Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция по SEO раскрутке в поисковиках

От автора, или зачем мы написали этот материал

Ежемесячно в Seowizard приходят тысячи пользователей, чтобы продвигать сайт без помощи посредников. Мы изучили их пользовательский опыт, проанализировали успешные и неудачные проекты и сравнили работу разных специалистов. И на основе этих знаний мы создали понятную (надеюсь) инструкцию, как продвигать сайт самостоятельно.
В первую очередь, это материал для тех, кто готов и желает заниматься продвижением сайта самостоятельно, без помощи оптимизаторов. Вложите в это время и деньги. Надеюсь, инструкции показывают, что при правильном упорстве любой может достичь высоких поисковых позиций. SEO — это не «сакральное знание», а обычная работа, и вы можете ею заниматься.

Для многих владельцев веб-сайтов, маркетологов и кандидатов в SEO продвижение в поисковых системах похоже на программирование или работу системного администратора, и мы считаем, что, зная основы и используя правильные инструменты, любой может переместить веб-сайт в ТОП-10.

Мы постарались составить пошаговую инструкцию, в которой раскрыли, что такое SEO (поисковая оптимизация), как оно работает, из каких этапов состоит продвижение сайта, в каком порядке лучше всего выполнять эту работу.

В инструкции описано главное, главное, что потребуется для раскрутки сайта своими силами. Тот, который даст ощутимый прирост позиций, те самые 20% работы, которые дадут 80% результата по принципу Парето.

Если коротко, то пошагово пошаговое продвижение сайта (SEO:

1. Выберите CMS для сайта с лучшими возможностями продвижения.
2. Отбирать запросы пользователей на продвижение сайта.
3. Распределите их по страницам.
4. Оптимизировать страницы под запросы (писать тексты, включать в метатеги и т.д.).
5. Исправьте все технические ошибки на сайте.
6. Работа над основными факторами внутреннего ранжирования.
7. Покупайте или размещайте ссылки на продвигаемые страницы на других ресурсах бесплатно.
8. Следите за результатом в системах статистики.
9. Отредактируйте акцию и снова проследите за результатом.

Какую CMS выбрать для сайта

SEO-продвижение сайта начинается самостоятельно еще до создания сайта — с выбора оптимальной CMS. Но если сайт уже запущен и вы не планируете переходить на другой движок, пропустите этот раздел и переходите к следующему.

CMS расшифровывается как система управления контентом, часто называемая движком. С помощью CMS страницы сайта создаются, редактируются и удаляются, вставляются текст, изображения, кнопки действий и другой контент. При этом для управления сайтом не требуется знание языков программирования или верстки: все сделано в удобном графическом интерфейсе.

Например, в панели управления WordPress вы можете легко создавать новые страницы без каких-либо специальных навыков.

Классификации CMS доступны в Интернете, по доле установок на сайтах, по функциональности и так далее. Учтите, что рейтинги так или иначе субъективны — кто-то продвигает CMS партнеров, кто-то выражает личное мнение с точки зрения разработчика или маркетолога.
На наш взгляд, рейтинги, основанные на количестве установок, определенно не лучший ориентир. Некоторые владельцы сайтов, работающие на 1С-Битрикс, Друпал и других CMS, могут уже пожалеть о своем выборе, но остаются на этом движке из-за сложности перехода на другой.

Выбираем движок для сайта с учетом будущего продвижения

Мы смотрим:

1. Подходит ли CMS для вашего типа сайта? Для интернет-магазинов, сервисных сайтов, информационных сайтов требования к CMS разные.
2. Какие варианты SEO предусмотрены в системе, если чего-то не хватает — как добавить.
3. Типичные проблемы, мешающие SEO (например, создание дублирующихся страниц).
4. Стоимость самой CMS (платной или бесплатной).
5. Затраты на доработку ПО: покупка готовых модулей, оплата труда программистов, сложно найти специалиста, знающего эту систему.
6. Безопасность, уязвимость CMS.
7. Скорость загрузки страницы и отзывчивость сайта.

Внутренняя оптимизация и контент

Вышеупомянутые пункты также можно частично добавить во внутреннюю оптимизацию сайта, но здесь будут другие рекомендации. Здесь мы как раз подготовим сайт к дальнейшему продвижению, а точнее именно здесь начинается продвижение.

Составление семантического ядра

Чтобы начать продвижение, нужно знать, по каким ключевым фразам вы будете продвигать. Поэтому первым делом нужно выбрать ключевые слова. Вам следует собрать самые важные, горячие и самые близкие запросы к вашей деятельности и сгруппировать их по разделам. Если вы работаете в отдельном городе, добавьте, например, «. в Москве» к каждой ключевой фразе. Вы должны выбрать ключевые фразы для каждой страницы, каждого раздела или статьи на сайте.

