Баннерная реклама в Яндекс.Директ: как работает, если нет активных поисков

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей этого вида рекламы, условно, которые можно разделить на:

• С каруселью. В творчестве представлено несколько предложений;
• С продуктом. Отличается большой картинкой;
• Со старой ценой. Для этого необходимо перенести старые цены в прайс-лист;
• С мозаикой. Покажите предложение с помощью небольшой карусели, которая позволяет переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет молнию и краткое описание приклада.

Кроме того, этот тип рекламы отображается в результатах поиска, например в динамических поисковых объявлениях, и выглядит так:

Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

1. Если вы хорошо обученный человек, просто попросите программиста на основе примера справки создать ссылку для загрузки этих данных с тегами (тегами) вокруг этих данных.
2. Если вы используете конструкторы сайтов, то правильнее будет начать с nethouse, там есть ВСЕ для быстрого запуска не только маркетов и электронной коммерции, но и умных баннеров.
3. Создайте свой канал в соответствии с примером руководства.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По темам:

• Ритейл: подходит все от Яндекс.Маркета (YML — Yandex Market Language)
• Отели и размещение (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных для отелей
• Подача автомобилей: подходит все с Automotive.ru (формат XML)
• Лента недвижимости — специальная для каждого типа (формат YRL — Yandex Realty Language)
• Рейсы (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о рейсах
• Общий (формат CSV) ➡️ Загрузите пример универсального канала данных
• Пользовательский (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных
• Путешествия (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о поездках

Как Директ выбирает товары в смарт-баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь поговорим немного о валидации фида данных — мы ждем проверки на соответствие тегам, которые «обрамляют» наши данные.
Чтобы они назывались именно так, как в примерах, не повторялись, ссылки были доступны.
И особое внимание стоит обратить на тег поставщика — этот тег обязателен согласно требованиям к товарному фиду и указывает производителя.

Я так понимаю не у всех есть производитель — напишите название своего интернет-магазина. Обычно катится.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, по мнению MatrixNet, название продукта, на мой взгляд, является лучшим ключом к идентификации вас как потенциального покупателя.

Отличные новости для оптимистов: если вы прошли валидацию, у вас тоже будет модерация. По личному опыту, сначала были проблемы с их правильным отображением даже после проверки, и модератор просто «связал» кампанию, и причины было трудно выявить.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Чтобы запустить этот вид рекламы, вам необходимо создать фид по темам сайта, в том числе:

• Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
• Гостиницы кормят Google Рекламы Гостиницы и аренда;
• Автомобиль. Лента Auto.ru (XML);
• Недвижимость. Фид Яндекс.Реалти (XML);
• Периоды фида Google Рекламы (CSV) «Авиабилеты);
• Другое дело. Он поддерживает стандартные файлы YML и CSV. Кроме того, вы можете использовать данные CSV из типов объявлений Google: Special и Travel.

Чтобы быстро создать xml-канал, лучше всего воспользоваться этой инструкцией. После того, как лента будет готова, вы можете начать загрузку, посетив интерфейс Яндекс.Директа, где внизу экрана находится раздел «Лента».

В нем вы можете увидеть все уже загруженные прайс-листы и, нажав кнопку «Добавить канал», вы можете загрузить новый канал.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Настройки очень простые.

Для начала нужно выбрать компанию особого типа.

Зачем указывать обычные настройки, время показов, регион и тд.

Вам просто нужно обратить внимание на стратегию, доступно несколько вариантов, одна из них позволяет вам установить цену за клик, а другие стратегии полностью автоматические.

На сайте должен быть установлен счетчик метрики Яндекс, количество которого также необходимо указать в параметрах рекламной кампании.

Далее мы переходим к настройкам рекламы.

У нас уже должен быть подготовлен поток данных. Есть несколько вариантов.

Канал данных можно загрузить со специальной страницы.

После этого станут доступны варианты настройки рекламы, заголовки автоматически генерируются из нашего рис. Однако вы можете указать свой заголовок.

Настройки фильтра.

вам необходимо выбрать сегмент целевой аудитории, для которого будет показываться реклама. Один из вариантов — показывать рекламу людям, заинтересованным в аналогичных товарах и товарах. То есть эта реклама будет соответствовать их интересам и поведению в Интернете.

Второй вариант — это те люди, которые уже были на вашем сайте; для этого необходимо настроить электронную коммерцию в метрике Яндекс.

Вы также можете использовать оба варианта. Это третий тип таргетинга, который просто сочетает в себе два предыдущих.

Основные настройки компании — это выбор стратегии и установка цен, загрузка ленты и ориентация на целевую аудиторию. Это основные моменты.

Дополнительные возможности.

В рекламном аккаунте есть креативный редактор смарт-баннеров, в котором можно создавать варианты рекламы. Вы можете получить доступ к этому инструменту, щелкнув соответствующую ссылку в нижнем левом углу.

В конструкторе мы можем настроить различные варианты рекламы, есть возможность предварительного просмотра, вы можете увидеть, как будет отображаться реклама. Это очень удобный и практичный инструмент, разбираться в настройках можно интуитивно, все понятно.

Корректировка тарифов.

в параметрах компании появилась новая корректировка ставок, мы можем устанавливать лимит и повышать ставку за показы смарт-баннеров.

Как повысить эффективность смарт-баннеров?

Оптимизация таких кампаний практически не отличается от других. Чтобы отслеживать эффективность смарт-баннеров, вы можете создать отчет в Metrics, в котором вы можете видеть клики, показы, расходы, средний рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и другие показатели в контексте желаемой цели. Например, если вы включили электронную торговлю, вы можете выбрать цель «Электронная коммерция: купить» и проверить, насколько прибыльны смарт-баннеры.

Показатели эффективности смарт-баннеров также можно сравнить с показателями других форматов в РСЯ. Если реклама в сетях в принципе дает хорошие результаты, то такие баннеры могут вам подойти.

Если с первого раза результаты не впечатляют, можно попробовать:

• Просматривайте показы по сайту и удаляйте неактуальные. После того, как Яндекс снизил порог доступа для партнеров, в РСЯ стало много мусорного трафика. Поэтому за сайтами нужно внимательно следить.
• Проверьте, настроен ли ваш фильтр для доступности продукта. Если потенциальный клиент нажимает на объявление, заходит на сайт, а продукта там нет, коэффициент конверсии может быть низким.
• Уменьшите количество показов на мобильных устройствах. Очень большой процент трафика часто приходится на мобильные приложения. Эти сайты не всегда качественные, и бюджет может просто слиться. Но нельзя просто брать и исключать мобильные устройства. Однако вы можете применить к ним понижающую корректировку ставок, чтобы уменьшить количество показов.

Создание креатива для smart баннеров

Чтобы создать креатив для этого вида рекламы, вам нужно будет посетить раздел «Креативы со смарт-баннерами».

Затем нажимаем «Создать креатив».

В появившемся окне нужно выбрать из списка свой вид бизнеса:

• Розничная торговля;
• Гостиницы;
• Недвижимость;
• Машины;
• Билеты на самолет;
• Одежда;
• Другой.

Затем вам нужно выбрать правильные типы и размеры креативов, каждый из которых имеет свою форму, карусель или описание.

Далее необходимо заполнить 3 основных момента:

• Дайте название;
• Выберите желаемый канал. Просмотрите свои предложения из прайс-листа в примерах;
• Загрузите логотип. Отображается вверху в большинстве объявлений.

Далее вам нужно заполнить правую часть формы, которая включает:

• Фон. Включает цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. При установке флажка в объявлении появится значок молнии, поэтому вам нужно будет предоставить ссылку на описание действия, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Заголовок. Включает цвет;
• Цена. При необходимости вы можете отключить отображение, а также указать настройки От / До. Цвета основной и льготной цены также настраиваются.
• Изображений. Включает цвет рамки и фона информационной таблички;
• Кнопка. Вы можете изменить слово «Купить», например, на «Сходи в магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Цвета тоже исправлены;
• Карусель. Можно отключить и включить прокрутку по количеству видимых товаров. Также устанавливается временной интервал автопрокрутки;
• Мозаика. Установите интервал прокрутки плиток и отключите;
• Легальная информация. Указывается информация о продавце: наименование, должность, ОГРН / ОГРНП, а также домен.

Важно! Юридическая информация, указанная в креативе, должна быть указана на сайте, иначе модерация отклонит эту группу объявлений.

При необходимости вы можете просмотреть все созданные креативы, нажав «Показать все».

Здесь вы также можете удалить неактуальные или ненужные изменения и сохранить изменения.

Когда все будет готово, вы можете нажать «Создать креатив».

Теперь они отправлены на обработку, в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для его создания необходимо нажать кнопку «Создать кампанию» и выбрать «Смарт-баннеры» из раскрывающегося списка».

Далее вам необходимо заполнить следующие данные:

• Имя;
• Даты начала и окончания;
• Таргетинг по времени;
• Зона просмотра;
• Показатели счетчика. Должен быть установлен и подключен хотя бы один счетчик;
• Ключевые задачи;
• Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
• Корректировка тарифов;
• Уведомления. Номер телефона и электронная почта.

Важно! Без указания счетчика Яндекс.Метрики невозможно создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно установить:

• Запрещенные сайты и внешние сети;
• Отрицательные фразы;
• Количество групп объявлений на странице;
• Запрет просмотра через IP-адреса;
• Добавьте кампанию к наиболее важным.

Доступные стратегии включают:

• Оптимизация количества кликов;
• Оптимизация количества конверсий;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где я могу увидеть смарт-баннеры из одобренного фида в вашей рекламной кампании?
Их почему-то очень глубоко спрятали и все «прикрыто» шаблонами и примерами. Только зайдя в деревню, вы ничего не увидите.

Чтобы перед запуском увидеть, что произошло, как выглядят смарт-баннеры и какие форматы есть в вашей теме, вам необходимо войти в кампанию смарт-баннеров.

Нажмите на умные креативные баннеры.

Как показывать креативы с умными баннерами

Затем при наведении курсора мыши на готовые варианты (но! Не нажимайте на «показать все») появится кнопка «Редактировать”

Затем в открывшемся окне выберите

• тема
• договоренность
• измерение

Где посмотреть умные креативные баннеры в Яндекс Директ

И только когда вы выберете свой канал из раскрывающегося списка в следующем окне, вы, наконец, сможете увидеть, как они выглядят в интерфейсе, а не искать во всех сетях.
Не хрупкий поиск. Но насчет того, где их встретят обычные пользователи, лучше посмотреть статистику на сайтах, затем в режиме инкогнито, введя пару (как вам кажется) логических запросов для будущего покупателя, перейти на этот сайт. Обычно это сайты самого Яндекса:

• почта
• новости
• погода
• или например сам дзен

Так что мы можем попытаться поразить их и посмотреть, как они работают.

Они отображаются на ПК и смартфонах, поэтому здесь самое главное — это размер экрана. И внимание будет обращено на движение баннера.

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если какое-либо из следующих описаний относится к вам, то вам подходят:

1. Рекламируйте несколько отдельных целевых страниц
2. В вашей статье хорошие фото
3. Вы определенно попадаете в одну из тем умных баннеров
4. Вы уже имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, Google Product Ads или знаете html на базовом уровне
5. Товарные позиции часто меняются, появляются рекламные акции, меняются цены, и объявление должно соответствовать информации на целевой странице.

Другим будет сложно и они любят «резать дерево отверткой» (например). То есть вам придется столкнуться с некоторыми трудностями при адаптации продукта к инструменту или самостоятельного управления фидом. Его разметка и проверка.

В основном это инструмент для интернет-магазинов, в которых много товаров, а точнее даже там, где товар нужно показать лицом и как можно скорее.

А вот картинка в РСЯН ничего здесь показать не может, какой бы красивой она ни была, здесь главное количество, а не качество. Который показывает только фото самого продукта.

Есть реальные примеры запуска смарт-баннеров. И все они, к сожалению, не увенчались успехом. Есть отличные варианты для

• розничная торговля
• гостиницы, хостелы, санториев
• недвижимость (жилые комплексы, таунхаусы, в основном новостройки, не вторичные дома)
• автосалоны, устаревшие
• продажа авиабилетов
• одежда
• и все остальное, что не попадает ни в одну из этих категорий

Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директе изначально было придумано для крупных рекламодателей и все варианты, которые я пробовал. Все. Все они… не работают!

Они не генерируют конверсии сами по себе.

Особенно, если у вас нет поставленных целей. Система умна и должна полагаться на данные, а основные данные предоставляются пользователем, и если вы не укажете конечные цели, результат будет тот же — клики. Много кликов и мало конверсий.

Теперь подробнее о запуске рекламной кампании. Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директе — ключевая задача при создании ленты данных.

Лента — это файл с размеченной структурой ваших товаров / услуг на сайте.

Принимайте прямо с сайта по ссылке, которая генерирует CMS.

либо просто берет из файла, который загружается в специальный раздел на странице всех кампаний в Яндекс.Директе.

Кому подойдут смарт-баннеры?

Динамические смарт-баннеры подходят компаниям с широким ассортиментом товаров. Например, вы продаете туры по Европе, и у вас много направлений по разным ценам. Чтобы не составлять отдельную рекламу для каждого тура, вы можете попробовать формат динамического контента.

В принципе, Яндекс сам определяет, какие компании подходят под формат, при разделении лент по направлениям бизнеса. Об этом поговорим дальше, а пока посмотрим, кому Яндекс рекомендует этот формат.

Особенно умные баннеры подходят для:

• Продажа товаров (электроника, бытовая техника, одежда, косметика, мебель, детские товары и др)
• Бронирование гостиниц
• Продажа жилья
• Продажа авиабилетов
• Продажа туров, билетов на поезд, паромы и тд

Этот формат не подходит для продуктов, для которых, согласно закону, требуются возрастные ограничения и отказ от ответственности.

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для создания группы объявлений со смарт-баннерами необходимо заполнить:

• Имя;
• Выберите канал. В отличие от динамических поисковых объявлений здесь нет настройки индекса;
• Добавьте параметры к ссылкам. Например, стандартные теги UTM;
• Заменить значения из фида, такие как заголовок;
• Заменить значение из фида текстом умного объявления;

Затем вам нужно добавить необходимые креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Важно! Группа не может содержать более 50 объявлений.

Затем вы можете увидеть баннеры, появляющиеся в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать имя и тариф для фильтра, а затем выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

вы также можете сделать настройки, аналогичные PriceLabs, если выберете по условию.

Важным кадром является выбор публики, в том числе:

• Интересуют похожие товары (просмотры в поиске Яндекса в галерее товаров);
• Товары, представленные на моем сайте;
• Обе группы. Он включает как первую, так и вторую группу.

Далее устанавливаем:

• Меньше фраз в группе;
• Зона просмотра;
• Корректировка тарифов;
• Ярлык.

Нажмите «Сохранить.

Готово, ваша рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Кому подходит технология

Новый формат — отличное и экономичное решение для продвижения не всего магазина или категорий его каталога, а отдельных предложений. Благодаря персонализации вы можете охватить именно целевую аудиторию. Эта технология особенно подходит для сайтов с высокой посещаемостью, так как значительно упрощает сбор аудитории. Примеры ярких и привлекательных смарт-баннеров можно увидеть практически в любой теме. В этом направлении Яндекс установил только одно ограничение. Этот формат рекламы нельзя использовать для предложений, для которых действуют возрастные ограничения или которые требуют отображения заявлений об отказе от ответственности (наркотики, интимные предметы, концерты). На практике смарт-баннеры активно используются для продвижения широкого спектра массовых и специализированных товаров.

Эффективность смарт баннеров

Теперь поговорим о том, что действительно важно: об эффективности. Я лично запускал смарт-баннеры 5 раз в разные периоды времени и все 5 раз приводил к полной неудаче.

Создание смарт баннеров в Директе с сумками

ГЕО: Москва и вся Россия
Объект рекламы: продажа очень дорогих эксклюзивных сумок, расписанных самим Никасом Сафроновым
Рекламный период: 27.10.2016 — 11.08.2016
Шел октябрь 2016 года, смарт-баннеры появлялись только в интерфейсе агента, и только лучшие маркетологи и агентства, обслуживающие крупных клиентов, знали, как их делать.

Как предшественник контекстного производства, я попытался внести немного цвета в скучный Директ. Привлечь внимание потенциальных покупателей. Знакомый подошел к женщине, которая продает эксклюзивные и очень дорогие сумки, которые расписывал сам Никас Сафронов (!). Их продавали в центре Москвы, по сути, интернет-магазин был лишь возможностью увеличить оборот.

Не буду долго томиться с описанием продукта, действительно подходящего для этого средства. Я скажу, что ничего не произошло, вот голая статистика.

Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе

ГЕО: Тула и область

Тема рекламы: новые автомобили известной марки
Рекламный период:
Запущенный в Туле в 2018 году, он продавал новые автомобили в официальных дилерских центрах. Если не считать «плакса» заказчика по поводу внешнего вида баннера (желание что-то куда-то переместить, поправить, указать другую информацию), все прозвучало отлично.

В Директ были созданы умные баннеры, но результаты невысокие, мне удалось найти данные CallTouch только для 1 кампании, но я думаю, что это понятно.

Смарт баннеры с сапогами

ГЕО: Москва и холодные регионы России

Тематика рекламы: женские сапоги из натуральной кожи (зимние и средние по сезону) итальянского бренда Enzo Logana

Период запуска: 25.02.2019 — 26.03.2019

Как подбирается аудитория для показа?

Есть два варианта, как Директ может выбирать аудиторию:

• Ретаргетинг

Объявления будут показаны людям, которые уже посещали ваш сайт. Посмотрели разные товары, может, даже что-то положили в тележку, но заказ не сделали. Директ может найти этих людей и показать им рекламу тех товаров, которые они просматривали.

• Поведенческий фактор

Объявление будет показано людям, которые уже интересовались чем-то подобным. Чтобы найти людей, которым может понравиться ваша реклама, Яндекс анализирует большие объемы данных: интересы человека, его запросы в поисковой системе, социально-демографические характеристики (пол, возраст, место жительства) и т.д.

Настройка рекламной кампании

Ключевой параметр заключается в слове SMART (SMART), что в переводе означает интеллектуальный. Его интеллект заключается в том, что алгоритм как бы предсказывает то, что ищет пользователь.
Официальный ролик с канала рекламных технологий Яндекса (7 минут)

Вот как они рисуют в своей презентации — что проходит через алгоритм Matrixnet. Нужен только один человек — и про тебя! Красивое фото товара прямо под носом.

Что вместо ключевых слов в смарт-баннерах

Условия показа такие же, как и для динамической рекламы.

Итак, теперь коснемся самого главного: это деньги. Потому что мы говорили о красоте и таргетинге.

А с деньгами все просто — они отображаются в рекламной сети Яндекса, оплата традиционно — за клики (хотя показы в РСЯ уже есть — это мультимедийные кампании и традиционно для РСЯ значения CTR не имеет.

Здесь главное брать количество, проводя параллели с таргетингом на ключевые слова, продукт — это семантика, и чем шире семантика, тем больше охват. Там, где охват больше, больше шансов охватить вашу целевую аудиторию, что особенно удобно при оплате кликов MatrixNet и таргетинга на тарабарщину.

Как создать фид для смарт-баннеров?

Первое, что нужно узнать о создании смарт-баннеров, — это требования к фиду. Умная баннерная лента — это, по сути, прайс-лист на продукцию вашей компании. Но это нужно делать в определенном формате.

Если ваши товары есть на Яндекс.Маркете, значит, у вас уже есть лента. Осталось только внести некоторые изменения. Например, выберите наиболее привлекательные изображения для рекламы.

Чтобы скачать ленту, Яндекс предлагает выбрать вид бизнеса. Всего их шесть:

• Розничная торговля (т.е это любой интернет-магазин)
• Отели
• Машины
• Недвижимость
• Рейсы
• Какой-нибудь другой бизнес

У каждого типа свои требования к составлению фида. Например, фид розничной торговли должен включать следующие обязательные атрибуты:

• Идентификатор продукта (id)
• Имя (имя)
• Ссылка на страницу продукта (url)
• Ссылка на изображение товара (фото). Вы можете добавить несколько изображений, и система сама подберет наиболее подходящий размер
• Цена товара (цена). Необязательный, но рекомендуемый элемент
• Код валюты (currencyId). Обязательно укажите, добавили ли вы цену
• Идентификатор категории продукта (categoryId)

Вы также можете добавить в ленту: наличие товара, модель, производителя, описание, варианты самовывоза и курьерской доставки, старую цену, страну происхождения и т.д.

Вы можете создать общий фид, содержащий все товары на вашем сайте. Или вы можете разделить товары на категории и создать для каждой отдельные ленты.

Канал не обязательно должен быть файлом. Его можно разместить у себя на сайте. Тогда Директ будет скачивать обновленную версию один раз в день. Например, если товара нет в наличии, система быстро обнаружит и прекратит его рекламировать. Если вы добавляете фид в свою рекламную учетную запись в виде файла, вам нужно будет регулярно обновлять его вручную.

Почему фид может быть отклонен?

• Не все обязательные элементы присутствуют
• Некоторые имена элементов написаны с ошибками
• Один или несколько элементов были добавлены более одного раза

Как добавить фид в свой рекламный аккаунт? Слева в Директе есть раздел «Библиотека». Там вы можете найти все каналы, которые вы добавляли в прошлом, и загрузить новый. Лучше сделать это до того, как вы начнете настраивать свое объявление, так как проверка может занять некоторое время.

Смарт-баннеры Яндекс: как выглядит такая реклама?

Директ предлагает несколько вариантов:

• Карусель. Различные продукты в одном творчестве
• Продукт. Предложение, но отличная картина
• Старая цена. Если у вас в ленте есть старое ценовое поле, Яндекс может вытянуть его в баннер и показать человеку вычеркнутую старую цену + новую со скидкой
• Мозаика. Практически весь баннер занят одним товаром. Ниже вы можете увидеть похожие товары или другие фото основных
• Умная плитка. Формат подстраивается под размер рекламного блока. Показывать в креативе несколько товаров одновременно
• Умная реклама. Более родной формат, включенный в контент сайта