Таргетированная реклама в ВК: 8 ТОП советов и приемов

Содержание
  1. Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами
  2. Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок
  3. Таргет в ВК: как это работает на практике
  4. Плюсы таргетированной рекламы Вконтакте
  5. Форматы для ленты новостей
  6. Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция
  7. 5 правил при создании таргетированной рекламы
  8. Анкета – основа правильно ориентированного таргетинга
  9. Текстово-графический блок (ТГБ)
  10. Шаг 1. Выбор формата рекламной записи
  11. Цена вопроса
  12. Повышаем эффективность рекламы ВКонтакте
  13. Как анализировать эффективность
  14. Как создавать картинки для креативов
  15. Сервисы для работы с таргетингом в помощь
  16. Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте
  17. Запреты при настройке таргетинга
  18. Сколько стоит реклама ВКонтакте
  19. Какую модель выбрать и как определить бюджет?
  20. Таргетированная реклама в ВК — география
  21. Таргетированная реклама в ВК — демография
  22. Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта
  23. Минусы таргетинга
  24. Дополнительные форматы
  25. Что такое подбор таргетинга?
  26. Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?
  27. Шаг 4. Настройка расписания показов
  28. Шаг 3. Определение целевой аудитории

Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами

Реклама в социальной сети Вконтакте (ВК) — явление знакомое каждому активному пользователю. С вами случалось, что перед днем ​​рождения вы видите какие-то скидки для тех, у кого день рождения, или что баннер магазина аксессуаров для телефонов «падает» после покупки новой модели Iphone. Конечно, это не волшебство — так работает объектив в ВК.

Таргетированная реклама в ВК — это реклама с индивидуальной настройкой отображения

Таргетированная реклама в ВК — это реклама, настроенная в соответствии с конкретными характеристиками пользователей, которые должны ее увидеть. Самое простое — пол, возраст, место жительства. Настройки посложнее: гаджеты, места частого посещения, интересы и т.д.

Умение правильно выставить таргет в ВК поможет рекламодателям добиться отличной конверсии. При правильных настройках увеличивается эффективность промо, снижаются затраты на неуместные показы и ненужные клики

Таргетированная реклама в ВК, а также в других социальных сетях — хороший способ продвижения вашего продукта и бренда. Научившись искать свою целевую аудиторию по их характеристикам, вы начнете лучше понимать их потребности, создавать все больше и больше выигрышных рекламных акций, создавать лучшую рекламную копию, одним словом «захватывать свою аудиторию живьем»

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата существует способ оплаты за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM). Есть еще модель oCPM, но она еще работает с декларацией о сборе жалоб».

Установите стоимость ниже той, которую вы готовы платить за клик. ВКонтакте сообщает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности рекламы.

Затем настройте сайты. Вы можете выбрать, будет ли ваша реклама появляться на мобильном сайте и в приложении, на компьютере или на всех устройствах. Также решите, показывать ли рекламу только в социальных сетях или добавлять ресурсы партнерской сети.

Сохраните свое объявление в существующей или новой кампании.

После модерации реклама начнет показываться. Вы можете изменить объявление в любой момент: изменить описание или изображение, цену за клик, настройки целевой аудитории. Однако, если вы хотите изменить тему, формат объявления, ссылку на веб-сайт или способ оплаты, вам нужно будет создать новое объявление, скопировав созданное ранее.

Чтобы начать рекламу, пополните баланс лицевого счета. Физические лица могут делать запасы с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Банковский перевод доступен только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить нельзя.

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде чем приступить к процессу настройки таргетинга в ВК, кратко рассмотрим основную информацию о том, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создания объявления.

Реклама в ВК бывает двух типов:

  • Рекламный пост: объявления в ленте, в рассказах, в новостях, везде, где вы видите контент, опубликованный вашими друзьями. Среди постов ваших друзей и сообществ, на которые вы подписаны, вы найдете «рекламный пост» — это тоже пост, но с рекламным содержанием.

Объявление может содержать изображения, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Этот вид рекламы при желании можно показать пользователям, вошедшим в ВК, как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

  • Graphic Text Block (TGB) — реклама в виде небольшого изображения и текста. Рекламное объявление размещается слева от ленты, под меню. TGB доступен для показов только в полной версии сайта Вконтакте. Те в формате, который мы видим, когда заходим в ВК с компьютера или ноутбука.

Этот рекламный блок работает как выбираемое поле. Когда пользователь нажимает на любую зону блокировки, он перенаправляется на ресурс, указанный рекламодателем: сообщество в ВК или указанный внешний сайт

Рекламу можно создать только с личной страницы в ВК. Никакой специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу — как на самом деле работает цель в ВК.

Сам процесс, как поставить цель в ВК, будет описан ниже

Прямой показ рекламы выглядит так:

  • пользователь, характеристики которого совпадают с настройками таргетинга, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит вашу рекламу
  • отображает его или нажимает на него и переходит туда, куда его отправляет ваше объявление: на внешний сайт или сообщество

Плюсы таргетированной рекламы Вконтакте

Использование этого вида рекламы имеет свои преимущества, в том числе:

  • доступ к очень ограниченному кругу потенциальных клиентов, выбор которых производится на основании данных анкеты;
  • возможность нацеливания рекламы на конкурентов путем размещения контента на соответствующих общедоступных страницах или в группах;
  • высокая скорость тестирования той или иной рекламной кампании;
  • отображение предоставленной информации. Правильно организованный таргетинг — это сочетание изображения и брендинга в теле рекламного блока.

Как и в случае с большинством других видов рекламы, особенно важно привлечь внимание к своей рекламе. Важно использовать «броские заголовки» и грамотно подобранные изображения.

Форматы для ленты новостей

Обратите внимание, что для фидовой рекламы необязательно рекламировать уже созданный и опубликованный пост, вы можете продвигать «скрытый пост», то есть не опубликованный ни в каком сообществе.

  • Карусель. В объявление можно добавить до десяти карточек, и к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на целевую страницу.
  • Универсальная регистрация. Добавляется изображение, видео или GIF-анимация.
  • Запись с помощью кнопки. Сообщение с изображением или видео, а также кнопкой с призывом к действию (Купить, Подробнее и т.д.).
  • Сборник номинаций. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается анкета, в которой он может выйти из вопроса о покупке товара или услуги, консультации и так далее, не заходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
  • Реклама на сайте. Позволяет перенаправить пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу ВКонтакте. Подробнее о формате — в отдельной статье.
  • Реклама в рассказах. Вертикальный полноэкранный формат. Вы можете загрузить до трех изображений или видеокарт.

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы поставить цель в ВК, платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры по характеристикам:

  • География
  • Демография
  • Интересы
  • Учеба и работа
  • Ретаргетинг
  • Время для шоу
  • Детские площадки

Для каждой характеристики можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 населенных пунктов и т.д.). Всего количество всех параметров не должно превышать 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Рекламу можно запускать при аудитории не менее 100 человек.

При создании объявления необходимо указать возрастную категорию аудитории в поле «Параметры объекта рекламодателя». Если ограничений нет, выберите из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим каждую фичу отдельно

5 правил при создании таргетированной рекламы

Позиционирование рекламы в процессе таргетинга должно основываться на использовании ряда точек, направленных на повышение эффективности рекламы:

  • Размещаемое изображение должно быть качественным;
  • если текст размещен на изображении, он не должен занимать более половины площади изображения. В этом случае следует избегать контрастных субстратов;
  • тематическая направленность объявления должна четко соответствовать тематике рекламируемого сайта;
  • при рекламе узкоспециализированной продукции необходимо при необходимости вставлять ссылку на лицензии или сертификаты;
  • разместив сноску о соблюдении политики конфиденциальности.

