Настройка рекламы в Инстаграме: как эффективно и бесплатно запустить

Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм

Во-первых, рекламу в Instagram можно запускать как с помощью Facebook, так и с помощью приложения Instagram. Если у вас нет учетной записи в Instagram и вы не хотите ее регистрировать, вы можете использовать свою страницу в Facebook для рекламы.

Функциональность Facebook Ads Manager более обширна, поэтому, если вы решите установить цель через FB, вам будет доступно больше настроек. В Инстаграм таких настроек нет, а вот рекламу кидать здесь намного проще.

Итак, чтобы разместить рекламу в Instagram, нам необходимо:

• страница Facebook и связанный с ней аккаунт в Instagram (но не обязательно);
• если у вас есть аккаунт в Instagram, переключитесь на профессиональный аккаунт;
• понимать свою целевую аудиторию;
• создать профиль в Instagram и страницу в Facebook (при отсутствии аккаунта в Instagram обложка и заголовок страницы будут извлечены из Facebook);
• готовая публикация в Instagram, если мы намерены продвигать использование приложения.
• рекламные фонды;
• качественное творчество: фото, видео и текст;
• немного свободного времени.

Переходим на бизнес-профиль в Инстаграме

Входим в приложение и заходим в настройки.

Затем открываем пункт «Аккаунт» и касаемся соответствующей регистрации.

Далее мы увидим, кто из наших друзей уже использует функции корпоративной учетной записи. Вперед, продолжать.

Читаем информацию и нажимаем «Продолжить», пока не появится окно с выбором категории. Коснитесь соответствующей опции и щелкните Далее”.

Мы подтверждаем вашу электронную почту, подключаем вашу учетную запись Facebook и выбираем страницу, которую вы создали ранее.

После этого на экране появится сообщение об успешном переходе в профиль компании.

Ничего не меняйте на этапе обучения рекламных алгоритмов

Новички часто упускают этот момент из виду, что приводит к снижению эффективности цели в Facebook и Instagram.

Когда вы только что запустили объявление на панели управления Ads Manager, не вносите никаких изменений в группу объявлений или отдельные объявления, пока вы не закончите изучение алгоритмов (и не изменится соответствующий статус). С каждым изменением реклама будет перезапускаться, алгоритмы будут переконфигурированы, а это значит, что вы будете платить намного больше. Если изменения неизбежны, внесите сразу несколько изменений, тогда процесс обучения перезапустится только один раз.

Продолжительность этого процесса зависит от самого Facebook, вы не можете повлиять на этот параметр.

Парсите подписчиков конкурентов

Еще один хороший способ найти свою целевую аудиторию в Instagram — использовать индивидуализированные аудитории. Например, вы можете анализировать подписчиков конкурентов с помощью Crelab’s Papabot или PepperNinja. Они помогут вам собрать номера телефонов или адреса электронной почты и загрузить полученный список в Facebook.

К сожалению, база, собранная таким образом, весьма узка. Это связано с тем, что компании часто используют массовые подписчики и читерство, что приводит к не самым лучшим качественным пользователям. Я лично убедился в этом на одном из проектов: собранная таким образом аудитория в Европе принесла мне хорошие результаты в рекламе, а снесенные аккаунты конкурентов в России практически никого не собирали. Потому что российский бизнес продолжает накручивать показатели с помощью фейковых аккаунтов.

Подключите чат-бот к рекламной кампании

Вы можете подключить любого подходящего чат-бота (TextBack, BossDirect или другой) и направлять пользователей в личку прямо из объявления.

Допустим, вы приглашаете приобрести товар по акции с использованием промокода. Пользователь отправит чат-боту предложение из объявления и получит скидку, и все это без участия людей. Инструмент также хорошо работает с лид-магнитами, которые раздаются для участия в воронке продаж. Например, человеку, который собирается построить загородную недвижимость, могут предложить бесплатный расчет или прайс-лист на категорию проекта / дома.

Пример настройки чат-бота через BossDirect

Кроме того, чат-боты подходят для общения с потенциальными клиентами, информирования о тех или иных проблемах. Вы можете придумать отдельные диалоги, чтобы выявить «боли» конкретного клиента и сформулировать для него наиболее интересное предложение. И заодно разгрузить менеджеров службы поддержки.

Таргетированная реклама давно перестала полагаться исключительно на возраст, наличие детей и пол. Новые технологии позволяют автоматизировать процесс общения с покупателями: пользуйтесь!

Выберите цель «Видеопросмотры» для дешёвого охвата аудитории

Вы можете загружать собственные видеоролики в офис или создавать их с помощью встроенного редактора Ads Manager из фотографий — вы получите мини-шаблон слайд-шоу со слайдами. Вы также можете добавить на слайды текст с привязкой ко времени и выбрать, где его разместить.

Я заметил, что в статьях по таргетингу в Instagram / Facebook очень мало упоминаний об этой замечательной рекламной цели. Хотя видеоконтент по-прежнему в тренде, особенно в историях. Он отлично подходит для охвата дорогой аудитории по невысокой цене:

Аналогичная цена на просмотр контента порадует многих вне зависимости от ниши

Ошибки при создании рекламы

Ошибки часто бывают технического и стратегического характера. Вот некоторые из них:

• Бизнес-аккаунт еще не создан, и вы ищете кнопку для создания рекламы в Instagram.
• На странице Facebook нет прав администратора. Это актуально, если страница была создана не вами. Так что это должен делать создатель.
• Некачественное фото рекламируемого товара.
• Текст превышает ограничение на количество символов.
• Если вы использовали фальшивую учетную запись для создания страницы, и система ее заблокировала.

В качестве защиты от всех этих проблем рекомендуется ознакомиться с правилами создания рекламной кампании в Facebook. Сделать это можно в статье «Правильно настроить рекламу в Инстаграм через Facebook”.

Правила

Реклама должна соответствовать законам страны, в которой вы планируете искать клиентов. Также сообщение не должно нарушать какой-либо сегмент населения. То есть не следует указывать в объявлении, что это касается только молодых красивых девушек или мужчин до 30 лет.

Указывайте параметры аудитории в настройках рекламы, а не в сообщении. Нельзя использовать материалы, направленные против какой-либо религии, расы, национальности.

Запрещена реклама табачных изделий, лекарств, сомнительных пищевых добавок, оружия, товаров для взрослых. Также запрещено использовать нецензурную лексику, оскорбления, фотографии «до и после». Все правила доступны на facebook.com/policies/ads.

Чтобы размещать рекламу, вы должны быть администратором страницы Facebook. Все материалы должны соответствовать требованиям социальной сети. После создания сообщение проверяется системой. В этом случае проверяется не только само сообщение, но и целевая страница.

Как создать эффективную рекламу?

Говоря о создании бесплатной рекламы, следует прояснить, что нет смысла полагаться на саму бесплатную рекламу. В рекламном сервисе социальных сетей нет бесплатного продвижения в масштабных форматах. Рекламные посты из личного кабинета не запрещены. Вы также можете получить некоторый трафик или повысить узнаваемость бренда за счет чрезвычайно дружеских отношений с другими пользователями. Но согласитесь, для компании или предпринимателя это несерьезно.

Если учесть, что продвижение через социальные сети — это новое направление маркетинга, нюансы которого незнакомы маркетологам в силу их вариативности и новизны, то возникает необходимость обратиться к узким специалистам в области SMM. В то же время SMM также требует знаний в области маркетинга. Это означает, что в идеале было бы неплохо иметь их обоих в штате. Самостоятельное создание и запуск кампании подходят только на переходном и начальном этапе.