Составление текстов

Это один из самых важных этапов, но многие его пропускают. Люди приходят на сайт за информацией, и это главный фактор для поисковых систем. Если ваша информация будет полезна людям, хорошо написанные и хорошо написанные тексты, все по делу, то у вас больше шансов подняться в ТОП. Подойдите ближе к текстам песен!

Мне смешно, когда некоторые клиенты предоставляют текст для сайтов, взятых у конкурента. Это сразу говорит о том, что заказчику ни к черту сайт не нужен и он никогда не будет расти в результатах поиска.

Содержание должно быть:

• 100% уникальность;
• Структурированные (разделены на разделы, списки, заголовки);
• Интересно и легко читается;
• Полностью раскрывающая тему, которая есть в названии.

В общем, всем рекомендую писать тексты для сайта вместе с генеральным директором или основателем компании. Предприниматель лучше знает свое дело, больше любит и разбирается в предмете. Возможно, он не сможет составить хороший текст, но, судя по его словам, копирайтер сделает свою работу лучше, чем он напишет «на ровном месте».

Как правильно и качественно писать тексты для сайта, я писал в ЭТОЙ статье. Прочтите, и вы все поймете. Полезный и интересный для пользователя текст будет не менее интересен поисковикам!

Делаем перелинковку

После описания всех услуг и товаров, составления текстов для страниц приступаем к подключению. На каждой из ваших страниц должна быть ссылка на другую страницу или на несколько страниц сайта. Достаточно обратиться к тематическим страницам, которые тоже могут быть полезны читателю. Следовательно, читатель и поисковый робот, войдя на сайт, будут просматривать его дольше, переходя по ссылкам. Но, как я уже сказал, ссылка должна быть «в теме», иначе человек не захочет по ней перейти.

Следовательно, вы увеличиваете количество просмотров на посетителя и другие поведенческие факторы.

Убирайте внешние ссылки

При размещении материалов старайтесь закрыть из индексации внешние ссылки, например, ссылки на другие сайты. Если вы не используете ссылки на сторонние сайты, это хорошо, а если вы используете, скройте их. На ваш сайт должно быть больше ссылок, чем с вашего сайта. Но об этом ниже. Скрыть ссылки от индексации можно с помощью тега и атрибут rel = «nofollow».

Чек-лист по SEO-требованиям к движку

В таблице представлено сравнение возможностей разных CMS по продвижению в поисковых системах в целом, в целом. В частности, при выборе двигателя мы проверяем определенный список параметров:

