Смарт-баннеры в Яндекс Директ: примеры рекламы

Содержание
  1. Особенности работы платформы
  2. Создание креатива для smart баннеров
  3. Создание группы объявлений для смарт-баннеров
  4. Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть
  5. Кому подходит технология
  6. Эффективность смарт баннеров
  7. Создание смарт баннеров в Директе с сумками
  8. Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе
  9. Смарт баннеры с сапогами
  10. Как создать фид для смарт-баннеров?
  11. Как настроить смарт баннеры, и что нужно сделать заранее?
  12. 1. Создать фид
  13. 2. Произвести настройки в Метрике
  14. Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
  15. Фид для смарт-баннеров
  16. Создание креативов
  17. Как повысить эффективность смарт-баннеров?
  18. Настройка рекламной кампании
  19. Смарт-баннеры Яндекс: как выглядит такая реклама?
  20. Требования к фиду данных
  21. Все фиды разные, но некоторые одинаковые
  22. Валидация VS Модерация
  23. Кому подходят смарт-баннеры?
  24. Кому подойдут смарт-баннеры?
  25. Как выполнить настройку РК
  26. 1. Задайте имя
  27. 2. Установите время показов и область
  28. Как формируется пользовательская база для показов
  29. Добавление XML-файла для создания динамических объявлений
  30. Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры
  31. Как подбирается аудитория для показа?

Особенности работы платформы

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе работают на основе технологии динамического ремаркетинга. Пользователю демонстрируются продукты, которые его уже интересовали в поисковой системе или отображаемые на коммерческих и информационных сайтах. Персонализация баннеров обеспечивает высокий рейтинг кликов для ваших объявлений. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе отображаются по следующим принципам:

  • поведенческий. Демонстрационная аудитория состоит из людей, которые искали в Интернете соответствующие продукты;
  • ретаргетинг. Объявления показываются пользователям, которые уже имели опыт работы с сайтом, но компания заинтересована в том, чтобы связаться с ними снова.

Данные об интересах, демографии, запросах и другая информация о пользователях мгновенно обрабатываются технологией Matrixnet. Это позволяет рекламодателям прогнозировать рейтинг кликов по объявлениям и позволяет пользователям просматривать персонализированные коммерческие предложения. Для просмотра рекламы необходимо загрузить фид и выбрать дизайн. Кроме того, технология самостоятельно подберет подходящую рекламу для формирования актуальных смарт-баннеров.

Пример умного баннера в Яндексе

Создание креатива для smart баннеров

Чтобы создать креатив для этого вида рекламы, вам нужно будет посетить раздел «Креативы со смарт-баннерами».

Ленты и креативы в интерфейсе Яндекс.Директа

Затем нажимаем «Создать креатив».

Создание креативов для смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа

В появившемся окне нужно выбрать из списка свой вид бизнеса:

  • Розничная торговля;
  • Гостиницы;
  • Недвижимость;
  • Машины;
  • Билеты на самолет;
  • Одежда;
  • Другой.

Умные креативные баннеры в Яндекс.Директе

Затем вам нужно выбрать правильные типы и размеры креативов, каждый из которых имеет свою форму, карусель или описание.

Далее необходимо заполнить 3 основных момента:

  • Дайте название;
  • Выберите желаемый канал. Просмотрите свои предложения из прайс-листа в примерах;
  • Загрузите логотип. Отображается вверху в большинстве объявлений.

Выбор фида для примера создания креативов умных баннеров в интерфейсе Яндекс Директ

Далее вам нужно заполнить правую часть формы, которая включает:

  • Фон. Включает цвет баннера и фоновое изображение;
  • Специальное предложение. При установке флажка в объявлении появится значок молнии, поэтому вам нужно будет предоставить ссылку на описание действия, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

Настройка спецпредложения на умные креативные баннеры в Яндекс.Директе

  • Заголовок. Включает цвет;
  • Цена. При необходимости вы можете отключить отображение, а также указать настройки От / До. Цвета основной и льготной цены также настраиваются.
  • Изображений. Включает цвет рамки и фона информационной таблички;
  • Кнопка. Вы можете изменить слово «Купить», например, на «Сходи в магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Цвета тоже исправлены;
  • Карусель. Можно отключить и включить прокрутку по количеству видимых товаров. Также устанавливается временной интервал автопрокрутки;
  • Мозаика. Установите интервал прокрутки плиток и отключите;
  • Легальная информация. Указывается информация о продавце: наименование, должность, ОГРН / ОГРНП, а также домен.

