Баннерная реклама в Яндекс.Директ: как работает, если нет активных поисков

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей этого вида рекламы, условно, которые можно разделить на:

• С каруселью. В творчестве представлено несколько предложений;
• С продуктом. Отличается большой картинкой;
• Со старой ценой. Для этого необходимо перенести старые цены в прайс-лист;
• С мозаикой. Покажите предложение с помощью небольшой карусели, которая позволяет переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет молнию и краткое описание приклада.

Кроме того, этот тип рекламы отображается в результатах поиска, например в динамических поисковых объявлениях, и выглядит так:

Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

1. Если вы хорошо обученный человек, просто попросите программиста на основе примера справки создать ссылку для загрузки этих данных с тегами (тегами) вокруг этих данных.
2. Если вы используете конструкторы сайтов, то правильнее будет начать с nethouse, там есть ВСЕ для быстрого запуска не только маркетов и электронной коммерции, но и умных баннеров.
3. Создайте свой канал в соответствии с примером руководства.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По темам:

• Ритейл: подходит все от Яндекс.Маркета (YML — Yandex Market Language)
• Отели и размещение (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных для отелей
• Подача автомобилей: подходит все с Automotive.ru (формат XML)
• Лента недвижимости — специальная для каждого типа (формат YRL — Yandex Realty Language)
• Рейсы (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о рейсах
• Общий (формат CSV) ➡️ Загрузите пример универсального канала данных
• Пользовательский (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных
• Путешествия (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о поездках

Как Директ выбирает товары в смарт-баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь поговорим немного о валидации фида данных — мы ждем проверки на соответствие тегам, которые «обрамляют» наши данные.
Чтобы они назывались именно так, как в примерах, не повторялись, ссылки были доступны.
И особое внимание стоит обратить на тег поставщика — этот тег обязателен согласно требованиям к товарному фиду и указывает производителя.

Я так понимаю не у всех есть производитель — напишите название своего интернет-магазина. Обычно катится.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, по мнению MatrixNet, название продукта, на мой взгляд, является лучшим ключом к идентификации вас как потенциального покупателя.

Отличные новости для оптимистов: если вы прошли валидацию, у вас тоже будет модерация. По личному опыту, сначала были проблемы с их правильным отображением даже после проверки, и модератор просто «связал» кампанию, и причины было трудно выявить.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Чтобы запустить этот вид рекламы, вам необходимо создать фид по темам сайта, в том числе:

• Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
• Гостиницы кормят Google Рекламы Гостиницы и аренда;
• Автомобиль. Лента Auto.ru (XML);
• Недвижимость. Фид Яндекс.Реалти (XML);
• Периоды фида Google Рекламы (CSV) «Авиабилеты);
• Другое дело. Он поддерживает стандартные файлы YML и CSV. Кроме того, вы можете использовать данные CSV из типов объявлений Google: Special и Travel.

Чтобы быстро создать xml-канал, лучше всего воспользоваться этой инструкцией. После того, как лента будет готова, вы можете начать загрузку, посетив интерфейс Яндекс.Директа, где внизу экрана находится раздел «Лента».

В нем вы можете увидеть все уже загруженные прайс-листы и, нажав кнопку «Добавить канал», вы можете загрузить новый канал.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Настройки очень простые.

Для начала нужно выбрать компанию особого типа.

Зачем указывать обычные настройки, время показов, регион и тд.

Вам просто нужно обратить внимание на стратегию, доступно несколько вариантов, одна из них позволяет вам установить цену за клик, а другие стратегии полностью автоматические.

На сайте должен быть установлен счетчик метрики Яндекс, количество которого также необходимо указать в параметрах рекламной кампании.

Далее мы переходим к настройкам рекламы.

У нас уже должен быть подготовлен поток данных. Есть несколько вариантов.

Канал данных можно загрузить со специальной страницы.

После этого станут доступны варианты настройки рекламы, заголовки автоматически генерируются из нашего рис. Однако вы можете указать свой заголовок.

Настройки фильтра.

вам необходимо выбрать сегмент целевой аудитории, для которого будет показываться реклама. Один из вариантов — показывать рекламу людям, заинтересованным в аналогичных товарах и товарах. То есть эта реклама будет соответствовать их интересам и поведению в Интернете.

Второй вариант — это те люди, которые уже были на вашем сайте; для этого необходимо настроить электронную коммерцию в метрике Яндекс.

Вы также можете использовать оба варианта. Это третий тип таргетинга, который просто сочетает в себе два предыдущих.

Основные настройки компании — это выбор стратегии и установка цен, загрузка ленты и ориентация на целевую аудиторию. Это основные моменты.

Дополнительные возможности.

В рекламном аккаунте есть креативный редактор смарт-баннеров, в котором можно создавать варианты рекламы. Вы можете получить доступ к этому инструменту, щелкнув соответствующую ссылку в нижнем левом углу.

В конструкторе мы можем настроить различные варианты рекламы, есть возможность предварительного просмотра, вы можете увидеть, как будет отображаться реклама. Это очень удобный и практичный инструмент, разбираться в настройках можно интуитивно, все понятно.

Корректировка тарифов.

в параметрах компании появилась новая корректировка ставок, мы можем устанавливать лимит и повышать ставку за показы смарт-баннеров.

Как повысить эффективность смарт-баннеров?

Оптимизация таких кампаний практически не отличается от других. Чтобы отслеживать эффективность смарт-баннеров, вы можете создать отчет в Metrics, в котором вы можете видеть клики, показы, расходы, средний рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и другие показатели в контексте желаемой цели. Например, если вы включили электронную торговлю, вы можете выбрать цель «Электронная коммерция: купить» и проверить, насколько прибыльны смарт-баннеры.

Показатели эффективности смарт-баннеров также можно сравнить с показателями других форматов в РСЯ. Если реклама в сетях в принципе дает хорошие результаты, то такие баннеры могут вам подойти.

Если с первого раза результаты не впечатляют, можно попробовать:

• Просматривайте показы по сайту и удаляйте неактуальные. После того, как Яндекс снизил порог доступа для партнеров, в РСЯ стало много мусорного трафика. Поэтому за сайтами нужно внимательно следить.
• Проверьте, настроен ли ваш фильтр для доступности продукта. Если потенциальный клиент нажимает на объявление, заходит на сайт, а продукта там нет, коэффициент конверсии может быть низким.
• Уменьшите количество показов на мобильных устройствах. Очень большой процент трафика часто приходится на мобильные приложения. Эти сайты не всегда качественные, и бюджет может просто слиться. Но нельзя просто брать и исключать мобильные устройства. Однако вы можете применить к ним понижающую корректировку ставок, чтобы уменьшить количество показов.

Создание креатива для smart баннеров

Чтобы создать креатив для этого вида рекламы, вам нужно будет посетить раздел «Креативы со смарт-баннерами».

Затем нажимаем «Создать креатив».

В появившемся окне нужно выбрать из списка свой вид бизнеса:

• Розничная торговля;
• Гостиницы;
• Недвижимость;
• Машины;
• Билеты на самолет;
• Одежда;
• Другой.

Затем вам нужно выбрать правильные типы и размеры креативов, каждый из которых имеет свою форму, карусель или описание.

Далее необходимо заполнить 3 основных момента:

• Дайте название;
• Выберите желаемый канал. Просмотрите свои предложения из прайс-листа в примерах;
• Загрузите логотип. Отображается вверху в большинстве объявлений.

Далее вам нужно заполнить правую часть формы, которая включает:

• Фон. Включает цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. При установке флажка в объявлении появится значок молнии, поэтому вам нужно будет предоставить ссылку на описание действия, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Заголовок. Включает цвет;
• Цена. При необходимости вы можете отключить отображение, а также указать настройки От / До. Цвета основной и льготной цены также настраиваются.
• Изображений. Включает цвет рамки и фона информационной таблички;
• Кнопка. Вы можете изменить слово «Купить», например, на «Сходи в магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Цвета тоже исправлены;
• Карусель. Можно отключить и включить прокрутку по количеству видимых товаров. Также устанавливается временной интервал автопрокрутки;
• Мозаика. Установите интервал прокрутки плиток и отключите;
• Легальная информация. Указывается информация о продавце: наименование, должность, ОГРН / ОГРНП, а также домен.

Важно! Юридическая информация, указанная в креативе, должна быть указана на сайте, иначе модерация отклонит эту группу объявлений.

При необходимости вы можете просмотреть все созданные креативы, нажав «Показать все».

Здесь вы также можете удалить неактуальные или ненужные изменения и сохранить изменения.

Когда все будет готово, вы можете нажать «Создать креатив».

Теперь они отправлены на обработку, в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для его создания необходимо нажать кнопку «Создать кампанию» и выбрать «Смарт-баннеры» из раскрывающегося списка».

Далее вам необходимо заполнить следующие данные:

• Имя;
• Даты начала и окончания;
• Таргетинг по времени;
• Зона просмотра;
• Показатели счетчика. Должен быть установлен и подключен хотя бы один счетчик;
• Ключевые задачи;
• Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
• Корректировка тарифов;
• Уведомления. Номер телефона и электронная почта.

Важно! Без указания счетчика Яндекс.Метрики невозможно создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно установить:

• Запрещенные сайты и внешние сети;
• Отрицательные фразы;
• Количество групп объявлений на странице;
• Запрет просмотра через IP-адреса;
• Добавьте кампанию к наиболее важным.

Доступные стратегии включают:

• Оптимизация количества кликов;
• Оптимизация количества конверсий;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где я могу увидеть смарт-баннеры из одобренного фида в вашей рекламной кампании?
Их почему-то очень глубоко спрятали и все «прикрыто» шаблонами и примерами. Только зайдя в деревню, вы ничего не увидите.

Чтобы перед запуском увидеть, что произошло, как выглядят смарт-баннеры и какие форматы есть в вашей теме, вам необходимо войти в кампанию смарт-баннеров.

Нажмите на умные креативные баннеры.

Как показывать креативы с умными баннерами

Затем при наведении курсора мыши на готовые варианты (но! Не нажимайте на «показать все») появится кнопка «Редактировать”

Затем в открывшемся окне выберите

• тема
• договоренность
• измерение

Где посмотреть умные креативные баннеры в Яндекс Директ

И только когда вы выберете свой канал из раскрывающегося списка в следующем окне, вы, наконец, сможете увидеть, как они выглядят в интерфейсе, а не искать во всех сетях.
Не хрупкий поиск. Но насчет того, где их встретят обычные пользователи, лучше посмотреть статистику на сайтах, затем в режиме инкогнито, введя пару (как вам кажется) логических запросов для будущего покупателя, перейти на этот сайт. Обычно это сайты самого Яндекса:

• почта
• новости
• погода
• или например сам дзен

Так что мы можем попытаться поразить их и посмотреть, как они работают.

Они отображаются на ПК и смартфонах, поэтому здесь самое главное — это размер экрана. И внимание будет обращено на движение баннера.

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если какое-либо из следующих описаний относится к вам, то вам подходят:

1. Рекламируйте несколько отдельных це