении публикаций в Instagram. Нажмите на нужный значок и получите доступ к публикациям в профиле.

Выберите нужный пост и нажмите синюю кнопку справа. Входим в окно настроек.

Устанавливаем условия для аудитории, регионов, времени показа и бюджета. Затем нажмите «Продвигать». Сообщение отправляется на модерацию, и вам предлагается выбрать способ оплаты.

Выбираем тип плейсмента

Ваша реклама может быть показана как в Facebook, так и в Instagram. Выберите, где вы хотите показывать свою рекламу. Ставьте галочку только напротив «Инстаграм».

Выбираем бюджет и график рекламы

Установите бюджет, который вы готовы тратить в день. Я рекомендую для начала делать ставки всего 10 долларов в день. Вам не нужно тратить 500 долларов и ждать, пока клиенты купят ваш продукт. Если после 10 долларов результатов нет, нужно отредактировать объявление, перенастроить.

Настройка таргета через аккаунты популярных блогеров

Речь идет о размещении рекламных постов в ленте и рассказах известных блогеров. Это может быть фото продукта в действии, мини-рассказ о отличных услугах со ссылкой на ваш аккаунт в комментариях или прямо на изображении. Цель такой рекламы — продвижение товаров или услуг через рекомендации известных людей. Его эффективность определяется не только качеством фото / видео материалов, но и предпочтениями подписчиков, а также владельца аккаунта.

Личный контакт

Вам придется самостоятельно выбрать блогера, запросить место размещения, согласовать условия, стоимость и вид рекламы. Первый заинтересован в расширении вашей аудитории, вы заинтересованы в привлечении своих клиентов. Цель данной кампании — увеличение количества подписчиков, реальных продаж и узнаваемости бренда.

Ваше восприятие эффективности кампании может не совпадать с мнением владельца аккаунта. Кто-то легко выкладывает готовые посты без изменений или добавляет хэштеги и ссылки именно так, как вы просите. Другой поправляет, отмечая его стиль и статус. Причем оплатить всю акцию придется непосредственно перед ее запуском.

Комиссия взимается не за реальные клики, а за сам факт позиционирования в продвигаемом профиле. Чем больше активность и количество «живых» подписчиков, тем выше стоимость размещения. Блогер с радостью опубликует ваши посты, если они будут ему полезны. В противном случае он откажется и вам придется искать новый сайт. Главный недостаток — человеческий фактор.

Через биржу

Это специализированный сервис, который позволяет выбрать оптимальный вариант размещения рекламы, исходя из рейтинга и стоимости, без прямого общения с блогером. Самые популярные сервисы — Livedune, GetBlogger, LabelUp или EpicStars. Вам нужно будет зарегистрироваться у них.

На примерах показано, как выглядят рейтинги популярных Instagram-блогеров по двум сервисам.

Dune Live:

GetBlogger:

Только зарегистрированные пользователи, желающие размещать рекламу, включаются в базу данных биржи. Очень вероятно, что нужный вам блогер здесь не зарегистрирован, вам придется выбрать из имеющихся, связаться с другой биржей, например Plibber, Sociate или в личку.

Благодаря этому обмену реклама в Instagram запускается в четыре этапа.

• При выборе блогера Мы учитываем его оценку, статистику участия и читаемость, предпочтения публики, стоимость услуг.
• Написание задания. Укажите условия, места размещения, время публикации, творческие решения, упомяните свой профиль insta, вставьте ссылку для отслеживания конверсий.
• Подавать заявление. Выбранный блоггер должен принять его, тем самым принимая выполнение заявленных условий.
• Бросать. Для него нужно сделать расчет прогноза и пополнить счет на бирже. Стоимость услуги впоследствии взимается за каждый клик.

Недостаток: биржа не несет ответственности за качество профиля и материалов, содержащихся в нем, а также за все условия применения.

Требования к рекламе в Инстаграм

Начать продвижение в Instagram можно только при соблюдении следующих требований.

