Примеры лендинговых сайтов: специалист по созданию посадочных страниц

Как сделать лендинг самому: подготовка контента

Прежде чем переходить к созданию целевой страницы, важно задать себе вопрос: «Зачем мне целевая страница?» Ответом на это должна быть четко сформулированная цель. Например, это может выглядеть так:

• Презентация компании и услуг для привлечения новых клиентов.
• Прием заказов через Интернет или продажа товаров.
• Реклама, обучение, вебинары.
• Проверяйте гипотезы, погрузитесь в сферу веб-разработки.

Имея цель, мы сможем лучше представить себе задачи будущего сайта, изучить его конкурентов и проанализировать целевую аудиторию.

Для более глубокого понимания вы можете взглянуть на хорошую целевую страницу — изучить ее и проанализировать, с какими целями столкнулся разработчик и как он их реализовал.

Чтобы создать что-то подобное, важно проработать все этапы разработки сайта. Если вы сразу перейдете к дизайну без каких-либо исследований и подготовки, ничего не выйдет, и вы в конечном итоге подумаете, что разработка веб-сайтов — это не мое.

Давайте пройдемся по каждому этапу и посмотрим, что у вас получится.

Этап 1: Заполняем бриф

Бриф — это документ, в котором клиент отвечает на основные вопросы о компании, продукте или услуге, клиентах и ​​т. Д. Как правило, разработка любого сайта всегда начинается с составления брифа. Заполнение такого документа позволит нам собрать всю информацию в одном файле и лучше понять, на что ориентироваться на будущем сайте.

Вот типичный бриф клиента:

Вы можете взять пустой бриф на Google Диске — ссылка приведет вас в нужное место. Если по какой-либо причине доступ закрыт, сообщите нам об этом в комментариях.

Постарайтесь детально заполнить каждый элемент. Это, несомненно, поможет в разработке целевой страницы.

Этап 2: Анализируем конкурентов

Один из основных шагов, который позволит вам определить сильные и слабые стороны конкурентов. Исходя из этого будет возможно:

• Подумайте, какие блоки можно добавить на сайт.
• Если нет фирменного цвета, вы можете выбрать его, изучив конкурентов.
• Посмотрите, как другие компании «захватывают» клиентов.

Найти конкурентов можно через Google или Яндекс. Если вы давно работаете в офлайн-индустрии, вам следует знать своих конкурентов — найти их сайты и посмотреть, какие они есть.

Другой способ — найти конкурентов по ключевым словам. Их можно просмотреть в Яндекс.Wordstat или через Планировщик ключевых слов Google. Рассмотрим, например, сервис от Яндекса:

1. Перейдите по ссылке и введите требуемый запрос. Например, предположим, что у нас есть компания, которая продает окна ПВХ в Москве — вводим соответствующий запрос и нажимаем «Найти».
2. В результате мы получаем список ключевых слов. Нельзя сказать, что это как-то расширило наши возможности, но им можно пользоваться.

Таким образом, мы можем просматривать ключевые запросы и всех конкурентов в нашей нише. В процессе исследования лучше всего заполнить таблицу конкурентов:

Также даю ссылку на пустую форму, в которой есть таблицы для анализа бизнеса и целевой аудитории. Вы можете скачать его по этой ссылке .

Этап 3: Анализируем целевую аудиторию

Если вы работаете несколько лет и хорошо знаете свою целевую аудиторию, можете смело пропустить этот шаг, и мы остановимся на нем более подробно. В первую очередь разберем некоторые понятия:

• Ваша целевая аудитория — это группа людей, которые с наибольшей вероятностью купят товар или услугу у определенной компании.
• Анализ целевой аудитории — это ответ на вопрос «Кому мы продаем?» Если продавать все и сразу, эти продажи не принесут достойных результатов.

При разработке сайта мне важны такие показатели целевой аудитории, как пол, возраст, семейное положение, место жительства, уровень дохода, интересы и желания, боли и страхи, а также критерии, по которым заказчик выбирает ту или иную услугу.

Как мог бы выглядеть анализ:

важно не только узнать возраст, пол и географическое положение потенциального клиента, но и понять его боль и страхи.

Где все это взять? Самый простой вариант — посетить различные форумы и рынки, где пользователи оставляют отзывы. Там же можно узнать уровень дохода. Например, если компьютерный стол был куплен за 20 000 рублей, это говорит о том, что отзыв оставил покупатель со средним доходом.

А вот еще пример:

Посмотрите на все эти таблицы и ответьте на вопрос: «Будет ли одна и та же группа людей искать все эти 4 варианта?» Конечно, нет — в этом суть анализа целевой аудитории. Если все сделать неправильно, можно не только создать «плохой сайт», но и потерять потенциальных клиентов.

Этап 4: Подбираем референсы

Когда анализ конкурентов и целевой аудитории будет проведен, вы можете приступить к разработке сайта, но сначала вам нужно сделать две вещи: посмотреть ссылки и спроектировать прототип.

Ссылки — это вспомогательные работы, на которые ссылается веб-дизайнер. Они помогают определиться с цветовым оформлением, стилем и другими аспектами.

Вот сервисы, где вы можете просмотреть различные проекты:

• Behance
• Pinterest
• Awwwards
• Дриблинг

Нет необходимости искать вакансии по своей теме, можно посмотреть другие проекты. Главное — найти интересные фичи и использовать их в своем проекте (но без плагиата).

Этап 5: Создание прототипа

Многие люди на этом этапе предпочитают просто раскрашивать текстовое содержимое, но я думаю, что это неправильный метод. Проще создать прототип и спланировать весь контент.

Прототип, как правило, не включает изображения, а только содержит правильное расположение блоков и текстовое содержимое:

Собранные ссылки вам помогут. Составление текста основано на исчерпывающей информации о вашей целевой аудитории, конкурентах и ​​ваших услугах. Все, что мы сделали ранее, обобщено в прототипе.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам со структурой:

• Заголовок целевой страницы — обычно содержит логотип сайта и главное меню, добавляет номер телефона и присоединяет кнопку действия, например «Заказать звонок».
• Структура предложения такая же, как на первом экране. С его помощью необходимо описать всю суть бизнеса, например, «Разработка сайта за 7 дней». Он также включает дополнительное описание, например: «Я помогу вашему бизнесу увеличить продажи», «Оставьте заявку и получите скидку». Все это написано под основным слоганом, меньшим размером шрифта. Ниже расположена кнопка действия, которая чаще всего следует из описания — если вы предлагаете оставить заявку, желательно дать кнопке такое же имя.
• Потом есть разные блоки, и здесь все зависит от сферы деятельности и целевой аудитории. Обычно после главного экрана указывается, кому предоставляется услуга.
• Ниже приведены характеристики: почему покупатель должен выбрать ваш продукт.
• Информация о компании: Расскажите, как вы появились и почему стали востребованы.
• Как это работает — отлично подходит для предоставляемых услуг. Вы можете описать, как выполняется установка Windows.
• Сколько это стоит: Здесь написана ценовая политика компании.
• Обзоры: Блок может повысить навыки.
• Контакты: введите свою контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с вами.
• Нижний колонтитул: меню на первом экране часто просто дублируется, как и ссылка на политику конфиденциальности и другие данные.

Это основные блоки, которые чаще всего встречаются на целевых страницах. В вашем случае все могло быть совсем иначе, но главное, чтобы офер был на первом экране — это чуть ли не самое главное на лендинге.

Для разработки прототипа вы можете использовать следующие программные инструменты: Axure, Figma, Mockplus.

важно полностью обработать прототип — потом будет проще разработать весь сайт.

Что находится в лендинге

В итоге на лендингах самые обычные кнопки с подписками купить, заказать, скачать как. Вот два примера простых, но качественных целевых страниц. Первый пример. Вот второй пример. Это дешевые, но качественные целевые страницы. Стоимость их изготовления примерно от восьми до двенадцати тысяч рублей. Читайте ниже, где узнать, как их делать и зарабатывать.

Поскольку целевые страницы рекламируют сопутствующие услуги, сторонние объявления на них никогда не размещаются. Реклама вашего товара и услуги осуществляется за счет нескольких рекламных блоков. Это, как правило, блоки текста, блоки изображений и, в некоторых случаях, блоки видео. Также очень распространены так называемые бонусные блоки. Это когда за покупку товара вам предлагают второй с огромной скидкой. Или даже бесплатно. Или в случае рекламы услуги, например стрижки в салоне красоты, выдается купон на скидку.