Алгоритм создания рекламной кампании состоит из следующих шагов:

• Создайте страницу в Facebook. В отличие от обычного профиля, этот формат предоставляет широкий набор инструментов для продвижения, создания кампании, обратной связи и анализа результатов.
• Перенесите свой личный профиль Instagram в бизнес-аккаунт с помощью параметров настроек. Это называется «Перейти к профилю компании». Войдите в свой бизнес-аккаунт через Facebook, и вы будете перенаправлены на свою страницу.
• Выпадающее меню Facebook содержит параметр «Создать рекламу», который открывает весь интерфейс рекламы. Здесь вы должны выбрать цель кампании. Это может быть продажа товаров (заранее создать каталог, если его нет, система предложит начать сразу), привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда, распространение приложений, просмотр видео или приглашение посетить определенные заведения.
• В зависимости от выбранного типа перейдите на страницу настроек для страны, валюты и часового пояса вашей учетной записи. С валютой проблем нет. Facebook принимает все валюты мира. Часовой пояс необходим, если вы не собираетесь показывать рекламу постоянно. При этом следует учитывать, что есть определенные временные рамки, в которых количество пользователей максимально. Нет необходимости тратить деньги, например, с 2 утра до 8 утра. На данный момент количество пользователей минимальное.
• На следующей странице вам уже нужно будет выбрать более точные показатели аудитории. Кто ваши потенциальные клиенты? Какая возрастная и гендерная категория?

Здесь вы найдете такой термин, как «размещение» — место, где появляется реклама. По умолчанию Facebook предлагает размещение на всех своих сервисах. Поскольку нас интересует Istagram, мы выбираем его в выпадающем меню на всех типах устройств.

• Пункт «Бюджет и планирование». Большинство рекламных кампаний стоят от 1 до 5 долларов за прокрутку. Но может быть дороже. Это зависит от специфики аудитории. Чем жестче она, тем дороже реклама. Вы определяете дневной бюджет, исходя из минимальной суммы в 1 доллар США. Затем устанавливаются даты начала и окончания. При необходимости время, в течение которого его нужно выключить.

• Подготовьтесь к последнему шагу заранее. Здесь система попросит ввести текст объявления и фотографию рекламируемого продукта. Текст может быть типовым бизнес-предложением. Если нет, составьте его как можно более кратко и информативно. При этом не забывайте апеллировать к эмоциям. Это достигается за счет использования сильных глаголов и избегания скучного и повествовательного тона. Да, и вы должны уложиться в 300 символов.

Полезная функция, а главное, чрезвычайно эффективная — это рассказывание историй. Напишите небольшой, но очень интересный рассказ о том, как ваш продукт решил насущную проблему человека.

• Размер изображения должен быть 1080 x 1080 пикселей. Он должен быть хорошего качества, без водяных знаков и текста. Учитывая страсть большинства домашних кампаний в Instagram к использованию стоковых изображений, ограниченных, купите сейчас, у вас есть отличный шанс преуспеть с хорошо продуманным и сдержанным контентом.
• Facebook принимает карты Visa, Master Card, PayPal. Ничего подобного сегодня уже плохая форма. На следующей странице указаны его имена независимо от кода карты. После того, как все поля будут заполнены и средства будут переведены, ваша кампания будет запущена. Статистика охвата показов будет доступна в вашем профиле.

Как настроить способ оплаты

По умолчанию все рекламные акции оплачиваются из бюджета вашей учетной записи Facebook. Но вы можете изменить эти настройки в своем профиле Instagram. Для этого зайдите в настройки, пункт «Компания”.

Затем нажмите «Рекламные платежи» и «Добавить способ оплаты». Введите свой ИНН или пропустите этот шаг, а затем укажите, как вы хотите оплачивать продвижение по почте через рекламную сеть.

Отслеживайте время, проведённое пользователем на сайте

Еще один полезный прием — отслеживать пользователей, которые не только перешли на ваш сайт, но и изучали его. Ведь если человек задерживается на сайте, то он ближе к покупке, чем случайный посетитель.

Для этого вам понадобится Google Tag Manager:

1. Установите внутри него новый пользовательский тег HTML»:

2. Вставьте код события для отслеживания, он может выглядеть так:

3. Теперь добавьте к тегу триггер таймера. В нем укажите желаемое время в миллисекундах и присвойте URL сайта.

4. Нажмите «Сохранить», чтобы открыть тег, затем отправьте и опубликуйте — отслеживание станет активным.

Создание
Войти
Публикация

Теперь Facebook Pixel будет видеть не всех посетителей сайта подряд, а только тех, кто превысил установленный нами лимит времени в десять секунд (как указано в коде).

Важно: если вы установите GTM с нуля, все счетчики веб-аналитики на сайте будут сброшены. Так что перед подключением лучше удалить статистику.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, — это, прежде всего, площадка для приятного времяпровождения, и нужно четко понимать, что люди, двигаясь по ней, совершенно не думают о покупках.

Итак, если у вас есть продукт, который требует подогрева аудитории (созревания) и не содержит интересного визуального компонента, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или воплотить ее в подходе электронного маркетинга.

Я также заметил, что запуск рекламы через менеджер рекламы Facebook дает вам гораздо больше возможностей и функций, которые недоступны при запуске вашего телефона. Но инструкция хороша, но все равно было бы видео к статье и в целом было бы неплохо.

У меня были случаи. Вот один из них:

Через знакомых взяли мой номер, директора производителя кухонь, чтобы позвонить в заказ.
«Мы сами создали здесь рекламу, деньги куда-то пошли, а звонков нет! Вы видели, что произошло?»

Я получаю доступ, и есть n $ ## ets, а не настроенная кампания. Результат: 42000 рублей за 3 дня в тюбике. И 2 неуместных звонка.

Я начал понимать, что и как. В компании есть один сотрудник, который включил умный, прочитал полторы аналогичных статей и посмотрел два видео на YouTube. Поехал к генеральному директору, дайте денег на рекламу, все будет хорошо. И он испортил 42 газонокосилки за 3 дня.

Обращаюсь к генеральным директорам. Товарищи, пусть каждый занимается своим делом. Если «Саша» вчера спланировал столик, а сегодня пришел за деньгами на рекламу, не совершайте безрассудных поступков. Сэкономив около 10 000 на профессиональной настройке рекламы, около 42 000!

Артур Магель 26.01.2020

Согласен. В своей практике я часто сталкивался с такими случаями, когда бюджет выливался на пустое место. И, конечно же, чтение этой статьи не дает понимания того, как формируется целевая аудитория. Цель этой статьи — объяснить людям, как настраивается реклама с телефона.

Илья Рабченок 03.02.2020

Объектив дорогой, хоть и с телефона, по крайней мере, нет))) посев по блогам дает клики от 5 копеек, 900 кликов за 2500 руб (знаю, но был тест, некоторые из которых не дали результата). Мой рецензент с идеями о посеве — https://dirclub.ru/reklama-instagram-stories/

Руслан Панфилов 24.01.2020

В последнее время во время консультаций одним из наиболее часто задаваемых вопросов был: Как запустить рекламу в Instagram, чтобы привлечь тысячи клиентов на тренинг / лекцию / вебинар?

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм с телефона за 5 минут?

Это два взаимоисключающих предложения.

Артур Магель 24.01.2020

Это зависит)

Настройте рекламу за 5 минут, когда все будет готово — легко и просто

Руслан Панфилов 24.01.2020

Я говорю о привлечении «тысячи» клиентов — это не вопрос 5 минут.

Что ж, для этих целей лучше всего использовать Ads Manager, а не Instagram. Так как там больше функционала.

Артур Магель 24.01.2020

если вы проявили креативность, хорошее предложение и концепцию целевой аудитории, то просто запустите рекламу из самого Instagram. А количество людей будет зависеть от вложенной суммы.

А на вопрос «что лучше — запускать рекламу из Instagram или рекламный аккаунт?» — очевидно из рекламного бюро. Но здесь мы говорим немного о другом.

НО повторюсь, если у вас есть хороший креатив, предложение работы и четкий портрет целевой аудитории, то даже запуск из Instagram начнется на ура

Создание страницы для компании в Facebook

Откройте сайт социальной сети и при необходимости войдите в свой основной профиль.

Теперь нажмите на треугольник в правом верхнем углу и выберите из списка «Создать страницу”.

Затем переходите к созданию бизнес-страницы.

Заполните поля формы и вперед.

После выбора аватара и обложки перед вами откроется созданная страница.

Советы по проведению рекламной кампании в Инстаграме

Реклама — дело тонкое и требует постоянного внимания и контроля за результатом. Вот несколько советов для начинающих с рекламы в Instagram:

• создать не одну, а несколько объявлений, группу;
• собирать различные мультимедийные материалы и экспериментировать с текстом;
• запустить рекламную кампанию и оценить результаты разных объявлений в течение 3-5 дней;
• отсеять тех, кто мало людей, и перераспределить бюджет. От этого зависит, сколько будет стоить продвижение. Чем лучше обработаны настройки, тем дешевле в итоге будет реклама;
• периодически добавлять новые рекламные материалы, чтобы не утомлять пользователей;
• разделите аудиторию на сегменты по полу, возрасту, региону и составьте отдельные сообщения для этих групп, чтобы максимально точно уловить потребности и желания вашей целевой аудитории.

Если вы хотите продвигать себя, вам нужно учиться и совершенствовать свои навыки, изучать влияние определенных сообщений на людей.

Как настроить рекламу через приложение Инстаграм?

Через приложение можно продвигать только публикации или готовые рассказы. Самый простой способ, подходящий для тех, кто только знакомится с рекламой. Это делается с вашего телефона и займет несколько минут.

Чтобы продвигать сообщения, измените свой аккаунт на бизнес-аккаунт.

Затем выберите нужную публикацию и нажмите «Продвинуть» или под заголовком профиля нажмите «Продвинуть».

Далее необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. выбрать цель продвижения;
2. настройка аудитории на шоу;
3. выбрать бюджет и продолжительность показа рекламы;
4. настройте способ оплаты и нажмите «Продвигать публикацию».

Теперь ждем, когда продвижение пройдет модерации и начнутся показы.

Здесь главное правильно определить свою аудиторию и выбрать интересное и качественное издание для продвижения. Например, для магазина это может быть пост с красивой фотографией трендового товара и его описанием, для блогера — популярный и интересный пост, для дизайнера — пример его работы и так далее

Истории развиваются примерно так же. Выбираем желаемую историю, выбираем, куда вести пользователей, выставляем все настройки, выбираем аудиторию и запускаем рекламу.

Следить за результатами рекламы можно через раздел «Акции». Там отображается вся статистика: период продвижения, расходы, количество кликов и характеристики аудитории.

Настройте отслеживание конверсий и контролируйте результат

Если вы продаете товары в Facebook и Instagram, используйте алгоритмы поиска лидов с целью «Конверсии». В этом случае алгоритмы будут искать вас, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемое действие на сайте. Например, он отобразит определенную категорию товаров или совершит покупку.

Итак, вы можете:

• Up-sell — продажа большего количества единиц продукта по сниженной или более дорогой цене с лучшими характеристиками.
• Down-sell — продажа более дешевых товаров.
• Кросс-продажи — продажи в смежных категориях (например, саронг или купальник + солнцезащитные очки).

Важно: конверсии будут работать только в том случае, если целевые действия зафиксированы пикселем Facebook. Вы увидите это при настройке объявления, если событие конверсии станет красным или желтым.

Все конверсии здесь активны

Новички обычно игнорируют рекомендацию Facebook настроить свою рекламу так, чтобы получить как минимум 50 результатов за 7 дней. Если целевых действий будет мало, показы продолжат работать, но алгоритмам будет нечего отслеживать — ваша реклама останется неэффективной. Если покупок мало, можно настроить мониторинг событий, таких как отображение каталога или отдельных категорий товаров, соответствующих карточек.

Откажитесь от «вылизанных» шаблонных креативов

Еще один выгодный вариант повышения эффективности рекламы. Он работает в высококонкурентных нишах, где важно визуально продемонстрировать продукт.

Вы можете рекламировать записанные видео отзывы клиентов или показывать реальные кадры вашего продукта без обработки. В пользовательских фидах вся фирменная красочная реклама прокручивается очень быстро, все из-за отсутствия рекламы. А что-то близкое к реальности, напротив, выделяется.

Если, например, вы продаете детские товары, то делать красочные постеры с рисунком совсем не нужно. Когда вы рекламируете успокаивающую пену для ванны или крем от опрелостей, вы можете опубликовать домашнее видео о плачущем ребенке и уставшей маме. Проиллюстрировать знакомую ситуацию, привлечь внимание пользователя и заинтриговать. А потом предложите решение проблемы.

Когда я рекламировал загородную недвижимость, я показывал потенциальных клиентов в рекламе их земляка — нашего клиента из того же района. Более того, он описал проект без типичного маркетингового языка. В результате они сэкономили деньги в такой дорогой нише благодаря высочайшему рейтингу кликов и большому интересу со стороны пользователей. Конечно, это только часть воронки (есть и другие инструменты с прямыми стимулами для заключения сделки), но такой подход действительно увеличивает эффект от рекламы и сокращает расходы.

Пример жизненного содержания

Как создать рекламный пост для Инстаграма: пошаговая инструкция

Настроить и запустить полноценную таргетированную рекламу можно только через Facebook. Давайте узнаем, как это сделать шаг за шагом.

1. Создайте публичную страницу компании в Facebook.
2. Перейдите в свой бизнес-профиль в Instagram, если вы еще этого не сделали. Синхронизируйте учетные записи в этих двух социальных сетях во время перехода. Если вы уже создали бизнес-профиль, свяжите его со своей страницей в Facebook.
3. Зайдите в рекламный аккаунт, напишите текст для рекламы, настройте показы в Инстаграм.
4. Определите бюджет и начните кампанию.

Вот план действий. Теперь давайте подробно рассмотрим весь процесс. Также коснемся продвижения постов в самом Instagram.

Анализируйте рекламную кампанию с помощью «Просмотра показов»

Если вы не понимаете, почему кампания не приносит достойных результатов или не можете понять причины ее успеха, эта встроенная функция позволит вам оценить и оптимизировать свои объявления.

Наведите указатель мыши на название группы объявлений в рекламном кабинете или найдите значок «Инспектор» в правом меню».

Вот как выглядит значок «Инспектор»

Вот как выглядит встроенная аналитика Facebook

Например, параметр перекрытия аукционов показывает, как часто ваша группа объявлений конкурирует с другой группой объявлений в том же аккаунте (FB всегда выбирает наиболее конкурентоспособную группу). Если показов мало, это может быть связано с перекрытием аукционов — вам нужно будет объединить похожие группы объявлений, чтобы увеличить количество показов.

Особенно «Инспектор» актуален для новичков, которые не посещали или только начали проходить курс «Профессиональный таргетолог» от Skillbox.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram через Facebook

Есть несколько способов персонализировать рекламу в Instagram через Facebook. Во-первых, не забудьте связать свой профиль в Instagram со своей страницей в Facebook.

Настройка рекламы в Инстаграм через Центр Рекламы Фейсбук

Это упрощенный способ, реклама настраивается примерно так же, как и приложение. Из недостатков реклама будет отображаться не только в Instagram, но и в Facebook, и в самом Messenger.

Чтобы настроить и запускать рекламу, вам необходимо создать бизнес-страницу Facebook. Для этого войдите в свою учетную запись, нажмите на «+» и выберите пункт «Реклама».

Создайте страницу и заполните все доступные поля.

Как только страница будет создана, вернитесь в то же меню «Центр рекламы» и выберите «Продвигать публикации в Instagram».

Затем мы настраиваем таргетинг так же, как в приложении.

Настройка рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager

Здесь у вас будет доступ к более расширенным настройкам, с помощью которых вы сможете максимально детально настроить рекламу.

Зайдите в Ads Manager, нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании.

Для рекламы в Инстаграм нам доступны все цели, кроме «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Присутствие в баллах», обязательно обратите на это внимание. Выбранная вами цель будет определять вашу рекламную стратегию. У каждой цели есть описательный значок, поэтому, если вы не уверены, какую из них выбрать, сначала проверьте все варианты.

Настройка рекламной кампании. Заполняем все поля, вводим название, категории объявлений и переходим в настройки группы объявлений.

Устанавливаем бюджет, при необходимости лимиты. Вам также необходимо выбрать страницу Facebook, которая представляет компанию или подключенную учетную запись Instagram.

Примерный охват будет отображаться справа в зависимости от выбранных вами настроек аудитории.

Вы можете создать новую аудиторию, перенацелить или создать похожую аудиторию. Мы можем выбрать местоположение, пол, возраст, языки или включить подробный таргетинг (интересы, демографические данные).

Места размещения: места размещения, где будут появляться объявления. Здесь мы выбираем только Instagram или Instagram и другие места. Там же выбираем, где будет показываться реклама в Инстаграм.

Проверяем, заполнили ли мы все поля, и приступаем к созданию объявления.

Главное здесь — это креативы, которые мы будем использовать для рекламы. Это фото, видео и текст. Загрузите медиафайлы, введите адрес целевой страницы, описание и заголовок.

Не забудьте добавить призыв к действию, а также возможность отслеживать события на сайте. Если у вас есть встроенный пиксель Facebook, он также работает в Instagram. Все, нажимаем «Опубликовать» и ждем прохождения модерации.

Чтобы настроить рекламу в Instagram Stories, нам нужно выполнить все те же шаги, но при выборе места размещения установите флажок только перед Stories.

Рекламируйте подборку из каталога товаров

Если у вас есть интернет-магазин, обязательно разместите свои товары в Facebook или Instagram (вручную или через ленту). Справочная реклама — это особый формат электронной коммерции, который наиболее заметен в ленте пользователей. Вы можете продвигать определенные категории, товары, которые наиболее интересны конкретным пользователям (алгоритмы определяют это исходя из поведения и интересов).

Так выглядит реклама товаров

Важно: выбор каталогов продуктов подходит не для всех мест размещения. Например, правая колонка Facebook и почтовый ящик Messenger являются исключениями. Помните об этом, чтобы настроить таргетинг на Instagram / Facebook без ошибок.

Продвижение постов в Инстаграме

После перехода на бизнес-аккаунт вы сразу можете приступить к продвижению своих публикаций. Для этого в личном разделе нажмите на кнопку «Акции”.

Затем нажмите на слова «Продвигать» или «Создать продвижение». Выберите нужный элемент и щелкните стрелку в правом углу.

Теперь нужно выбрать место, куда пойдут заинтересованные в рекламе люди. Это может быть ваш профиль, веб-сайт или Директ.

Так что вы можете определить интересующую нас аудиторию или доверить ее Instagram. Давайте посмотрим на данные, доступные нам при настройке таргетинга вручную.

В открывшемся окне мы видим, что вы можете указать местонахождение, интересы и возраст интересующих нас людей. Нажимая по очереди на поля формы, заполните данные. Мой профиль может быть интересен посетителям, которые любят читать и развивать, а также сами писать тексты. В основном это люди в возрасте от 25 до 45 лет. Могу выбрать любой регион.

После всех настроек нажмите на птичку в правом углу и двигайтесь дальше. Осталось выбрать бюджет, проверить все данные и подтвердить начало акции.

Минусы:

• Пост объявления должен быть в профиле;
• Вы не можете тестировать разные объявления;

Вы не можете проверить, какой рекламный файл работает лучше всего. С помощью этого метода вы должны загрузить в свой канал несколько сообщений с разными изображениями и текстом. Разместите рекламу для каждого из них и посмотрите результаты.

• Интересы людей формируются с учетом правила «или»;

Например, вы указали 3 интереса вашей целевой аудитории: автомобили, корабли и самолеты. Реклама будет нацелена не на тех, кто отвечает всем трем интересам, а на тех, кто увлечен автомобилями, кораблями или самолетами.

• Вы не сможете изменить текст после запуска акции;
• Вы не можете выбрать, где будет показываться реклама.

Instagram будет показывать рекламу как в историях, так и в ленте.

Подытожим

В рекламном аккаунте Ads Manager много возможностей (и они появляются всегда), нужно лишь уметь ими пользоваться.

Ключом к успеху являются цели и анализ, а не творчество, как может показаться. О последнем тоже лучше не беспокоиться: реализм работает лучше, чем «зализанные» фотографии моделей, которые теряются из-за «баннерной слепоты».

Однако Ads Manager не единственный — не забывайте сторонние инструменты. Чат-бот, парсер, Google Tag Manager помогут повысить эффективность.