• Текст. Общее количество символов зависит от типа объявления. Контент и стиль не должны противоречить нормам русского языка и общим правилам Instagram.
• Формат изображения. Квадрат 1: 1, 1,91: 1 по горизонтали или 4: 5 по вертикали (числа указывают соотношение сторон).
• Размер в пикселях. Квадратное изображение — от 600х600; горизонтальный формат — от 600х315; книга — от 600х750. Массимо — 1936 × 1936.
• Объем видео: до 4 ГБ.

Все правила оформления, в зависимости от типа рекламы и места показа, можно найти в официальном руководстве Facebook.

Содержание материалов. Под абсолютным запретом продвижение контента по 30 тематикам, с ограничениями — еще на 13. Их список смотрите по ссылке.

Оптимизация рекламы

Определите, сколько вы готовы заплатить:

• размер ставки;
• при оплате;
• и рекламный график

Добавляем картинку

Добавьте и загрузите изображение. Рекомендуемое разрешение — 1800×1800 квадратных пикселей. Текст на изображении не должен превышать 20%. Если вы не соблюдаете эти условия, Facebook наложит штрафы и ограничения на показ вашей рекламы.

Настройка рекламы в собственном профиле Instagram

В мобильном приложении Instagram есть возможность продвигать посты. Его настройка не требует участия третьих лиц — вы сами устанавливаете условия просмотра. Делается это быстро и легко.

• После того, как вы выполнили предварительные требования, под вашими сообщениями появятся слова «продвигать». Если его нет, убедитесь, что файл соответствует требованиям, перечисленным выше.
• Выберите публикацию из ленты или создайте новую. В ленте для продвижения доступны только последние 15 постов. Модифицированные доступны для продвижения через 15-30 минут после обновления.

• Нажатие на «Продвигать» откроет доступ к настройкам демо-таргетинга, стоимости и времени. Статистика помогает проверить фактическое количество кликов и просмотров.

Пошаговое руководство по настройке продвижения постов

1. После активации «продвижения» на экране появится:

Выберите место назначения объявления и следуйте стрелке вверху справа.

2. Определение целевой аудитории. Есть 2 варианта: автоматически и создать свой.

В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и сдвигаемся вправо.

3. Бюджет и продолжительность. Переместите синюю точку вдоль линий бюджета и крайнего срока, чтобы установить соответствующие параметры. Закончили и идем дальше вправо.

4. Проверка. Убедитесь, что все условия отображения настроены правильно. Каждый из них можно изменить, вернув стрелку влево к нужному проходу.

Нажав на стрелку рядом с надписью «Оплата», выберите удобный способ оплаты.

В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске вам необходимо указать данные своей карты или электронного кошелька. Вы можете изменить их позже. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.

5. Предварительный просмотр. Прежде чем нажимать синюю кнопку «Создать продвижение», посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируйте «Предварительный просмотр продвижения».

Попадаем в меню предварительного просмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.

Если все в порядке, вернитесь в меню «Проверить».

6. Умеренность. Сообщение отправляется на утверждение, нажав синюю кнопку «Создать продвижение». Процедура предполагает проверку соблюдения всех правил таргетированной рекламы в Instagram. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации публикации будут иметь статус «на рассмотрении». После утверждения и запуска активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.

Вы можете удалить сообщение, которое сработало или не действует, в режиме «Просмотр прогресса». Доступно только в Акциях».

В этом примере аккаунта нет текущих рекламных акций. Как только публикация начинает продвигаться, она появляется в меню с экрана № 2 и может быть проверена: остановить, отредактировать, удалить.

Последняя функция доступна в раскрывающемся меню при нажатии на вертикальное многоточие.

Недостатки рекламы через профиль: возможностей для таргетинга рекламы гораздо меньше, чем с помощью вашей учетной записи FB, и существует всего 2 способа оплаты.

Насколько эффективностивна рекламы через Фейсбук. Реальный кейс

Прежде чем понимать, как запустить рекламу в Instagram через Facebook, необходимо понять, насколько эта идея в целом эффективна и будут ли отклонены вложения. Для этого мы обсудим случай. Но я пропущу этапы регистрации учетной записи — вам должно быть ясно, что без качественного контента и общего вида профиля ни один метод продвижения не будет работать.

Расскажу об опыте работы центра ментальной арифметики. Цель была вполне логичной: набрать группы детей и получить много вопросов. Для этого был выбран таргетинг.

Созданы тизеры и видеоролики с детьми. К тому же имидж был лидером. Как показано ниже. Чтобы увеличить конверсию, мы использовали переход как на формы для лидов, так и на страницу сети с фотографиями, а также сразу на WhatsApp.

Примерные результаты:

• Стоимость заявки из лида-формы 19,71 руб. За клик.
• Переход на WhatsApp стоил 33,92 доллара.

По итогам, переход на профиль в Instagram оказался самым эффективным способом. Теперь перейдем к небольшим результатам.

1. Рост подписчиков. Но цель была не в этом.
2. 42 обращения. Из них: 3 записаны на выставочные уроки, 3 — на летние и осенние, 4 — на платные.
3. Всего на 4 платных курсах заработано 58 300 человек.

Как настроить рекламу в Instagram на Facebook? А зачем это делать через «синий сервис», если можно использовать официальное приложение? Фактически, если вам нужна кампания только один раз и не нужна регулярность, вам не нужно использовать рекламный аккаунт. Но если вы хотите отточить действие, вам все равно нужно это сделать.

Альтернативный вариант

Интерфейс Менеджера рекламы может быть довольно сложным, но вы можете запустить кампанию через сам Instagram. Вам нужно нажать на кнопку «Продвинуть» под фото в приложении. К тому же, вставить долю проще простого: социальная сеть предлагает вам подробные инструкции. Конфигурация, конечно, не такая детальная, но ее достаточно для эффективной и действенной регистрации.

Реклама в Instagram через Facebook, конечно, и функциональнее, и удобнее. Но чтобы давать разовую рекламу, без возможности перезапуска или других акций, регистрироваться в рекламном аккаунте не обязательно. Просто изучите официальный интерфейс приложения Instagram.

Настройка рекламы при помощи Ads Manager

Перейдите по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager — откроется меню рекламных инструментов. Авторизуйтесь, используя профиль, связанный со страницей компании. Если у вас установлены блокировщики рекламы, отключите их.

Особенности концептов в рекламном офисе:

• компания — так обозначается цель (охват, подписчики, рефералы);
• группа объявлений — таргетинг (аудитория, для которой создается реклама);
• реклама — предлагает напрямую.

Перейдем к шагу о том, как настроить рекламу в Instagram с помощью инструмента Facebook. Нажмите зеленую кнопку «Создать», выберите «Режим предложения».

Цель рекламной компании

Правильная настройка рекламы в Instagram через Facebook подразумевает, что вы знаете конечную цель, которую хочет достичь человек, который ее создает.

Давайте кратко рассмотрим основные цели, которые предлагает сама социальная сеть:

• Покрытие. Лучший выбор для имиджевой рекламы, например, если вам нужно, чтобы вас увидело как можно больше пользователей. Подходит для встреч, концертов и т.п.
• Узнаваемость бренда. Выберите эту цель, если вы собираетесь продвигать на сайте товар или бренд. У Facebook есть свои алгоритмы, и система знает, сколько раз, когда и кому показывать рекламу. Он отличается от цели «Достижение» тем, что работает по качеству, а не по количеству.
• Движение. Получает ли бизнес целевые клики по ссылке.
• Вовлеченность. Выберите эту цель, если вам нужно больше комментариев, лайков, подписок и другой активности от пользователей.
• Ведущее поколение. Продвижение анкеты (заполняется непосредственно в Инсте).
• Конверсия. Выберите, хотите ли вы, чтобы человек, на которого нацелено объявление, что-то делал на сайте. Отслеживайте действия с помощью пикселя Facebook, который создается в диспетчере событий и «встроен» в код сайта.
• Наличие очков. Выберите эту цель для привлечения клиентов офлайн. Акцент делается на геолокацию.
• Сообщения. То же, что и «Конверсия», только продажи осуществляются не на стороннем сайте, а в Instagram.

Укажите цель и название компании. В следующем окне отключите «Оптимизацию бизнес-бюджета» — это необходимо для самостоятельной настройки рекламы в Инстаграм.

Биллинг

Если создается первый AC, появится окно, в котором система попросит вас ввести данные вашей учетной записи. Выберите вашу страну, валюту и часовой пояс.

Аудитория

Сразу отметим, что у группы объявлений не должно быть другой целевой аудитории. Лучше всего создавать разные группы, чтобы реклама показывалась тем, кому она нужна. Например, вы создаете объявление о продаже абонемента в тренажерный зал. Целевая аудитория (ЦА) здесь — сотрудники, девушки, придерживающиеся правильного питания, матери в декрете — создайте группу для каждой. Это нужно, чтобы отслеживать, какой целевой аудитории понравился пост, а какой нет.

Рассмотрим пошагово, что и как заливать:

1. В разделе «Местоположение» укажите регион (их может быть несколько) и дальность действия АС. В этом случае нежелательные местоположения можно отключить (режим «Исключить»). Здесь укажите категорию людей, которым будет показываться реклама, пол и возраст.
2. Дополнительно — детальная настройка таргетированной рекламы. Здесь изучаются демографические интересы (где потенциальный клиент учится, работает, его семейное положение и т.д.), Поведение (что они делают в Интернете, что их интересует). Есть много вариантов, поэтому воспользуйтесь подсказками, нажав кнопку «Просмотр».
   
3. Укажите характеристики в соответствующем поле, после чего сработает кнопка «Рекомендации». Щелкните по нему, и система укажет интересы, аналогичные тем, которые уже были выбраны.
4. Ниже находится блок «Языки». Здесь все ясно: добавьте язык, на котором общается потенциальная аудитория.
   
5. Затем нажмите «Показать дополнительные параметры», появится еще один блок с названием «Ссылки». При желании выберите пользователей, которые уже каким-то образом заявили о себе на странице Facebook (лайки, посетили концерт и т.д.).
   
6. В правой части окна настроек находится блок «Размер аудитории». Если стрелка в зеленой зоне, значит все нормально. Если красным — убрать лишние условия, иначе будут проблемы с покрытием.
7. Нажмите «Сохранить эту аудиторию», если позже вы вернетесь к выбранным людям с другими предложениями. Затем при настройке нового AC вы можете выбрать его в соответствующем блоке.
   
8. После формирования первого слушания откроется функция «Подобное слушание». Щелкнув по нему и выбрав регион, система покажет пользователей, близких к этой целевой аудитории.

Выбор мест размещения

Инструмент Ads Manager связан со всеми сайтами (местами размещения), принадлежащими Facebook. Нажмите «Редактировать» и оставьте галочку только в Instagram.

В следующем окне система автоматически расставит галочки в нужных местах.

Если целью RC является «Сообщения», вверху будет блок «Целевая страница». Здесь нажмите Instagram Direct, чтобы автоматически выбирать сайты.

Затем нажмите «Показать дополнительные параметры», если вы хотите выбрать отображение рекламы на определенных устройствах (в зависимости от модели смартфона и операционной системы).

Бюджет и график показов

Перейдите в раздел «Оптимизировать для группы показов» и выберите вариант (их может быть несколько, в зависимости от цели). Укажите бюджет на день или на всю продолжительность КВ (рекомендуется последний, его легче контролировать).

Зайдите в расширенные настройки, укажите время, когда будет показываться реклама.

Создание объявления

Выберите существующий пост или создайте новый. На этом этапе убедитесь, что вы используете правильную учетную запись Instagram.

Какие бывают форматы:

• одно изображение: до 6 объявлений с разными изображениями;
• кольцевая галерея: до 10 фото, видео или слайд-шоу;
• выбор: формат, в котором пользователь может заказать товар через приложение.

Добавляем ссылку и от кого пойдет реклама

Указываем страницу компании, от имени которой будет идти реклама. Добавьте учетную запись Instagram на свою бизнес-страницу. Если страницы в Instagram нет, зарегистрируйтесь и введите свой логин и пароль для подключения.

Добавляем заголовок и текст рекламы

Прописываете «Текст». Заголовок регистрировать не нужно, так как он не отображается. Добавить призыв к действию

Размещаем заказ

Нажмите кнопку «Оформить заказ». Фреддо! Вы настроили рекламную кампанию в Instagram. После проверки на модерации он запустится.