Анкета – основа правильно ориентированного таргетинга

Каждый пользователь при регистрации в социальной сети указывает контактную информацию, добровольно заполняет подробную анкету, содержащую большой объем персональных данных:

  • пол;
  • возраст;
  • место рождения, место жительства;
  • учебное заведение, которое закончил пользователь;
  • семейное положение;
  • круг интересов;
  • любимые места отдыха;
  • хобби.

Настройка таргетинга — это определение целевой группы, построение четкого текста, созданного с учетом всех характеристик. Настройки таргетируют рекламу на конкретного потребителя в зависимости от интересов, места жительства или возраста.

Создание объявления для таргетированной рекламы Вконтакте

Существует еще один тип таргетинга, называемый ремаркетингом (ретаргетинг). В этом случае у рекламодателя есть возможность загрузить список пользователей из CRM по заданным параметрам (посетил сайт, совершил определенное действие, совершил какой-либо тип покупки), что позволит создать рекламу только для этого группа пользователей.

Информация о пользователе помогает рекламодателю выстроить целевое направление предложения, правильно выстроить контент рекламного блока.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления появляются слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они отображаются только на рабочих столах.

Выбор формата зависит от тематики акции: сайт, приложение или группа.

  • Изображение и текст. Баннер размером 145 × 85 для привлечения трафика к сообществу или веб-сайту. Заголовок от 3 до 33 знаков, описание — от 3 до 70 знаков.
  • Большая фотография. Баннер размером 145 × 165 для привлечения трафика к сообществу или веб-сайту. Заголовок от 3 до 33 знаков, без описания. Это более важный формат, поскольку основное внимание уделяется изображению.
  • Продвижение сообщества. Баннер 145 × 145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещено объявление:

  • в ленте новостей;
  • на страницах сайта.

Цена вопроса

Построение таргетированной рекламы работает по принципу аукциона. Чем больше потенциальных рекламодателей нацелены на клиента, тем выше становится цена рекламного лота. Некоторые секторы априори отличаются дороговизной запроса.

Когда в сети появляется крупный рекламодатель, который, например, пытается охватить с помощью запросов женскую аудиторию от 10 до 55 лет, цена запросов на более мелкие категории автоматически увеличивается. При расчете стоимости таргетинга на основе крупных участников рынка (банки, маркетинговые фирмы, корпорации) трудно предсказать рост или повышение ставок. Это осложняется отсутствием четкого прогноза окончания рекламной кампании.

Ретаргетинг на аудиторию и расценки на таргетированную рекламу ВКонтакте

Плата за таргетированную рекламу зависит от количества кликов или просмотров, сделанных пользователями. Единица стоимости — соответственно один клик или тысяча показов. Использование платежа экономически оправдано по методике расчета выбранной ставки. При широком таргетинге за каждый клик стоит платить, но если используется модель таргетированной рекламы, имеет смысл назначить конкретную ставку для количества просмотров. Чтобы не прогадать, следует сначала протестировать свою целевую аудиторию и выделить преимущества использования той или иной модели.

Повышаем эффективность рекламы ВКонтакте

Как анализировать эффективность

В рекламном аккаунте ВК есть подробный статистический раздел, позволяющий оценить эффективность рекламы. Слева в LC нажмите «Статистика». Здесь вы можете выбрать кампанию для экспорта данных и настроить параметры:

  • Тип отчета: эффективность рекламы или демографические данные (пол, возраст, географический регион пользователей, взаимодействующих с рекламой)
  • Формат вывода отчета — веб-интерфейс (.html), Excel (.xls), многоязычный Excel (.csv), значения, разделенные запятыми (.csv)
  • Суммирование: отчет всего лицевого счета или с разбивкой по кампаниям
  • Отчетный период — по дням, по месяцам или всегда
  • Статистический период: вы можете выбрать определенные даты в календаре

Как анализировать эффективность таргетинга ВКонтакте

Статистика показывает статус AC, потраченный бюджет, CTR, охват, количество кликов, среднюю стоимость за клик, показы. Вы также можете просмотреть любые жалобы на объявление.

Оцениваем эффективность в рамках поставленных задач. Если это будет достигнуто, стратегия продвижения верна, и вы можете продолжать в том же духе. Если нет, нужно что-то изменить в рекламной кампании. И здесь важно, чтобы вы или ваш целевой исследователь могли проанализировать результат и сделать правильные выводы.

В таргетированной рекламе все процессы тесно взаимосвязаны, и отрицательный результат тоже может быть пищей для размышлений и подсказкой — что нужно менять. Возможно, вы подобрали неудачный креатив или ошиблись с временем показа рекламы.

Как создавать картинки для креативов

Рекламное объявление состоит из двух частей: изображения и текста. Есть 2 варианта использования изображения.

Первое — это только визуальная часть объявления, в этом случае основное значение объявления находится в тексте.

Как создавать изображения для рекламы ВКонтакте

Второй способ — сделать изображение основным элементом вашего объявления. Он может содержать текст, например броский слоган, призыв к действию, описание вашего бизнеса и т.д. Здесь изображение — это первое, что видит пользователь. Иногда ему даже не нужно читать основной текст, чтобы понять, о чем идет речь. Этот вид творчества создать сложнее.

Текст на рекламном изображении ВКонтакте

Вы можете использовать свои изображения или чужие. В первом случае мы нанимаем фотографа или дизайнера для создания визуала. Во втором случае мы идем на биржу и покупаем фотографии. Вы не можете просто брать чужие фотографии из Интернета для своей рекламы — это считается нарушением авторских прав и запрещено правилами платформы.

Изображения должны быть:

  • высокого качества;
  • контрастный и в меру яркий — привлекает внимание насыщенный цвет. Изображение должно быть приятным для восприятия и не пугать буйством красок;
  • понятно: то, что изображено на изображении, не должно противоречить анонсу и вызывать двусмысленность. Если вы рекламируете зоомагазин, имеет смысл использовать в качестве примера фотографию или иллюстрацию животного, а не автомобиля.

Вы можете создать несколько рекламных изображений и запустить A / B-тестирование.

Сервисы для работы с таргетингом в помощь

Для работы с таргетингом в ВК можно использовать сервисы, например:

  1. OneTarget — сервис автоматизации таргетированной рекламы. Вы можете автоматизировать запуск и остановку рекламы, изменение бюджета и ставок, сегментацию аудитории и т.д. Например, вы можете установить условие, при котором реклама будет отображаться при низком CTR. Эта услуга сэкономит вам много времени и средств.
  2. Cerebro Target — мощный парсер для аудитории ВКонтакте. Вы можете собрать аудиторию сообщества, друзей из определенного профиля, проанализировать друзей из уже собранной аудитории и так далее, а затем загрузить готовую базу в РК.
  3. TargetHunter — популярный сервис для сбора целевой аудитории. Здесь есть более 150 инструментов для исследования и анализа, а также возможность автоматизировать некоторые процессы. В качестве бонуса: бесплатное обучение основам таргетированной рекламы и очень доступные цены.
  4. PEPPER.NINJA — еще один парсер для аудитории ВКонтакте. Сбор базы данных осуществляется по нескольким десяткам признаков: гео, возраст, семейное положение, интересы и другие. Останавливает ботов и неактивных пользователей, которые не заходили в ВК более двух лет.
  5. Publer — это сервис для мониторинга рекламы конкурентов. Работает не только с ВК, но и с Одноклассниками и Инстаграм.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте

Когда они решают разместить таргетированную рекламу во Вконтакте, многие рекламодатели даже не знают, сколько стоит этот вид рекламы. По типу оплаты принято различать два типа такого рекламного контента:

  • перейдя по ссылке;
  • показ рекламы.

Процедура с оплатой за просмотр — более дешевый вариант, но он неприемлем для продвижения новых сайтов, которые еще не получили необходимое количество клиентов. Опасность в том, что нет гарантии эффективности. Независимо от количества сделанных кликов нет никакой гарантии, что потребитель воспользуется рекламируемой услугой или купит продукт.

Самый правильный вариант — использовать плату за клик. В этом случае работодатель имеет возможность публиковать предварительно протестированные объявления, которые стали интерактивными. В этом случае оплата производится только после того, как пользователь перейдет по ссылке и размещение этого объявления будет бесплатным.

Статистика по рекламе в таргетированной рекламе ВК
Минимальный бюджет, необходимый для размещения таргетированной рекламы Вконтакте, начинается от 500 рублей. Специалисты по рекламным технологиям изначально предлагают потратить на такую ​​рекламу большие суммы, которые должны быть не менее 10 тысяч. Сумма, которая будет списываться со счета за каждый показ, определяется рекламодателем самостоятельно. Но следует учитывать, что при более высокой цене шансы привлечь потенциального покупателя через рекламу увеличиваются.

Запреты при настройке таргетинга

Есть несколько простых неписаных правил таргетинга, которые называются «правилами хорошего тона». Из-за постоянной модерации сети Вконтакте несоблюдение правил приведет к тому, что реклама просто не появится на страницах сайта. Заполнение объявления должно производиться без следующих ошибок:

  • Грамматические и пунктуационные ошибки в тексте, необоснованное или неправильное использование знаков препинания;
  • написав заголовок или текст объявления только заглавными буквами. Это разрешено только при использовании сокращений;
  • использование имен собственных в объявлении или заголовке;
  • обращаться к общественности с использованием сообщений возрастного характера;
  • категорически запрещено использование пошлости или жаргона;
  • указание контактной информации в тексте объявления;
  • использование откровенных или провокационных изображений или баннеров;
  • рекламные ссылки на сайты конкурентов и социальные сети;
  • явные ссылки на рекламу табачных изделий или алкогольных напитков.

Срок модерации каждого объявления может составлять от 4 до 24 часов! Это следует учитывать при планировании кампании.

Демографическая статистика переходов по таргетированной рекламе ВК

Сколько стоит реклама ВКонтакте

Сколько стоит реклама в ВК и какие существуют модели оплаты? При настройке объявления вы можете выбрать одну из 3-х моделей оплаты:

  • Плата за показы — CPM (Cost Per Mille). Вы платите фиксированную ставку за 1000 показов. Здесь вы можете увеличивать и уменьшать ставку, регулируя количество показов. Минимальная цена за 1000 показов: 30 рублей (реклама на сайте и запись рекламы), 50 рублей (реклама в рассказах), 1,2 рубля (реклама на страницах сайта).
  • Плата за оптимизированные показы по oCPM: реклама показывается пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемое действие. Этот метод доступен только в формате «Собрать приложения».
  • Pay per click — CPC (цена за клик). Здесь вы платите за каждый клик по объявлению. Оплачиваются только уникальные рефералы. Минимальная цена перехода: 1 рубль за объявление на сайте или рекламную запись, 6 рублей за переход по баннеру со страниц ВКонтакте.

Какую модель выбрать и как определить бюджет?

Цена за тысячу показов лучше всего использовать, когда есть необходимость увеличить охват и узнаваемость бренда. OCPM подходит для привлечения потенциальных клиентов без посещения сайта. Цены за клик выбираются, когда основная цель — получить клики или клики + лиды.

Бюджет зависит от многих факторов, таких как цена и качество товара, сезонность, рыночная конкуренция, продолжительность рекламной кампании и геолокация. Например, реклама в центральной части России (теперь в Москве, Санкт-Петербурге и смежных регионах) будет стоить дороже, чем реклама в более удаленных регионах.

Пример:

Вы хотите зарабатывать 100000 рублей в месяц. Одна продажа приносит 1000 рублей чистой прибыли. Итак, вам нужно привлечь 100 клиентов. Конверсия от приложения к клиенту составляет 25% — оказывается, вам нужно 400 приложений. Сколько вы готовы заплатить за 1 лид? Допустим, 100 руб. Итак, ваш бюджет на цель в ВК составляет 40 000 рублей в месяц.

Вычитая расходы на рекламу, вы получаете 60 000 рублей.

Однако помните, что при плохих настройках кампании, непонимании целей рекламной кампании, невозможности определить свою целевую аудиторию вы можете истощить любой бюджет.

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек пункта назначения в ВК по географическому региону можно показывать рекламу людям, проживающим в определенных городах, районах города, улицах.

Информация взята из личных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, так как вы укажете местоположение (то или иное):

  • Города и регионы: вы можете выбрать страну (только одну или выбрать «любую»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, другие города в указанной стране не учитываются.
  • Выбрать на карте: вы можете выбрать разные точки на карте и указать расстояние от 500 м до 40 км. Вы также можете указать местоположение, указав широту и долготу.

При выборе на карте также можно указать, какое место для публики: бывает регулярно, дома, на работе, пора

Параметр «Сейчас обнаружен» доступен только для показов на мобильных устройствах.

Совет по приложению: с помощью настройки «выбрать на карте» можно поставить цель в ВК для определенных заведений. Например, университеты, поликлиники, родильные дома.

При этом нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна там, где публика успевает незаметно изучить контент социальных сетей: студенты в классе, пациенты в очереди, молодые мамы в больнице.

И наоборот, в кинотеатрах и торговых центрах люди вряд ли будут активно заходить в социальные сети для изучения контента, потому что их цель — посмотреть фильм или пройтись по магазинам.

Таргетированная реклама в ВК — демография

Демографические параметры включают пол, возраст, дату рождения, семейное положение

  • Пол: любой, мужской, женский
  • Возраст: от 14 лет, фаза отбора — 1 год, до 14 и после 80 пропусков нет — охватывается вся аудитория, включенная в эти рамки

Совет по применению: если она подходит разной аудитории, вы можете создать таргетированную рекламу в ВК в виде разных объявлений, разделенных по возрасту: до 14, 15-18, 19-23 и т.д. Для удобства объедините их в одну компанию.

Уловка в том, что детские и подростковые просмотры на аукционах дешевле, чем просмотры для взрослых. Таким образом, вам не придется платить более высокую цену за то, что стоит дешевле.

  • День рождения. Тогда есть очень полезная настройка. Если у пользователя есть день рождения, вы можете установить: День рождения сегодня, завтра, в течение недели
  • Семейное положение: не женат, помолвлен, женат, в гражданском браке, влюблен, все сложно, в активном поиске.

Совет по использованию: настройку «Суженый» можно использовать для установки цели в ВКонтакте по рекламе свадебных товаров и услуг. Вы также можете использовать эти настройки для персонализации. Например, «Не женат? Проверьте наши холостяцкие автозапчасти!», «Любите ли вы свою жену? Пригласите ее в наш ресторан на романтический ужин!» и т.п.

Следовательно, вы не можете задать целевую аудиторию, а создать рекламу для целевой аудитории в ВК

При рекламе можно заметить, что все настройки мужские. Когда вы выбираете пол, настройки меняются автоматически: «иметь друга» на «иметь девушку» и т.д. Если пол не выбран, различия можно игнорировать, пользователи будут прикрыты и другом, и девушкой.

Совет по реализации: активно используйте настройки дня рождения, предлагая им специальные предложения на отдыхе. Такие предложения всегда воспринимаются как более персонализированные и вызывающие большой интерес.

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

Этот раздел требует:

  • Выберите тему вашего объявления.
  • Дайте ссылку на счетчик показов.
  • Установите возрастные отметки.

Минусы таргетинга

Несмотря на большое количество преимуществ, у этого вида рекламы есть свои недостатки, среди которых:

  • Низкий уровень мотивации пользователей. Посещая социальную сеть, человек в первую очередь стремится к общению, а не к услуге или продукту. Этим использование рекламы в социальных сетях отличается от использования рекламы в поисковой системе. Первоначальная цель пользователя — посетить социальную сеть, и любая ссылка, ведущая на внешний ресурс, может снизить интерес человека, который не хочет покидать целевой сайт;
  • коэффициент конверсии переходов по ссылкам внутри социальной сети намного ниже, чем у обычной поисковой системы;
  • большое количество посетителей. Следует учитывать, что при слишком большом количестве потенциальных клиентов с разными интересами есть возможность потратить бюджет, не привлекая нужное количество покупателей;
  • модерация ресурса. Каждая социальная сеть тщательно модерируется, что может сделать невозможным размещение рекламы в определенном направлении. Как бы ни старался рекламодатель, ни один модератор не пропустит прямую рекламу алкогольных или табачных изделий, порнографии и так далее;
  • быстрая потеря интереса. Аудитория социальных сетей характеризуется быстрой сменой интересов, что требует от рекламодателя регулярного обновления информации, содержащейся в рекламе;
  • проблемы с безналичной оплатой. Многие социальные сети не хотят принимать средства по безналичному расчету. Это касается и сети Вконтакте. Предварительно стоит поинтересоваться, сколько будет составлять комиссия посредника, предлагающего возможность провести денежную операцию.

Дополнительные форматы

  • Формат рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер размером 145 × 145 с кнопками «Играть» или «Играть». Подпись автоматически напоминает количество игроков или количество друзей пользователя, установившего приложение, если таковые имеются.
  • Специальный формат для подачи заявки. Анонс можно найти в разделе «Избранные» каталога приложения или в ленте новостей. Автоматически заменяются оценка приложения, выбранный в настройках жанр игры, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения — 256х256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные изображения не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 МБ. Текст не должен занимать более 50% изображения.

Выберите формат, который лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. В качестве примера возьмем универсальную запись.

Нажмите «Создать запись», чтобы продолжить создание объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Нажмите кнопку CTA для форматов объявлений на сайте и регистрации с помощью кнопок. Затем нажмите «Сохранить».

Что такое подбор таргетинга?

Выбор таргетинга означает установку данных рекламного блока на личные данные пользователя. Несмотря на кажущуюся простоту, это действие часто осложняется неполнотой пользовательских данных. Решением будет создание контекстного запроса, который не только ориентирован на поиск «дохода выше среднего», но и нацелен на поиск людей. Например, в последнее время они часто бывали за границей. Об этом свидетельствует количество посещений соцсети через зарубежных провайдеров.

Настройки таргетинга ВКонтакте

Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?

Слева под рекламной лентой находится раздел «Реклама», в котором нужно выбрать инструмент для создания объявления.

Первым делом нужно выбрать формат публикации. Сразу должен быть раскрыт секрет: что лучше всего работает, так это общая картина. Главное правильно выбрать картинку и заголовок. Есть и другие форматы, которые больше подходят для рекламы продукта.

Сразу скажу, что реклама Вконтакте умеренная. Поэтому мы должны работать над созданием оригинальной публикации, не нарушающей основных правил.

Основные требования запрещают:

  • ошибки в тексте заголовка и описания, а также нецензурные выражения;
  • использование конкретных возрастов и имен;
  • заголовки для таргетированной рекламы, состоящие только из заглавных букв;
  • использование контактной информации;
  • ссылки на другие социальные сети;
  • продвижение алкоголя, табака и товаров для взрослых;
  • использование символики конкурентов;
  • имитация интерфейса Contact.

Чтобы сделать объявление по всем правилам, соблюдайте требования:

  • подборка качественных изображений;
  • текст не должен занимать изображение более чем наполовину;
  • тематика рекламы должна совпадать со страницей, на которую осуществляется переход;
  • для деятельности, требующей лицензии, должны быть все разрешения;
  • соблюдение политики конфиденциальности сайта.

Когда изображение, заголовок и описание готовы, вам нужно правильно настроить свое объявление. Использование таргета поможет создать действительно работающий механизм продвижения товара, сайта и услуги. При правильном подходе реклама заработает уже в ближайшее время.

Таргетинг в социальной сети предлагает несколько вариантов таргетинга на вашу целевую аудиторию.

  • Географически. В отличие от контекстной рекламы, где IP используется для получения информации, при географическом таргетинге Вконтакте информация о пользователе собирается с его страницы. Чтобы не запутаться в получателе, данные отправляются на дополнительную проверку.

Основные информационные базы специалистов Вконтакте — это исчерпывающий список населенных пунктов и стран мира, а также список высших учебных заведений и факультетов.

Преимущество использования географического таргетинга Вконтакте в том, что, черпая информацию со страницы пользователя, система определяет его любимые и наиболее посещаемые места. Поэтому, если человек отправляется в командировку, он также увидит оттуда рекламу торгового центра в своем городе.

Настройте геотаргетинг очень точно, как на улице, так и дома. С помощью данных страницы пользователя случайные люди не попадут в целевую аудиторию.

  • Установка по демографическому принципу: пол, возраст населения. Также есть дополнительная опция — показ объявлений перед днем ​​рождения пользователя.
  • Групповой таргетинг ВКонтакте. Поиск людей по сообществам и интересам — отличная возможность рекламировать свой продукт.

Во-первых, если это узкая категория товаров, она будет показана определенной категории пользователей. Например, при продаже футболок рок-групп желательно выбирать соответствующую аудиторию, другие люди вряд ли заинтересуются продукцией.


Специальные сервисы помогают быстро и качественно находить клиентов в сети Вконтакте.

Во-вторых, таргетинг Vkontakte нацелен на то, чтобы реклама показывалась не всем, исключая ненужные сообщества из поиска. Поэтому скрывайте свою рекламу от пользователей конкурентов. Или наоборот: показывайте свой более качественный и дешевый товар только им.

  • Социальная сеть позволяет искать аудиторию также из приложений и сайтов, где авторизация была произведена через социальную сеть. Как и в случае с группами, включена возможность исключить неинтересных пользователей.

Показывать рекламу путешественникам — тем, кто посещает сайт как минимум из двух разных стран в год.

  • Ретаргетинг: настройка инструмента для показа рекламы людям, которые уже знакомы с продуктом и которые посетили веб-сайт или страницу рекламодателя.

Когда все настройки выбраны правильно, остается только восстановить аккаунт и отправить объявление на проверку модераторам. После запуска объявления будут доступны аналитика и статистика отслеживания для охвата, показов и кликов. Если настройки неверны, их можно изменить в любой момент.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание выставок — важный момент, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подойдет круглосуточная реклама без выходных.

Но в некоторых случаях нужно отключать определенные дни и часы. Например, если вам нужно связаться с рекламодателем по телефону, чтобы заказать товар или услугу, а офис не работает ночью, в выходные или праздничные дни.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы только выберем целевую аудиторию из всей аудитории социальной сети, чтобы показывать рекламу только ей. Такая сегментация необходима: она увеличивает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель нацелен не на всех пользователей, а ограничивается только теми, кто может быть заинтересован в его продукте. Целевая аудитория должна быть разделена на группы, чтобы предложить каждой из них наиболее актуальное предложение. Давайте посмотрим на пример.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. В среду у вас действует специальное предложение: скидка 50% на все меню для женских компаний. Конечно, такое предложение интересует только девушек. Используя таргетинг, вы можете создавать рекламу и показывать ее целевой аудитории из более чем 18 женщин, проживающих в вашем районе и его окрестностях. Будет показана реклама, которая актуальна только для той части аудитории, которая соответствует условиям акции и может быть в ней заинтересована, за исключением всех остальных сегментов.

Вконтакте доступны различные настройки таргетинга: географический, демографический, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам можно выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут быть заинтересованы в предложении или, наоборот, исключить их.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют указанным настройкам и смогут увидеть вашу рекламу. Также есть прогноз, который показывает ваш предполагаемый охват, количество показов и бюджет.

Кроме того, вы можете настроить таргетинг на устройства пользователей, браузеры и операционные системы, а также на аудиторию ретаргетинга.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу