Реклама в ВК: как бесплатно подать объявление

Виды рекламы во ВКонтакте

во «ВКонтакте» принято различать два вида рекламы: официальную (таргетированную) и неофициальную (рекламную). Отличия заключаются в выборе задач и ценовой политике.

1. Таргетированные объявления — это объявления, которые доставляют рекламу выбранным пользователям. Такой вариант отлично подойдет для рекламных услуг, массовых продаж или публичного продвижения.
2. Реклама сообщества — это реклама, которая публикуется в виде сообщения с рекламным тегом на общедоступной странице.

Главное преимущество первого типа может быть весьма значительным: в любой момент можно полностью отключить таргетированную рекламу (причина может быть в простой неэффективности). Для более глубокого понимания давайте взглянем на небольшой пример общественной рекламы.

Например, мы хотим разместить на общедоступной странице информацию о продаже различных электронных устройств. Мы платим 3000 рублей за такую ​​рекламу, но уже через несколько часов понимаем, что пользы от этого нет — эффективность крайне низкая. Что мы хотим в результате? Очевидно, вы вернете деньги. К сожалению, это больше не будет работать, если, конечно, администратор сообщества не является нашим другом. Его единственная задача — публиковать сообщения, а остальное — уже проблема клиента.

В случае с таргетированной рекламой дело обстоит совершенно иначе. Например, размещаем рекламу и тратим 500 рублей в час. Через некоторое время мы понимаем, что не можем позволить себе клик — в этих случаях мы снимаем и отключаем рекламу. Затраченные средства, конечно, не вернутся, но это убережет нас от дальнейших затрат.

Кроме того, таргетированная реклама хорошо работает с предприятиями, привязанными к определенному месту. Если вы запускаете рекламный пост на общедоступной странице, его целевая аудитория может сильно различаться и в основном занимать другую позицию, что негативно повлияет на реакцию клиентов.

Если вы только начинаете разбираться в раскрутке ВКонтакте, то важно понимать, что вначале могут быть ошибки и часть денег никуда не денется. Это совершенно нормально.

У общественной рекламы есть отличительное преимущество: лояльность аудитории. Если сообщество хорошо развито, подписчики могут принять спонсируемый пост как рекомендацию. Поэтому многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу. Мы рекомендуем вам размещать эти объявления в стиле сообщества — это вызовет гораздо больший отклик, чем простая публикация.

Как дать доступ в рекламный кабинет ВК

Чтобы предоставить доступ к рекламному аккаунту ВКонтакте, перейдите в раздел «Настройки». Перед вами откроется «Настройки входа». Чтобы добавить пользователя в свой РК, введите его ID или адрес электронной почты.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальный пост выглядит как стандартный пост на доске сообщества — текстовый блок с фото / видео / GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают это не как рекламу, а как обычную новость.

В универсальном посте вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и / или видео и анимаций.

Пример общей записи

С помощью универсального поста вы можете продвигать любой пост в сообществе, который соответствует нашим правилам в отношении рекламы.

Особенности универсальной записи:

• Разрешено вставлять до десяти фото, видео или гифок. Вы сможете подробно проиллюстрировать характеристики продукта.
• Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы описать преимущества компании или продукта или рассказать историю.
• Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть квадратная фотография, подготовленная для Instagram, вы можете разместить ее в своем объявлении.
• Нет кнопки, которая переводит вас на веб-сайт или в корпоративное сообщество. Вы можете только добавить ссылку к тексту.

В каких случаях используют универсальную запись

• Увеличьте охват существующей публикации, например конкурса или розыгрыша призов. В рекламном аккаунте ВКонтакте вы можете запустить таргетированную рекламу поста, опубликованного в сообществе.
• Трафик на сайте. Если вам нужно направить пользователя на сайт, включите ссылку на него в тексте записи. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Зайти на сайт, чтобы заказать товар», «Оформить заказ на сайте», «Купить со скидкой на сайте».
• Привлечение подписчиков в сообщество ВКонтакте. В тексте объявления напишите призыв к действию и свяжите его с сообществом. Например: «Присоединяйтесь к сообществу https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Вы также можете вставить ссылку на сообщество в текст, чтобы получить ее так: «Присоединяйтесь к сообществу Skillbox». Для этого после знака @ введите имя сообщества в строке браузера. Например: @skillbox_education

Чтобы вставить ссылку на сообщество в текст, скопируйте название сообщества в строку браузера и напишите его после знака @