Важно! Юридическая информация, указанная в креативе, должна быть указана на сайте, иначе модерация отклонит эту группу объявлений.

При необходимости вы можете просмотреть все созданные креативы, нажав «Показать все».

Показать все креативы, созданные для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Здесь вы также можете удалить неактуальные или ненужные изменения и сохранить изменения.

Контроль и подбор креативов и модулей для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Когда все будет готово, вы можете нажать «Создать креатив».

Настройка креативов умных баннеров в Яндекс.Директе

Теперь они отправлены на обработку, в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Обработка и проверка креативов смарт-баннеров, созданных в интерфейсе Яндекс.Директа

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для создания группы объявлений со смарт-баннерами необходимо заполнить:

  • Имя;
  • Выберите канал. В отличие от динамических поисковых объявлений здесь нет настройки индекса;
  • Добавьте параметры к ссылкам. Например, стандартные теги UTM;
  • Заменить значения из фида, такие как заголовок;
  • Заменить значение из фида текстом умного объявления;

Выбор фида для смарт-баннеров при создании группы объявлений в Яндекс.Директе

Затем вам нужно добавить необходимые креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Добавление креативов умных баннеров в Яндекс Директ

Важно! Группа не может содержать более 50 объявлений.

Затем вы можете увидеть баннеры, появляющиеся в группе.

Создание группы объявлений и загрузка креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Создание нового фильтра смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Изначально предлагается задать имя и тариф для фильтра, а затем выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Создание фильтра дерева категорий для смарт-баннера в Яндекс.Директе

вы также можете сделать настройки, аналогичные PriceLabs, если выберете по условию.

Настройка условий для фильтров в смарт-баннерах в Яндекс Директ

Важным кадром является выбор публики, в том числе:

  • Интересуют похожие товары (просмотры в поиске Яндекса в галерее товаров);
  • Товары, представленные на моем сайте;
  • Обе группы. Он включает как первую, так и вторую группу.

Выбор целевой аудитории при создании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Далее устанавливаем:

  • Меньше фраз в группе;
  • Зона просмотра;
  • Корректировка тарифов;
  • Ярлык.

Нажмите «Сохранить.

Фильтр, созданный в смарт-баннере в Яндекс Директ

Готово, ваша рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Создал умные рекламные баннеры в Яндекс.Директе

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где я могу увидеть смарт-баннеры из одобренного фида в вашей рекламной кампании?
Их почему-то очень глубоко спрятали и все «прикрыто» шаблонами и примерами. Только зайдя в деревню, вы ничего не увидите.

Чтобы перед запуском увидеть, что произошло, как выглядят смарт-баннеры и какие форматы есть в вашей теме, вам необходимо войти в кампанию смарт-баннеров.

Нажмите на умные креативные баннеры.

Как показывать креативы с умными баннерами
Как показывать креативы с умными баннерами

Затем при наведении курсора мыши на готовые варианты (но! Не нажимайте на «показать все») появится кнопка «Редактировать”

Затем в открывшемся окне выберите

  • тема
  • договоренность
  • измерение

креатив со смарт-баннерами
Где посмотреть умные креативные баннеры в Яндекс Директ

И только когда вы выберете свой канал из раскрывающегося списка в следующем окне, вы, наконец, сможете увидеть, как они выглядят в интерфейсе, а не искать во всех сетях.
Не хрупкий поиск. Но насчет того, где их встретят обычные пользователи, лучше посмотреть статистику на сайтах, затем в режиме инкогнито, введя пару (как вам кажется) логических запросов для будущего покупателя, перейти на этот сайт. Обычно это сайты самого Яндекса:

  • почта
  • новости
  • погода
  • или например сам дзен

Так что мы можем попытаться поразить их и посмотреть, как они работают.

Они отображаются на ПК и смартфонах, поэтому здесь самое главное — это размер экрана. И внимание будет обращено на движение баннера.

Кому подходит технология

Новый формат — отличное и экономичное решение для продвижения не всего магазина или категорий его каталога, а отдельных предложений. Благодаря персонализации вы можете охватить именно целевую аудиторию. Эта технология особенно подходит для сайтов с высокой посещаемостью, так как значительно упрощает сбор аудитории. Примеры ярких и привлекательных смарт-баннеров можно увидеть практически в любой теме. В этом направлении Яндекс установил только одно ограничение. Этот формат рекламы нельзя использовать для предложений, для которых действуют возрастные ограничения или которые требуют отображения заявлений об отказе от ответственности (наркотики, интимные предметы, концерты). На практике смарт-баннеры активно используются для продвижения широкого спектра массовых и специализированных товаров.

Эффективность смарт баннеров

Теперь поговорим о том, что действительно важно: об эффективности. Я лично запускал смарт-баннеры 5 раз в разные периоды времени и все 5 раз приводил к полной неудаче.

как работает умный баннер

Создание смарт баннеров в Директе с сумками

ГЕО: Москва и вся Россия
Объект рекламы: продажа очень дорогих эксклюзивных сумок, расписанных самим Никасом Сафроновым
Рекламный период: 27.10.2016 — 11.08.2016
Шел октябрь 2016 года, смарт-баннеры появлялись только в интерфейсе агента, и только лучшие маркетологи и агентства, обслуживающие крупных клиентов, знали, как их делать.

Как предшественник контекстного производства, я попытался внести немного цвета в скучный Директ. Привлечь внимание потенциальных покупателей. Знакомый подошел к женщине, которая продает эксклюзивные и очень дорогие сумки, которые расписывал сам Никас Сафронов (!). Их продавали в центре Москвы, по сути, интернет-магазин был лишь возможностью увеличить оборот.

Не буду долго томиться с описанием продукта, действительно подходящего для этого средства. Я скажу, что ничего не произошло, вот голая статистика.

чехол смарт-баннеры
чехол смарт-баннеры

Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе

ГЕО: Тула и область

Тема рекламы: новые автомобили известной марки
Рекламный период:
Запущенный в Туле в 2018 году, он продавал новые автомобили в официальных дилерских центрах. Если не считать «плакса» заказчика по поводу внешнего вида баннера (желание что-то куда-то переместить, поправить, указать другую информацию), все прозвучало отлично.

В Директ были созданы умные баннеры, но результаты невысокие, мне удалось найти данные CallTouch только для 1 кампании, но я думаю, что это понятно.

чехол умный баннер колтач

чехол смарт-баннеры

чехол умный баннер

Смарт баннеры с сапогами

ГЕО: Москва и холодные регионы России

Тематика рекламы: женские сапоги из натуральной кожи (зимние и средние по сезону) итальянского бренда Enzo Logana

Период запуска: 25.02.2019 — 26.03.2019

чехол умный баннер

Как создать фид для смарт-баннеров?

Первое, что нужно узнать о создании смарт-баннеров, — это требования к фиду. Умная баннерная лента — это, по сути, прайс-лист на продукцию вашей компании. Но это нужно делать в определенном формате.

Если ваши товары есть на Яндекс.Маркете, значит, у вас уже есть лента. Осталось только внести некоторые изменения. Например, выберите наиболее привлекательные изображения для рекламы.

Чтобы скачать ленту, Яндекс предлагает выбрать вид бизнеса. Всего их шесть:

  • Розничная торговля (т.е это любой интернет-магазин)
  • Отели
  • Машины
  • Недвижимость
  • Рейсы
  • Какой-нибудь другой бизнес

У каждого типа свои требования к составлению фида. Например, фид розничной торговли должен включать следующие обязательные атрибуты:

  • Идентификатор продукта (id)
  • Имя (имя)
  • Ссылка на страницу продукта (url)
  • Ссылка на изображение товара (фото). Вы можете добавить несколько изображений, и система сама подберет наиболее подходящий размер
  • Цена товара (цена). Необязательный, но рекомендуемый элемент
  • Код валюты (currencyId). Обязательно укажите, добавили ли вы цену
  • Идентификатор категории продукта (categoryId)

Вы также можете добавить в ленту: наличие товара, модель, производителя, описание, варианты самовывоза и курьерской доставки, старую цену, страну происхождения и т.д.

Вы можете создать общий фид, содержащий все товары на вашем сайте. Или вы можете разделить товары на категории и создать для каждой отдельные ленты.

Канал не обязательно должен быть файлом. Его можно разместить у себя на сайте. Тогда Директ будет скачивать обновленную версию один раз в день. Например, если товара нет в наличии, система быстро обнаружит и прекратит его рекламировать. Если вы добавляете фид в свою рекламную учетную запись в виде файла, вам нужно будет регулярно обновлять его вручную.

Почему фид может быть отклонен?

  • Не все обязательные элементы присутствуют
  • Некоторые имена элементов написаны с ошибками
  • Один или несколько элементов были добавлены более одного раза

Подробнее о требованиях к различным каналам читайте в Справке Яндекса .

Как добавить фид в свой рекламный аккаунт? Слева в Директе есть раздел «Библиотека». Там вы можете найти все каналы, которые вы добавляли в прошлом, и загрузить новый. Лучше сделать это до того, как вы начнете настраивать свое объявление, так как проверка может занять некоторое время.

Как настроить смарт баннеры, и что нужно сделать заранее?

1. Создать фид

Лента — это документ с подробной информацией о каталоге товаров. В него входят ключевые параметры продукта: допустим, название, краткая информация, стоимость, производитель, изображение или URL. А здесь вы можете прочитать о правилах Яндекса, которым должна соответствовать лента.

Данные в фиде напрямую влияют на то, что будет отображаться в рекламном сообщении. Если документ заполнен не полностью, запрашиваемые данные не появятся в объявлении или товар вообще не появится в результатах поиска.

И, да, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас большой интернет-магазин с большим выбором, загрузите документ по URL-адресу, а затем добавьте отдельное обновление. В этом случае каталог, цены на товары и параметры всегда остаются в силе.

Если товаров / услуг мало, создайте фид самостоятельно или с помощью сервиса. Но в этом случае вам придется отредактировать файл самостоятельно на предмет каких-либо изменений.

2. Произвести настройки в Метрике

Если в объявлении не установлен счетчик, ретаргетинг будет работать, но в этой ситуации активируется автоматизация, на которую вы не сможете повлиять.

Переходим к основному этапу: запуску РК.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Чтобы создать и настроить смарт-баннер, перейдите в интерфейс Яндекс.Директа. Далее вам нужно загрузить фид, добавить креативы и создать рекламную кампанию.

Фид для смарт-баннеров

Шаг 1. Чтобы добавить канал, на странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Канал.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе - пошаговая инструкция

На открывшейся странице «Управление лентой» нажмите кнопку «+ Добавить ленту». И загрузите или предоставьте ссылку на ленту.

Как добавить ленту в Яндекс.Директ

В сервисе доступны следующие категории каналов:

  • Розничная торговля
  • Отели
  • Недвижимость
  • Машины
  • Рейсы

Максимальное количество каналов — 20, размер файла — до 512 МБ. После того, как фид загружен и сохранен, тип действия изменить нельзя.

Создание креативов

Шаг 2. Вернитесь на вкладку «Моя кампания» и также внизу нажмите ссылку «Креативы смарт-баннеров».

Создание креатива в Яндекс.Директе

На открывшейся странице нажмите «Создать креатив».

Шаг 3. Появится всплывающее окно, в котором нужно выбрать соответствующий тип объявления и нажать «Применить».

Выберите тему для креативов

Система перенесет нас в следующее окно «Креативная группа». Здесь слева выбираем макет и размеры.

Настройте макет и размер объявлений

С правой стороны необходимо настроить «Общие параметры» по пунктам:

  • Логотип
  • Фон: вы можете вставить тон или добавить фоновые изображения.
  • Специальное предложение — укажите скидку или другое предложение.
  • Заголовок — показывать ли заголовок и, если да, то какого цвета.
  • Цена — отображать ли стоимость, формат отображения «от / до», если необходимо, старую цену или цену со скидкой, а также цвет для каждого индикатора.
  • Изображение — выделить ли его рамкой и добавить ли фон.
  • Кнопка — показывать ли кнопку, текст и цвет кнопки.
  • Карусель — нужно ли прокручивать карусель с товарами в автоматическом режиме.
  • Мозаика — прокручивать ли мозаику предложений по заданному интервалу.
  • Правовая информация: Можно уточнить ОГРН.
  • Домен: домен продвигаемого сайта.

Все внесенные изменения будут отображаться в центре на баннере. Здесь также будет показан пример того, как будет выглядеть ваш баннер.

Настройка умного баннера в Яндекс.Директе

Наконец, нажмите «Создать объявление». И перейдем к созданию рекламной кампании со смарт-баннерами.

Как повысить эффективность смарт-баннеров?

Оптимизация таких кампаний практически не отличается от других. Чтобы отслеживать эффективность смарт-баннеров, вы можете создать отчет в Metrics, в котором вы можете видеть клики, показы, расходы, средний рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и другие показатели в контексте желаемой цели. Например, если вы включили электронную торговлю, вы можете выбрать цель «Электронная коммерция: купить» и проверить, насколько прибыльны смарт-баннеры.

Показатели эффективности смарт-баннеров также можно сравнить с показателями других форматов в РСЯ. Если реклама в сетях в принципе дает хорошие результаты, то такие баннеры могут вам подойти.

Если с первого раза результаты не впечатляют, можно попробовать:

  • Просматривайте показы по сайту и удаляйте неактуальные. После того, как Яндекс снизил порог доступа для партнеров, в РСЯ стало много мусорного трафика. Поэтому за сайтами нужно внимательно следить.
  • Проверьте, настроен ли ваш фильтр для доступности продукта. Если потенциальный клиент нажимает на объявление, заходит на сайт, а продукта там нет, коэффициент конверсии может быть низким.
  • Уменьшите количество показов на мобильных устройствах. Очень большой процент трафика часто приходится на мобильные приложения. Эти сайты не всегда качественные, и бюджет может просто слиться. Но нельзя просто брать и исключать мобильные устройства. Однако вы можете применить к ним понижающую корректировку ставок, чтобы уменьшить количество показов.

Настройка рекламной кампании

Ключевой параметр заключается в слове SMART (SMART), что в переводе означает интеллектуальный. Его интеллект заключается в том, что алгоритм как бы предсказывает то, что ищет пользователь.
Официальный ролик с канала рекламных технологий Яндекса (7 минут)

Вот как они рисуют в своей презентации — что проходит через алгоритм Matrixnet. Нужен только один человек — и про тебя! Красивое фото товара прямо под носом.

умные баннеры MatrixNet
Что вместо ключевых слов в смарт-баннерах

Условия показа такие же, как и для динамической рекламы.

Итак, теперь коснемся самого главного: это деньги. Потому что мы говорили о красоте и таргетинге.

А с деньгами все просто — они отображаются в рекламной сети Яндекса, оплата традиционно — за клики (хотя показы в РСЯ уже есть — это мультимедийные кампании и традиционно для РСЯ значения CTR не имеет.

Здесь главное брать количество, проводя параллели с таргетингом на ключевые слова, продукт — это семантика, и чем шире семантика, тем больше охват. Там, где охват больше, больше шансов охватить вашу целевую аудиторию, что особенно удобно при оплате кликов MatrixNet и таргетинга на тарабарщину.

Смарт-баннеры Яндекс: как выглядит такая реклама?

Директ предлагает несколько вариантов:

  • Карусель. Различные продукты в одном творчестве
  • Продукт. Предложение, но отличная картина
  • Старая цена. Если у вас в ленте есть старое ценовое поле, Яндекс может вытянуть его в баннер и показать человеку вычеркнутую старую цену + новую со скидкой
  • Мозаика. Практически весь баннер занят одним товаром. Ниже вы можете увидеть похожие товары или другие фото основных
  • Умная плитка. Формат подстраивается под размер рекламного блока. Показывать в креативе несколько товаров одновременно
  • Умная реклама. Более родной формат, включенный в контент сайта

Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

  1. Если вы хорошо обученный человек, просто попросите программиста на основе примера справки создать ссылку для загрузки этих данных с тегами (тегами) вокруг этих данных.
  2. Если вы используете конструкторы сайтов, то правильнее будет начать с nethouse, там есть ВСЕ для быстрого запуска не только маркетов и электронной коммерции, но и умных баннеров.
  3. Создайте свой канал в соответствии с примером руководства.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По темам:

  • Ритейл: подходит все от Яндекс.Маркета (YML — Yandex Market Language)
  • Отели и размещение (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных для отелей
  • Подача автомобилей: подходит все с Automotive.ru (формат XML)
  • Лента недвижимости — специальная для каждого типа (формат YRL — Yandex Realty Language)
  • Рейсы (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о рейсах
  • Общий (формат CSV) ➡️ Загрузите пример универсального канала данных
  • Пользовательский (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных
  • Путешествия (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о поездках

Как напрямую выбирать товары в смарт-баннерах
Как Директ выбирает товары в смарт-баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь поговорим немного о валидации фида данных — мы ждем проверки на соответствие тегам, которые «обрамляют» наши данные.
Чтобы они назывались именно так, как в примерах, не повторялись, ссылки были доступны.
И особое внимание стоит обратить на тег поставщика — этот тег обязателен согласно требованиям к товарному фиду и указывает производителя.

Я так понимаю не у всех есть производитель — напишите название своего интернет-магазина. Обычно катится.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, по мнению MatrixNet, название продукта, на мой взгляд, является лучшим ключом к идентификации вас как потенциального покупателя.

Отличные новости для оптимистов: если вы прошли валидацию, у вас тоже будет модерация. По личному опыту, сначала были проблемы с их правильным отображением даже после проверки, и модератор просто «связал» кампанию, и причины было трудно выявить.

Кому подходят смарт-баннеры?

Этот рекламный формат может использоваться многими интернет-магазинами и предприятиями. Сфера деятельности может быть совершенно другой, но только в том случае, если вы не нарушаете политику Яндекса.

Конечно, смарт-баннеры будут использовать серьезные интернет-магазины с колоссальным и постоянно обновляемым каталогом. Эти объявления смогут адаптироваться и предоставить уникальные рекомендации для пользователя. Например, покажите ему продукты, которые он оставил в тележке.

Но этот формат подойдет и для активов с небольшим ассортиментом. Если вы дойдете до этой точки, он будет ориентирован на пользователей поведенчески и на тех, кто хотел найти что-то подобное у конкурентов.

Любая интерактивная реклама (и смарт-баннеры не исключение) требует подробного и хорошо продуманного фида товаров. Поговорим о том, как его создать и что еще нужно сделать перед запуском RC.

Кому подойдут смарт-баннеры?

Динамические смарт-баннеры подходят компаниям с широким ассортиментом товаров. Например, вы продаете туры по Европе, и у вас много направлений по разным ценам. Чтобы не составлять отдельную рекламу для каждого тура, вы можете попробовать формат динамического контента.

В принципе, Яндекс сам определяет, какие компании подходят под формат, при разделении лент по направлениям бизнеса. Об этом поговорим дальше, а пока посмотрим, кому Яндекс рекомендует этот формат.

Особенно умные баннеры подходят для:

  • Продажа товаров (электроника, бытовая техника, одежда, косметика, мебель, детские товары и др)
  • Бронирование гостиниц
  • Продажа жилья
  • Продажа авиабилетов
  • Продажа туров, билетов на поезд, паромы и тд

Этот формат не подходит для продуктов, для которых, согласно закону, требуются возрастные ограничения и отказ от ответственности.

Как выполнить настройку РК

Нажмите «Смарт-баннеры» в разделе «Создать».

1. Задайте имя

Название должно быть простым и отражать всю суть — так вам будет легче понять, что поставлено на карту, когда RC не один. Например, добавьте в заголовок название продукта, тип рекламы и GEO, которые вы продвигаете:

2. Установите время показов и область

Во-первых, мы рекомендуем вам не трогать просмотр рекламы 24/7 — это поможет вам собирать более точную статистику. Установите ГЕО там, где находится ваша целевая аудитория.

Как формируется пользовательская база для показов

Яндекс.Директ может предложить 2 принципа обучения аудитории:

  • Использование ретаргетинга. Сообщения создаются для всех, кто когда-либо видел определенные товары в вашем интернет-магазине. Информация о каждой транзакции по активу улетает напрямую в Яндекс.Метрику, а оттуда в Директ. Итак, делаем вывод, что метод ретаргетинга работает лучше всего, если статистика поведения уже сформирована на вашем ресурсе;
  • Поведенческий. Рекламные посты показываются пользователям, просмотревшим аналогичные товары в сети.Этот метод подойдет вам в 3-х ситуациях: если статистика еще не сформирована — ориентируйтесь на пользовательскую базу конкурентов; если вам нужно привлечь новых пользователей; если количество товаров и услуг не очень велико.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Чтобы запустить этот вид рекламы, вам необходимо создать фид по темам сайта, в том числе:

  • Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
  • Гостиницы кормят Google Рекламы Гостиницы и аренда;
  • Автомобиль. Лента Auto.ru (XML);
  • Недвижимость. Фид Яндекс.Реалти (XML);
  • Периоды фида Google Рекламы (CSV) «Авиабилеты);
  • Другое дело. Он поддерживает стандартные файлы YML и CSV. Кроме того, вы можете использовать данные CSV из типов объявлений Google: Special и Travel.

Чтобы быстро создать xml-канал, лучше всего воспользоваться этой инструкцией. После того, как лента будет готова, вы можете начать загрузку, посетив интерфейс Яндекс.Директа, где внизу экрана находится раздел «Лента».

Ленты и креативы в интерфейсе Яндекс.Директа

В нем вы можете увидеть все уже загруженные прайс-листы и, нажав кнопку «Добавить канал», вы можете загрузить новый канал.

Скачал фиды для смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Директ

Загрузите и настройте фид данных для динамической поисковой рекламы и смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если какое-либо из следующих описаний относится к вам, то вам подходят:

  1. Рекламируйте несколько отдельных целевых страниц
  2. В вашей статье хорошие фото
  3. Вы определенно попадаете в одну из тем умных баннеров
  4. Вы уже имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, Google Product Ads или знаете html на базовом уровне
  5. Товарные позиции часто меняются, появляются рекламные акции, меняются цены, и объявление должно соответствовать информации на целевой странице.

Другим будет сложно и они любят «резать дерево отверткой» (например). То есть вам придется столкнуться с некоторыми трудностями при адаптации продукта к инструменту или самостоятельного управления фидом. Его разметка и проверка.

В основном это инструмент для интернет-магазинов, в которых много товаров, а точнее даже там, где товар нужно показать лицом и как можно скорее.

А вот картинка в РСЯН ничего здесь показать не может, какой бы красивой она ни была, здесь главное количество, а не качество. Который показывает только фото самого продукта.

Есть реальные примеры запуска смарт-баннеров. И все они, к сожалению, не увенчались успехом. Есть отличные варианты для

  • розничная торговля
  • гостиницы, хостелы, санториев
  • недвижимость (жилые комплексы, таунхаусы, в основном новостройки, не вторичные дома)
  • автосалоны, устаревшие
  • продажа авиабилетов
  • одежда
  • и все остальное, что не попадает ни в одну из этих категорий

Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директе изначально было придумано для крупных рекламодателей и все варианты, которые я пробовал. Все. Все они… не работают!

Они не генерируют конверсии сами по себе.

Особенно, если у вас нет поставленных целей. Система умна и должна полагаться на данные, а основные данные предоставляются пользователем, и если вы не укажете конечные цели, результат будет тот же — клики. Много кликов и мало конверсий.

Теперь подробнее о запуске рекламной кампании. Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директе — ключевая задача при создании ленты данных.

Лента — это файл с размеченной структурой ваших товаров / услуг на сайте.

Принимайте прямо с сайта по ссылке, которая генерирует CMS.

либо просто берет из файла, который загружается в специальный раздел на странице всех кампаний в Яндекс.Директе.

Как подбирается аудитория для показа?

Есть два варианта, как Директ может выбирать аудиторию:

  • Ретаргетинг

Объявления будут показаны людям, которые уже посещали ваш сайт. Посмотрели разные товары, может, даже что-то положили в тележку, но заказ не сделали. Директ может найти этих людей и показать им рекламу тех товаров, которые они просматривали.

  • Поведенческий фактор

Объявление будет показано людям, которые уже интересовались чем-то подобным. Чтобы найти людей, которым может понравиться ваша реклама, Яндекс анализирует большие объемы данных: интересы человека, его запросы в поисковой системе, социально-демографические характеристики (пол, возраст, место жительства) и т.д.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу