Форматы рекламы «ВКонтакте» и требования к ним

Содержание
  1. Где может появиться реклама во «ВКонтакте»
  2. Онлайн-курс «Азбука продвижения ВКонтакте»
  3. В результате вы:
  4. Запускаем рекламу в ВК
  5. Шаг 1: Определяемся с бюджетом
  6. Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте
  7. Как получить помощь
  8. Шаг 3: Выбираем формат рекламы
  9. Шаг 4: Оформляем рекламное объявление
  10. Шаг 5: Настройка целевой аудитории
  11. Как собрать «горячую» аудиторию для рекламы за 10 минут?
  12. После всех этих действий нажимаем «Мониторинг результатов».
  13. Как настроить рекламу в ВК – инструкция по работе в рекламном кабинете
  14. Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»
  15. 4 неудачных примера постов
  16. Универсальная запись
  17. Что такое универсальная запись
  18. Особенности универсальной записи:
  19. В каких случаях используют универсальную запись
  20. Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи
  21. Технические требования к объявлению
  22. Запись с кнопкой
  23. Что такое запись с кнопкой и где она используется
  24. Технические требования к записи с кнопкой
  25. Рекламные объявления на страницах сайта
  26. Внешний сайт
  27. Сообщество
  28. Карусель
  29. Что такое карусель и где она используется
  30. Цели, для которых используется карусель:
  31. Модель оплаты:
  32. Особенности карусели:
  33. Технические требования к карусели
  34. Форматы текстово-графического блока
  35. На что обратить внимание после запуска объявления?
  36. Сбор заявок
  37. Что такое сбор заявок и для чего он используется
  38. Особенности сбора заявок:
  39. Почему не надо быть таргетологом, чтобы создать грамотное объявление – образец
  40. Вот конкретный пример.

Где может появиться реклама во «ВКонтакте»

Пользователи ВКонтакте видят рекламу в четырех местах:

  • Новостная лента. Пользователи мобильной и десктопной версий сайта увидят рекламу в ленте.


Так будет выглядеть ваша реклама в ленте новостей

  • Доски сообщества (если в настройках объявлений вы выбрали «Также показывать на досках сообщества»). Реклама будет отображаться на стенах всех сообществ, которые посещает ваша аудитория, и ее увидят только те пользователи, которые соответствуют вашим настройкам.


Объявления будут появляться в сообществах, которые посещают пользователи, в которых вы настроили показ рекламы

Например, вы рекламируете корейскую косметику и нацелены на женщин старше 25 лет. Таким образом, даже в неподходящем сообществе (например, в сообществе Skillbox) вашу рекламу увидят 25-летние женщины. Объявления не будут показываться мужчинам и женщинам младше 25 лет. Рекламу можно будет увидеть в мобильной и десктопной версиях социальной сети.


В настройках целевой рекламы укажите, что вы хотите показывать рекламу на стенах сообщества, чтобы она тоже там отображалась

  • Истории. Реклама показывается в мобильной и компьютерной версиях социальной сети «ВКонтакте».


Вы не увидите никакой рекламы в рассказах в общем списке. Он встроен в истории друзей и будет показан, когда пользователь захочет их посмотреть.

  • Боковая реклама (тизер) в десктопной версии ВКонтакте. Рекламное объявление находится под меню и не отображается в мобильной версии сайта.


Боковая реклама расположена в левой части экрана и видна только пользователям настольной версии сайта
Так выглядит меню с форматами рекламы в рекламном аккаунте ВКонтакте».

Давайте узнаем, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.

Онлайн-курс «Азбука продвижения ВКонтакте»

Хочу представить систему, которую я разработал для начинающих SMM-специалистов и таргетологов, а также для предпринимателей, которые хотят продвигать себя. Система называется «Азбука продвижения ВКонтакте» и даст вам возможность добиться таких же отличных результатов.

Онлайн-курс
Онлайн-курс «Азбука продвижения ВКонтакте»

Через 20-30 дней вы протестируете продукт, правильно упакете сообщество, начнете систематически публиковать интересные посты, внедрите бесплатные методы продвижения и, конечно же, запустите рекламу. Хитрость курса заключается в том, что вы начинаете с рекламы, и это позволит вам получить первые продажи через 5 дней после начала обучения. А затем уверенно выполняйте остальные рекомендации курса.

