Настройка рекламы в Инстаграме: как разместить и сделать кабинет

Обязательные условия таргета в Инстаграм

Из всех пользователей Instagram вам нужны только те, кто может быть заинтересован в вашем профиле, продукте или услуге. Реклама, ориентированная на определенную аудиторию, называется таргетингом. Он должен быть ярким, креативным, запоминающимся — эффектное тематическое изображение, минимум текста и ссылки, название бренда (магазина, товара, услуги).

Настройка таргетинга в Instagram осуществляется по полу, возрасту, месту жительства, интересам потенциальных клиентов и другим характеристикам. Чтобы начать, у вас должна быть страница в Facebook и аккаунт автора или бизнес-уровня в Instagram. Вы можете получить к нему доступ через опцию «Редактировать профиль».

Нажав на одноименную кнопку, мы попадаем сюда:

Нам нужно «Перейти на профессиональный аккаунт». Мы сейчас идем.

Выбор профиля зависит исключительно от целей рекламной кампании.

Далее следуем предложенной инструкции в зависимости от цели и подключаем аккаунты в Instagram и Facebook (при создании первой кампании система сама предложит это сделать).

Создание объявления

Один из самых важных шагов — создание и дизайн рекламы. Для этого следуем следующему алгоритму:

• В группе введите название объявления.
• Заполните блок «Идентификация компании»: в нем указывается вся необходимая информация, от которой будет зависеть представление деятельности в рекламе.
• Определитесь с форматом рекламы.

Если вы остановитесь на опции «Истории», для задания будут доступны только 2 варианта: «Изображение или видео» или «Кольцевая галерея», в которых изображения вращаются при просмотре.

Что выбрать? Больше продуктов лучше всего продвигать с помощью карусельной галереи, и выбор будет работать эффективно, если вы хотите представить своей аудитории один и тот же продукт с разных сторон. Минималистичный вариант с медиафайлом можно считать универсальным решением, которое также с большой долей вероятности сработает.

Нельзя забывать о важности креативщиков, потому что сегодня во многих нишах высокая конкуренция и необычная идея — единственный способ выделиться. К этой работе часто привлекаются несколько специалистов, в том числе дизайнеры и копирайтеры, основная задача которых — донести до людей ценность вашего продукта.

Выберите изображение / видео

Конечно, вы можете блуждать по заголовкам в поисках подходящих изображений, но уникальные фотографии, коллажи и иллюстрации с большей вероятностью вызовут эмоции и интерес у вашей целевой аудитории. То же самое и с видео.

Лучшее решение — провести сплит-тест с разными дизайнами рекламы. Далее вы можете выбрать вариант, который показал наилучшие результаты и оказался наиболее конверсионным.

Шпаргалка по размеру объявления FB:

• в ленте новостей: от 1,91: 1 до 1: 1 (минимум 1080 x 1080 пикселей);
• в «Мгновенных статьях» + ссылка: 1.91: 1, не менее 1200×628 пикселей;
• в мгновенных статьях: от 9:16 до 16: 9, чем выше разрешение, тем лучше;
• истории: 1080 x 1920 пикселей
• карусель: 1080 x 1080 пикселей (минимальный размер).

Шпаргалка по размеру медиа для рекламы в Instagram:

• в Stories: 1080×1920 точек (примерно);
• изображение в ленте (квадрат): от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
• изображение в ленте (по горизонтали): от 600×315 до 1936×1936 точек;
• вертикальное изображение: от 600×750 пикселей до 1549×1936 пикселей
• видео: 4 ГБ (максимальный размер).

Написание текста объявления

Продумайте и подготовьте текст для объявления, а также введите другие данные. С помощью превью в аккаунте FB можно увидеть, в каком виде реклама будет показываться пользователям.

Требования к рекламе в Инстаграм

Начать продвижение в Instagram можно только при соблюдении следующих требований.

• Текст. Общее количество символов зависит от типа объявления. Контент и стиль не должны противоречить нормам русского языка и общим правилам Instagram.
• Формат изображения. Квадрат 1: 1, 1,91: 1 по горизонтали или 4: 5 по вертикали (числа указывают соотношение сторон).
• Размер в пикселях. Квадратное изображение — от 600х600; горизонтальный формат — от 600х315; книга — от 600х750. Массимо — 1936 × 1936.
• Объем видео: до 4 ГБ.

Все правила оформления, в зависимости от типа рекламы и места показа, можно найти в официальном руководстве Facebook.

Содержание материалов. Под абсолютным запретом продвижение контента по 30 тематикам, с ограничениями — еще на 13. Их список смотрите по ссылке.

Этапы настройки рекламы

Создав новую кампанию, перейдите на вкладку «Новая группа объявлений» и дайте ей имя. В настройках укажите, куда будет подключаться ваша реклама: website / app / Messenger / WhatsApp.

Например, если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сразу же начал с вами общаться, выберите мессенджер.

Настройки аудитории будут отличаться для пользователей, которые уже знакомы с сайтом, и для новичков. Рассмотрим подробнее оба варианта:

А) Для пользователей, посетивших ресурс

Если вы ранее установили пиксель FB и сумели собрать достаточный объем информации о посетителях, эти данные будут вам полезны при настройке рекламы для уже сформированной аудитории. Для этого откройте настройки, в блоке «Public» нажмите кнопку «Create» и выберите «Custom Audience». Остальные целевые параметры можно не настраивать, так как работа с ними может уменьшить уже собранную «нагретую» базу.

Воспользуйтесь преимуществами интеллектуальных алгоритмов Facebook, чтобы расширить свою аудиторию и сопоставить пользователей, которые ведут себя аналогичным образом (для этого используйте функцию «Похоже на то» или «Похоже на то» (LOL)).

Б) Для новых пользователей

При настройке рекламы для новых пользователей в первую очередь следует определиться с географическим таргетингом, в частности, это касается офлайн-бизнеса. Рекомендуем выбирать людей, которые проживают в определенном регионе или недавно его посетили:

Вы можете задать площадь с помощью индикатора или найти ее в поиске (для этого укажите регион, город и так далее).

Специальная аудитория: возраст, пол, языки

Эта статья не нуждается в подробном описании: при настройке этих параметров исходите из имеющихся данных о целевой аудитории компании.

Детальный таргетинг: демография / интересы

Если вы укажете интерес пользователей в соответствующем поле, FB немедленно отреагирует и отобразит несколько предложений. При желании вы можете навести курсор мыши на любой из элементов, чтобы просмотреть информацию о вероятном размере вашей целевой аудитории.

Затем нажмите «Рекомендации», чтобы увидеть список всех связанных интересов (согласно Facebook), которые вы также можете выбрать.

Купить рекламу Деактивировать

Для более точного таргетинга необходимы две дополнительные настройки:

• «Уменьшите аудиторию». С помощью этого инструмента вы добавите правило, чтобы сузить круг потенциальных покупателей до тех, у кого есть определенный набор интересов.
• «Исключить людей». Еще одна удобная функция, позволяющая удалить из паблика некоторых пользователей, интересы которых вас не устраивают.

Небольшой совет: откройте блок «Ссылка» и добавьте туда пользователей, которые ранее заходили на вашу страницу в социальных сетях, нажимали на приглашения и т.д.

Объявление о размещении

Facebook предлагает множество вариантов размещения рекламы, которые имеют свою специфику, но мы сосредоточимся только на тех, которые имеют прямое отношение к Instagram.

В настройках выберите подходящий вариант: в ленте социальной сети, Истории, в разделе «Интересное» или одновременно в разных местах.

Имейте в виду, что для использования «Историй» вам нужно сосредоточиться на визуальном компоненте и что текстовые форматы лучше подходят для ленты.

Бюджет и график

Вы можете указать бюджет, а также сроки проведения рекламной кампании (при необходимости). Мы рекомендуем начинать с не очень больших бюджетов и только после прохождения тестов вносить дополнительные средства.

Настройка таргета через аккаунты популярных блогеров

Речь идет о размещении рекламных постов в ленте и рассказах известных блогеров. Это может быть фото продукта в действии, мини-рассказ о отличных услугах со ссылкой на ваш аккаунт в комментариях или прямо на изображении. Цель такой рекламы — продвижение товаров или услуг через рекомендации известных людей. Его эффективность определяется не только качеством фото / видео материалов, но и предпочтениями подписчиков, а также владельца аккаунта.

Личный контакт

Вам придется самостоятельно выбрать блогера, запросить место размещения, согласовать условия, стоимость и вид рекламы. Первый заинтересован в расширении вашей аудитории, вы заинтересованы в привлечении своих клиентов. Цель данной кампании — увеличение количества подписчиков, реальных продаж и узнаваемости бренда.

Ваше восприятие эффективности кампании может не совпадать с мнением владельца аккаунта. Кто-то легко выкладывает готовые посты без изменений или добавляет хэштеги и ссылки именно так, как вы просите. Другой поправляет, отмечая его стиль и статус. Причем оплатить всю акцию придется непосредственно перед ее запуском.

Комиссия взимается не за реальные клики, а за сам факт позиционирования в продвигаемом профиле. Чем больше активность и количество «живых» подписчиков, тем выше стоимость размещения. Блогер с радостью опубликует ваши посты, если они будут ему полезны. В противном случае он откажется и вам придется искать новый сайт. Главный недостаток — человеческий фактор.

Через биржу

Это специализированный сервис, который позволяет выбрать оптимальный вариант размещения рекламы, исходя из рейтинга и стоимости, без прямого общения с блогером. Самые популярные сервисы — Livedune, GetBlogger, LabelUp или EpicStars. Вам нужно будет зарегистрироваться у них.

На примерах показано, как выглядят рейтинги популярных Instagram-блогеров по двум сервисам.

Dune Live:

GetBlogger:

Только зарегистрированные пользователи, желающие размещать рекламу, включаются в базу данных биржи. Очень вероятно, что нужный вам блогер здесь не зарегистрирован, вам придется выбрать из имеющихся, связаться с другой биржей, например Plibber, Sociate или в личку.

Благодаря этому обмену реклама в Instagram запускается в четыре этапа.

• При выборе блогера Мы учитываем его оценку, статистику участия и читаемость, предпочтения публики, стоимость услуг.
• Написание задания. Укажите условия, места размещения, время публикации, творческие решения, упомяните свой профиль insta, вставьте ссылку для отслеживания конверсий.
• Подавать заявление. Выбранный блоггер должен принять его, тем самым принимая выполнение заявленных условий.
• Бросать. Для него нужно сделать расчет прогноза и пополнить счет на бирже. Стоимость услуги впоследствии взимается за каждый клик.

Недостаток: биржа не несет ответственности за качество профиля и материалов, содержащихся в нем, а также за все условия применения.

Выбор цели продвижения

С чего начать, кроме постановки цели? Facebook предлагает нам несколько вариантов, но не все из них полезны для продвижения в Instagram. Когда вы выбираете цель «Конверсии», у вас будет возможность настраивать свои объявления в зависимости от их стоимости, поэтому мы рекомендуем этот вариант.

Некоторые настройки на уровне группы объявлений также будут зависеть от будущей цели кампании.

Настройка рекламы в собственном профиле Instagram

В мобильном приложении Instagram есть возможность продвигать посты. Его настройка не требует участия третьих лиц — вы сами устанавливаете условия просмотра. Делается это быстро и легко.

• После того, как вы выполнили предварительные требования, под вашими сообщениями появятся слова «продвигать». Если его нет, убедитесь, что файл соответствует требованиям, перечисленным выше.
• Выберите публикацию из ленты или создайте новую. В ленте для продвижения доступны только последние 15 постов. Модифицированные доступны для продвижения через 15-30 минут после обновления.

• Нажатие на «Продвигать» откроет доступ к настройкам демо-таргетинга, стоимости и времени. Статистика помогает проверить фактическое количество кликов и просмотров.

Пошаговое руководство по настройке продвижения постов

1. После активации «продвижения» на экране появится:

Выберите место назначения объявления и следуйте стрелке вверху справа.

2. Определение целевой аудитории. Есть 2 варианта: автоматически и создать свой.

В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и сдвигаемся вправо.

3. Бюджет и продолжительность. Переместите синюю точку вдоль линий бюджета и крайнего срока, чтобы установить соответствующие параметры. Закончили и идем дальше вправо.

4. Проверка. Убедитесь, что все условия отображения настроены правильно. Каждый из них можно изменить, вернув стрелку влево к нужному проходу.

Нажав на стрелку рядом с надписью «Оплата», выберите удобный способ оплаты.

В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске вам необходимо указать данные своей карты или электронного кошелька. Вы можете изменить их позже. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.

5. Предварительный просмотр. Прежде чем нажимать синюю кнопку «Создать продвижение», посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируйте «Предварительный просмотр продвижения».

Попадаем в меню предварительного просмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.

Если все в порядке, вернитесь в меню «Проверить».

6. Умеренность. Сообщение отправляется на утверждение, нажав синюю кнопку «Создать продвижение». Процедура предполагает проверку соблюдения всех правил таргетированной рекламы в Instagram. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации публикации будут иметь статус «на рассмотрении». После утверждения и запуска активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.

Вы можете удалить сообщение, которое сработало или не действует, в режиме «Просмотр прогресса». Доступно только в Акциях».

В этом примере аккаунта нет текущих рекламных акций. Как только публикация начинает продвигаться, она появляется в меню с экрана № 2 и может быть проверена: остановить, отредактировать, удалить.

Последняя функция доступна в раскрывающемся меню при нажатии на вертикальное многоточие.

Недостатки рекламы через профиль: возможностей для таргетинга рекламы гораздо меньше, чем с помощью вашей учетной записи FB, и существует всего 2 способа оплаты.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга FB намного больше возможностей. Для его запуска вам потребуется рекламный аккаунт в нем. Создается очень просто, прямо с личной страницы FB (требуется статус администратора).

Если вы планируете широко использовать функции Facebook для рекламы в Instagram, мы рекомендуем вам немедленно создать бизнес-аккаунт и использовать инструменты Business Manager. Сделать это можно здесь (требуется личный аккаунт в FB).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В горизонтальном меню вверху активируйте крайнюю правую стрелку. В выпадающем окне ищем «Реклама в Facebook».

2. Щелкните выбранную метку и перейдите к созданию и настройкам. Нам понадобится правое окно «Создание объявления».

Дальше все зависит от того, привязан ли профиль Instagram к вашей странице FB или нет. Если у вас его вообще нет или он пуст, рекламный пост полностью создается и настраивается через вашу личную учетную запись Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант запуска кампании полностью через Facebook.

В предыдущем окне нажмите «Реклама», примите предложенные условия использования и перейдите в режим настройки.

• Цели продвижения. К ним относятся: осведомленность, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, загрузки приложений, просмотры и т.д.

Выбираем одну из целей.

• Настройка учетной записи. После выбора цели кампании нажмите синюю кнопку, чтобы задать параметры рекламного аккаунта.

• Постановка целей. В следующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Здесь задаются условия таргетинга на трафик и аудиторию.

• Позиционирование. После установки флажков в нужных окнах спускаемся в самый низ — в «Размещения». Здесь мы отмечаем интересующую платформу — Instagram и конкретные места размещения: ленту и / или историю. Рекламу в ленте можно отображать напрямую или в «Интересном» — поставьте соответствующие галочки. В Stories есть только одна опция: Instagram Stories.

Прокрутите вниз до конца и отметьте интересующие места.

• Бюджет и график. Их параметры задаются в том же окне ниже.

• Даем название нашему объявлению, выбираем страницу в Facebook или Instagram, от имени которой будет отображаться реклама. Первый вариант — для тех, у кого нет профиля в Инстаграм, но интересна их аудитория.

• Перейдем к его реальной реализации. Выберите формат: кольцевая галерея, фото или видеоизображение.

• Формируем сам пост. Добавьте текст и ссылки, проверьте, как все выглядит готово.

• Настраиваем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем свою доступность. Затем пост отправляется на модерацию.

Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.

Чаще всего реклама не проходит модерацию из-за обилия текста на изображении.

Что это значит? Facebook предпочитает графические объявления с небольшим количеством текста или без него, потому что людям не нравится реклама с большим количеством текста.

Существует 4 уровня оценки текста на изображении:

• ОК (все идеально)
• Низкий (охват может быть немного меньше)
• Средний (количество показов резко сократится)
• Высокий (не допускается)

Чтобы избежать многократной модерации и убедиться, что текстовое содержимое изображения нормальное, используйте инструмент Facebook.

• Выбор способа оплаты. Соответствующее окно появляется после того, как вы отправите сообщение на модерацию. Сначала FB просит вас ввести данные вашего рекламного аккаунта:

• Но вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Facebook их три: с помощью кредитной карты, Pay Pal или Qiwi.

Как продвигать готовые инстаграм-публикации через Фейсбук?

Если у вас есть аккаунт Instagram, подключенный к FB с публикациями внутри, этапы создания рекламной кампании разные. После нажатия на кнопку «Создать объявление» вы будете перенаправлены в это окно.

Мы заинтересованы в продвижении публикаций в Instagram. Нажмите на нужный значок и получите доступ к публикациям в профиле.

Выберите нужный пост и нажмите синюю кнопку справа. Входим в окно настроек.

Устанавливаем условия для аудитории, регионов, времени показа и бюджета. Затем нажмите «Продвигать». Сообщение отправляется на модерацию, и вам предлагается выбрать способ оплаты.