Яндекс Директ — что это такое и как работает + инструкция по настройке и подбору ключевых слов

1. Что такое Яндекс директ — обзор понятия + принцип работы ?

Сейчас довольно сложно представить Интернет без поисковых систем, которые используются для поиска практически любой информации.

Яндекс — довольно популярная поисковая система в России и СНГ, предлагающая множество различных услуг. Отдельный сервис под названием Яндекс Директ стал частью поисковой системы.

Яндекс Директ — это вид контекстной рекламы, который имеет большое количество различных инструментов аналитики, используемых рекламодателями и владельцами сайтов для рекламы. Большинство пользователей Интернета знакомы с этой системой и не подозревают, что их действия позволяют ей существовать.

Пользователь Интернета сталкивается с контекстной рекламой Яндекс Директ практически каждый день.

Рекламу Яндекс.Директа можно найти:

1. В результатах поиска

Процесс продвижения сайта в Интернете довольно сложен, требует много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться опцией «легкий старт», которая предполагает размещение ссылки на сайт вверху всех результатов поиска, то есть в 1-3 местах, без учета особенностей ресурса.

Поэтому при использовании поисковой системы и вводе поискового запроса первые результаты поиска являются результатом использования системы Яндекс Директ.

Однако следует отметить, что использование Direct не будет отображаться в результатах поиска в поисковой системе Google.

2. На сайтах (в виде рекламных блоков)

Другой пример — различные рекламные блоки на веб-сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после создания сайтов владельцы веб-ресурсов размещают рекламу из системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть Яндекса) и из Google.

В целом можно сказать, что Директ — это рекламный сервис.

Однако это лишь поверхностное описание системы, поскольку в ней есть некоторые инструменты, которые можно использовать для достижения других целей.

Сколько стоит реклама?

Стоимость рекламной кампании зависит от следующих факторов:

• Период показов рекламы.
• Рекламные площадки.
• Геолокация впечатлений и не только.

Оплата в Яндекс.Директе работает так: за клики по рекламе платит покупатель, а показ рекламы происходит через систему аукционов. Например, заказчик указывает стоимость перехода для конкретного запроса и запрашиваемую позицию объявления на момент вставки, а если другие клиенты вводятся по тем же критериям, Яндекс выберет клиента, который принесет больше всего выгода.

Заказчик, назначивший более высокую стоимость перехода, имея высокий балл, платит дополнительную сумму только за дополнительные переходы. Яндекс рассчитывает цену за клик для каждой локации отдельно, используя распределение трафика.

Как работает аукцион

В аукционе используются определенные параметры, определяющие позицию в рейтинге в поисковой выдаче, а также в рекламной сети Яндекса. При создании рекламной кампании клиенты используют ключевые слова, соответствующие товарам / услугам и потребностям целевой аудитории. Используя настройки, вы можете определить свою стратегию просмотра, желаемую стоимость перехода и многое другое. Алгоритм системы анализирует другие рекламные объявления между собой и определяет коэффициент качества продвигаемой информации. Аукцион отбирает рекламу для каждого блока, аукцион проходит несколько этапов.

Распределение рекламных мест

Есть факторы, по которым места распределяются в рекламных блоках:

• Стоимость одного клика рассчитывается системой. При расчете учитывается цена за клик, но просмотры / показы не учитываются.
• Качество рекламы: система анализирует релевантность рекламы и эффективность используемых настроек таргетинга, таких как используемая стратегия, минус-слова, дополнительные ссылки и т.д.
• CTR — это отношение количества кликов к показам, по которому вы можете определить популярность своего объявления.

Позиции на тематических сайтах системы Яндекс определяются объемом предложения ближайшего конкурента. Цена за клик для поисковой системы рассчитывается с использованием GSP и аукционов по трафарету.

Почему именно контекст?

Это, наверное, одно из самых популярных направлений платного трафика. Особенно Яндекс.Директ, если говорить о России.

Практически все малые предприятия «пристрастились» к контекстной рекламе по одной простой причине: она приводит к целевым лидам.

Я объясню, в чем принципиальное отличие от других видов рекламы. Если вы берете таргетированную рекламу в социальных сетях, то вы переходите из категории интересов аккаунта.
Например: 25-45-летние мужчины из Москвы интересуются автомобилем и ремонтом.
Скажите, если мы разместим о них рекламу, сколько из этих людей купят у нас зимнюю резину? Черт знает!
Слишком много «но»: есть ли у него машина или ему просто интересно? Он поменяет шины? У тебя есть деньги? так далее,

А теперь вопрос: сколько мужчин (даже если они не входят в эту группу интересов), набравших в Яндексе запрос «купить зимнюю резину в Москве дешево», хотят купить зимнюю резину?

важно понимать, что я вовсе не говорю, что цель плохая, а контекст хороший. Существует огромное количество ниш, в которых цель будет работать в тысячу раз лучше, например, большая часть индустрии красоты (ногти, стрижки, ресницы, брови, эпиляция и т.д.). Женщины не ищут эти вещи, они их рекомендуют и очень редко идут на поиски с ручками.
Итого: лиды есть, но их будет немного и они будут дороже таргетированной рекламы.

Эта особенность контекстной рекламы — ее привлекательность для малого и микробизнеса — горячих клиентов (на самом деле, они все еще теплые, поскольку не знают, кто вы, и не доверяют вам, но об этом позже).

Оказывается, вся суть контекста сводится к нескольким вещам:

• Показывать только по необходимым запросам
• Показать по минимальной цене
• Он показывает только то, что вы ищете

Купить рекламу Деактивировать

С легкостью? Это действительно не кажется трудным. Но, изучая тонкости и хитрости, специалисты часто забывают ключевое правило «показывать то, что люди ищут».

2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих ?

Ежедневно в Интернет выходят миллионы людей, среди которых есть определенная часть людей, заинтересованных в предлагаемой услуге или продукте.

Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% посещений в Интернете начинаются с открытия Яндекс или Google PS для ввода запроса.

Собрав такую ​​большую аудиторию, разработчики поисковой системы решили предложить возможность рекламировать товар или услугу, для которых создавался сервис Яндекс Директ.

2.1. Особенности рекламы

Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления и справочная информация отображаются на русском языке.

Выбирая рекламную кампанию для Яндекса, следует учитывать, что поисковая система рассчитана исключительно на пользователей из России и стран СНГ.

Америка и Европа используют Google и другие поисковые системы. Следовательно, с помощью Яндекс Директ выйти на зарубежную аудиторию можно, но рекламная кампания будет малоэффективной.

При расчете бюджета рекламной кампании следует учитывать количество кликов, а не количество показов рекламы.

Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если он перешел по ссылке, средства списываются рекламодателем, если пользователь не переходил по ссылке, никакая сумма не взимается.

Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости клика: чем она выше, тем чаще будет показываться реклама, но тем быстрее потекут деньги со счета.

Новичкам в настройке контекстной рекламы рекомендуется установить минимальную стоимость клика, для более качественной и точной отладки рекламной кампании.

Еще стоит отметить минимальную сумму для запуска рекламной кампании — она ​​может время от времени меняться, но пока она находится на уровне 300 рублей без НДС 18%. Эту сумму нельзя назвать большой, но ее хватит, чтобы запустить рекламную кампанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предложенные инструменты для отслеживания результатов размещения рекламы.

2.2. Преимущества Яндекс Директ

К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:

1. Огромный трафик, который составляет несколько миллионов уникальных пользователей в день. При этом количество переходов всегда остается на высоком уровне.
2. Самая большая аудитория. Если социальные сети активно использует только определенная группа людей (разделенная по возрасту, полу), то поисковиками пользуются практически все.
3. Возможность настроить время и сегмент шоу. Рассмотренная система контекстной рекламы развивалась годами и обеспечивает максимально выгодные условия для становления вашей рекламной компании. Вы можете установить время показа, сегмент, регион и другие настройки для показа рекламы на основе аналитической информации.
4. Точный контроль затрат и эффективности рекламной кампании обеспечивается за счет актуализации статистики по выполненному проекту в режиме реального времени. Вы можете корректировать расходы на определенный период времени: день, неделя, месяц.
5. Система формирует отчет, который поступает на указанный адрес электронной почты, мобильный телефон в виде SMS-сообщения. Подробный отчет по рекламной кампании содержит несколько десятков показателей.
6. Возможность размещения рекламы на нескольких сайтах: в отдельном блоке портала, в результатах поиска, на сайте партнера и так далее.

Кроме того, к преимуществам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы расчета наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.

Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя и в дальнейшем показывает посетителю рекламу рекламодателя на других ресурсах.

Это делается для того, чтобы вернуть пользователя на сайт рекламодателя и приобрести услугу или продукт. Реклама сайта в Яндексе очень эффективна в случае продажи товара или услуги.

2.3. Основные термины

В системе используется некоторая терминология, что значительно упрощает настройку рекламной кампании. Ниже мы рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс Директ и так далее).

Основные термины включают:

Крик	Действие пользователя, вызывающее переход к указанному соединению. Это действие получило свое название от того факта, что при открытии ссылки многие дважды щелкают мышью.
Ключевое слово	Запрос пользователя, который вводится в строке поиска, является основой поисковых систем. Примеры поисковых слов включают «фотоаппарат», «переносной», «транспортный» и так далее. Эту же функцию выполняют ключевые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов.
Рейтинг кликов (CTR)	Один из основных показателей, определяющий эффективность рекламы. Он отображается в процентах, рассчитываемых из отношения количества кликов к количеству показов. Например, было 100 показов, 5 из которых были нажаты. В этом случае CTR будет 5% (5/100 * 100%).
Фактор качества	Показатель, определяемый релевантностью сайта и созданной рекламы. Кроме того, на коэффициент качества могут влиять другие характеристики текущей рекламной кампании.
Актуальность	Определите, соответствует ли отображаемый результат запросу пользователя. В этом случае часто различают положительный или отрицательный результат. Примером может служить объявление о продаже электроники, которое выдается по запросу «садовая техника» и «купить телевизор».
Ян	Символ для сайтов-участников рекламной сети Яндекса.
Движение	Пользователи, посещающие ресурс. Это определение объединяет всех пользователей, которые по разным причинам открыли страницы сайта.
Цена за клик (в рассматриваемой системе еще называется ставкой)	Сумма, которая выплачивается владельцу рекламной площадки, если пользователь переходит по ссылке. При этом не учитываются дальнейшие действия пользователя.

Многие из вышеперечисленных терминов используются в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, например (термин YAN), используются только в Яндекс.

Яндекс Директ также ввел следующую терминологию, определяющую оплачиваемую позицию в результатах:

Рекламные позиции сайта в Яндексе

Особое позиционирование	Выбирая этот метод размещения объявлений, вы можете ожидать, что они будут появляться над результатами поиска. Это пространство считается наиболее многообещающим, поскольку большинство пользователей переходят только по первым 5 ссылкам в результатах поискового запроса. Кроме того, поиск выполняется только в том случае, если запрошенная информация не была найдена.
Гарантированные показы	Этот способ размещения определяет внешний вид контекстной рекламы под результатом поискового запроса внизу первой страницы. Если разрешение экрана пользователя позволяет, гарантированное отображение может выполняться справа от списка результатов поиска.
Динамические впечатления	В этом случае реклама размещается внизу второй и последующих страниц, ее можно переместить на правую боковую панель для гарантированных показов. Перемещение происходит, если ширина экрана пользователя позволяет или, по запросу, не гарантировано достаточное количество показов для заполнения всей страницы.

3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе ?

После того, как вы определили цель, особенности и преимущества рассматриваемой системы контекстной рекламы, вы можете перейти к этапу регистрации, а затем настроить Директ. Учтите, что нет лучшего места для создания рекламной кампании, чем поиск клиентов в российском Интернете.