• ЧПУ (URL понятный). Это адрес страницы, состоящий из транслитерированных слов, с помощью которых можно понять ее содержание, важное для пользователей и поисковых роботов (и, следовательно, для продвижения). Некоторые движки по умолчанию генерируют URL-адреса с числовой разбивкой на страницы или с непонятным набором цифр и букв. Эти настройки необходимо исправить с помощью плагинов или с помощью программиста.
• Редактирование и настройка заголовка, описания, alt, H1 CMS также должна настраивать формирование метатегов с помощью масок, шаблонов (для автоматизации) и ручного редактирования.
  Чтобы продвигать сайт своими руками, вам нужно будет зарегистрировать метатеги с ключевыми словами на страницах, которые нужно оптимизировать, так как они информируют поисковую систему о содержании страницы. Некоторые метатеги потребуют редактирования вручную. Но ручное их заполнение на всех страницах сайта — огромная работа. Оптимально, если в CMS есть возможность прописывать шаблоны для формирования мета-тегов: например, на страницах товаров это может быть название товара + ключевые слова («купить», «заказать» и т.д.)
• Оптимизация изображений Изображения часто являются основным тормозом при загрузке страницы. Если CMS обеспечивает, например, автоматическое сжатие изображений, медленную загрузку, это улучшит показатели скорости страницы.
• Скорость загрузки страницы О влиянии изображений на скорость уже упоминалось, но часто сама CMS работает слишком тяжело: много запросов к базе данных, неоптимизированный код, потребляя большое количество ресурсов. На выделенном сервере его не видно, но если разместить такой сайт на слабом хостинге, возникнут проблемы.
  Работа CMS со временем замедляется из-за множества установленных плагинов и модулей.
• Исправлена ​​обработка ошибок 404. В оптимальном случае CMS должна автоматически выдавать ошибку 404 для несуществующих страниц и позволять настраивать внешний вид этой страницы и не отображать пустые поля пользователя. Хотя лучшие движки в этом плане работают корректно.
• Настройка перенаправления 301. Этот тип перенаправления позволяет вставлять или заменять устаревшие страницы без потери трафика и рейтинга страницы. Если движок не поддерживает автоматические перенаправления, вам необходимо вручную настроить его в коде.
• Проблемы с созданием дубликатов страниц. Причина, по которой дубликаты мешают продвижению, кратко объясняется в следующем разделе. Так или иначе, все CMS генерируют повторяющиеся страницы. Но если в одних проблема решается установкой плагина или изменением настроек canonical и robot.txt, то с другими придется привлекать программиста.
• Канонический URL. Канонический URL — адрес страницы, которая выбирается в качестве «основной» среди нескольких полных или частичных дубликатов. Канонический URL может выбрать сама поисковая система (что еще хуже). Или с помощью специальных тегов вы сами обозначаете страницу как каноническую, тем самым рекомендуя Яндекс и Google не рассматривать страницы с дублированным контентом. Оптимально, если канонические теги устанавливаются автоматически самой CMS.
• Редактирует robots.txt, важный файл, который инициирует индексацию сайта и директивы, используемые поисковыми роботами при сканировании. Правильная CMS позволяет вносить изменения в robot.txt и не требует использования созданного по умолчанию.
• Простая установка SSL-сертификата В связи с переходом на https некоторым движкам приходится очень сильно менять: формирование ссылок, директив в robot.txt, формирование карты сайта. Удобно, если CMS сама вносит изменения, поставьте галочку в настройках.
• Автоматическое создание карты сайта Благодаря карте сайта краулеры Яндекс и Google (робот-паук) сканируют сайт быстрее. Если CMS умеет автоматически добавлять новые страницы на карту и удалять неактивные или закрытые страницы из индексации, это облегчит работу.
• Микроразметка — пользователю нужно показать привлекательный структурированный сниппет в результатах поиска, индивидуальный для каждой темы. Если в вашем движке по умолчанию настроена микроразметка или вам просто нужно установить соответствующий плагин, это будет плюсом. В противном случае вам придется вручную разметить код с помощью программиста.
• Создание новых документов При разработке сайта важно учитывать варианты создания новых документов (страниц) сайта. Спрос со временем меняется, и собранная сегодня семантика потребует значительных изменений завтра. Создание новых целевых страниц — незаменимая функция любой CMS.

На этапе выбора проверьте, как каждый параметр реализован в CMS, выбранной для окончательного сравнения. Если он не готов к использованию, узнайте, как его настроить, установить (или завершить) и насколько это сложно.

CMS постоянно обновляется, расширяется функционал, устраняются ошибки, повышается безопасность. При выборе изучайте возможности последней версии, не ориентируйтесь на статьи и обзоры двух-трехлетней давности.

Принципы работы поисковых систем

Смысл SEO продвижения сайта своими руками в том, чтобы сайт максимально высоко отображался в поисковой выдаче Google или Яндекс по запросу пользователя.

Для этого поисковая система должна делать две основные вещи:

• Проиндексируйте страницы сайта (отсканируйте и сохраните в поисковой базе).
• Оценивайте страницы на основе алгоритма ранжирования: насколько они релевантны (соответствуют) запросу пользователя, насколько хорошо они на него реагируют, насколько в принципе надежны страница и сайт и т.д. Чем выше оценка, тем выше сайт в поисковой выдаче (странице результатов поиска).

Мы поговорим подробнее о внутренних и внешних факторах ранжирования, а пока остановимся немного на индексации.

Зачем нужно продвигать сайт?

Цель продвижения зависит от типа сайта. Анализируем самые популярные типы сайтов и цели их продвижения.

SEO продвижение интернет-магазина

Обычно при продвижении сайта владельцы интернет-магазинов преследуют следующие цели:

• Увеличить количество продаж;
• Стать более узнаваемым на рынке;
• Выход на новые рынки (города, регионы).

SEO продвижение сайта услуг

Сервисные компании стремятся достичь следующих целей:

• Увеличение количества клиентов;
• Раскрытие бренда.

SEO продвижение информационного сайта

Владельцы новостных сайтов преследуют следующие цели:

• Монетизация паблика через рекламу;
• Продвижение своей продукции / услуг.

Индексация

Большая часть усилий специалистов по поисковой оптимизации и владельцев сайтов заключается в плане работы по семантике и факторам ранжирования, чтобы сайт оценивался поисковыми системами как высококачественный и актуальный. Но индексация — это основа. Если сайт не проиндексирован, значит его вообще нет в базе Google (или Яндекс). И усилия по продвижению будут напрасными.

С другой стороны, чрезмерное индексирование вредно, например, если в индекс включены страницы с дублированным контентом (страницы с разбивкой на страницы, страницы фильтров, комментарии). Дубликаты мешают продвижению:

• эти страницы часто исключаются из индекса из-за неуникального содержания;
• по запросу пользователя в результаты поиска попадает не та страница;
• каждый раз в поисковой выдаче появляются разные страницы;
• происходит каннибализация трафика: одни документы украдут трафик у других на том же веб-сайте

важно проиндексировать сайт:

• максимально доступным и удобным для роботов-пауков Google и Яндекс (карта сайта, файл robots.txt и т д);
• правильно настроен (нужные страницы сайта доступны для индексации, а служебные и дублирующие страницы, наоборот, закрываются или канонизируются);
• защищен во время технических работ или доработок сайта. Например, плохо организованный переход с http на https часто приводит к исчезновению страниц из индекса.

Как проверить индексацию

При продвижении сайта нужно будет следить за полнотой и скоростью индексации страницы. Google и Яндекс предоставляют пользователям понятные инструменты для проверки индексации:

1. Яндекс.Вебмастер — в Яндекс.
2. Консоль поиска Google — в Google.

Они бесплатные, подключение к сайту подробно описано в гайде:

1. Быстрый старт — веб-мастер. Ссылка.
2. Добавить сайт в Search Console — Справка Search Console.

После подключения статистика по индексации сайта доступна в PS, которому принадлежит сервис.

Например, в Яндекс.Вебмастере в разделе Индексирование доступно сразу несколько отчетов:

• статистика сканирования;
• страницы в поиске;
• структура сайта;
• все страницы;
• проверить статус URL;
• мониторинг важных страниц;
• проследить по страницам;
• файл карты сайта;
• обход со счетчиков;
• переместить сайт;
• скорость обхода.

Данные представлены в виде четких графиков:

В Google Search Console аналогичный раздел называется Покрытие. Отражает базовую индексацию и данные об ошибках:

Сроки и скорость индексации сайта

Не забывайте еще одно важное свойство индексации: это не мгновенно. В зависимости от количества страниц на сайте, частоты обновления контента и других факторов робот сканирует сайт от нескольких раз в день до одного раза в несколько недель

Учитывайте сроки индексации при продвижении сайта своими руками. Результаты работы появятся только через 2-3 месяца, и это нормально. Не стоит воспринимать SEO как волшебную кнопку: кликните — и вы в ТОПе. Для немедленных результатов имеет смысл использовать контекстную рекламу. Однако по сравнению с рекламой результаты поэтапного саморекламы сайта «долговечны»: при удачной ситуации однократно проделанная работа приносит результат более года.

Инструмент проверки скорости индексации

Чтобы понять скорость сканирования страниц, например, от Яндекса, мы создали доступный инструмент. Показывает, как быстро индексируются разные страницы вложенности за определенный период. Это средние значения, основанные на статистике, собранной с миллионов страниц в наших проектах. Они помогут вам понять, как скоро страницы сайта будут проиндексированы. Это упрощает прогнозирование — когда именно появятся первые результаты акции.

Не всегда удается ускорить процесс индексации, поэтому получение результатов продвижения зависит от особенностей структуры поисковых сервисов. Установите правильные ожидания и прогнозы.

Семантика — ключевые слова для продвижения сайта

Основа поиска — это слово или фраза, которые пользователь вводит в строку поиска. «Ремонт стиральных машин в Твери», «купить фильтры для робота-пылесоса в Минске», «как перепрошить телефон Huawei», «как прошить KDE2 для FreeBSD» — каждую секунду на ПК приходят десятки тысяч поисковых запросов.

Хорошая иллюстрация — страница https://yandex.ru/company/. Показывать онлайн, какие поисковые запросы вводят пользователи Яндекса:

На данный момент единственный способ показать Яндексу или Гуглу, что вы ремонтируете стиральные машины в Твери, продаете фильтры для пылесосов в Минске, рассказываете о прошивках телефонов или старинных мемах, — это добавить соответствующие слова и фразы из запроса пользователя на страницы сайта сайта.

Поэтому SEO-продвижение сайта своими руками начинается со сбора семантического ядра — списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотите быть показаны пользователю.

Вкратце схема работы с семантическим ядром выглядит так:

1. Мы собираем варианты запросов пользователей на ваши продукты и услуги.
2. Мы отклоняем те, которые не имеют отношения к сайту и бизнесу, и те, которые не подходят для продвижения вперед.
3. Мы объединяем близкие по смысловому смыслу ключевые слова и создаем для каждой из этих групп отдельную страницу (или оптимизируем уже существующую).

Классификация запросов

Пользовательские запросы в Google или Яндексе делятся на 3 типа: информационные, навигационные, транзакционные.

Транзакционные (и их подгруппа коммерческие). С их помощью пользователь ищет, где купить товар, заказать услугу, скачать контент и так далее — совершить определенное действие, транзакцию. Эта группа запросов является основным направлением продвижения интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов. В конце концов, пользователь, который вводит в поисковую строку «купить ноутбук», на самом деле является «горячим» лидером, готовым покупателем. Каждый сайт пытается получить своего реферала из поиска.

Навигационные

Из-за названия многие думают, что это запросы, связанные с поиском локаций, географических локаций. На самом деле эти запросы связаны с поиском определенных сайтов или информации о них или просмотром Интернета. Например: «vk», «fb», «tik tok», «seowizard», «wizard safe» и т.п.

Как использовать? В большинстве случаев использовать такие запросы в SEO не рекомендуется. Попробуйте включить запросы с вашим сайтом или названием бренда в контекстную рекламу для ключевых слов бренда.

В то же время хочу отметить, что такие запросы широко используются для отслеживания и улучшения поля информации о вашей компании — обзоров, публикаций и т.д. В системе Seowizard вы можете начать автоматическое улучшение репутации вашей компании, связав действие «Репутация» со своим проектом”.

Активность «Репутация»: автоматически улучшает имидж компании в сети.

Информационные запросы

Пользователь ищет некоторую информацию. Они часто содержат местоимения «что», «как», «почему» и тому подобное. Например: «что такое дежавю», «как включить газовую колонку», «секреты вышивки крестиком», «тарифы на электроэнергию 2020» и тому подобное.

Чтобы самостоятельно продвинуть сайт в ТОП, важно отличать информационные запросы от транзакционных. Например, запрос «русификация xiaomi redmi note 8 pro» информативен (пользователь уже купил телефон и ищет информацию, как войти на русский язык). Причем «xiaomi redmi note 8 pro 6 / 64gb» более транзакционный по своему смыслу (пользователь ищет конкретную модель, а значит, он заинтересован в покупке).

В запросах группа мультимедиа выделяется отдельно, когда пользователь ищет изображение, фотографию, песню, видео или фильм.

Где применить информационные запросы

Для информационных сайтов такие запросы составляют основу семантического ядра. Но они не подходят для коммерческих сайтов. Ключевые слова для запросов не следует вводить на страницах продуктов и категорий.

Однако интернет-магазины и сервисные сайты могут использовать их для экспертного контент-маркетинга, создания спроса на новый продукт, нативной рекламы и других подобных целей. Например, размещайте статьи на страницах блога или в разделе часто задаваемых вопросов коммерческого сайта. Типичный пример — статья «Как выбрать пылесос» в блоге интернет-магазина. Помимо полезных советов, эта статья содержит ссылки на страницы с моделями пылесосов или упоминания интересных функций нового бренда.

В блоге используется продвижение медиа-запросов. Например, размещено видео по интересующей пользователя теме. И, конечно же, такие запросы являются основой семантического ядра для кинотеатров, кинопорталов, музыкальных сервисов и других подобных сайтов.

При определении типа запроса учитывайте:

• грамматическая форма слова (единственное или множественное число, падеж, близкие предлоги). Иногда, одним словом, запрос воспринимается Яндексом (или Google) как информативный. Так что в результатах поиска появятся сайты, на которых написано, что это такое и для чего. Другими словами, PS определяет запрос как транзакционный, а SERP будет содержать интернет-магазины или сайты услуг.
• Синоним. PS часто определяет синонимы как разные типы запросов, даже если значение слова одинаково.

Если непонятно, к какому типу относится запрос

При продвижении сайтов в поисковых системах своими руками вы столкнетесь с запросами, по которым непонятна цель поиска пользователя. Часто это короткие предложения или отдельные слова. Например, «шугаринг». Неясно, ищет ли пользователь информацию о том, что такое шугаринг, или он хочет подписаться на эту процедуру.

важно понимать, что тип запроса не определяется академическими правилами. Главное, что поисковик считает запрос. Более того, сегодня запрос называется информативным, а через полгода — уже транзакционным.

Кроме того, запрос может быть смешанным, например 40% информативный и 60% коммерческий. Это означает, что 40% результатов поиска — это ссылки на статьи с информацией о предмете запроса, а 60% — это ссылки на магазины и сайты услуг.

Например, на изображении ниже вы можете увидеть результаты по запросу «шугаринг». Мы видим, что информативные статьи (выделены красным) чередуются с коммерческими результатами:

Как определить, коммерческий ли запрос и насколько

Деловые (транзакционные) запросы представляют большой интерес только для продвижения сайтов в поисковых системах. Сложность в том, что часть запросов формируется пользователем, непонятно — коммерческий он или информативный, стоит ли включать его в семантическое ядро.

Первый способ. Мы вручную проверяем эти запросы, вводя их в строку поиска и анализируя проблему: какой процент коммерческих страниц они содержат. Метод бесплатный, но требует времени.

Второй способ. Мы пользуемся услугами, которые приводят к коммерциализации запроса на верификацию. Их не так уж и много:

• кластеризатор в JustMagic, платный чек;
• инструмент Арсенкин (использует бесплатную версию, но в ней доступны не все опции);
• инструмент Pixel Tools платный, но после регистрации определенное количество проверок в день доступно бесплатно. Ниже приведены его скриншоты.

Где найти инструмент:

Как настроить проверку:

Результаты анализа:

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

Сайт должен содержать:

• установлен счетчик Яндекс Метрики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• цели ставятся в системах анализа;
• яндекс Вебмастер настроен;
• настроена консоль google.

Индексация страниц в поисковых системах

• проверить индексацию сайта в Google;
• проверить индексацию сайта в Яндексе;
• одинаковое количество страниц должно быть проиндексировано в Яндексе и Google;
• индекс поисковой системы не должен содержать копии сайта (например: проверьте, закрыты ли тестовые домены путем индексации);
• страницы, исключенные из индекса, не должны продвигаться;
• в индексе поисковой системы и на сайте не должно быть повторяющихся страниц.

Технические факторы

• проверьте, правильно ли настроен robots.txt;
• проверьте, правильно ли настроен файл sitemap.xml (sitemap);
• проверьте, как настроены канонические страницы;
• проверьте, как настроены страницы пагинации;
• на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
• на продвигаемом сайте не должно быть циркулярных ссылок;
• не должно быть лишних редиректов;
• должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• чПУ должно быть сконфигурировано (URL-адрес, читаемый человеком);
• должен быть в URL не должен быть заглавным;
• ошибок сервера быть не должно;
• в верстке сайта не должно быть ошибок;
• на сайте должна быть реализована микроразметка;
• на сайте должна быть реализована разметка Open Graph;
• скорость загрузки сайта должна быть высокой;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
• сайт должен использовать атрибут rel = alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
• сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
• сервер должен выдерживать нагрузку;
• проверять разметку локализованных страниц — на страницах с разными языковыми версиями адреса всех языковых версий должны быть указаны с атрибутом rel = «alternate» hreflang = «x»;
• на сайте, разумеется, не должно быть вирусов и вредоносных кодов;
• документы не должны весить более 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

• проверьте оптимизацию заголовка — он должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи должны быть размещены в начале;
• проверьте оптимизацию метатега Description — длина 60-200 символов;
• проверить заполнение тега «Ключевые слова;
• проверить оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
• распределение веса ссылок в пользу важных страниц;
• проверьте, есть ли на сайте так называемые «ожидающие узлы». «Висячие узлы» — это ссылки, по которым статический вес уходит в никуда (например, кнопки генерации лидов, активные кнопки связи, ссылки на неуказанные документы и файлы PDF);
• на сайте должны быть реализованы «панировочные сухари» (панель навигации);
• внутренняя перелинковка содержимого должна быть правильно проведена на сайте;
• на сайте не должно быть скрытого текста;
• проверьте в Яндекс.Вебмастере, генерируются ли быстрые ссылки;
• проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию изображения (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
• изображения должны иметь атрибуты alt и title;
• на всех страницах сайта с протоколом HTTPS все содержимое должно передаваться только по протоколу HTTPS.

Семантическое ядро и ключевые слова

• ключевые слова следует собирать из разных источников;
• предложения нужно собирать в Яндекс и Гугл;
• синонимы LSI, часто встречающийся жаргон, ошибки, сокращения или возможные варианты имен должны быть собраны;
• семантическое ядро ​​сайта должно постоянно обновляться (обновляться периодически, не реже одного раза в год;
• нецелевые запросы следует исключить из семантического ядра;
• должна производиться кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые нужно продвигать на отдельных страницах;
• все ключевые вопросы следует разделить на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

• публиковать информацию о компании на сайте;
• добавить данные о доставке и оплате;
• не забывайте о поддержке клиентов;
• публиковать информацию о гарантийном сроке и возврате товара;
• вы не должны размещать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
• расскажите об акциях и скидках;
• также можно добавить информацию о возможности покупки товаров в кредит;
• помните: чем больше на сайте ассортимента товаров, тем лучше;
• возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
• введите юридические данные (ИНН / КПП / ОГРН);
• публиковать лицензии и сертификаты;
• открытый доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
• наличие протокола https обязательно (подписанный SSL-сертификат);
• для мультирегиональных сайтов опция «Выбрать город» обязательна»;
• электронная почта должна находиться в вашем собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

• онлайн-общение (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и др);
• телефон — в идеале номер, начинающийся с 8-800… (добавить как в верхний, так и в нижний / нижний колонтитулы сайта);
• онлайн-консультант;
• форма обратной связи;
• опция «Заказать звонок / перезвонить» (добавить в шапку сайта).

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в описании товара:

• информация о цене и оплате;
• информация о наличии / статусе товара;
• информация о сроках доставки и стоимости товара;
• подробное текстовое описание товара;
• вопрос-ответ о товаре;
• технические характеристики товара;
• обзоры и рейтинги;
• фото;
• видео (хорошая возможность сделать товарный лист уникальным, если нет уникальных описаний);
• разнообразие вариантов заказа (корзина + быстрый заказ);
• информация о бренде / производителе;
• возможность добавлять каждый товар в избранное или делиться им в социальных сетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

• на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
• масса ссылки не должна быть хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки можно найти в инструментах для веб-мастеров (поисковые системы должны видеть все ссылки);
• страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе не должно быть спама;
• нельзя использовать ссылки с сайтов с запрещенной тематикой или с подозрительными якорами;
• ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• использовать бесплатные способы получения ссылок;
• использовать сигналы соцсетей и крауд-маркетинга;
• в сети должны быть ссылки на бренды;
• избегать «ссылочного мошенничества» и скрытых ссылок на сайте;
• избегайте ссылок с сайтов AGS и явных ссылок SEO.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

• в Яндекс Вебмастере и Google Консоли нет предупреждений;
• нет партнерского сайта;
• тексты не слишком насыщены ключевыми словами;
• рекламы нет или мало.

Региональное продвижение

• в отзывах покупателей и кейсах указывать локации;
• добавить на сайт региональные страницы;
• добавить сайт в каталог Яндекс и Google Мой бизнес;
• добавлять ссылки на сайт с региональных сайтов;
• использовать инструмент Geositemap (для Google вы можете сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местоположение ваших веток — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта и ссылку на него в xml карте сайта);
• открывать доступность страниц для робота вне зависимости от его IP: если сайт геолокационирован, отображаются разные версии контента в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с IP-адреса в Москве, следовательно, он может не индексировать контент для Новосибирска), следовательно, необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
• подключить сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• трата;
• глубина навигации по сайту (количество страниц, посещаемых пользователем за сеанс);
• время, проведенное на сайте;
• Исследование CTR;
• результаты поиска и результаты поиска по сайту;
• обмен в социальных сетях.

Работа над улучшением поведенческих факторов:

• время на сайте не должно быть меньше, чем у конкурентов;
• выявлять точки входа с высокими показателями отказов для целевых запросов, анализировать их и пытаться найти причину низкой производительности;
• основные блоки информации разместить на своих обычных местах;
• сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства.
• фрагменты должны быть привлекательными;
• страницы входа должны соответствовать запросу;
• шрифты должны быть легко читаемыми.

Признаки запросов: геозависимость, частотность, конкуренция

После сбора семантики в списке будут тысячи или даже сотни тысяч запросов. Допустим, мы выбираем только коммерческие запросы, но какие из них нужно включить в семантическое ядро? Для ответа давайте проанализируем три атрибута запроса: геозависимость, частоту, параллелизм и их потенциал для оптимизации и продвижения сайта самостоятельно.

Конкурентоспособность. По этому параметру оценивается, насколько сложно выйти в ТОП по запросу. Чем более конкурентоспособен запрос, тем больше сайты оптимизированы для этих ключевых слов и тем сложнее попасть на первую страницу результатов поиска.

Как подать заявку. Оценив конкурентоспособность в сочетании с остальными параметрами, выберите для продвижения запросы с оптимальным сочетанием частоты, конкурентоспособности и геозависимости.

Геозависимость

Этот знак указывает на то, что проблема по запросу зависит от местоположения пользователя. Например, по запросу «24-часовая автомойка» пользователи даже из разных районов небольшого муниципалитета получат разные результаты. Алгоритмы Google и Яндекс подберут сайты с адресами автомойки, максимально приближенными к геолокации пользователя.

Некоторые оптимизаторы также включают запросы с указанием региона, например: «купить стиральную машину в Минске». Такие запросы мы выделяем в отдельную группу — региональные. Такие запросы не сильно зависят от местонахождения пользователя. Человек из любого региона войдет в поисковую строку «купить мебель в Москве» и получит результаты с московских сайтов. Поэтому, строго говоря, их нельзя определить как геозависимые.

Как подать заявку. Геозависимые запросы подходят только для SEO-продвижения сайта. Они всегда коммерческие (человек ищет конкретную услугу или товар в своем регионе) и входят в семантическое ядро.

Частотность запросов

Параметр показывает, как часто пользователи вводят фразу или слово в поисковую систему. Для разных тем подразделение на запросы с низкой, средней и высокой частотой различается, но в целом принята классификация, что до 100 запросов в месяц — это низкая частота, до 1000 — средняя, ​​более 1000 — высокая.

Как подать заявку. Многие хотят попасть в ТОП высокочастотных операторов. Но есть нюансы:

• жесткая конкуренция и, как следствие, дорогое продвижение;
• важно определить коммерческую ценность запроса, так как многие высокочастотные операторы частично или полностью информативны;
• по таким запросам очень много неконверсионного трафика. Хотя Google (Яндекс) определил «ноутбуки asus» как коммерческий запрос, некоторые пользователи заходят на сайт для информации, а не для покупки.

Оптимизация низкочастотных запросов часто является наиболее эффективным способом продвижения веб-сайта.

После того, как вы собрали частоту, не стесняйтесь исключать из выборки запросы с частотой 0 — перемещать их нецелесообразно.

Сбор и обработка семантики

Для продвижения вашего сайта в поисковых системах мы рекомендуем вам использовать несколько источников запросов самостоятельно. Таким образом вы охватите как можно больше фраз, которые пользователи вводят в строку поиска.

Для начала подготовим предварительный список основных запросов. Остальная семантика собирается на их основе. Список составляется вручную или массовым методом — например, в интернет-магазинах такой список представляет собой выгрузку наименований товаров и категорий товаров. В список желательно добавить:

• словосочетания с профессиональными терминами, сленговые слова — используемые целевой аудиторией в поиске;
• вопросы качества: люди ищут «мощный Wi-Fi роутер», «красное красное платье», «маленький стол”;
• проблемы и задачи, которые решает товар или услуга: «избавиться от тараканов», «что делать, если болит спина» и другие.

Сервисы сбора запросов

Затем базовый список загружается в сборщик семантики. Одним из самых популярных является Keycollector и его бесплатный младший брат Word * b, но доступны и другие решения (Bukvarix, Ahrefs, Mutagen). Работают они одинаково: с помощью API заходят в Яндекс и (или) Гугл и находят запросы, содержащие фразу из списка.

Метод ручного поиска — через Яндекс Worldstat или Планировщик ключевых слов Google Рекламы. Сервис https://wordstat.yandex.ru/ позволяет изучать статистику поисковых запросов бесплатно и без оплаты:

Чтобы собирать поисковые запросы из Планировщика ключевых слов, вам необходимо создать рекламный аккаунт в Google Рекламе и выбрать инструмент в меню:

Затем добавьте основной список ключевых слов и посмотрите результат. Система показывает количество запросов, параллелизм и предлагает дополнительные ключевые слова:

Шаг  Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в контексте самостоятельного продвижения сайта является правильная установка и достижение заданных KPI. Оптимально, чтобы некоторые KPI были понятны не только SEO-специалистам, но и отражали результаты деятельности компании. Чтобы значительно улучшить такие показатели, как CPC, CPA, ROMI, необходимо оптимизировать показатели кампании на всех этапах, включая показатели конверсии.

Для привлечения современного анализа, тестирования и изменения KPI рекомендуется ознакомиться со следующими материалами:

1. Видео и презентация вебинара по веб-аналитике и юзабилити на службе SEO.
2. Обучающее видео: KPI каналов интернет-рекламы и сравнение их эффективности.
3. Статья о самом полезном ТОП-5 для отчета специалиста с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Пользовательские разделы, чтобы узнать, нравится ли наш сайт посетителям?

Продвинуть сайт самому: другие методы внешнего продвижения

Теперь о том, как самостоятельно продвигать свой сайт другими внешними методами. Их довольно много, но я остановлюсь только на основных методах, наиболее важных, на мой взгляд, и дающих наибольший эффект.