Для лучшей рекламы продукта или услуги на целевой странице сжимается большой объем информации. Поскольку целевая страница состоит только из одной страницы, это достигается с помощью так называемой бесконечной прокрутки.

В отличие от обычных сайтов, целевые страницы не продвигаются с помощью SEO. Основной способ их продвижения — это разнообразная реклама.

Если вы дадите очень короткий ответ на вопрос о таком типе посадки, ответ можно сформулировать так. Лендинг — это одностраничный сайт с рекламируемым продуктом или услугой, предназначенный для того, чтобы посетитель (пользователь) мог максимально эффективно выполнить целевое действие.

Юридические нюансы

Если подрядчик — фрилансер или агентство — предлагает работать без контракта или без четкого мандата, это повод задуматься о его компетенции.

все вводные необходимо определить еще на этапе ознакомления. Заказчику не потребуется только модель ТЗ. Вам нужно будет принять непосредственное участие в создании целевой страницы:

• предоставить максимум информации о деятельности;
• обрисовать характеристики вашей целевой аудитории и ваши ожидания от работы;
• предоставить несколько примеров сайтов, чтобы исполнитель мог ориентироваться в пожеланиях клиента;
• оперативно вносить изменения в проект. Если вам не нравится предлагаемое решение, поговорите о нем, например, с дизайнером. И вся команда адаптируется к изменениям. Трудно сделать то же самое с художниками-фрилансерами. Потому что это специалисты, которые независимы друг от друга и могут даже не общаться о проекте.

лучше всего, чтобы все эти моменты были указаны в уведомлении, в тендерных спецификациях, в приложениях к контракту и т.д.

Сколько зарабатывает специалист по созданию лендингов

Заработок в этой профессии не является фиксированным, так как специалист получает оплату за каждый принятый проект и может работать как на себя, так и в компании. Важно обратить внимание на слово «принято». Именно за принятый лендинг исполнитель получит оплату, а не только за проделанную работу. Поэтому важно сделать страницу понравившейся покупателю (понять) и принять ее.

В начале карьеры разработчик лендингов-фрилансеров получает за лендинг 5-10 тысяч рублей. На работу уходит от одного до трех дней, в зависимости от размера площадки и опыта подрядчика. При поступлении 10 таких заказов в месяц оплата составит 50 000–100 000 рублей.

У опытного специалиста с большим портфолио более высокие ставки. Есть разработчики лендингов, которые берутся за проект с выплатами от 20, 30, 40, 50 тысяч рублей и более. Их услуги достаточно востребованы, поэтому они могут запрашивать такую ​​большую плату и принимать клиентов. В среднем разработчик лендингов зарабатывает 10-25 тысяч рублей за сайт.

Также они заказывают рекламу страницы, созданной такими специалистами, выделяя отдельный бюджет. За рекламу разработчик получает определенный процент бюджета или заранее оговоренную сумму.

Если сайт создается с нуля, то такая работа намного дороже — от 50 000 до 70 000 рублей. Есть несколько крупных компаний, которые берут за свою работу 1 000 000 рублей. Но важно понимать, что при создании с нуля многие люди обычно работают с целевой страницей, и в результате прибыль распределяется между всеми.

При приеме на постоянную работу оплата за работу другая и рассматривается по-разному. В основном, специалист получает определенный процент от каждого заказа и имеет план, в случае его выполнения будет бонус. За месяц можно получить как 20, так и 100 тысяч рублей. Но здесь разработчик не теряет времени на поиск клиентов и обсуждение всех нюансов. Все, что от него требуется, это создать лендинг по техническому заданию.

Не забывайте улучшать навыки

Хороший лендинг — это сочетание продуманного стиля, типографики, анимации. Это огромное количество возможностей, которые дизайнер должен уметь не только использовать без мыслей, но и с их помощью влиять на настроение пользователя.

Научитесь собирать целевые страницы для проверки гипотез и продаж, а также создавать дизайнерские решения для крупных проектов на курсе от Skillbox. Во время обучения отработайте практические задания и превратите их в увлекательное портфолио.

Цена

Часто этот фактор становится единственным решающим фактором при заказе целевой страницы. Но рекомендуем внимательно про