Нативная реклама в России: исследование статей и что это простыми словами

Суть нативной рекламы

Нативная реклама — это «естественная» реклама: адаптируясь к среде платформы вещания, она приобретает более органичный аспект для потребителя контента. Предназначен для преодоления баннерной слепоты, вызывая меньшее раздражение у зрителя и, таким образом, достигая большей вовлеченности.

У Skillbox есть отличный двухчасовой подробный анализ по этой теме, я рекомендую вам потратить время и взглянуть.

Споры рекламщиков

Авторы по-разному трактуют это понятие, предлагая отделить нативное от «джинсов» «продакт плейсмента». Что, мол, нативная реклама должна обозначаться «на основе спонсорских прав» и т.д.

С этической точки зрения это понятно. Стоит отметить, что все, что помечено как «спонсируемый контент» и имеет хотя бы несколько тегов, сразу же подрывает доверие и убивает магию естественного восприятия аудитории.

И как бы ни надували щеки несогласные, рынок использует то, что работает лучше всего, и это предвзятость.

Откуда берутся эти стандарты и кто вообще? ха-ха.

Я думаю, что это именно нативная реклама, разного качества, для разных уровней сознания, но это все. Многие упускают из виду, что тех, кто думает эстетически, меньшинство и люди воспринимают то, что им близко, и решают свои проблемы, главное — выйти на публику.

Дерьмовая реклама Дома 2, будучи нативной с большим напором, уверяю вас, успешно справляется со своей ролью и приносит прибыль рекламодателям.
И поэтому измерять восприятие окружающих на основании личных убеждений некорректно.

Скажите «Толсто»? И вы не целевая аудитория. Если среднестатистическому потребителю духов с феромонами из России дают завуалированную рекламу за десятью смысловыми замками, его мозг просто не понимает, что делать, и поэтому все настолько просто, что они даже произносят число.

Давайте проиллюстрируем

Что нужно российским компаниям в условиях кризиса? Правильно, бабло.
его накачивает туземец, потому что он шипит от слепоты. Все. Посмотри в корень.

Адме и другие энтузиасты отрасли редко имеют представление об окупаемости инвестиций в мелкие и средние мелкие вещи (читай, 90% рынка). Просто придайте им эстетику.

Все будут довольны идеальной нативной рекламой.
Вы, никого не обидевшие.
Создатель, потому что он создал шедевр.
Где деньги?

Семантическая часть любой рекламной кампании — это реакция аудитории, анализ продаж и результатов, выбор лучшего слоя, поэтому любой разовый шедевр подходит только для Канн, где агентства сравнивают одно друг с другом расходы и убытки рекламодателя.

Предприниматели среднего бизнеса не могут позволить себе тратить миллионы на сложные долгосрочные интеграции, такие как крупные.

Например, S7 прокачивает свою репутацию через Горбачева. Она является их влиятельным лицом со специальными проектами сомнительного содержания, цель которых — улучшить моральный облик бренда. Это повлияет на что-то на макроуровне, но никак не повлияет на большинство.

Посмотреть этот пост в Instagram

✨✨ Никогда не задумывался, как интересно работать с самолетами. # S7Technics @ S7Airlines ваша команда — мечта! «У меня была возможность почувствовать себя частью этой команды, надеть этот костюм, проверить все двигатели и шасси и покрасить самолет. Теперь мои приключения в качестве авиационного техника можно увидеть по ссылке в шапке профиля ✨

Сообщение Ирины Горбачевой (@irina_gorbacheva) 23 июля 2018 г., 9:42 PDT

Посмотрите на коммерческое значение Рождества и выключите эстета.

Критерии нативности в интернет-рекламе

Для разных форматов определен разный контент. Само Рождество — это просто естественное восприятие.

Это означает:

1. Настроенный язык визуального и текстового общения (жаргон, выражения, тип публикации) для платформы передачи (веб-сайт, социальная сеть).
2. Естественность позиции содержания.
3. Естественность изложения, отсутствие у врачей неестественных слогов.
4. Отсутствие ярко выраженных коммерческих компонентов, но сообщения и преимущества могут присутствовать. Призыв к действию находится ближе к уведомлению, если таковой имеется.
5. Доверие к происходящему.

Такая персонализация аудитории дает наилучшие результаты при минимальном внедрении.

Ручки, чтобы сделать сообщение потусторонним и неуловимым, чтобы всем понравилось все — это красиво, тонко, великолепно, но не обязательно для 90% типичных рекламодателей, чьей целью являются деньги, а не отсутствие раздражения.

В общем, я сторонник идеи смотреть на реальные цифры от рекламных посещений и отталкиваться от них, а не давать жизнь искусству там, где оно не нужно.

Нативная реклама и контент-маркетинг: в чём разница

Проще говоря, нативная реклама — это реклама, написанная журналистами (авторами) для своего издания.

Разница между контент-маркетингом и нативным маркетингом одинакова между вашим автомобилем и каршерингом.

Если компания запускает собственный веб-сайт, забивает его служебной информацией, выступает в роли эксперта на страницах сайта и т.д., это контент-маркетинг. Каждый месяц нужно тратить приличный бюджет, но поскольку в компании работают авторы на полную ставку. Вокруг сайта формируется группа лояльных читателей (сторонников бренда), которые много знают о компании и поддерживают ее дело.

Если компания обращается к средствам массовой информации для размещения там нативной рекламы, она сдает в аренду сайт для размещения своего контента. Информация читается не лояльной публикой, а постоянной аудиторией этих СМИ.

Поэтому при поиске платформы для носителей языка нужно искать СМИ с аудиторией, заинтересованной в информации о вашей работе или продукте

Разница между скрытой рекламой и нативной

В отличие от «джинсовой», то есть скрытой рекламы, нативная реклама не скрывает, что предоставляется коммерческая информация. Всегда будет обозначение «спонсируемый контент» или «партнерский материал». Ставка не на секретность, а не на интересное изложение темы для читателей.

Для увеличения продаж важно лично общаться с каждым покупателем. Такую возможность представит CRM-система Class365. Здесь вся информация о клиенте в одном месте: день рождения, имя, контракты, история взаимодействия, телефонные звонки. Отправляйте сообщения клиентам одним щелчком мыши и проверяйте, дошло ли сообщение до покупателя. Попробуйте все возможности CRM-системы Class365 >>

Примеры

Сосредоточусь на том, что уже реализовано и что нас окружает.

Нативная реклама на сайтах

Спецпроект

Комбинация vc.ru и Avito в виде интерактивного теста

Контент является брендированным, местонахождение и ценность продукта общепризнаны и понятны. Спецпроект — один из самых дорогих форматов нативной рекламы, и его роль здесь не в окупаемости инвестиций, а в формировании дополнительного имиджа среди аудитории сайта. Не уверен, сидит ли на VC.RU хоть значительная часть пользователей Авито, но такой вид общения имеет место.

При взаимодействии с тестом сверху отображаются информативные заголовки новостей компании за период. Казалось бы, все понятно.

Но никто на самом деле не знает, что, черт возьми, все это нужно и кому, ведущие тех, кому нужно это продать, убедительно расскажут о важности такого общения и о великих стратегических подспорьях таких западных историй и опытов. В любом случае у этих брендов есть свои игры, лучше бы они дали мне пару миллионов на безумные идеи. Все равно этот блок никто не увидит, потому что все читают по диагонали, ха-ха.

Партнёрские публикации

Например, на популярном ресурсе Pikabu есть официальные родные форматы с пометкой «промо».
Несмотря на естественное положение таких публикаций, они, безусловно, отличаются от постов.

Комментарии в основном закрытые, оценок нет. Поэтому интеграция в контент естественна, но восприятие публикой таких постов как рекламы никуда не уходит.

Вот уже почти год Тиньков здесь разогревает публику, пытаясь преодолеть негативный настрой местной публики.
«Я не злой», — говорит Олег Тиньков.

Я уменьшу страх перед открытыми обсуждениями среди рекламодателей до мысли.

Нативное позиционирование рекламы не предполагает такого же восприятия и любви публики.
Но это сказывается на результатах.

Спонсорский контент

Тщательная реализация контента, который по сути совпадает с окружающей средой, добавляет органичности статьи Mediametrix. СМИ часто практикуют отдельные партнерские блоки в своей ленте новостей.

Представьте себе, что вместо таких вставок по медиа-метрикам реализованы тизеры уровня «Женщина родила монстра». Это повредило бы глаза, и переходы от естественного использования не удались бы.

Нативная реклама Инстаграм (Instagram)

Естественная интеграция прямой рекламы Самбурской

Знаю, знаю: осень, значит пора согреться, штаны с флисом, флис под штаны. Если вы уже планируете полежать в берлоге до весны, подождите: прекрасные @ epi.las открыли свой второй медовый центр премиум-класса в Москве (очень удобно, недалеко от Риги). В общем, девушки так хорошо работают, что замерзнуть придется надолго! На сайте epilas.ru работает регистрация и до конца октября вы сможете сделать лазерную эпиляцию всего тела по невероятной цене в 4900 рублей. — промокод SAMB5

Сообщение Настасьи Самбурской (@samburskaya) 24 сентября 2018 г., 9:05 PDT

Стиль блогера сохранен, контент живой и доходит до целевой аудитории. Коммерческое значение, географические ссылки и преимущества для потребителей абсолютно понятны через личный промокод блоггера.

Весной понравился идеальный пиджак, просто не успел его достать. И когда я посмотрела на @topshop_russia, то всего три месяца назад я не нашла куртку, но новая коллекция — это восторг. Вдохновение — спорт и гламур. А также коллекция IVY PARK, которую вместе с TOPSHOP создает Beyoncé @topshop_russia #topshopstyle

Размещенно от Настасья Самбурская (@samburskaya) 4 сен 2018, 7:55 PDT

Полу-образ жизни и рекомендация познакомиться с новой коллекцией бренда на личном опыте. Есть коммерческая причина, но она тоже коренная.

Кому это было нужно? Разве это не месть Ревизорро? Комиссия по расследованию работает. Если смогу, напишу. Наручный браслет от @ agnes.waterhouse

Опубликовано Настасья Самбурская (@samburskaya) 1 мая 2018 г., 12:50 PDT

И мой любимый байт кликов — это показатель вовлеченности 10. Упоминание о браслете бесценно.

Кто-то выкладывает имена на снегу цветами, а @bekmambetovtimur — кое-где в аудиториях на сеансах «Последние ели»! Спасибо за хороший подарок, Тимур! Но даже для меня такое количество мест — это слишком много, я отдам часть своим друзьям, а остальные билеты я решил поделиться со своими подписчиками. Закидываю тебе новогодний бумеранг! Пишите в комментариях под этим постом самые теплые поздравления любимому человеку: родителям, другу, родственнику, коллеге по работе, любимому или любимому человеку и сигнализируйте в комментариях !! 27 декабря я опубликую лучшие поздравления в моей истории, и победитель получит 10 билетов на сессию, а 9 других победителей получат по 5 билетов на мою «индивидуальную сессию» VERA в Москве. # Последние деревья # новый год2019

Сообщение Веры Брежневой (@ververa) 25 декабря 2018 г. 10:09 PST

Реклама Ёлокка Брежнева. Рождество выражается включением Бекмамбетова в естественный образ жизни медийной женщины. Я отдал его, спасибо, поэтому решил поиграть. Прямого запроса на посещение нет, но подразумевается, что звезда будет там и мероприятие для нее интересно.

#acquapanna + # coffee = ☕❤ В течение многих лет я считал кофе мощным мочегонным средством (выводит воду из организма), поэтому всем любителям кофе необходимо увеличить дневную дозу чистой питьевой воды. Тем не менее, я еще раз прочитал в уважаемых источниках, что это миф, основанный на единственном исследовании 1928 года, проведенном всего на трех мужчинах, но я все равно всегда заказываю и буду заказывать воду для капучино и эспрессо — натуральную, минеральную, опять же! # andShrinkingThisFive Reasons: ☕ Вода с кофе работает примерно так же, как маринованный имбирь в суши: она освежает рецепторы во рту, и каждый последующий глоток кофе становится таким же волшебным и насыщенным, как и первый, и чашки, несомненно, будут благодарны ❤ ☕ Кофе вызывает производство соляной кислоты в желудке и вода снижает ее концентрацию ☕ Водители грузовиков приводят аргумент типа «эффекта 30-го километра». По статистике, больше всего аварий происходит в 30 км от ближайшего населенного пункта или АЗС. Потому что кофеин прекращает свое действие, он тонизирует и начинает работать теобромин, что заставляет вас спать! Происходит это примерно через 20-25 минут после чашки кофе, в это время необходимо выпить стакан воды, чтобы нейтрализовать фазу теобромина и нормализовать кровоток в почках, в которых сосуды сужаются под действием теобромина ☕ И если пить воду сразу после кофе и слегка прополоскать рот, пигмент, от которого темнеют зубы, не впитается в эмаль.Кстати, в Италии, где родные сердцу кофе-наркомана слова приходите в #ristretto, #cappuccino, #espresso и #latte, вода для кофе подается по умолчанию! PS Я передаю свои самые теплые пожелания Тоскане, родине воды @AcquaPanna, всем голкиперам бренда, и мои соболезнования, что сборная Италии не прошла квалификацию на чемпионат .. стойте и на улицах! # Жрунализм # Пей ради любви

Публикация телеведущего, московского репортера (@irenaponaroshku) 30 июня 2018 г., 3:28 PDT

Полезно, раскрыть идею и утопить для бренда, кажется естественным.

Ураааа !!! Теперь у меня есть вертолет !!! Шутка . скажи честно, ты за меня рад или расстроен? В этой жизни возможно все, согласны? Может быть, лет через 5-10 у меня будет свой вертолет. Костюм протестовал, это реально круто! Не только элегантно, но и очень тепло. Немедленно связываюсь с @naumi_official!

Автор: Лиза Миллер (@kto_takaya) 15 декабря 2018 г., 10:47 по тихоокеанскому времени

Косвенная ссылка на ситуацию на фото и в начале поста, но наличие товара в кадре и четкая рекомендация в конце.

Вот, собственно, так и должен был выглядеть мой макияж для Челябинска… Может дело в том, что я выходила вечером днем ​​??? ⠀ Помада: SISLEY, оттенок «1”

Автор: АНДРЕЙ ПЕТРОВ (@ andrewpetrov1) 13 ноя 2018 г., 1:08 по тихоокеанскому времени

Да фигня работает не хуже, ведь главное — любовь к людям.

Нативная реклама Youtube (Ютуб)

Чаще всего здесь обитают следующие подроды:

Рекламный видеообзор
Прямая интеграция в часть видео
Размещение товара
Вирусное видео + посев.

Спонсорство косметических брендов в звездной категории, естественное внимание к бренду посредством игровых тестов. Это естественно.

Пригласите влиятельного человека в постановку с прямым упоминанием бренда

Парни используют умные весы в своих видео, чтобы выяснить, какие изменения произошли в их телах, ну и сформировать свой имидж под ними.

С коммерческими целями все более чем ясно в описании ролика.

Интеграция контента рекламодателя в видео идет с самого начала, но с 1:42 указывается мотиватор. И это тоже нативная интеграция

Создатели фонда добились своего вау-эффекта от публики, стерев с собой татуировки Zombie Boy. Яркая демонстрация преимуществ натурального покрытия для роликов стала вирусной. С большой долей вероятности это изначально задумывалось как вирус и после публикации был посев.

Такие идеи (и их реализация) дорогие, время от времени набирают обороты и чаще практикуются на Западе, но в нашей стране это все чаще встречается.

Versus — отличный пример перенасыщения рекламой всех жанров. Что касается размещения нативных продуктов, обратите внимание на гуф в футболке букмекера LEON, они часто спонсируют ролики канала, постоянно появляются в кадре, привлекают ключевых посетителей.

Нативная реклама ВК (Вконтакте)

Сама социальная сеть выполняет специальные проекты и предлагает людям большие интересные маневры.

Клеи

Например, «Игра престолов» Амедиатека.

Чрезвычайный уровень популярности сериала + сдержанная реклама платформы = большая осведомленность.

Стикеры похожи на смайлики, они используются для выражения эмоций в переписке. Они кликабельны, и любой желающий видит внутри сообщение от Амедиатека.

Однако в этой линейке брендов только гиганты, поэтому полагаться на этот метод не стоит.

Если брать не прямое взаимодействие с Вконтакте, а сами платформы, то, как и в СМИ, родное здесь часто косвенно выражается в партнерских публикациях.

Отличия от прямой рекламы в этом примере очевидны. Полезный контент, применимость и упоминания. Прямых продаж нет.

Реклама через канал Cerebro не подразумевает четкого сообщения, но имеет значение рекомендации к действию, раскрывает причину новостной ленты и дает ссылку на ваш авторитет.

Также интеграция в игровой форме. Собраны все родные пазлы, молодцы.

Чтобы четко понять разницу между форматами, взгляните на строку в ленте.

В Яндекс Дзене

Вот нативная интеграция блоков Яндекса в ленту контента пользователя. Это часть интерфейса, имитирующая контент.

Но в контенте мы также находим настоящую нативную рекламу под видом экспертных материалов Вестей

Переходите по ссылке и читайте. Сложно делать выводы о том, коммерческий это материал или информативный, но мышление читателя складывается однозначно в пользу выбранных брендов. Хороший мальчик.

Как измерять эффект от нативной рекламы

Отследить эффективность нативных пользователей не так просто, как с другими маркетинговыми каналами. У него нет четких KPI: все будет зависеть от обязанностей рекламодателя (продать или показать!).

Основные метрики, которые обычно учитываются, — это процент прочтений (количество пользователей, прочитавших всю статью) и вовлеченность (время, которое пользователь провел на странице). Если в проекте есть методы оценки реакций, можно подсчитывать активности: лайки, репосты, репосты и комментарии.

Полезный инструмент для измерения на чужой странице — это тег UTM для статьи, ссылка на целевую страницу (целевую страницу) или промокод. Также вы можете попросить сайт предоставить гостевой доступ к счетчикам Яндекс.Метрики или Google Analytics.

В то же время для рекламодателя важно иметь сквозную аналитику и цели — это поможет отслеживать роль материалов по отпечаткам пальцев в Интернете.

Важно!

Нативная реклама должна «созреть»: страница должна индексироваться поисковыми системами, получать конверсии с платных каналов и получать достаточное количество просмотров. Перед контрольным измерением лучше подождать несколько недель.

Имеет смысл оценить окупаемость инвестиций (ROI) через пару месяцев. Успешные нативные интеграции (например, видео на YouTube) могут иметь долгосрочный эффект в течение нескольких месяцев или даже лет.

Некоторые люди пытаются измерить эффективность нативной рекламы как контекстную: поскольку она показывается в соответствии с интересами пользователей, она должна немедленно приносить лиды и продажи. Это ошибка.

Нативная реклама — это инструмент для генерирования и нагрева спроса, контекст — это инструмент для привлечения пользователей, готовых к покупке. Часто нативная реклама как часть стратегии продвижения работает вместе с другими каналами, включая контекстную и таргетированную рекламу, но их нельзя приравнивать.

Чем нативка отличается от другой неявной рекламы

Мы выделяем три популярных вида скрытой рекламы:

• Джинсы»;
• нативная реклама;
• Материалы по связям с общественностью.

Джинсы, которые на первый взгляд выглядят как нативная реклама, тоже подходят под медиаформат, но скрыто передают информацию о продукте / бренде / услуге. Непонятно, что рекламируется, что рекламируется и кто за этим стоит.

Нативное определяется более четко: сразу становится понятно, кто заказчик. Он не манипулирует клиентами, в нем нет спорного контента, а материалы, как правило, помечаются пометками «спонсируемый материал», «спонсируемый контент», «продвижение» и т.д.

Основное отличие PR-материалов заключается в том, что СМИ публикуют их бесплатно, даже если это тоже реклама. В PR нет места для сравнения с конкурентами, выпячивания своих преимуществ, здесь все максимально грамотно и этично. PR-контент не выделяется рекламным тегом.

эти три способа легко различить:

• pR-материалы публикуются в СМИ бесплатно и не маркируются как рекламные;
• контент, размещенный за деньги, но без рекламного тега — джинсы;
• размещенный за деньги контент с пометкой о рекламе является нативным.

Нативную рекламу можно разделить на два подтипа: нативный формат и нативный контент.

Собственный формат:

• рекламные блоки, замаскированные под контент с нерекламных страниц;
• результаты поиска (да, часть реакции на ваши вопросы в Google — это реклама);
• другие элементы страницы, которые ожидают увидеть пользователи.

Если говорить о медиа, то нативный формат в публикациях — блоки с рекомендациями в конце статей со ссылками, размещенными незаметно.

Собственный контент намного разнообразнее. Он может быть оформлен в виде статьи или новости, напоминать газету с актуальной информацией. Это может быть видео или подкаст. Главное, чтобы за все это платил спонсор.

Согласно исследованию рынка нативной рекламы, наиболее популярным нативным контентом являются статьи. Им принадлежит 80% всех публикаций в нативной рекламе.

Виды

Классификация условная. Маркетинг еще не научился видеть грань между платным контентом и натуральной рекламой. Чтобы не путать сфинкса с собакой и правильно рассчитать цену, существует условное разделение на виды:

1. Рекламный контент. Добавляйте рекламный контент во что угодно: телешоу, блоги, журналы, книги. Тайный пиар в кино, когда актер использует продукт, — самый дорогой. Вы можете недорого купить статью в блоге в сервисе Blogun. Там владельцы ЖЖ берут на почту от 600 руб.
2. Рекомендации. Когда вам советуют посмотреть видео или аналогичный материал, в большинстве случаев это родной материал, а не искренняя помощь.
3. Сообщения в соцсетях. Вы видели и встретите нативную рекламу в Instagram, ВКонтакте, Facebook. Люди публикуют его чаще, потому что это дешево, быстро и достигает огромной аудитории.

Любой формат. Начиная от фотографии и заканчивая статьей на пару страниц. Все зависит от аудитории и сайта, на котором находится родной. Например, на YouTube — видео, в блоге — текст. Как это выглядит на практике, вы узнаете, когда мы перейдем к примерам.

Как не перепутать с другими видами рекламы

Родной не полностью переработан. Новички не видят разницы между джинсовой тканью и контент-маркетингом.

Допустим, вы читаете о том, как разбогатеть. Но в итоге статья разочаровывает, потому что вместо хорошего совета вас встречают плохо замаскированной рекламой курсов личностного роста. Итак, мы имеем дело с джинсами. Он может лгать и приукрашивать правду.

Джинсы считаются методом продвижения черного цвета. Бизнес тонет. Если компания лжет, то и партнеры, и клиенты начнут сомневаться.

Контент-маркетинг — это продвижение продукта и укрепление доверия. Там вы не найдете четкой рекламы, призывов к действию. Это полезная и интересная информация. Онлайн-школа Skyeng издает полезные материалы на английском языке. Например, «7 ошибок, которые делают русские по-английски». Так они проявляют компетентность и завоевывают доверие.

После этого пользователь уважает и любит бренд за бесплатные советы и положительные эмоции.

Нативный всегда помечен как «Спонсор», «Поддерживается знаком N» и т.д.

Принцип действия естественной рекламы

Когда вы понимаете, что такое нативная реклама, вы должны помнить, что она выглядит и воспринимается пользователями как обычный контент, который окружает их на просторах сети.

Чем хороша нативная реклама:
Реклама такого формата отлично вписывается в обозначенную информационную среду и полностью ей соответствует по подаче и содержанию. Раньше свойства аборигена активно использовались только в печатных СМИ и на телевидении. Теперь его можно найти везде, в том числе на интернет-ресурсах.

Обычные рекламные блоки всегда отличаются от основного содержания по содержанию, структуре или графическим характеристикам. Это что-то вроде уведомления — перед вами платное сообщение, содержащее прямой призыв к действию (покупка товара или услуги). Они размещаются на центральных страницах журналов в виде баннеров на веб-страницах, видеороликах и заставках.

Говоря о концепции нативной рекламы, о том, как она работает и что из себя представляет, нельзя не заметить, что она отлично маскируется под основное содержание ресурса, на котором размещена. Ему не нужны блоки или разрозненные вывески, он не хочет торопиться покупать «самую полезную вещь в мире по очень выгодной цене и только сегодня».

Если объявления в нативной форме публикуются в социальных сетях или на новостном портале, это обычно интересные статьи с полезными советами.

В Instagram, Twitter или видеоблоге владелец канала может случайно упомянуть, что недавно использовал какую-то вещь, услугу, и она ему очень понравилась. Он не будет открыто никого призывать к покупке продукта, но его мнение останется в памяти пользователей.

Сколько стоит нативная реклама?

Стоимость нативной рекламы зависит от формата и сайта. Если говорить о обычных контекстных СМИ и таргетированной рекламе, то ее стоимость ничем не отличается от обычной. Если только вы не сможете потратить больше денег на создание самого рекламного контента.

Медийная реклама, как правило, дороже заказывать. Например, в «Медузе» самый простой формат (тест из одного вопроса) стоит от 118 тысяч рублей. А на сайте Lifehacker стоимость нативных форматов начинается от 230 тысяч. Для всех основных СМИ стоимость обычно уже включает обдумывание идеи и создание контента.