Как разместить рекламу в Одноклассниках

Начало работы в МуTarget

Переходим на лендинг системы MyTarget по ссылке: https://target.my.com

ок1

Регистрация:

ок2

В интерфейсе офиса мы видим разделы, заходим в них для получения необходимой информации при работе с рекламной кампанией.

ок3

Интерфейс кабинета MuTarget

Перед тем, как приступить к настройке рекламной кампании, рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые вам понадобятся для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно «догнать» посетителей напоминанием о нашем продукте или услуге.

Установка счётчика MyTarget

Регистрируем почту, счетчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

ок5

Установка данных счетчика на сайте

Счетчик добавлен в раздел «Паблик». Данные будут собираться о посетителях вашего сайта, после чего вы сможете настроить для них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Facebook для этих целей используются пиксели социальных сетей.

ок6

Вот как мы добавляем новый счетчик

Теперь ваш сайт готов к запуску рекламной кампании, осталось подготовить рекламу и креативы для загрузки в систему и приступим!

Основные настройки MyTarget

Зайдите в настройки рекламной кампании, нажмите «Создать».

Выбираем, что рекламировать, в нашем случае это будет сайт, вводим его название.

хорошо7

Указываем, что рекламируем

И система дает нам варианты рекламы, в идеале, чтобы протестировать все возможное.

Подробную информацию о форматах рекламы можно найти здесь: https: //target.my.com/adv/help/adverts/

ок8

Возможные варианты рекламы

Рассмотрим многоформатное размещение рекламы. Это наиболее гибкий способ. В идеале, конечно, следует протестировать все возможное. Загружаем необходимые креативы и рекламу.

ок9

Здесь мы вводим данные о вашем рекламном продукте

Настройки сбора информации

Анализ — наше все! Его нужно собирать с помощью UTM-тегов, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

ок10

Выбор автоматической маркировки для анализа

Далее переходим к необходимым настройкам таргетинга, для этого необходимо хорошо знать целевую аудиторию, которой мы будем рекламировать, понимать ее интересы и знать социально-демографические критерии.

ок11

Устанавливаем критерии целевой аудитории

Запись «Возрастное ограничение» необходимо заполнить, при условии, что ваш проект по законодательству это предусматривает.

В разделе «Аудитория» вы можете настроить таргетинг для созданных вами сегментов с помощью счетчика Top@mail.Ru, игры, приложения и данных группы.

Вы также можете настроить аудиторию на основе уже имеющихся данных о ваших клиентах: ID пользователей социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, а также номера телефонов и их адрес электронной почты.

ок12

Если у вас есть другие данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате * txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 МБ. Если у вас нет необходимого количества представителей вашей целевой аудитории, вы можете настроить показ рекламы прямо на интересующую вас группу.

Добавьте ссылку в группу, где они могут быть представителями нашей целевой аудитории

Добавьте ссылку в группу, где они могут быть представителями нашей целевой аудитории

Я рекомендую вам внимательно изучить настройки «Интересы», потому что в MyTarget вы можете различать людей, которые владеют автомобилем определенной марки, имеют детей определенного возраста и так далее.

Также проанализируйте другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, затем используйте их.

ок13

Учитывайте дополнительные настройки

Информация об интересах пользователей собирается через тематические порталы Mail.ru, которые, как и target.my, входят в группу Mail.Ru.

Таргетирование в Одноклассниках

Первый вариант настройки позволяет указать сайты, на которых будет отображаться реклама — исключительно Одноклассники или все проекты компании Mail.ru.

Второй вариант настройки позволяет выбрать интересы пользователей, которые ограничены 10 точками: автомобили и мотоциклы, финансы и банковское дело, путешествия, медицина и здоровье, одежда и обувь, парфюмерия и косметика, дети, игры, высокие технологии, спортивный. Все. Нет входного интереса, нет группового таргетинга, нет таргетинга на приложения. Но для эффективной рекламы, особенно в социальной сети, ключевую роль играет узкий таргетинг.

Например, мы хотим показать наше объявление о новой CRM-системе всем людям, указавшим слово «менеджер» в графе «работа». Как мне показать им рекламу? Выхода нет. Как проинформировать всех маркетологов об Одноклассниках о новой книге по маркетингу, изданной вашей компанией? Выхода нет. И поверьте, таких «ни в коем случае» будет много.

Так что все очень просто: пол и возраст. Кстати, мы не можем настроить точное соответствие в зависимости от возраста или, по крайней мере, установить диапазон вручную. Всего 5 групп: 12-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45+. А если ваша целевая аудитория — от 21 до 27 лет, будьте готовы взять с собой несколько миллионов дополнительных показов фальшивой рекламы.