Систему можно освоить тремя разными способами, в зависимости от уровня подготовки и уровня обратной связи:

  • Проезд на рассвете
  • Тариф «Восход”
  • Ставка «Зенит”

В результате вы:

  • Узнайте, как клиенты ведут себя в группе, и поймите логику принятия решения о покупке
  • Создайте цель продаж и стратегию ее достижения
  • Проведите надежный анализ целевой аудитории и выясните, что для них важно в вашем предложении (кому сложно с аналитикой целевой аудитории?)
  • Анализируйте своих конкурентов и одновременно находите их лучшие идеи и плохие решения
  • Сжать группу на основе полученных данных
  • Запустите тестовую рекламу, и вы сможете получить первые продажи в течение 10 дней после начала обучения
  • Используя секретную технику, подготовьте 100 броских заголовков постов за 1 час (у кого вечная борьба с темами постов?)
  • Подготовьте контент-план на один месяц, используя шаблон
  • Научитесь писать 8 типов сообщений с помощью увлекательных формул
  • Создайте неожиданное и секретное объявление для тех, кто присоединился к вашей группе
  • Научитесь писать рекламный текст по проверенным формулам
  • Научитесь использовать аналитику и соберите заинтересованную аудиторию для рекламы разными способами (кто не знает, что это за парсер, и хотел бы его освоить?)
  • Запустить 4 варианта рекламы: карусель, универсальный пост, пост кнопки, анонс истории
  • Создайте рекламную стратегию на месяц
  • Вы будете активно общаться в чате студентов и наставников
  • Научитесь одновременно тестировать рекламные креативы в реальном времени, чтобы пропустить лучшие креативы и сэкономить бюджет
  • научитесь тестировать разные аудитории, тратить рекламный бюджет только на заинтересованных людей
  • вы узнаете и научитесь применять в своей работе секретные советы агентства «СММ-Взлет» и специальные кейсы, которые могут значительно увеличить статистику рекламных кампаний
  • научитесь управлять и работать с несколькими рекламными кампаниями
  • узнайте, как зарабатывать на продвижении. Поделюсь информацией из своего опыта: как начать, где искать клиентов, как оценивать работу, как составлять отчеты

Запускаем рекламу в ВК

Выше я говорил о том, что существует два вида рекламы. Второй вид — это размещение рекламы в сообществах. Рассматривать это не нужно, это сугубо индивидуальная задача. Если вы хотите опубликовать пост в любом паблике, свяжитесь с админом этого сообщества и уточните все детали. Мы поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для вашего удобства все действия мы изложим в подробных инструкциях. Идти!

Шаг 1: Определяемся с бюджетом

Первое, что нужно сделать, это рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма 500 рублей, при меньшей стоимости ничего вводить не будет. На тестирование канала рекомендуется вложить 3-5 тысяч рублей — этой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, вы можете проанализировать, как все работает, и сделать наиболее эффективный рекламный ход.

Оплата во ВКонтакте производится однократно, то есть перед запуском рекламы вам необходимо будет полностью внести средства. Благодаря этому вы не сможете потратить больше ожидаемого: эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.

Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте

Прежде чем приступить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте. Вы потратите всего несколько минут, но позже это может сыграть очень важную роль. Не зная общих принципов и ограничений, можно встретить множество проблем.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

  • Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу по моей теме?
  • Будет ли разрешена моя целевая страница (веб-сайт, целевая страница?
  • Уместны ли изображения и текст в объявлении?

Правила размещения рекламы ВКонтакте

Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4 — это самые частые причины, по которым модератор блокирует приложения. Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием информации о сборе персональных данных на вашем сайте.

На модерацию уходит до 12 часов, но обычно заявка рассматривается через 2-3 часа.

Как получить помощь

Чтобы получить помощь во «ВКонтакте», существует специальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информационных постов, вы также можете писать там групповые сообщения. Просто выберите вариант «Написать сообщение» и расскажите о своей проблеме — администрация сообщества с радостью ответит на все ваши вопросы.

Сообщество ВК для бизнеса

Также вы можете узнать о небольших образовательных курсах на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».

Шаг 3: Выбираем формат рекламы

Когда бюджет определен и правила полностью поняты, мы можем переходить к созданию нашего первого объявления. Первое, что нам нужно, это определить его формат. Подробнее о форматах мы поговорим чуть позже, а пока откроем личный кабинет, где и выполняются все действия. Для этого нужно сделать следующее:

  1. Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на меню слева: там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует. Чтобы включить его отображение, наведите курсор мыши на любой из пунктов меню и нажмите на шестеренку слева.Как настроить пункты меню ВКонтакте
  2. В появившемся окне отметьте «Реклама» и нажмите «Сохранить».Как включить отображение рекламной кнопки ВКонтакте
  3. Теперь в меню появляется кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.Как открыть рекламный аккаунт ВКонтакте
  4. Здесь выбираем «Создать объявление».

Как создать свою рекламу в ВК

Теперь поговорим немного о видах рекламы для бизнеса. В связи с этим «ВКонтакте» предлагает нам рекламные элементы в ленте новостей и анонсах (находятся слева под меню, не отображаются в мобильном приложении).

Форматы рекламных постов ВКонтакте

Например, если мы хотим разместить рекламу интернет-магазина, лучше использовать рекламу в ленте. В этом случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Зарегистрироваться с помощью кнопки» или «Объявление на сайте».

Шаг 4: Оформляем рекламное объявление

Затем был выбран тип объявления. Щелкните «Создать запись».

Как создать свою рекламу Вконтакте

Поскольку мы выбрали тип «Карусель», необходимо указать следующие данные:

  1. Страница ВКонтакте, с которой будет размещено объявление.
  2. Текст объявления: его размер не должен превышать 220 символов, 6 смайлов и два переноса строки.
  3. Минимум 3 товарных листа: лучше указать конкретные товары со ссылками на них. Под ними также есть кнопка, например «В магазин», «Заказать» и так далее. Вверху указаны названия каждого продукта.

Как разместить рекламу ВКонтакте

Чем больше описаний продуктов вы заполните, тем лучше будет работать ваше объявление.

Шаг 5: Настройка целевой аудитории

Как только объявление будет завершено, перед нами откроется блок «Настройка целевой аудитории». Здесь уже востребованы ваши личные знания. Попробуйте ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: Где они живут, какого возраста, пола и так далее. Вконтакте огромный выбор различных настроек — вы даже можете указать, состоит ли человек в браке.

После выполнения всех настроек в правом верхнем углу появится общее количество отведений.

Как посмотреть номер целевой аудитории для рекламного поста ВКонтакте

Далее нам нужно указать время показа рекламы, а также цели и дневной лимит. Все действия выполняются на одной странице.

Как только все будет заполнено, появится еще одно маленькое окошко с прогнозом охвата аудитории.

Как посмотреть прогноз по рекламе ВКонтакте

Осталось указать рекламные площадки: компьютеры, смартфоны или все устройства. Затем нажмите «Создать объявление».

Как создать рекламу ВКонтакте

Готовый! Мы создали свою первую рекламу ВКонтакте, но она все равно не работает. Для этого вам необходимо пополнить счет и запустить кампанию. Об этом и поговорим дальше.

Как собрать «горячую» аудиторию для рекламы за 10 минут?

Далее нам нужно использовать простое программное обеспечение. ВНИМАНИЕ: первые 3 дня после регистрации это бесплатно. Поэтому у вас будет достаточно времени, чтобы воспользоваться им и бесплатно протестировать мой алгоритм. Рекомендую зарегистрироваться после изучения статьи.

Если предложенный вариант рекламы вам понравится и он подействует положительно, то вы точно можете оплатить ежемесячный пакет. При этом на момент написания минимальная стоимость одного месяца использования составляла 500 руб.

Другими словами, если ваше объявление настроено НОРМАЛЬНО, оно более чем окупит такие небольшие вложения.

Для начала откройте и зарегистрируйтесь на сайте pepper.ninja (нажмите «попробовать 3 дня бесплатно»). Промокод на бесплатный 7-дневный период — «АзбукаПВК» (вводите без кавычек в поле промокода, расположенное внизу страницы с тарифами).

Далее перейдите в раздел «Search 3.1 Community».

как-Настроить-рекламу-вконтакте-поиск-сообщений

В поле «Ключевые слова или ссылки сообщества» напишите слова, входящие в названия групп ваших конкурентов. Например, в нашем случае это слова «Мебель, мебель, кухня, кухня, кухни, шкаф, шкафы, шкаф».

Далее спуститесь вниз и укажите свою страну и город. Также в других параметрах фильтра установите минимальное и максимальное количество участников в желаемых сообществах. На мой взгляд, наиболее удачные значения колеблются от 50 (без учета групп с большим процентом знакомых владельцев) до 50 000.

как-Настроить-рекламу-вконтакте-поиск-сообщений-фильтрации

В разделе «Тип сообщества» выберите «Группа», исключая «Событие» и «Страница».

После нажатия кнопки «Поиск» результат поиска появится перед вами.

как-Настроить-рекламу-вконтакте-поиск-сообщения-результат

В нашем примере мы видим, что в Пскове было 238 сообществ по нашим ключевым словам. Для каждой группы вы можете увидеть название, количество участников и небольшую статистику.

Кстати, теперь вы можете перейти ко всем основным группам конкурентов и оценить их. Кроме того, они могут быть насыщены различными идеями. Затем прокрутите верхние результаты поиска и проверьте наличие «ненужных» групп. Другими словами, чтобы группы ресторанов (типа «Кавказская кухня») не попали в выборку для кухонь. Удалите эти группы из списка.

После всех этих действий нажимаем «Мониторинг результатов».

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг

Также в открывшемся меню нажимаем ввести название мониторинга. Я рекомендую использовать заголовок в предложенном мной формате:

  • Дата (год, месяц, день). Узнать дату разгрузки.
  • Описание аудитории, чтобы не запутаться. «Мониторинг мебельных конкурентов, вышедших на рынок».
  • Небольшой городок.

Далее нажмите кнопку «Создать» и перейдите в раздел «Мониторинг сообщества».

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-2

В открывшемся списке кликаем по названию нашего мониторинга.

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-3

Затем нажмите кнопку «Настроить».

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-4

Далее заполняем форму для загрузки аудитории в рекламный офис:

  1. Выберите период импорта — я использую «Каждые 12 часов»
  2. Выберите свой рекламный аккаунт
  3. Группа рекламных кабинетов — «Создать новую группу»
  4. Я обычно выбираю Нет, чтобы проверить «ботов»
  5. Заголовок, например: «2019.07.10 Мониторинг псковских мебельных конкурентов»
  6. Нажмите кнопку «Сохранить

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-5

Остались последние шаги. Щелкните кнопку воспроизведения. Далее выбираем, на какой период будем скачивать аудиторию, включенную в конкурсантов. 1-2 недели будет достаточно. А если ваше изделие периодического использования (в отличие от мебели), то срок можно увеличить даже до полугода.

Затем нажмите «Загрузить с авторизацией», закройте открывшееся окно и перейдите на вкладку «Действия».

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-6

В открывшемся окне нажмите на кнопку с тремя полосами и выберите «Загрузить в рекламное окно».

как-Настроит-реклама-вконтакте-мониторинг-7

Далее заполняем открывшуюся форму для отправки аудитории в рекламный офис по образцу. И это все. Перейдем к созданию объявления.

Как настроить рекламу в ВК – инструкция по работе в рекламном кабинете

Зайдите в свой рекламный аккаунт и нажмите «Создать объявление».

как-Настроить-рекламу-вконтакте-создать-объявление

Затем нажмите «Универсальная регистрация», а затем «Создать запись».

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-2

В появившемся окне создайте запись, для которой мы уже подготовили все выше.

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-3

  1. Выберите группу
  2. Напишите текст
  3. Добавить баннер
  4. Нажмите «Создать»

Затем опустите рекламу в поле «Аудитория ретаргетинга».

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-4

В окне выберите наши 2 аудитории: те, которые присоединились за последние 2 недели и отслеживающие.

После этого идем дальше вниз.

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-5

  1. Выбрав «Мобильный сайт и приложения»
  2. Устанавливаем стоимость 1000 показов. Я выбираю стоимость, равную примерно половине рекомендуемой ставки (это сэкономит часть бюджета)
  3. Устанавливаем 2-3 показа на человека
  4. Создайте новую «Рекламную кампанию» и найдите для нее название
  5. Нажмите «Создать объявление»

Откроется предварительный просмотр объявления.

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-6

Назовите новое объявление, установите пробный лимит в 100 рублей и измените «Статус» с «Снято с производства» на «Выполняется.

Ваше объявление будет отправлено на рассмотрение, после чего автоматически начнутся показы.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Пользователь увидит это объявление, если войдет в раздел «Новости». В ленте новостей можно настроить шесть форматов целевой рекламы.


Шесть форматов таргетированной рекламы, которые можно показывать в ленте новостей ВКонтакте

4 неудачных примера постов

В заключение приведу еще 4 примера рекламных постов ВКонтакте. Не скажу, что они самые крутые, но они нужны нам для тренировок.

Попробуйте сами проанализировать их на предмет «ценность / доверие / уникальность», как мы это делали выше. Вы можете скачать записи здесь — 4 примера неудачных публикаций.

И в заключение, давайте соберем шаблон для шокового рекламного поста ВКонтакте.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальный пост выглядит как стандартный пост на доске сообщества — текстовый блок с фото / видео / GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают это не как рекламу, а как обычную новость.

В универсальном посте вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и / или видео и анимаций.


Пример общей записи

С помощью универсального поста вы можете продвигать любой пост в сообществе, который соответствует нашим правилам в отношении рекламы.

Особенности универсальной записи:

  • Разрешено вставлять до десяти фото, видео или гифок. Вы сможете подробно проиллюстрировать характеристики продукта.
  • Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы описать преимущества компании или продукта или рассказать историю.
  • Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть квадратная фотография, подготовленная для Instagram, вы можете разместить ее в своем объявлении.
  • Нет кнопки, которая переводит вас на веб-сайт или в корпоративное сообщество. Вы можете только добавить ссылку к тексту.

В каких случаях используют универсальную запись

  • Увеличьте охват существующей публикации, например конкурса или розыгрыша призов. В рекламном аккаунте ВКонтакте вы можете запустить таргетированную рекламу поста, опубликованного в сообществе.
  • Трафик на сайте. Если вам нужно направить пользователя на сайт, включите ссылку на него в тексте записи. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Зайти на сайт, чтобы заказать товар», «Оформить заказ на сайте», «Купить со скидкой на сайте».
  • Привлечение подписчиков в сообщество ВКонтакте. В тексте объявления напишите призыв к действию и свяжите его с сообществом. Например: «Присоединяйтесь к сообществу https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Вы также можете вставить ссылку на сообщество в текст, чтобы получить ее так: «Присоединяйтесь к сообществу Skillbox». Для этого после знака @ введите имя сообщества в строке браузера. Например: @skillbox_education


Чтобы вставить ссылку на сообщество в текст, скопируйте название сообщества в строку браузера и напишите его после знака @

  • Ведущее поколение. С помощью универсальной записи можно собирать контакты будущих покупателей: для этого нужно мотивировать пользователей перейти к форме записи, например, в Google Forms. Этот метод полезен, если у вас нет сайта для сбора контактов и, например, вам нужно зарегистрировать человека для участия в мероприятии или получить данные для размещения заказа. Не забудьте призыв к действию: «Заполните форму по ссылке xxxxxxx, чтобы мы могли записаться на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальный реестр» вы можете выбрать две формы оплаты:

  • CPM: установите цену за 1000 показов вашего объявления. Например, при цене за тысячу показов 70 рублей с баланса вашей витрины будет вычитаться 70 рублей за каждые 1000 показов рекламы. Оплата взимается частями, т.е не сразу за 1000 показов, а меньшими порциями. Используйте этот метод, если уверены в своей аудитории, иначе есть вероятность «опустошить» бюджет. Минимальная плата за тысячу показов для формата Universal Record составляет 30 рублей.
  • Цена за клик: установите уникальную цену за клик для своего объявления. При этом плата за показы рекламы не взимается. Например, если вы поставите 5 рублей, с баланса вашего рекламного аккаунта будет вычитаться 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление просмотрели 1000 человек и кликнули только один раз, с вашего баланса будет списано 5 рублей. Минимальная плата за формат «Универсальный регистр» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

  • 16 384 символа, включая пробелы;
  • не более шести смайлов.

Требования к изображению:

  • до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
  • если на изображении присутствует текст, не более 50% от общей площади;
  • нет требований к размеру изображения.

Требования к GIF-анимации:

  • необходимо приложить как документ;
  • вес — не более 50 МБ;
  • размер — не более 1000 пикселей с каждой стороны;
  • в анимации должно быть более одного кадра, интервал между кадрами составляет от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

  • поддерживаемые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
  • вес — не более 2 ГБ;
  • максимальное разрешение — 1080 пикселей;
  • разрешены горизонтальные, квадратные и вертикальные ролики;
  • вы можете вставлять видео с сайтов видеохостинга, таких как YouTube, RuTube, Vimeo.

Запись с кнопкой

Что такое запись с кнопкой и где она используется

Пост с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, сайт, форму для лида. Если к кнопке привязан номер телефона, он перенесет пользователя, который вошел с мобильного телефона, в адресную книгу.


Запись с кнопкой предлагает пользователям скидку и перенаправляет на сайт

Пользователи хорошо реагируют на рекламу с помощью кнопки и призыва к действию, например, присоединяясь к сообществу или посещая веб-сайт. Название кнопки зависит от целевой страницы, для которой она настроена. Например, если вы встроите номер телефона в кнопку, будут доступны параметры для названий кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Забронировать» и «Зарегистрироваться». Если вы воспользуетесь кнопкой «Присоединиться», а затем, нажав на нее, пользователь перейдет в группу и автоматически присоединится к сообществу.


Здесь компания пытается заинтриговать пользователей, чтобы они узнали подробности на сайте

В объявлении вы можете нажать не только на саму кнопку, но и на изображение.

Почему используется кнопка ввода:

  • привлекать посещаемость на сайт;
  • привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
  • лидогенерация;
  • сбор целевых звонков. Если вместо ссылки вы укажете номер телефона, пользователь, нажавший кнопку, откроет окно звонка с номером телефона вашей компании. То есть пользователи смогут позвонить вам, не предпринимая дальнейших действий.

В формате «Зарегистрироваться с помощью кнопки» вы можете выбрать две формы оплаты:

  • CPM — плата за 1000 показов;
  • CPC — Pay Per Click.

Особенности записи кнопок:

  • Рядом есть кнопка, рядом с которой можно написать призыв к действию.
  • кнопкой удобно направлять пользователей на сайт, к сторонним сервисам (например, к форме для лида) или к сообществу ВКонтакте».
  • Нажимается не только кнопка, но и изображение.
  • Вы можете использовать изображение или видео в своем объявлении.
  • Текст: только короткий (до 220 знаков). Здесь нет места для подробного описания преимуществ компании или продукта.
  • Маленькое и индивидуальное изображение. Например, если вы вставите квадратное изображение, оно будет обрезано. Помните об этом при создании изображений, особенно если изображение имеет подписи.
  • можно использовать только одно изображение или одно видео.

Технические требования к записи с кнопкой

Требования к тексту:

  • не более 220 знаков, включая пробелы;
  • не более двух разрывов строки;
  • нельзя использовать в тексте ссылки и хэштеги;
  • не более шести смайлов;
  • текст заголовка (сниппет) рядом с кнопкой — не более 80 знаков, включая пробелы.

Требования к изображению:

  • не более одного изображения в формате JPG, GIF (без анимации) или PNG;
  • размер изображения — 537 × 240 пикселей. Если вы загрузите файл большего размера, вы сможете выбрать желаемую область изображения перед публикацией;
  • текст на изображении (при его наличии) должен занимать не более 50% от общей площади.

Требования к видео:

  • должен быть загружен в плеере ВКонтакте, подключить сторонние сервисы не получится;
  • рекомендуемое соотношение сторон — 16: 9. Для других размеров видео могут быть добавлены черные поля при просмотре рекламы на ПК;
  • поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопкам:

  • название кнопки не редактируется, вы можете выбрать только один из предложенных вариантов.

Рекламные объявления на страницах сайта

Этот вид рекламы подходит для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главный недостаток в том, что сообщения отображаются только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.

Реклама на страницах сайта

Вконтакте предлагает 3 вида рекламы на страницах сайта.

Внешний сайт

Подходит для рекламы на сторонних сайтах. Также можно рекламировать страницы Вконтакте.

Внешний сайт - рекламный формат Вконтакте

  1. Войдите в свой рекламный аккаунт и приступайте к созданию объявления.
  2. Выберите «Внешний сайт».
  3. Теперь вам нужно указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться. Вконтакте самостоятельно заменит адрес домена. Щелкните Продолжить».
  4. Выберите формат рекламы из списка доступных: «Графический и текстовый» или «Большое изображение
  5. Настраиваем целевую аудиторию и отправляем объявление на модерацию.

Сообщество

Идеально подходит для рекламных групп, сообществ, страниц и мероприятий.

Сообщество - рекламный формат Вконтакте

  1. Войдите в рекламный аккаунт и выберите тип — «Сообщество».
  2. Дайте ссылку на продвигаемое сообщество. Если вы являетесь участником сообщества, выберите его из раскрывающегося списка. Вы также можете указать идентификационный номер группы или ее название.
  3. Выберите один из доступных вариантов рекламы: изображение и текст или большое изображение или продвижение сообщества
  4. Персонализируйте свою целевую аудиторию и запустите свою рекламу

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Карусельная реклама состоит из короткой записи и вкладок с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.


«Додо Пицца» рассказывает, какие пиццы он готовит, и предлагает купить их по сниженной цене

Имейте в виду, что с помощью карточек можно не только продемонстрировать товары или услуги, но, например, описать преимущества компании.


Здесь такси демонстрирует преимущества

Этот формат рекламы подходит для предприятий, занимающихся доставкой еды, продажей одежды, бытовой техники, ювелирных изделий — в общем, всем, у кого есть каталог товаров или услуг. Формат открыток внешне выделяется на фоне уже знакомых постов и анонсов и тем самым хорошо привлекает внимание аудитории.

Цели, для которых используется карусель:

  • привлекать посещаемость на сайт;
  • привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
  • лидогенерация;
  • сбор целевых звонков.


Предложение от туристического агентства по горящим предложениям. На первых карточках показаны лучшие предложения.

Модель оплаты:

  • CPM — плата за 1000 показов;
  • CPC — Pay Per Click.

Особенности карусели:

  • Кнопка на каждой вкладке может вести к разным сайтам: например, один — к сайту, другой — к сообществу, а третий — к звонку по телефону.
  • Карточки привлекают внимание, поскольку они исключают стандартные сообщения в ленте новостей.
  • вы можете указать старые и новые цены.
  • можно использовать только квадратные изображения.
  • Цена должна быть указана на всех картах или не указана ни на одной.
  • Текст: только короткий (до 220 знаков), без ссылки.

Технические требования к карусели

Требования к карте:

  • число — от 3 до 10;
  • карта состоит из:
  1. изображений,
  2. заголовок,
  3. ссылки на веб-сайт, сообщество, приложение или номер телефона,
  4. кнопки,
  5. цены — старые и / или новые (по желанию);
  • название карты — от 3 до 25 знаков.

Требования к тексту:

  • не более 220 знаков, включая пробелы;
  • вы не можете использовать ссылки, хэштеги и упоминания аккаунтов или сообществ (через @);
  • не более шести смайлов.

Требования к изображению:

  • форма изображения — квадрат;
  • размер изображения — не менее 400 × 400 пикселей;
  • поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF (без анимации);
  • текст на изображении не должен занимать более 50% общей площади.

Требования к кнопкам:

  • метку кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Форматы текстово-графического блока

Тизерная реклама транслируется только тем пользователям, которые зашли в ВК через десктопную версию сайта. Наверняка каждый из вас знаком с этим форматом рекламы. Он всегда находится в левой части сайта и выглядит как изображение с текстом.

графический блок текста в ВКонтакте

Я помню, что изначально это был единственный рекламный формат ВКонтакте и пользовался популярностью. Но с появлением рекламы в новостных лентах эффективность этого формата стала резко снижаться.

Теперь «тизер» в ВК работает нормально при следующих условиях:

  1. Ретаргетинг: создание рекламы для аудитории, которая уже взаимодействовала с вами или вашим продуктом. Это также включает новую рекламную кампанию в дополнение к ранее запущенной рекламе в ленте новостей. В этом случае для тизера лучше всего взять часть изображения, которое ранее использовалось в рекламном посте.
  2. Продвижение простых товаров, когда акцент в изображении будет сделан именно на этот товар: например, реклама нового смартфона, мультиварки, тонального крема и так далее
  3. Публичное продвижение ВКонтакте. Он отлично подходит для сообществ с большим количеством подписчиков. Когда вы настраиваете рекламу, в тизере отображается название аудитории и количество посетителей. Когда количество большое и реклама достигает целевой аудитории, благодаря данной рекламной кампании обеспечивается рост новых подписчиков.

И начинать нужно было с этого: сообщества, внешние сайты и приложения можно рекламировать с помощью текстовых блоков и графики.

реклама на страницах сайта ВК

На что обратить внимание после запуска объявления?

После начала шоу вам нужно будет кое-что отрегулировать. Теперь напишу главное, что нужно сделать:

как-Настроить-реклама-вконтакте-создать-объявление-7

  1. После того, как стоимость просмотра вашего объявления достигнет 100 пробных рублей, вам нужно будет увеличить лимит или убрать его вовсе. Это необходимо для продолжения показа объявления.
  2. После того, как рекламу увидят 20-30% аудитории, смените предложение на рекомендованное. Например, если ваша аудитория составляет 10 000, то ваша ставка повысится после 2 000–3 000 показов.
  3. Приходится каждый день редактировать объявление и снова сохранять. Это необходимо для привлечения к рекламе новой аудитории. Тот, кто присоединился к группе участников в последний день.
  4. Потратив первые 500-1000 рублей делайте выводы. Для этого проверьте, есть ли рост подписчиков в группе и есть ли вопросы или пожелания по вашему продукту.

Если результат вас устраивает, продолжайте в том же духе. Если результат вам не нравится, подумайте, что может быть не так:

  • Вы выбрали правильные группы конкурентов (соберите заново)
  • Ваше объявление было успешным (попробуйте другое)
  • Яркое качественное изображение? (попробуй другой)

Кстати, после того, как объявление, заполненное таким образом, начнет периодически подавать заявки, у вас появится желание рекламировать больше.

И вот что я могу вам по этому поводу сказать. Аудитория соискателей, как правило, небольшая, а в день посещений еще меньше. Поэтому очень скоро рекламный «спин-офф» значительно замедлится.

Другими словами, если для вас недостаточно клиентов, вам нужно расширить свою рекламную кампанию. Но здесь нет такого уникального пути.

После успешного прохождения тестов вы можете либо нанять специалиста по таргетингу, который будет более персонализировать вашу рекламу, либо вам нужно будет пройти обучение, чтобы стать специалистом по таргетингу.

Сбор заявок

Что такое сбор заявок и для чего он используется

Анонс в виде набора заявок — это небольшой пост с изображением и кнопкой, которая ведет к специальной форме для лидов. Форма для лидов позволяет собирать заявки от потенциальных покупателей (лидов). Узнайте, как настроить объявление в форме для потенциальных клиентов здесь.


Пример объявления в форме «собери вопрос»

Этот формат удобен для регистрации событий, поиска сотрудников и сбора запросов на консультации. Модель оплаты:

  • CPM: Плата взимается за 1000 показов с учетом желаемой цены для приложения. То есть вы сами указываете желаемую стоимость заполнения лида формы. При этом алгоритм ВКонтакте сам определит оптимальную стоимость показов и покажет рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку;
  • CPM — плата за 1000 показов;
  • CPC — Pay Per Click.

Особенности сбора заявок:

  • Вы создаете и настраиваете форму для лида в своем рекламном аккаунте. Нет необходимости подключать сторонние сервисы и понимать неизвестный интерфейс.
  • Информация о лидах хранится в рекламном аккаунте.
  • Вы можете включить уведомления, чтобы все админы ВКонтакте получали сообщение о том, что заполнена новая форма для лида.
  • Есть кнопка и рядом с ней место для написания призыва к действию.
  • можно использовать только одно изображение или одно видео.
  • Текст: только короткий (до 220 знаков).
  • Изображение маленькое, нестандартного размера. Квадратные изображения будут обрезаны. Помните об этом при планировании рекламы, особенно если изображение имеет подписи.

Почему не надо быть таргетологом, чтобы создать грамотное объявление – образец

В чем еще прелесть такого подхода? Дело в том, что вам не нужно беспокоиться об объявлении. Поскольку формула для рекламного поста в этом случае очень проста.

Для начала выберем тематику рекламы. Возьму вариант из своей практики — мебель на заказ в Пскове.

В первую очередь, как вы помните, мы размещаем рекламу для подписчиков конкурентов. Это означает, что подписчики, присоединившиеся к конкурентам, активно интересуются мебелью. Поэтому создаем заголовок в виде вопроса с указанием города. Например, «Ищете новую мебель в Пскове?».

Во-вторых, мы задаем проблемный вопрос аудитории и сами на него отвечаем. «Хотите сделать заказ в надежной и заслуживающей доверия компании? Компания Carmel занимается производством и установкой гардеробной мебели более 9 лет!».

В-третьих, напишем нашу фичу.

В-четвертых, отметим преимущества.

В-пятых, мы приглашаем к действию и налаживаем контакты.

В-шестых, мы создаем баннер с изображением нашего продукта и заголовком рекламного поста.

Если вы не знаете, как оформить пост-баннер в форме, показанной ниже, просто сфотографируйте свой продукт и используйте инструменты ВКонтакте, чтобы добавить к нему заголовок.

Вот конкретный пример.

как-Настроить-рекламу-вконтакте-баннер-праймер

Собирать новую мебель в Пскове?

Хотите сделать заказ в надежной и проверенной компании?

⚡Компания Carmel занимается производством и установкой корпусной мебели более 9 лет!

Мы одна из крупнейших мебельных компаний в Пскове, у нас также самое большое сообщество ВКонтакте в Пскове, и мы входим в двадцатку лучших в Санкт-Петербурге!

У нас есть:

  • собственное производство без посредников
  • опытные конструкторы и монтажники
  • бесплатный дизайн-проект и замеры
  • гарантия 18 месяцев
  • рассрочка без участия банка

Оставьте заявку на расчет стоимости:

☎ по телефону +7 ******** 74 — Виктор

через онлайн-форму (ссылка)

адресовать

Напишите свое первое объявление аудитории конкурентов, используя эту формулу, и результат будет, как я сказал ранее, по крайней мере, НОРМАЛЬНЫМ.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу