Всё про форматы рекламы в myTarget — кейсы, аудитория, настройка

Как выжать максимум из форматов myTarget

Сегодня мы поговорим о myTarget, крупнейшем источнике трафика в СНГ. В сети 20 форматов (9 — кросс-девайсные, 6 — настольные и 5 — мобильные). Самыми популярными являются:

1. Мультиформатное позиционирование
2. Карусель (ОК + ВК)
3. Предварительная прокрутка видео
4. Тизер
5. Баннер
6. Мобильная реклама
7. Мобильная видеореклама

Каждый формат имеет свои особенности. Давайте посмотрим, как получить максимальную отдачу от рекламы myTarget.

Запустите A/B–тестирование

Не запускайте новые объявления за весь свой бюджет. Поэкспериментируйте и сравните креативы — так вы сможете выделить в бюджет только самые эффективные креативы.

В результате A / B-теста решаются следующие задачи:

• Определяется наиболее эффективный креатив (видео, баннер и т.д.).
• Определена наиболее эффективная модель оплаты: CPC, CPM, oCPM.
• Определяется изменение количества конверсий при увеличении предложения.
• Определяется влияние стратегии аукциона или других факторов на эффективность кампании.

Как провести A / B-тестирование, чтобы выбрать лучший креатив:

1. Создайте кампанию. При настройке таргетинга в разделе «Кому» нажмите «Подробные настройки аудитории».

2. Выберите A / B Test.

3. По умолчанию в тесте участвует 100% аудитории. Измените эти настройки так, чтобы только определенный процент вашей аудитории прошел тест.

Например, покажите первое объявление нечетной аудитории (1, 3, 5, 7, 9), а второе — четным сегментам (2, 4, 6, 8, 10). Тогда будут отображаться разные объявления из непересекающихся сегментов.

Выводы об эффективности креативов основаны на коэффициентах конверсии. Статистика нужна для принятия окончательного решения. Срок сбора статистики зависит от активности вашей аудитории.

Уточнение ключевых слов и выявление минус-слов

Если анализ показывает, что некоторые общие запросы работают хорошо, их следует разбить на запросы средней частоты: например, запрос «купить ноутбук» можно сократить до «купить подержанный ноутбук» и «купить подержанный ноутбук в Москве». Каждое из этих уточнений снижает частоту и позволяет сделать ваше объявление более релевантным.

При выборе минус-слов не следует использовать шаблонный список — часто использование такого минус-списка значительно сужает ваш охват, вырезая целые сегменты вашей целевой аудитории. Необходимо использовать только самые очевидные минус-слова, например, при продаже нового оборудования: «б / у», «ремонт»; при продаже квартир — «аренда» и тд.

Бюджет и охват

В этом блоке укажите, как будет оптимизироваться ваша реклама и за какое действие вы будете платить. Оптимизация означает получение наиболее целевых действий — показов или кликов — с наименьшими затратами.

В зависимости от цели, которую вы выбираете для своей рекламной кампании, у вас будет возможность оптимизировать количество показов, кликов или просмотров видео.

Модели оплаты:

• По показам (CPM): платите за то, чтобы пользователи могли видеть вашу рекламу. Цена за 1000 показов.
• За клик (CPC): вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
• За просмотры видео (CPA): вы платите, если пользователь просмотрел часть или все видео. Платите за просмотр.
• Установка приложения (CPI): платит, если пользователь установил приложение. Чтобы использовать эту модель оплаты, необходимо накопить не менее 5 установок через систему myTarget в кампаниях CPM или CPC за последние 48 часов.
• Модель оптимизации цены установки доступна для ограниченного числа форматов рекламы: oCPM. Вам необходимо указать желаемую цену конвертации, и система сама рассчитает предложение. Деньги будут взиматься за показы рекламы.

Для определения цены используются стратегии аукциона:

• Максимальное количество показов или кликов. Согласно этой стратегии, побеждает рекламодатель, установивший самую высокую ставку. В этом случае стоимость рассчитывается следующим образом:

ваш тариф = тариф участника + 1 копейка

Стратегия максимизирует охват и количество кликов за счет изменения цены за показ или клик.

• Фиксированная ставка — когда вы выиграете аукцион, вы заплатите цену, которую установили сами, даже если конкурент установит цену намного ниже.
• Минимальные затраты: установите максимальную цену, которую вы готовы заплатить за действие, и участвуйте в аукционах с минимально возможной ставкой. Это оптимизирует стоимость показов или кликов, но вы не сможете увеличить охват, как в первой стратегии.

Убедитесь, что вы установили бюджет для своей рекламной кампании. Вы можете ограничить свой дневной бюджет или указать его для всей рекламной кампании. Минимальная сумма 100 руб.

Есть два типа распределения бюджета: плавное и быстрое. Первый предполагает постепенное списание средств в течение всего периода кампании (необходимо установить) и дневного бюджета. Быстрое размещение нацелено на то, чтобы ваше объявление увидело максимальное количество пользователей за минимальный период.

Выбор цели кампании

Для начала определитесь, какова цель рекламной кампании.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы хотите увеличить продажи, подойдет одна из задач блока «Конверсии»:

• Движение. Рекламируйте свой сайт, чтобы привлечь новых пользователей. Вы можете направлять пользователей на любую страницу: с рекламной продукцией, в раздел каталога, в категорию с нужным фильтром и т.д.
• Продажа каталожной продукции. Покажите пользователям продукты, которые они просмотрели еще раз. Для этого вам понадобится работающий счетчик Top@Mail.ru на сайте и правильно составленный товарный фид — XML-файл с товарами и их характеристиками: название, цена, изображение и прочее. Как загрузить фид: инструкция с подробным объяснением и шаблоном.
• Посетите точки продаж. Подходит, если у вас офлайн-магазин. Предлагайте товары людям, которые живут рядом с магазином или регулярно его посещают.

Для повышения узнаваемости бренда подходят задачи блока «Узнаваемость»: охват, показ видео- или аудиорекламы.

Ваш выбор цели определяет типы таргетинга, места размещения и форматы рекламы.

Импорт кампаний

Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать уже готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.

Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать различные варианты таргетинга или рекламу. В этом случае запустите несколько идентичных кампаний, различающихся проверяемым фактором.

Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ рекламы по поисковым запросам пользователей), есть удобный вариант — импортировать кампании из Яндекс.Директа и Google Ads.

Загрузите кампании из Google Рекламы или Директа в файл XLSX и загрузите их в свою учетную запись myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файлы размером до 5 МБ.

По умолчанию все группы объявлений объединены в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок у соответствующего элемента.

При необходимости измените ограничение по времени в поле «Период поиска». По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу, в котором вы решили приобрести рекламируемый товар.

При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они соответствуют требованиям myTarget, система сгенерирует объявления. В противном случае система импортирует ключи и изображения, которые вы затем будете использовать для создания своих объявлений. Подробные инструкции по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными можно найти в справке myTarget.

Кроссдевайсные форматы

Мультиформатное размещение

Требования. 3 изображения в форматах 256×256, 600×600 и 1080×607. Поддерживаются только 2 формата файлов: png и jpg. Допустимый вес изображения — до 150 Кб.

Детские площадки. В CPC рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: для разных устройств, только для настольных компьютеров или только для мобильных устройств. Модель CPM предоставляет гораздо больше возможностей. Для каждого места размещения вы можете включить или отключить сайты.

Модель оплаты — CPC и CPM.

Профессионалы:

• вы можете охватить максимальное количество пользователей;
• все форматы рекламы запускаются в одной кампании;
• легкий монтаж;
• 11 кнопок CTA на выбор.

Недостатки:

• cPC не может выбирать сайты;
• единая статистика по кампании, нет данных по конкретным местам размещения;
• переплата за трафик с дешевых сайтов.

Какие товары и услуги продвигать:

• машины;
• коммерческие товары;
• рестораны и предприятия общественного питания;
• кинотеатры, театры и другие развлечения;
• одежда и аксессуары;
• товары категории «Красота и здоровье»;
• косметика и парфюмерия;
• салоны красоты, клиники;
• мебель;
• сМИ;
• еда;
• услуги туроператора;
• хостинг видео и аудио.

Пример креативов. Для поиска рекламных акций мы использовали службу отслеживания AdMobiSpy. Отслеживает рекламу из 23 источников трафика. За последний год разработчики сосредоточились на myTarget, поэтому результаты удовлетворительные.

Для мониторинга рынка необходимо зарегистрироваться в сервисе. Затем перейдите во вкладку «myTarget / VK», введите название продукта, установите фильтры и нажмите кнопку «Найти» —

Объявления, запущенные в формате «Многоформатное размещение», появятся на вкладках «Двойной» и «Тизер». Убедитесь, что вы установили фильтр по размеру–

Вот несколько типичных примеров крео:

• блок большого формата в ленте;

• полноэкранная блокировка;

• логические.

Рассмотреть возможность:

• используя мультиформат, вы можете продвигать только сайты с адаптивной версткой;
• для широкого таргетинга стоимость одного клика на мобильных устройствах значительно ниже, чем на компьютерах, поэтому проводить кампанию стоит только на мобильных платформах.

Карусель (OK+VK)

Требования — 6 слайдов размером 600х600 и 1 общее изображение — 256х256. Поддерживаются 2 формата файлов: png и jpg. Допустимый вес — до 150 Кб.

Платформы — ВКонтакте и Одноклассники.

Модель оплаты — CPM и CPC.

Профессионалы:

• позволяет показать товар со всех сторон;
• позволяет вставить до 6 ссылок на товары;
• статистика доступна по каждому слайду;
• имеет высокий CTR;
• в ОК промо откручивается как в десктопе, так и в мобилке.

Недостатки:

• для продвижения приложений доступна только мобильная карусель;
• в ВК реклама отображается только в мобильном приложении.

Какие товары продвигать:

• интернет-магазины;
• предметы быта и сада;
• сайты и приложения знакомств;
• банки и микрокредиты;
• косметика и парфюмерия;
• онлайн игры;
• недвижимость;
• косметологические процедуры;
• автомобильные запчасти;
• учебные курсы;
• машины;
• услуги туроператора.

Пример креативов. Для поиска рекламы мы снова воспользовались сервисом отслеживания.

В сентябре 2017 года AdMobiSpy первым на рынке запустил анализ карусели. За 10 месяцев мы собрали впечатляющие данные о креативщиках. Вы можете:

• просматривать настройки таргетинга;
• определить, в какой партнерской программе искать офферы;
• оценить динамику раскрутки рекламы;
• скачать понравившиеся промо.

Рассмотреть возможность:

• последовательность показа слайдов в рекламном офисе совпадает с порядком показа при прокрутке;
• минимальное количество слайдов — 3.;
• в статистике общее количество показов одного слайда не соответствует общему количеству показов рекламы.

Преролл в видео

Требования — видеоролики в формате MP4 (MPEG-4), минимальный размер 640×360, весом до 10 Мб.

Платформы — социальные сети и проекты Mail.Ru.

Модель оплаты: CPM, CPI, CPV.

Профессионалы:

• быстро рассказать всю необходимую информацию о товаре;
• возможность наглядно объяснить, как пользоваться товаром;
• одновременно задействованы несколько органов чувств: слух и зрение;
• можно вызвать эмоциональный отклик, создать настроение;

• доступна модель оплаты «Поиски до конца».

Недостатки:

• пользователь может пропустить видео;
• дорогая продукция.

Какие товары продвигать:

• мобильные игры и приложения;
• онлайн игры;
• брендовая продукция;
• недвижимость;
• учебные курсы и информационные продукты;
• инструктировать;
• продукты с длительным циклом принятия решений.

Пример креативов.

Рассмотреть возможность:

• кнопок CPA всего 2 вида: для продвижения сайта — «Перейти на сайт», для рекламных игр и мобильных приложений — «Установить»;
• кампания может не пройти модерацию из-за некачественного видео;
• кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд после начала видео;
• чтобы пользователи в Интернете работали с низкой скоростью, необходимо вставить статический первый кадр.

Десктопные форматы в myTarget

Тизер

Требования — размер изображения 90х75. Поддерживаемые форматы файлов: png и jpg. Допустимый вес — до 60 Кб.

Платформы: социальные сети и проекты Mail.ru.

Модель оплаты — CPM и CPC.

Профессионалы:

• сравнительная дешевизна;
• простота создания креатива;
• высокая конверсия при правильной настройке таргетинга;
• возможность откручивания в ВК и ОК.

Недостатки:

• в большинстве случаев используется для продвижения дешевых товаров;
• тизеры часто игнорируются пользователями;
• часто откручивается на сайтах с некачественным трафиком.

Какие товары и услуги продвигать:

• банковские услуги и микрозаймы;
• товары недорогого сегмента;
• сайты знакомств;
• товары и услуги для пенсионеров и сегмента 40+;
• клиники;
• рабочие места и вакансии;
• реплики брендов;
• предметы быта и сада;
• строительные материалы;
• косметологические услуги;
• сувениры;
• слот;
• автомобильные товары;
• рекламная продукция;
• импульсивные товары.

Пример креативов. Типичный тизер, найденный в базе данных AdMobiSpy —

Обратите внимание на вашу целевую аудиторию, место размещения и настройки ГЕО

«Мой мир» — отличное место для продвижения продуктов с помощью тизеров, потому что основу аудитории социальной сети составляют пользователи в возрасте от 35 лет и старше.

Рассмотреть возможность:

• нужно правильно выбрать целевую аудиторию, для этого стоит следить за рекламной активностью конкурентов;
• вы должны создавать креативность с учетом «боли» и мотивации потребления;
• стоит сыграть на основных желаниях и чувствах (зависть, похоть, лень…);
• в myTarget можно настроить индивидуальные тизеры, названия которых будут автоматически подставляться в зависимости от возраста пользователя;
• в начале акции нужно установить чуть более высокую стоимость клика (до 10% выше рекомендованной). Поэтому оптимизируйте свои объявления, чтобы получить высокий CTR. Эти действия позволяют постепенно снижать цену за клик в ходе аукциона.

Баннер

Требования: изображение размером 240×400. Поддерживаемые форматы файлов: png, swf и jpg. Допустимый вес — до 60 Кб.

Платформы: социальные сети и проекты Mail.ru.

Модель оплаты — CPM и CPC.

Профессионалы:

• совмещает транзакционную и имиджевую рекламу;
• распространяет и усиливает визуальную составляющую бренда;
• можно откручивать динамические изображения;
• относительно дешевый формат.

Недостатки:

• реклама не отображается, если у пользователя включен AdBlock;
• баннеры часто игнорируются.

Какие товары продвигать

• строительные материалы;
• автомобили и транспортные средства;
• поликлиники, аптеки;
• концерты, развлекательные мероприятия;
• видеохостинг;
• рестораны и предприятия общественного питания;
• недвижимость;
• банковское дело;
• одежда, обувь, аксессуары;
• службы доставки;
• такси;
• обучающие курсы, коучинг;
• службы перевода.

Пример творчества

Рассмотреть возможность:

• добавление имитации кнопки CTA к баннеру повысит CTR;
• стоит использовать анимацию для рассказа «мини-историй» и показа «витрин», оптимальным считается 3-4 кадра;
• необходимо периодически дорабатывать креативы, так как со временем эффективность рекламы снижается;
• нельзя быть маленьким, лучше разместить несколько крупных элементов;
• баннер должен контрастировать с фоном интерфейса сайта.

3. Дробите аудиторию на сегменты и запускайте на них отдельные кампании

Разделите аудиторию на сегменты по местоположению, полу, возрасту, интересам, источникам дохода и т.д. Чем детальнее будет разбивка, тем лучше. Это позволит:

• устанавливать эффективные ставки за клики / показы и не переплачивать;
• точнее оценивать эффективность аудиторий и инвестировать в самые прибыльные.

Давайте разберемся на примере рекламы фитнес-центров, как сегментация по местоположению может сэкономить вам деньги. Один в Москве, другой в Туле.

При настройке кампании устанавливаются следующие условия:

• Стратегия — фиксированная ставка.
• Стоимость проезда 50 руб.
• Поход охватил Москву и Тулу.

Фактическая ставка конкурентов для публики в Туле составляет 40 рублей, а для Москвы — 65 рублей. В результате в Москве вы получаете некачественный трафик, а в Туле вы переплачиваете, где можно было сэкономить.

Как это исправить: создайте две рекламные кампании и установите для каждой ставку. В первом походе цельтесь в Москву, во втором — в Тулу.

Совет. Не торопитесь устанавливать рекомендуемые ставки для вашей системы. Установите ставку на 30-40% ниже рекомендуемого значения и протестируйте свою кампанию. Постепенно повышайте свой рейтинг и следите за статистикой.

Это простой пример сегментации. На практике сегменты могут быть намного сложнее и включать одновременно разные типы таргетинга.

Оптимизация рекламных кампаний

После того, как вы запустили рекламную кампанию с включенным контекстным таргетингом, важно отслеживать ее статистику, чтобы при необходимости вносить изменения. В основном это работа с поисковыми фразами.

Ключевая оптимизация происходит по двум направлениям: доработка и расширение. Уточнение применяется, если одна из общих поисковых фраз демонстрирует высокую эффективность, поэтому имеет смысл разбить ее на среднечастотные запросы. В частности, это позволяет создавать более релевантные объявления (под). Под расширением ключа подразумевается появление новых поисковых фраз (например, если в период рекламной кампании на рынке появились новые игроки или товары).

лучше всего использовать форматы с широким диапазоном, например многоформатное позиционирование. Все настройки кампании должны быть максимально широкими: мужчины + женщины, максимально широкая география запросов, широкие границы по возрасту (например, 25-55 лет) + неизвестный возраст; в будущем эти границы могут быть несколько сужены на основании полученной статистики.

Не рекомендуется перекрывать таргетинг запросов с таргетингом на интересы и характеристики — это значительно сужает охват и может привести к потере части целевой аудитории. Также не рекомендуется дублировать местную рекламу.

лучше всего делать покупки по показам (это позволит вам взаимодействовать со всем сегментом, а не с его частью), ориентируясь на быстрые расходы и среднюю ставку, примерно на уровне рейтинга ремаркетинга. Скорость можно регулировать: протестируйте разные уровни и посмотрите, какой из этих KPI достигается наиболее эффективно. Не стоит переоценивать предложение: в небольших сегментах даже значительное увеличение предложения даст небольшой прирост аудитории, но может увеличиться стоимость конверсии.

обязательно установить срок актуальности запроса (истечение срока); лучше опробовать разные варианты — для услуг и электронной коммерции выберите 7 дней или 14 дней, для автомобилей, недвижимости и услуг, по которым потребители принимают решение надолго — 14 дней или 30 дней.

Мобильные форматы в myTarget

Мобильная реклама

Требования: основное изображение — 1080х607, дополнительное — 256х256. Поддерживаемые форматы файлов: png и jpg. Допустимый вес — до 150 Кб.

Места: все мобильные места размещения в myTarget.

Модель оплаты — CPM, CPI и CPC.

Профессионалы:

• собственный формат;
• подходит для продвижения через социальные сети;
• пользователь идет в магазин и может сразу установить продукт (размещение на рабочем столе неэффективно при продвижении приложений).

Недостатки:

• нельзя рекламировать сайты;
• стоимость клика сложно предсказать;
• нет статистики по конкретным сайтам.

Какие товары продвигать:

• игры и мобильные приложения.

Пример креативов.

Рассмотреть возможность:

• модель оплаты CPI добавлена ​​в отдельную категорию в рекламном аккаунте;
• при оплате установок необходимо интегрировать трекер в приложение;
• если в течение 2 дней в кампании CPI не будет зарегистрировано ни одной установки, реклама будет автоматически отключена;
• чтобы сэкономить бюджет, нужно ограничить стоимость установки.

Используйте Look-alike, если нужно расширить охват

Если перед вами стоит задача расширить свой таргетинг, лучше всего сделать это с помощью Look-alike. Таким образом, вы будете показывать пользователям рекламу, похожую на тех, кто выполнил целевые действия. В результате вы получите более высокий CTR и рентабельность инвестиций в рекламу, чем то, на что вы ориентировались бы «на всех».

Подобные данные настройки:

• Списки пользователей, которые совершили конверсионные действия на сайте (купили товар, оставили заявку, заказали звонок).
• Списки пользователей, скачавших приложения.
• Данные счетчика Top.Mail.Ru.

Ограничение для создания двойников — 1000 совпадающих пользователей в источнике.

Результат создания подобного внешнего вида зависит от следующих факторов:

• Размер списка пользователей. Чем больше исходный список, тем больше пользовательских данных получает система.
• Качество истории поведения пользователя за указанный период.
• Актуальность данных. Список должен быть загружен в myTarget не более 90 дней назад. Рекомендуется создать двойника сразу после заполнения списка. Это упрощает алгоритму отслеживание поведения пользователя.

Как создать Look-alike

Настройка производится в разделе «Публика» / «Сходство».

Добавьте счетчик или список пользователей. Для списка создается большая аудитория.

Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, создайте на его основе сегмент.

Двойник обновляется каждые 4 дня. Данные на счетчике Top.Mail.Ru учитываются автоматически. Если используется список пользователей, двойник обновляется, чтобы отразить изменения в исходной аудитории.

Модерация объявлений

Перед тем, как отправить свое объявление на модерацию, прочтите правила размещения рекламы в myTarget. Модерация рекламы обычно занимает до одного рабочего дня.

Несколько хитростей, которые помогут без проблем пройти модерацию:

• утром отправьте свое объявление на модерацию — есть вероятность, что оно будет рассмотрено быстрее;
• не используйте в рекламе прилагательные в превосходной степени: «самый оригинальный», «лучший» и так далее;
• если объявление было отклонено, попробуйте загрузить его еще раз с небольшими изменениями — оно может быть потеряно;
• если вы не понимаете, почему объявление было отклонено или вы не нашли нужный пункт в правилах, напишите в техподдержку по адресу support_target@corp.my.com. Они объяснят причину отклонения или одобрят объявление.

Важно! Если вы измените изображения, ссылку или текст, вам придется снова пройти модерацию. Пол, возраст, должность не влияют на модерацию.

Настройте супергеотаргетинг

Если вы владелец местного бизнеса (салона красоты, кафе, ремонтной мастерской и т.д.), Нет смысла настраивать таргетинг на весь регион или город. Настройки географического таргетинга в myTarget позволяют указать диапазон отображения объявления. Ваше объявление увидят пользователи, живущие или работающие в указанном районе.

Как настроить супергеотаргетинг

1. В новой кампании в блоке «А» нажмите «География».

2. В настройках выберите вариант «Выбрать на карте» и введите одно или несколько названий улиц (или поставьте точку на карте). Под картой есть таблица. В нем задайте радиус показа рекламы. Минимальный радиус — 500 м, максимальный — 10 км.

Показывайте рекламу в наиболее конверсионные дни и часы

Если у вас есть данные об активности аудитории за дни и часы, используйте их при настройке кампании в myTarget. Это поможет вам показывать рекламу именно тогда, когда люди с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Где взять данные:

• Отчет системы анализа (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
• Отчеты рекламных шкафчиков социальных сетей по активности пользователей (ВКонтакте, Одноклассники).
• Счетчик Top@mail.ru.

Настройка времени показа рекламы

По умолчанию реклама отображается круглосуточно и без выходных. При необходимости настройте индивидуальный график просмотра в зависимости от активности вашей аудитории и актуальности продукта / услуги в любой момент времени.

Если у вашей кампании есть временные рамки, установите их в разделе «Часы кампании». Условие — показ рекламы не менее 8 часов в неделю.

Макияж жизни. Объявления могут быть отклонены модераторами с задержкой запуска. Чтобы избежать проблем, заранее отправляйте объявления на модерацию и устанавливайте дату начала кампании с запасом. Даже если ваши объявления отклонены, у вас еще есть время исправить это. При этом реклама будет запускаться не сразу после прохождения модерации, а тогда, когда вам это нужно.

Выбор ключевых фраз

Ключевые слова для размещения рекламы можно условно разбить на несколько категорий.

1. Запросы по бренду включают название компании («Тесла»); имена людей, которые являются лицами компании («Илон Маск»); названия зарегистрированных продуктов или услуг («iPad»).
2. Запросы на услуги или категории товаров обычно совпадают с названиями разделов сайта и / или с прайс-листом.
3. Запросы с добавками для продажи содержат индикаторные слова, которые указывают на то, что пользователь уже выбрал товар и готов к покупке («купить», «цена», «сколько» и т.д.).
4. Синонимы (например, для ключевого слова «авто» добавить синонимы «авто», «авто»).
5. Сленг — разговорная форма слова («ноутбук» — «ноутбук») или профессиональный сленг («материнская плата» — «материнская плата», «мать»).
6. Ошибки, варианты написания — варианты ключевого слова, набранные в неправильной раскладке клавиатуры («jryf» вместо «window») или возникающие при транслитерации («кэшбэк» — «кэшбэк» — «кэшбэк» — «кэшбэк») и чтении («Пума» — «Рита», «Adobe» — «Adobe», «Edoby»).
7. Конкуренты — названия компаний, имена людей, наименования товаров и услуг.
8. Сопровождение (квазитематическое) — заявки, которые могут заинтересовать потенциальных клиентов (ипотека — при продаже новостроек).

Требования к параметрам контекстного таргетинга

важно тщательно продумать варианты контекстного таргетинга.

Поисковая фраза может состоять из слов, разделенных одним или несколькими пробелами, и должна начинаться с буквы или цифры. Использование запятой, точки с запятой и невидимых управляющих символов ( n t a, +, — и др.) Не допускается).

Тип совпадения поисковой фразы пользователя и фразы, указанной рекламодателем, можно задать с помощью модификаторов:

• широкий — поисковая фраза будет использоваться, если она содержит все слова целевой фразы в любом порядке;
• фраза (фразовое соответствие): поисковая фраза будет использоваться, если она содержит ровно одну из целевых фраз (для этого ее необходимо указать в кавычках);
• правильно: поисковая фраза будет использоваться, если она точно соответствует целевой фразе (для этого она должна быть указана в квадратных скобках).

Лучший вариант — предложения с широким соответствием, содержащие не более двух или трех слов. Эффективное использование ключевых слов, содержащих название компании, бренды (включая конкурентов), все категории и названия товаров или услуг, синонимы, жаргонный жаргон. Вы также можете добавить клавиши с ошибками (наиболее частые опечатки или неправильная раскладка клавиатуры).

Требования к незначащим словам (stop_phrases) аналогичны требованиям к поисковой фразе. Они должны быть указаны в файле через запятую. И они также могут указать тип соответствия.

Только очевидные аудитории должны быть обрезаны. Использование шаблонных списков из других систем — плохая идея. Также лучше указать собственные ключевые слова для каждой поисковой фразы, а не использовать список для всех ключевых слов.

Если активирована определенная пользовательская фраза, рейтинг кампании умножается на связанный с ней коэффициент. Этот вариант работает только для кампаний со стратегиями аукциона с фиксированной ставкой и минимальными затратами».

Определение сроков (истечения срока) особенно важно для товаров и услуг, на которые есть быстрый спрос. Если этот параметр не указан, применяется временной интервал 30 дней.