• Ведущее поколение. С помощью универсальной записи можно собирать контакты будущих покупателей: для этого нужно мотивировать пользователей перейти к форме записи, например, в Google Forms. Этот метод полезен, если у вас нет сайта для сбора контактов и, например, вам нужно зарегистрировать человека для участия в мероприятии или получить данные для размещения заказа. Не забудьте призыв к действию: «Заполните форму по ссылке xxxxxxx, чтобы мы могли записаться на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальный реестр» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM: установите цену за 1000 показов вашего объявления. Например, при цене за тысячу показов 70 рублей с баланса вашей витрины будет вычитаться 70 рублей за каждые 1000 показов рекламы. Оплата взимается частями, т.е не сразу за 1000 показов, а меньшими порциями. Используйте этот метод, если уверены в своей аудитории, иначе есть вероятность «опустошить» бюджет. Минимальная плата за тысячу показов для формата Universal Record составляет 30 рублей.
• Цена за клик: установите уникальную цену за клик для своего объявления. При этом плата за показы рекламы не взимается. Например, если вы поставите 5 рублей, с баланса вашего рекламного аккаунта будет вычитаться 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление просмотрели 1000 человек и кликнули только один раз, с вашего баланса будет списано 5 рублей. Минимальная плата за формат «Универсальный регистр» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

• 16 384 символа, включая пробелы;
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
• если на изображении присутствует текст, не более 50% от общей площади;
• нет требований к размеру изображения.

Требования к GIF-анимации:

• необходимо приложить как документ;
• вес — не более 50 МБ;
• размер — не более 1000 пикселей с каждой стороны;
• в анимации должно быть более одного кадра, интервал между кадрами составляет от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

• поддерживаемые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• вес — не более 2 ГБ;
• максимальное разрешение — 1080 пикселей;
• разрешены горизонтальные, квадратные и вертикальные ролики;
• вы можете вставлять видео с сайтов видеохостинга, таких как YouTube, RuTube, Vimeo.

Настройка целевой аудитории

Если говорить о целевой аудитории, то вчера лента новостей ВК «предложила» мне этот пост, который заставил меня улыбнуться.

Основная идея заключается в следующем: перед запуском рекламной кампании определите целевую аудиторию и внимательно изучите их «боли”.

География

В рекламном аккаунте социальной сети ВК вы можете выбрать страну, город или регион, а также указать нужное место на карте.

И если с первой точкой все понятно, то у локации на карте есть дополнительные варианты.

Во-первых, это диапазон от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе места вы можете указать Тип места:

• это происходит регулярно
• дом,
• опера,
• и сейчас.

Демография

Это выбор пола и возраста.

ВК также позволяет «фильтровать» свою аудиторию по дням рождения, отметив нужную точку — сегодня, завтра или в течение недели.

Чаще всего эта функция используется для продвижения подарков, предоставления скидок или акций на день рождения. Также рекламируются бары, кафе и рестораны, предлагающие особые условия для знаменитых.

Семейный статус. По мнению специалистов, самый действенный вариант — «влюбленный». Люди, которые находятся в сезоне букетов и конфет, более активно откликаются на предложения рекламодателей. Лучше всего здесь продаются цветы, сладости, подарки.

Другой пример: для незамужних «девушек» («незамужних» семейное положение) с 30 лет можно рекламировать услуги мастеров, сантехников, электриков. Эта офисная обстановка тоже подойдет.

Интересы

Самая первая, довольно новая настройка называется «Соберите заинтересованную аудиторию». Чтобы он заработал, переместите ползунок вправо.

По мнению специалистов, этот вариант оказался отличным. Поэтому, если вы не можете выбрать стратегию продвижения ВКонтакте, попробуйте ее протестировать.

Но здесь есть нюанс: чтобы рекламная кампания работала эффективно, таргетированное на данный момент сообщество в аккаунте должно быть собрано «белыми» методами без использования разметки.

Интересы и поведение. Одни интересы ВК работают хорошо, другие — нет. Покажите лучшие результаты большой аудитории.

Как проверить, подходит ли интерес для рекламной кампании? Сравните тематическую группу (Последователи сообщества) с интересами, которые вы хотите проверить (Интересы и поведение). Это произошло путем кроссинговера. Чем больше охват в офисе, тем больше вероятность того, что выбранные интересы лучше «поразят» вашу аудиторию и рекламная кампания ВК будет работать эффективнее.

Подписчики сообщества. Самый распространенный тип таргетинга. Чаще всего реклама нацелена на конкурирующие сообщества. В аккаунте можно загружать сообщества со списком, например, собранным парсером ВКонтакте.

Общественная активность. Это позволяет ориентироваться на самую активную аудиторию. Активная аудитория — это пользователи, которые лайкают, репостят и комментируют сообщения группы.

Не так давно в этом разделе можно было использовать операторы and, or, and, а не операторы. С помощью операторов вы сможете более точно сегментировать свою аудиторию. Это один из шагов, который постепенно приводит к тому, что парсеры не понадобятся.

Дополнительные настройки

Слушайте музыкантов. Эти настройки редко используются в рекламном аккаунте, но их нужно знать. Можно указать музыканта, например, если рекламная кампания — это продажа билетов на концерт. В этом случае система соберет пользователей, заинтересованных в его работе.

Приложения и сайты. Здесь собраны приложения социальной сети ВКонтакте. Но чаще всего этот параметр используется для сбора аудитории с внешних сайтов, где возможна авторизация через ВКонтакте. Используя эту опцию, вы можете найти людей, которые так или иначе взаимодействовали с сайтом и являются зарегистрированными пользователями ВКонтакте. Но это публика на все времена!

Вариант Travelers to Office необходим, если вам нужно собрать более богатую аудиторию. Также в своей группе ВК я написал, какие еще настройки позволяют сегментировать аудиторию Вконтакте, которая немного богаче остальных. Присоединяйтесь к нам!

Ключевые фразы

Новый тип таргетинга, очень тепло встреченный аудиторией Вконтакте. Подробнее об этом читайте в статье Как работать с новым инструментом Вконтакте: таргетинг по ключевым словам.

Образование и работа

Эта функция в офисе работает не так эффективно, как хотелось бы. Поэтому его используют нечасто. Однако всегда нужно стараться.

В поле Locations, если вы нажмете на него, появится выпадающий список. Но если вы начнете вводить их вручную, появится много других типов вакансий!

Дополнительные параметры

Одна из самых важных настроек — это ретаргетинг аудитории. Аудитория ретаргетинга собирается с помощью одного пикселя ВКонтакте. Как установить одиночный пиксель на сайт, в моем блоге есть подробная статья. Второй вариант сбора ретаргетинговых аудиторий — через парсеры ВКонтакте.

Чтобы скачать собранную аудиторию, перейдите во вкладку «Ретаргетинг» — кнопка «Создать аудиторию». Во всплывающем окне выберите опцию Загрузить из файла. После этого вы сможете выбрать ранее сохраненный список из папки на вашем компьютере.

Если у вас никогда раньше не было рекламных кампаний в вашем аккаунте, пиксель может быть недоступен. Для его активации создайте текстовое объявление без пополнения бюджета.

Настройки сохранения аудитории

Особое внимание уделяется событиям. Эксперты рекомендуют создавать ретаргетинговую аудиторию для каждой рекламы и помечать ее событием. Всего доступно 11 позиций. Но чаще всего группы ретаргетинга создаются на два события:

1- все положительные действия,

2 — все негативные действия.

Отслеживание конверсий

это также важная опция, если вам нужно «подсчитать» конверсии. Представлено 19 конверсий, от просмотра контента до покупки. Но чтобы функция заработала, нужно произвести определенные настройки на сайте. Все подробности в инструкции ВК по ссылке в блоке.

Время показа рекламы

Это график, по которому будет сниматься реклама. Чаще всего используется, когда менеджеры звонят потенциальным клиентам.

Настройка цены

Перед тем, как появится функция автоматической проверки цен, вы можете самостоятельно указать сумму за рекламу в своем аккаунте ретаргетинга ВКонтакте.

В настоящее время большинство специалистов не возвращаются к старым настройкам. Автоматическая проверка цен показывает лучшие результаты. Социальная сеть ВКонтакте движется в сторону автоматизации функций, подобных Facebook.

В разделе Цель вы можете выбрать:

• максимум впечатлений,
• максимальное количество переходов,
• купить.

Суточный лимит не должен быть меньше 100 руб. Способ оплаты для автоматической проверки цены только за показы.

Настройка размещения

Укажите рекламные площадки, установите лимит рекламы и период отключения.

На этом настройка рекламы завершена.

Пополнение рекламного кабинета ВК (с бонусом)

Чтобы активировать рекламный аккаунт и отправить объявление на модерацию, необходимо сначала пополнить свой бюджет. Это можно сделать двумя способами:

1. Самостоятельно, но без получения бонуса. Перейдите на вкладку «Таргетинг», нажмите «Бюджет» и нажмите «Пополнить». Затем следуйте инструкциям и завершите оплату. Если вы вдруг обнаружите, что пополнен не тот бюджет рекламной кампании, вам необходимо обратиться в службу поддержки, объяснить ситуацию и они помогут решить проблему.
2. Воспользоваться услугами маркетинговых агентств, специализирующихся на рекламе в ВК, и получить за это бонус. Суть проста: Вконтакте предлагает хорошие скидки для крупных рекламных партнеров, что позволяет им платить за рекламу до 40% меньше. Агентства, в свою очередь, предлагают свои услуги физическим лицам, отдавая им часть сэкономленных процентов. В сумме, сделав депозит через таких рекламных партнеров, вы можете получить на 10-20% больше внесенной суммы.

В этой системе есть только один нюанс: рекламный аккаунт будет зарегистрирован от имени агентства, и вам будут предоставлены права администратора для работы с ним.

Один из самых популярных сервисов в этой нише — getuniq.me. Также в качестве альтернативы targetbonus.ru.

Сбор заявок

Что такое сбор заявок и для чего он используется

Анонс в виде набора заявок — это небольшой пост с изображением и кнопкой, которая ведет к специальной форме для лидов. Форма для лидов позволяет собирать заявки от потенциальных покупателей (лидов). Узнайте, как настроить объявление в форме для потенциальных клиентов здесь.

Пример объявления в форме «собери вопрос»

Этот формат удобен для регистрации событий, поиска сотрудников и сбора запросов на консультации. Модель оплаты:

• CPM: Плата взимается за 1000 показов с учетом желаемой цены для приложения. То есть вы сами указываете желаемую стоимость заполнения лида формы. При этом алгоритм ВКонтакте сам определит оптимальную стоимость показов и покажет рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку;
• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — Pay Per Click.

Особенности сбора заявок:

• Вы создаете и настраиваете форму для лида в своем рекламном аккаунте. Нет необходимости подключать сторонние сервисы и понимать неизвестный интерфейс.
• Информация о лидах хранится в рекламном аккаунте.
• Вы можете включить уведомления, чтобы все админы ВКонтакте получали сообщение о том, что заполнена новая форма для лида.
• Есть кнопка и рядом с ней место для написания призыва к действию.
• можно использовать только одно изображение или одно видео.
• Текст: только короткий (до 220 знаков).
• Изображение маленькое, нестандартного размера. Квадратные изображения будут обрезаны. Помните об этом при планировании рекламы, особенно если изображение имеет подписи.

Как вывести деньги с рекламного кабинета ВК

Возврат средств из аккаунта РК Вконтакте осуществляется путем обращения в службу поддержки в течение 30 дней.

Запрос на возврат означает отказ клиента РК от услуг. Администрация деактивирует рекламный аккаунт, и показ рекламы с него больше никогда не будет возможен. Учитывайте это условие, когда задумываетесь о том, как вывести деньги с рекламного аккаунта Вконтакте.

Условия возврата
Для жителей	Для нерезидентов
Возврат возможен на кредитную карту или по безналичному расчету в «Голоса».	Возможен возврат денежных средств в виде «Обетов» по ​​льготной цене 5 рублей. Если баланс был пополнен с банковской карты, возможен возврат на ту же карту. Для этого бюджет кампании должен оставаться неизменным с момента пополнения счета.

После возврата вы по-прежнему сможете видеть рекламу и статистику о них. Чтобы повторно разместить рекламу, вам необходимо заново создать рекламный аккаунт.

Возврат не производится, если деньги, полученные с использованием промокода, остаются на счете.

Как пополнить рекламный кабинет ВК

Есть два варианта, как пополнить рекламный аккаунт Вконтакте:

1. На главной странице перейдите на вкладку «Бюджет». Вот вся информация о вашем бюджете. Напротив суммы баланса находится изображение кошелька — нажмите на него.

2. Из любой точки РК Вконтакте можно нажать кнопку «Обновить» вверху экрана рядом с вашей фотографией.

Независимо от выбранного способа пополнение рекламного кабинета ВК происходит по одному сценарию. Перед вами откроется окно, в котором нужно ввести сумму пополнения и выбрать способ оплаты. Дополнительные инструкции стандартны для каждого способа оплаты:

• ВК платит;
• Qiwi кошелек;
• WebMoney;
• YuMoney (Яндекс.Деньги);
• Платежные терминалы:
  • Терминал Qiwi;
  • ПСКБ Банк;
  • Сетка Eletricity;
  • Московский кредитный банк.

Пополнение баланса возможно от 500 руб.

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Карусельная реклама состоит из короткой записи и вкладок с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

«Додо Пицца» рассказывает, какие пиццы он готовит, и предлагает купить их по сниженной цене

Имейте в виду, что с помощью карточек можно не только продемонстрировать товары или услуги, но, например, описать преимущества компании.

Здесь такси демонстрирует преимущества

Этот формат рекламы подходит для предприятий, занимающихся доставкой еды, продажей одежды, бытовой техники, ювелирных изделий — в общем, всем, у кого есть каталог товаров или услуг. Формат открыток внешне выделяется на фоне уже знакомых постов и анонсов и тем самым хорошо привлекает внимание аудитории.

Цели, для которых используется карусель:

• привлекать посещаемость на сайт;
• привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков.

Предложение от туристического агентства по горящим предложениям. На первых карточках показаны лучшие предложения.

Модель оплаты:

• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — Pay Per Click.

Особенности карусели:

• Кнопка на каждой вкладке может вести к разным сайтам: например, один — к сайту, другой — к сообществу, а третий — к звонку по телефону.
• Карточки привлекают внимание, поскольку они исключают стандартные сообщения в ленте новостей.
• вы можете указать старые и новые цены.
• можно использовать только квадратные изображения.
• Цена должна быть указана на всех картах или не указана ни на одной.
• Текст: только короткий (до 220 знаков), без ссылки.

Технические требования к карусели

Требования к карте:

• число — от 3 до 10;
• карта состоит из:

1. изображений,
2. заголовок,
3. ссылки на веб-сайт, сообщество, приложение или номер телефона,
4. кнопки,
5. цены — старые и / или новые (по желанию);

• название карты — от 3 до 25 знаков.

Требования к тексту:

• не более 220 знаков, включая пробелы;
• вы не можете использовать ссылки, хэштеги и упоминания аккаунтов или сообществ (через @);
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• форма изображения — квадрат;
• размер изображения — не менее 400 × 400 пикселей;
• поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF (без анимации);
• текст на изображении не должен занимать более 50% общей площади.

Требования к кнопкам:

• метку кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК

Учетная запись управления рекламой ВКонтакте создается очень просто, для этого необязательно быть владельцем профиля компании, достаточно иметь обычную страницу пользователя.

Для создания РК вам необходимо:

• На главной странице профиля слева прокрутите меню вниз до строки «Реклама», которая выделена серым
  
  Вы попадете на бизнес-страницу Вконтакте.
  
  Также можно перейти по ссылке: https://vk.com/ads.
• В меню вверху справа нажмите «Реклама», в открывшемся окне нажмите «Начать рекламу» и перейдите на страницу создания новой рекламы. В открывшемся меню выберите «Универсальная запись», внизу страницы нажмите «Создать запись».
  
• Добавим текст объявления, наша цель на данный момент — создать аккаунт для продвижения товаров, а не вникать в создание записи, ввести несколько слов, сформировать объявление и нажать «Создать».
  
• Выберем возрастную отметку из списка:
  

На данном этапе мы не будем анализировать настройки аудитории и время просмотра рекламы. Ссылка на статью с подробной инструкцией по установке находится в начале публикации.

• Мы настраиваем рекламную кампанию, выбрав «Мои объявления» и нажав «Создать объявление»:
  

Успешно пройдя все этапы, вы попадете в рекламный офис:

Примечание! Чтобы создать рекламу, вам нужно управлять аудиторией, которую вы хотите продвигать. Каждой вновь созданной учетной записи присваивается идентификатор: https://vk.com/ads?act=settings&union_id=1604907619

Чтобы присоединиться к РК после его создания, вам необходимо перейти в рекламируемое вами сообщество. Найдите «Реклама сообщества» в правом меню и нажмите эту кнопку. Или продолжайте, как в первый раз.

Реклама в социальной сети Вконтакте — один из простейших инструментов продвижения товаров в Интернете. Создать эффективную рекламу не составит труда даже начинающим предпринимателям.

Запускаем рекламу в ВК

Выше я говорил о том, что существует два вида рекламы. Второй вид — это размещение рекламы в сообществах. Рассматривать это не нужно, это сугубо индивидуальная задача. Если вы хотите опубликовать пост в любом паблике, свяжитесь с админом этого сообщества и уточните все детали. Мы поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для вашего удобства все действия мы изложим в подробных инструкциях. Идти!

Шаг 1: Определяемся с бюджетом

Первое, что нужно сделать, это рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма 500 рублей, при меньшей стоимости ничего вводить не будет. На тестирование канала рекомендуется вложить 3-5 тысяч рублей — этой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, вы можете проанализировать, как все работает, и сделать наиболее эффективный рекламный ход.

Оплата во ВКонтакте производится однократно, то есть перед запуском рекламы вам необходимо будет полностью внести средства. Благодаря этому вы не сможете потратить больше ожидаемого: эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.

Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте

Прежде чем приступить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте. Вы потратите всего несколько минут, но позже это может сыграть очень важную роль. Не зная общих принципов и ограничений, можно встретить множество проблем.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

• Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу по моей теме?
• Будет ли разрешена моя целевая страница (веб-сайт, целевая страница?
• Уместны ли изображения и текст в объявлении?

Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4 — это самые частые причины, по которым модератор блокирует приложения. Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием информации о сборе персональных данных на вашем сайте.

На модерацию уходит до 12 часов, но обычно заявка рассматривается через 2-3 часа.

Как получить помощь

Чтобы получить помощь во «ВКонтакте», существует специальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информационных постов, вы также можете писать там групповые сообщения. Просто выберите вариант «Написать сообщение» и расскажите о своей проблеме — администрация сообщества с радостью ответит на все ваши вопросы.

Также вы можете узнать о небольших образовательных курсах на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».

Шаг 3: Выбираем формат рекламы

Когда бюджет определен и правила полностью поняты, мы можем переходить к созданию нашего первого объявления. Первое, что нам нужно, это определить его формат. Подробнее о форматах мы поговорим чуть позже, а пока откроем личный кабинет, где и выполняются все действия. Для этого нужно сделать следующее:

1. Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на меню слева: там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует. Чтобы включить его отображение, наведите курсор мыши на любой из пунктов меню и нажмите на шестеренку слева.
2. В появившемся окне отметьте «Реклама» и нажмите «Сохранить».
3. Теперь в меню появляется кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.
4. Здесь выбираем «Создать объявление».

Теперь поговорим немного о видах рекламы для бизнеса. В связи с этим «ВКонтакте» предлагает нам рекламные элементы в ленте новостей и анонсах (находятся слева под меню, не отображаются в мобильном приложении).

Например, если мы хотим разместить рекламу интернет-магазина, лучше использовать рекламу в ленте. В этом случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Зарегистрироваться с помощью кнопки» или «Объявление на сайте».

Шаг 4: Оформляем рекламное объявление

Затем был выбран тип объявления. Щелкните «Создать запись».

Поскольку мы выбрали тип «Карусель», необходимо указать следующие данные:

1. Страница ВКонтакте, с которой будет размещено объявление.
2. Текст объявления: его размер не должен превышать 220 символов, 6 смайлов и два переноса строки.
3. Минимум 3 товарных листа: лучше указать конкретные товары со ссылками на них. Под ними также есть кнопка, например «В магазин», «Заказать» и так далее. Вверху указаны названия каждого продукта.

Чем больше описаний продуктов вы заполните, тем лучше будет работать ваше объявление.

Шаг 5: Настройка целевой аудитории

Как только объявление будет завершено, перед нами откроется блок «Настройка целевой аудитории». Здесь уже востребованы ваши личные знания. Попробуйте ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: Где они живут, какого возраста, пола и так далее. Вконтакте огромный выбор различных настроек — вы даже можете указать, состоит ли человек в браке.

После выполнения всех настроек в правом верхнем углу появится общее количество отведений.

Далее нам нужно указать время показа рекламы, а также цели и дневной лимит. Все действия выполняются на одной странице.

Как только все будет заполнено, появится еще одно маленькое окошко с прогнозом охвата аудитории.

Осталось указать рекламные площадки: компьютеры, смартфоны или все устройства. Затем нажмите «Создать объявление».

Готовый! Мы создали свою первую рекламу ВКонтакте, но она все равно не работает. Для этого вам необходимо пополнить счет и запустить кампанию. Об этом и поговорим дальше.

Как создать объявление вк

Выбор формата рекламной записи

Создание любого объявления начинается с выбора формата записи объявления в аккаунте ВКонтакте. В этой статье я не буду останавливаться на этой теме, потому что у меня уже был пост под названием «7 форматов рекламы» ВКонтакте. С него рекомендую начать изучение темы таргетинга ВК.

Добавлю только, что не так давно в социальной сети появилась возможность рекламировать личную страницу пользователя, что позволяет продвигать его профиль или посты со стены.

Как настроить рекламный кабинет в ВК

Знание рекламного аккаунта Вконтакте (РК) начинается с основных площадок:

1. «Таргетинг» — с его помощью настраивается реклама на аудиторию ВКонтакте.
2. «Рыночная площадка» — это место для покупки рекламы в сообществах (посевы).

Бюджет каждой из площадок рекламного кабинета ВК пополняется отдельно. Обдумайте это или обсудите с клиентом. Если учетная запись перезагружается не на той платформе, операцию можно отменить только через службу технической поддержки. Это займет больше времени, поэтому будьте осторожны.

Таргетинг-платформа

Содержит основные рекламные инструменты Вконтакте. Вот как выглядит рабочее пространство в следующих случаях:

• Пополнен бюджет платформы;
• Создал первое объявление.

Настройка рекламного аккаунта в ВК поддерживает загрузку существующих данных

Форматы данных	Форматы файлов
ID пользователя Вконтакте в виде числа	.txt — стандартный блокнот
Адрес электронной почты	.csv
Телефонные номера

Загрузка базы в РК

Если база клиентов уже собрана с помощью парсера, вы можете:

• Скачивайте до 200 000 пользователей прямо с парсера;
• Базы данных с более чем 200 000 идентификаторов можно загрузить только с компьютера.

Вы можете скачать базу ретаргетинга через раздел «Ретаргетинг» и функцию «Создать аудиторию».

В появившемся окне выберите второй пункт из списка — «Загрузить из файла». Теперь загрузите файл .txt или .csv с клиентской базой со своего компьютера.

Работа с ретаргетингом рекламного аккаунта ВКонтакте позволяет:

• Добавить аудитории;
• Искать в существующих аудиториях;
• Дополните существующую аудиторию;
• Исключить аудитории из таргетинга;
• Изменить имена аудитории;
• Ищите похожие аудитории;
• Удалите аудитории.

Дополнительные возможности, как настроить рекламный кабинет в ВК

1. Экспорт статистики. Чтобы получить данные за определенный период, перейдите в раздел «Статистика», выберите:

• Тип объявления;
• Тип отчета;
• Отчетный период;
• Формат вывода;
• Сумма;
• Статистический период.

2. Настройте уведомления как по SMS, так и по почте. Для этого перейдите в раздел «Настройки», прокрутите вниз и выберите удобные варианты уведомлений.

3. Создавайте рекламные ролики из фотографий. Эта функция работает на базе видео производителя SUPA».

Настройки прав доступа к кабинету

Если возникает необходимость предоставить доступ к рекламному аккаунту третьему лицу (помните, что таргетинг и реклама в сообществах настраиваются отдельно), необходимо перейти на вкладку «Настройки» и в столбце «Настройки доступа» дать этому человеку соответствующий прав.

Также помните, что только вы можете видеть остаток бюджета аккаунта, поэтому следите за ним и своевременно заполняйте его.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Пользователь увидит это объявление, если войдет в раздел «Новости». В ленте новостей можно настроить шесть форматов целевой рекламы.

Шесть форматов таргетированной рекламы, которые можно показывать в ленте новостей ВКонтакте

Создаем рекламное объявление во «ВКонтакте»

Создаем и пополняем рекламный кабинет

Вы можете войти в рекламный аккаунт ВКонтакте, нажав кнопку «Реклама» в меню (слева на всех страницах десктопной версии социальной сети). Или перейдите по ссылке с этой целевой страницы.

В левом верхнем углу выберите личный аккаунт для таргетинга. Здесь, в правом верхнем углу, мы можем пополнить рекламный счет с помощью банковской карты, VK Pay, Яндекс Деньги, Qiwi. Вы также можете внести деньги на свой счет в разделе «Бюджет» в левом меню в рекламном офисе.

В меню рекламного отдела (слева) найдите «Кампании». В этом разделе нажмите кнопку «Создать объявление» и перейдите на страницу с рекламными форматами «ВКонтакте».

Выбираем рекламный формат

Внимание! С марта 2021 года ВКонтакте обновил интерфейс раздела Новые анонсы. Теперь вам нужно сначала выбрать цель объявления и только затем настроить объявление (чтобы процесс выглядел так же, как и в предыдущей версии учетной записи). Однако обновления по-прежнему работают в тестовом режиме, и есть кнопка «Вернуться к старому интерфейсу» — та самая, для которой мы подготовили наши инструкции. В любом случае суть и формат рекламы остались прежними.

Реклама «ВКонтакте» отображается в ленте новостей или слева в графическом текстовом блоке.

Важно! Когда они появляются в ленте новостей, ваши объявления объединяются с другими сообщениями. Следовательно, вам придется конкурировать с контентом — новостями, постами от друзей, мемами. Таким образом, реклама должна привлекать внимание. Это не значит, что нужно использовать грязные картинки и «желтые» лозунги. Напишите ценный текст. Разбейте его на абзацы, чтобы было удобно для чтения. Выбирайте яркие и запоминающиеся иллюстрации. Предложите пользователям ценность. Дополнительные советы по содержанию см. В разделе «Функции и инструменты» здесь».

Сегодня ВКонтакте насчитывает более десятка форматов рекламы. Обратите внимание на технические требования к каждому: размер и вес изображений, количество текста.

Выбирая формат, учитывайте особенности вашей целевой аудитории. Пара грубых примеров. Если вы размещаете рекламу в удаленных регионах с плохой связью, лучше не создавать рекламу с видео — они будут загружаться слишком долго. А реклама в рассказах больше подходит более молодой аудитории, тем, кто знает и любит этот формат.

Вы можете узнать больше о каждом формате здесь. Остановимся на некоторых.

Формат карусели предполагает, что вы размещаете в рекламном блоке разные товары: от трех до десяти товаров. Желательно, чтобы это были товары одной категории: например, несколько вариантов одной модели гаджета.

Формат «Site Advertising» лучше всего использовать для внешних сайтов (вспомните наш первый вариант с арбитражем трафика). Реклама такого типа в ленте новостей показывается не от имени внутреннего сообщества или группы социальных сетей, а просто с брендом «Реклама ВКонтакте» и с кнопкой CTA: купить, зайти в магазин, выбрать, узнать подробности, проба…

Объявления в блоке текст-изображение также доступны в разных форматах. У них меньшая площадь, работают только в десктопной версии социальной сети. Но цены на рекламу в этом блоке ниже.

Большинство форматов доступны только владельцам группы или сообщества «ВКонтакте» (за исключением вышеупомянутого формата «Реклама на сайте»). Однако вы всегда можете создать пробное закрытое сообщество и просматривать рекламу от его имени. В конце концов, вам нужно, чтобы люди заходили не в сообщество, а через кнопку CTA на внешний сайт рекламодателя.

Если, с другой стороны, вы рекламируете продукты от имени авторитетного сообщества с достаточным количеством подписчиков, лайков и комментариев, пользователи будут больше доверять вашей рекламе.

Настраиваем объявление

Давайте настроим рекламу на примере формата «Зарегистрироваться с помощью кнопки» — мы с вами являемся владельцами сообщества Gadgetria и можем сделать это от вашего имени. Выберите формат, введите созданную нами партнерскую ссылку. Пишем текст объявления и вставляем кнопку с призывом к действию, например «Купить».

Далее мы переходим на страницу с настройками параметров показа рекламы. Сверху находится синяя кнопка «Редактировать пост» — на ней мы всегда можем изменить внешний вид и текст объявления.

Совет. Объявления, которые предлагают большие преимущества, работают отлично. Например, рекламируйте товар со скидками, предлагайте купоны и промокоды, новинки, о которых больше никто не знает. Вы можете направлять пользователей не на конкретный продукт, а на целевую страницу рекламодателя с распродажами или другими интересными акциями.

Настраиваем таргетинг

В нашем примере уже есть четкая и понятная цель рекламной кампании: получить как можно больше продаж. Для этого нужно понимать свою целевую аудиторию — людей, которые, скорее всего, заинтересуются продуктом. И установите для них свой таргетинг.

Эксперты рекомендуют новичкам начинать с большой аудитории и постепенно сужать поле тестирования.

Мы не будем останавливаться на очевидных параметрах вроде географии и демографии пользователей. Поговорим о менее явных вариантах.

Эффективный вариант персонализированного таргетинга — по интересам. Во ВКонтакте более 90 категорий (подкатегорий еще больше). Но здесь не все так просто. Вы должны иметь возможность отсеивать людей, которые интересуются предметом, но не являются потенциальными покупателями.

Например, предположим, что вы продаете товары из сегмента высокого класса. Такие ниши могут быть интересны, например, молодежи: им интересно любоваться всякой красотой, узнавать, сколько она стоит. Но это не значит, что они могут позволить себе такую ​​роскошь. Итак, нужно стричь молодняк.

Кстати, во ВКонтакте есть опция — исключить паблик, в том числе интересующий.

Персонализация интересов важна — это сужает ваш таргетинг. Например, если пользователь является членом сообщества любителей кулинарии, показывайте ему рекламу кухонных гаджетов, а не все представленные ниже высокотехнологичные изделия.

В разделе интересов есть полезный флажок «Выбрать интересующую аудиторию». Это вариант автоматического таргетинга: система автоматически выберет аудиторию, аналогичную вашей, на основе указанных вами интересов.

Раздел ключевых фраз важен, если вы уже понимаете, по каким запросам люди ищут продукт, который вы рекламируете. В идеале запрос должен включать два-три слова. Например, в нашем случае это фразы типа «купи дешевый холодильник» или «хофф холодильник».

В «Дополнительные параметры» вы можете выбрать аудиторию для ретаргетинга. Его, конечно, нужно создать в первую очередь. В меню рекламного офиса ВКонтакте (слева) есть раздел «Ретаргетинг». Здесь вы можете собрать пользователей, которые уже выполнили какие-то действия, например, лайкнули ваши сообщения в сообществе. В общем, находит и без того «горячую» аудиторию. Ретаргетинг — отдельная большая тема, подробнее вы можете прочитать здесь.

Настраиваем стоимость рекламы

Теперь к вопросу о деньгах. Базовые модели оплаты рекламы ВКонтакте»:

• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — платить за клики, когда пользователь нажимает на объявление.

Во «ВКонтакте», как и в других социальных сетях, реклама показывается пользователям на основе аукциона. Аукцион ВКонтакте основан на конкуренции со стороны рекламодателей, размещающих рекламу в социальной сети. Конкуренция рассматривается как внутри ниши, как с точки зрения высоты ставки, так и с точки зрения настроек таргетинга.

Снижаем стоимость таргетированной рекламы

В модели CPM на победу в аукционе в основном влияет ставка. В КПК аукцион сложнее. Здесь важен не только процент, но и рейтинг кликов — CTR: сколько пользователей, увидевших рекламу, запустили по ней. В результате в случае модели CPC вам нужно уделять больше внимания качеству ваших объявлений и, таким образом, иметь более высокие шансы на победу в аукционе.

Флажок «Автоматический контроль цен» — это стратегия искусственного интеллекта, которая автоматически выбирает ставки и аукционы в зависимости от вашей цели. Предположим, цель «Максимальное количество показов рекламы» больше подходит для узнаваемости бренда. В нашем примере продаж лучше всего выбрать цель «Максимальное количество конверсий». Подробнее о целях читайте здесь.

Если мы активируем флажок «Автоматический контроль цен», будет доступна только опция CPC, и система сама определяет ставки. Если мы сделаем это вручную, поможет окно прогноза справа.

Вы должны выбрать период прогноза. Мы рекомендуем начинать покрытие не более чем за неделю. Лучше всего тестировать рекламу через короткие промежутки времени. И помните: это не волшебный шар, который точно расскажет, как будет работать реклама. Скорее, общие рекомендации по оценке затрат и покрытия.

Наконец, мы настраиваем рекламные площадки и создаем кампанию для нашей рекламы. Или вставляем в уже существующий. Подробнее об организации демонстраций в социальных сетях читайте здесь.

Далее мы переходим на последнюю страницу нашего объявления. Обязательно укажите здесь лимиты. Это максимальная сумма, на которую переворачивается объявление. Как только предел достигнут, реклама прекращается. Это сделано для того, чтобы не тратить весь свой бюджет на одно объявление. Сразу укажите дату запуска и при необходимости прекратите просмотр рекламы.

Вы можете вернуться к редактированию объявления, нажав кнопку «Изменить» справа, где мы увидим, как объявление будет выглядеть для пользователей.

При нажатии зеленой кнопки «Выполнить» объявление отправляется на модерацию. Надеюсь, пользователи его увидят, так как вы обозначили его как начало рекламной кампании.

Рекламный кабинет в ВК с телефона

В 2018 году Вконтакте предоставил функционал для работы с РК через смартфон. Вы можете размещать анонсы ВКонтакте с помощью приложения «VK Admin», доступного во всех магазинах.

1. Установите приложение на свой телефон.
2. Зайдите в администрируемое сообщество.
3. Нажмите кнопку «Продвинуть» рядом с нужным постом.
4. Укажите аудиторию и продолжительность вашей рекламы. Приложение также подбирает аудиторию, анализируя сообщество. Вы можете выбрать автоматическую аудиторию».
5. Установить бюджет Пополнить бюджет рекламного аккаунта Вконтакте можно прямо из приложения VK Admin.