Географические настройки реализованы хорошо, и это, пожалуй, единственный положительный момент службы таргетированной рекламы в Одноклассниках. Кроме того, вы можете выбрать начало и конец показа рекламы, а также дни показа. Рекламная кампания может запускаться как по кликам, так и по показам.

Тем не менее, даже вручную настраивая рекламу, мы не можем значительно снизить цену на рекламу. Например, при одинаковых настройках рекламной кампании в ВКонтакте и Одноклассниках в первой социальной сети мы получаем 1000 показов по цене чуть больше 1 российского рубля. А во втором, когда мы пытаемся переместить слайдер за границу на 6 рублей, нас пугают минимальным количеством впечатлений.


Что ж, не могу удержаться от «лестных словечек» в пользу модераторов рекламы. Прежде чем отправлять свое объявление на модерацию, внимательно прочтите все пункты регламента. Да, все равно не поможет. Если вы вдруг решили рекламировать духи, самые безобидные духи, будьте готовы к тому, что от вас потребуют «предоставить документацию на target.help@corp.mail.ru от владельцев брендов, подтверждающую право использования этих брендов при продаже товаров, представленных на вашем сайте».

Обобщая особенности национального таргетинга, хочется сказать примерно следующее: «Если вам дороги деньги и нервы, никогда не создавайте таргетированную рекламу в социальной сети Одноклассники». Но, возможно, для некоторых рекламодателей эта социальная сеть станет удачным решением. Поэтому приглашаю к комментариям всех пользователей, имеющих положительный опыт проведения таргетированной рекламной кампании в Одноклассниках. Там мы обсудим ваши истории успеха.

Автор: Максим Гордиенко

Источник: http://freshit.net/blog/internet-marketing/targetirovannaya-reklama-v-odnoklassnikax-dazhe-ne-dumaj-ob-etom/

Поделиться
Пишем письма на цифровом — с душой, без информационного шума:
И обязательно подписывайтесь на наш Telegram канал, там вся самая свежая информация! Популярные новости Facebook меняет имя 20 октября 2021 года, 09:46 Accenture: 70% маркетологов по всему миру распроданы 19 октября 2021 года, 15:20 Crello запускает полезный проект подкастера с бесплатными шаблонами изображений 18 октября 2021 года, 14:50 G8 запускает Школу лидерства G8: первый курс школы посвящен позиционированию для креативного бизнеса 18 октября 2021, 12:00 Группа ребрендинговых цифровых компаний iConText 18 октября 2021, 09:29

География показа

ок14

Здесь мы устанавливаем географию отображения

MyTarget имеет возможность настраивать локальную рекламу, эта функция рекомендуется для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому нужно достучаться до общественности в окрестностях.

ок15

Настройки местных объявлений

Виды рекламы в Одноклассниках

Давайте подробнее рассмотрим каждый из типов, что они собой представляют, чем они хороши и каковы их недостатки.

Рекламу в Одноклассниках можно разделить на 3 вида:

  • бесплатно;
  • оплачивается группами (через администраторов или на специальных биржах);
  • платная таргетированная реклама.

Неважно, где вы привлекаете посетителей: на сайте, в группе, для информирования о действии и так далее, различия только в методах. Давайте посмотрим на каждый из трех типов.

Бесплатная

Метод, позволяющий бесплатно продвигать товар или сайт, но уже утративший свою эффективность и популярность. Он состоит из самостоятельного присоединения друзей с целью приглашения в определенную группу. Для этого можно использовать специализированные программы, переводящие процесс в автоматический режим.

Платная в группах

Этот метод предполагает покупку публикаций группами. Его эффективность достаточно высока, пользователям будут действительно интересны ваши публикации, и вы можете зарабатывать деньги, продавая товары. Если они присоединятся к группе, они будут живыми посетителями, которые делают репосты, лайкают и добавляют комментарии.

Платная тергетинговая

Это представление предлагает широкий спектр форматов с тщательным подбором аудитории, которой они будут показаны. Это как контекстная реклама на информационных ресурсах, где выбор осуществляется по тематике, только здесь выбираются сами пользователи. Вы обращаетесь к возрасту клиентов, увлечениям, образованию, занятости, семейному положению, доходу и т.д. Мы опишем все эти настройки ниже, а теперь подробнее рассмотрим сами форматы.

Баннеры

Они расположены в правой колонке сайта и выглядят так:

Есть два приемлемых формата: 240×400 и 90×75. К минусам можно отнести их довольно длительное использование и дороговизну выдержки. К плюсам можно отнести возможность рассчитать стоимость самостоятельно. Для подсчета делаем следующее:

  • Перейдите на страницу sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/ ;
  • Выберите формат и продолжительность показов — нажмите «рассчитать»;
  • Умножьте рассчитанное количество показов на цены на этой странице odnoklassniki.slimart.ru/price.html

Стоимость выходит очень приличная, учитывая возраст этого формата и появление концепции «баннерной слепоты».

Промопосты

Объявления, которые публикуются группами, но с позиционированием в особых местах, без привязки к конкретному сообществу. Одноклассники продвигают пост 4 способами:

Pre-roll

это видео, которое отображается пользователю перед запуском основного видео. Важно, чтобы такие вставки не успевали утомлять пользователя, иначе на них никто не будет смотреть. Постоянная смена материалов позволит хоть немного сохранить интерес. КПД невысокий, но цена на такой метод не слишком высока.

ЭТАП 2. Создание рекламного кабинета

Для запуска рекламы в Одноклассниках необходимо воспользоваться сервисом Mail.ru Group — MyTarget. Именно через MayTarget настраиваются рекламные объявления и их отображение.

  1. Перейдите на официальный сайт — https://target.my.com/.Главная страница сервиса MyTarget.
  2. Нажмите кнопку «Войти».
  3. Выберите авторизацию через социальную сеть «ОК».Авторизация для сервиса MyTarget через социальную сеть.
  4. Разрешить доступ к странице.Разрешить доступ к личному профилю в Одноклассниках для авторизации на MyTarget.ru.
  5. Выберите язык интерфейса, страну, тип счета, валюту.Настройка рекламного аккаунта в сервисе MyTarget.
  6. Примите предложение (установите флажок).
  7. Отметьте уведомления, которые вы хотите получать по электронной почте.
  8. Нажмите Завершить регистрацию».

Готовый! Вы находитесь в рекламном аккаунте MyTarget.

Настройки времени

В блоке «Когда» устанавливаем временные интервалы и дни показа кампании, а также начало и конец трансляции.

ок16

Установка времени отображения

Ручная настройка рекламных объявлений

Есть второй вариант, о котором вы, наверное, тоже знаете. Чтобы создать объявление, которое будет отображаться на страницах Одноклассников, вам необходимо перейти по адресу и нажать на кнопку «Подать объявление».

Несколько слов о формате рекламы. Уже знакомые 3 поля: заголовок (до 25 символов); текст объявления (до 90 символов) и изображение (60×75 пикселей). Пока это не так уж и страшно, но перейдем к знаменитому таргетингу.

ЭТАП 4. Настройка таргетинга

Прежде всего, сервис просит указать, кому показывать рекламу:

  1. Пол.
  2. Возраст.
  3. География.

Настройка демографического и географического таргетинга в сервисе MyTarget.

  1. Нажмите кнопку «Подробные настройки аудитории».Настройка таргетинга рекламной кампании MyTarget. Поведение, день рождения, интересы, сегменты.
  2. Укажите поведенческие и социальные характеристики вашей целевой аудитории (в помощь данные, полученные после анализа целевой аудитории). Могут быть указаны несколько знаков. Объявление будет показано тем, кто соответствует хотя бы одному из критериев.
  3. При необходимости установите возрастное ограничение.
  4. Элемент «День рождения» позволяет показывать объявления людям, у которых были, уже есть или скоро будут дни рождения.
  5. Сегменты: пропустите этот шаг в первый раз. Он используется для показа рекламы тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт, но не выполнили целевое действие (например, они поместили товар в свою корзину, но не совершили покупку). Эти аудитории следует собирать с помощью счетчиков показателей, привязанных к сайту.
  6. Укажите интересы вашей целевой аудитории.
  7. Долгосрочные проценты учитывают активность пользователей за последние 3-12 месяцев. Подходит не для всех ниш.

Настройка рекламы

После настройки таргетинга на аудиторию необходимо настроить показы рекламы в Одноклассниках».

  1. Укажите время и дни показа рекламы.Временной таргетинг рекламной кампании в сервисе MyTarget. Выбор дней и времени впечатлений.
  2. Затем укажите время рекламной кампании (пропустите, если хотите, чтобы реклама всегда показывалась).
  3. Выберите модель оплаты. Есть два варианта: для кликов (CPC) или для показов (CPM).Настройка оплаты рекламы в MyTarget. Выбор модели оплаты и бюджетных ограничений.
  4. Ограничьте свой дневной и общий бюджет. Укажите максимальную сумму, которую вы готовы потратить.
  5. Укажите тип сайтов (мобильный, десктоп).
  6. В столбце «Подробные настройки для мобильных устройств» вы можете указать модель устройства и тип подключения к Сети, на этом настройка таргетинга завершена.
Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу