Какого вида таргетинга не существует в рся: виды таргетинга в рся, таргетинг в яндекс директ

Виды таргетинга в РСЯ

Таргетинг включает не только разные категории, но и характеристики позиций на сайтах. Каждый основной ресурс имеет свою специфику маркетинговых проектов. Таргетинг в РСЯ — продвижение товаров и услуг в рекламной сети Яндекса.

Полуавтоматическая реклама распространяется на различных сайтах-партнерах: реклама ориентирована на целевую аудиторию, поэтому отличается большей эффективностью.

В РСЯ есть 3 основных типа таргетинга:

  1. Поведенческий.
  2. Тематический.
  3. Обычный.

Расширенный поиск целевой аудитории позволяет найти те группы, в которых реклама будет наиболее эффективной. Тематический таргетинг учитывает не только возраст потенциального клиента, сферу его деятельности, но и его интересы.

Поиск также захватывает область проживания — географический таргетинг и конкретную сферу деятельности — своего рода гиперлокальный поиск. Дополнительные возможности таргетинга в РСЯ: автоматический таргетинг, сегментный поиск, для аудитории Яндекса.

Географический таргетинг

Один из простейших типов таргетинга — географический. Он основан на определенном радиусе: пользователи часто посещают определенные места или живут в выбранном районе. Геотаргетинг логичен, локален и в то же время точен. Он должен включать в себя конкретный адрес или район.

Помимо радиуса, этот параметр позволяет выбрать зону: доступны параметры «Многоугольники». С помощью настроек выбирается наиболее точное место для поиска потенциальных клиентов. Система также учитывает сложное покрытие.

Гиперлокальный таргетинг

Один из самых мощных инструментов продвижения Яндекса — гиперлокальный таргетинг. В концепцию включены сегменты, созданные на основе геолокации аудитории Яндекса.

Разница между аудиториями — учитывается при таргетинге:

  • потенциальный покупатель находится в желаемом районе в режиме реального времени;
  • регулярно посещать точку на карте;
  • недавно посетил запрашиваемый район.

Рекламная кампания ориентирована на покупателя здесь и сейчас. Приоритетом является поиск в режиме реального времени, когда заказчик заинтересуется предложением в короткие сроки. Гиперлокальный таргетинг — наиболее сложный, но полезный вид маркетингового инструмента.

Поведенческий таргентинг

Раньше Яндекс.Директ было 2 типа: тематический таргетинг и поведенческий таргетинг. Для первого типа показы использовались для ключевых фраз. Если они соответствовали тематике ресурса, реклама оставалась. Второй тип поведения применялся, когда пользователь использовал поиск по фразе. Поведенческий таргетинг легко отключался в настройках и не учитывался при поиске.

Объединив 2 типа таргетинга, поиск стал проще и понятнее, а также максимально удобным для рассылки рекламы. Ключевые фразы указываются в поиске или в специальных формах загрузки рекламы.

Есть 2 подхода к таргетингу в РСЯ с использованием ключевых слов: добавить большое количество ключевых слов в группу или добавить только ключевое слово, которое является максимально понятным. Метод подбирается индивидуально.

Автотаргетинг

Один из новейших сайтов таргетинга в Интернете — это автоматический таргетинг. Это в пробном режиме. Суть системы в том, что она проверяет все фразы, целевую страницу, а затем создает список подходящих ключевых фраз. По умолчанию на них будет размещаться реклама.

Автоматический таргетинг просто комбинируется с другими типами для увеличения охвата аудитории. Облегчает поиск и увеличивает скорость размещения рекламы.

По Метрике

Сегмент описывает некоторые характеристики потенциального покупателя. Что служит точным признаком эффективного маркетинга:

  • возраст;
  • пол;
  • используемое устройство, например Mac или телефон определенной марки;
  • источники перехода.

Все критерии создаются в метриках. Чтобы реклама была эффективной, в настройках необходимо выбрать все известные параметры посещения. Чем больше категорий, тем точнее поиск — эта информация обеспечивает широкий охват. После выбора критериев их необходимо сохранить.

Для изучения статистики, просмотра старых настроек или изменения их в Метриках используется боковое меню с различными категориями. Для настройки рекламы в Яндекс.Директе используется аналогичный принцип — помимо выбора настроек ретаргетинга по таргетингу.

По сегментам Яндекс Аудиторий

Универсальный тип таргетинга от Яндекса — для аудитории Яндекса. В настройках учитываются не только данные Яндекса, но и информация о целевой аудитории. Что входит в общую сеть для дальнейших рекламных кампаний:

  • контактная информация: номер телефона, электронная почта, идентификатор мобильного устройства;
  • все пользователи мобильного приложения, рекламодатель;
  • геолокация;
  • похожая аудитория — по интересам, поведению.

Чтобы создать сегмент, они переходят в Яндекс Аудиторию, затем вводят необходимые данные. Сформированный сегмент отображается, анализируется, по нему ведется статистика. В период выбора группы объявлений для рекламной компании выбирается ранее созданный сегмент.

Идея

Все началось с того, что мы решили расширить аудиторию нашей медиакампании и заодно посмотреть, как работает таргетинг по интересам Яндекса. Изучив список всех краткосрочных интересов, был выбран один: «беременность и роды». В этом тесте мы решили ограничиться только этой группой пользователей, потому что она точно соответствует возрасту целевой аудитории. Возможно, в будущем мы протестируем другие интересы и их сочетания.

Яндекс.Аудитории

Этот тип таргетинга позволяет выбирать аудитории на основе:

  • Данные геолокации
  • Аудитория пользователей мобильного приложения
  • Загружаемые данные
  • Похожая аудитория

Геолокация

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые прямо сейчас или регулярно посещают определенный радиус (например, вокруг ресторана, клиники, фитнес-центра и т.д.).

Также, помимо радиуса, в настройках аудитории можно выбрать зону с помощью «полигонов». Это позволяет выбрать более детальную и сложную зону покрытия.

Пользователи мобильного приложения

Сервис Ya.Audience позволяет загружать данные из AppMetrika и таргетировать пользователей, установивших мобильное приложение.

Загружаемые данные

Список данных может содержать загрузку из CRM:

  • списки рассылки
  • телефонные номера,
  • списки идентификаторов мобильных устройств.

Файл данных должен содержать не менее 1000 уникальных записей.

Используя этот тип таргетинга, вы можете показывать рекламу своим клиентам, напоминая им о новых предложениях или побуждая их покупать.

Кроме того, на основе клиентской базы вы можете создать похожую аудиторию.

Похожая аудитория (технология Look-Alike)

Технология Look-Alike отбирает аудиторию, близкую по параметрам к той, которая взята за основу (загружена). С помощью «похожих» аудиторий вы можете расширить свой охват и найти аудитории, похожие на уже существующих клиентов.

Настройка поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС

Таргетинг основан на использовании файлов cookie. Они записывают информацию о пользователе. Они используют полученные данные только с целью анализа поведения пользователя и выбора для него рекламы.

Есть ограничения на сбор этой информации. Вы не можете распространять рекламу, касающуюся «взрослых» тем, магии, колдовства, личной жизни и некоторых медицинских вопросов.

При настройке в РСЯ вам необходимо полностью использовать следующие параметры:

  1. Автоматический таргетинг. Ключевые фразы генерируются системой автоматически. С одной стороны, это сокращает объем работы. С другой стороны, такой подход менее точен.
  2. Ретаргетинг. Показ рекламы для тех, кто ранее заходил на целевой сайт. Для настройки укажите целевые действия пользователя, после которых будет показываться реклама.
  3. Выбор аудитории. Эта опция находится в разделе «Общие списки» в настройках компании. Вы можете выбрать сегмент пользователей.
  4. РСЯ метрики. Используя этот показатель, вы можете более точно определить свою аудиторию. Вам необходимо указать параметры и сохранить условия.
  5. Яндекс.Аудитория. Этот инструмент позволяет вам также использовать ваши собственные критерии для определения сегментов. Здесь вы можете указать номера телефонов, геотеги. Они сохраняются и указываются при создании рекламной кампании в Яндекс.

После недавних изменений таргетинг медийной рекламы стал аналогичен РСЯ. В 2016 году появилась возможность настраивать «Аудиторию» и «Контент». В первом случае можно сегментировать аудиторию, во втором — эффективно работать с ключевыми словами. Мы рекомендуем краткосрочное тестирование при создании ключевых слов для групп объявлений. По его результатам можно оценить эффективность организации рекламной кампании.

Подбор ключевых слов для настройки

Для эффективной работы необходимо правильно сформировать ключевые слова:

  1. Длина предложения — 2-3 слова. Отдельные слова ведут к ненужному расширению аудитории, а слишком длинные предложения могут оказаться бесполезными.
  2. Разрешены фразы, относящиеся к смежным темам. Например, при продаже строительных услуг полезно упомянуть аренду строительной техники.
  3. Выбирайте не только часто встречающиеся слова, но и среднечастотные.
  4. Используйте коммерческие слова: «купить», «подержанный» и т.д.
  5. При необходимости допускается использование специальных операторов.

Правильно составленные запросы позволят более точно определить аудиторию вашей рекламы.

Какого вида таргетинга не существует в РСЯ

Первый критерий, исключающий определенный вид рекламы — некачественный ресурс для позиционирования. У системы свои требования к сайтам и для разных сайтов. Они должны быть зарегистрированы и, следовательно, соответствовать всем критериям.

Еще одно требование к сайтам — это частота посещения. Его должно быть не менее 500 в день. Также РСЯН не рекламирует сайты с сомнительным содержанием: казино, сайты для взрослых. Также из списка исключаются сайты с большим количеством рекламы — Яндекс Метрика снижает стоимость кликов на сайтах.

Кому это подойдет

Краткосрочный таргетинг по интересам идеально подходит для медийных кампаний, направленных на привлечение максимального количества пользователей на ваш сайт, включая большую целевую аудиторию. Крупные бренды с многомиллионным годовым контекстным бюджетом обязательно оценят новую функцию Яндекс.Директ.

Результаты

Всего за семь недель после выпуска обеих кампаний были достигнуты следующие результаты:

Разница в CTR составила 0,05% в пользу кампании A, что является приемлемым результатом для медийных кампаний. Разница в средней цене за клик составила 0,48 рубля в пользу кампании B. Возможно, разница в цене за клик связана с тем, что кампания A имеет более широкий охват пользователей, поскольку кампания B собирает бренд, запросы о товарах а также некоторые общие запросы.

Поговорим об эффективности кампаний без данных о конверсиях и поведении пользователей на сайте. Счетчик Google Analytics был установлен на целевой странице, поэтому данные о кликах после публикации будут взяты из этой конкретной службы.

Посмотрев на данные Google Analytics, вы сразу увидите, что показатели поведения пользователей на сайте хуже работают в кампании A. Чем выше показатель отказов, тем меньше времени пользователь проводит на сайте. В целом, в нашей ситуации меньше «качественных» пользователей пришло на сайт из целевой краткосрочной кампании по интересам, чем из обычной кампании с онлайн-позиционированием.

Что еще более важно, средняя цена за конверсию на 35% выше. Таким образом, эксперимент не показал своей финансовой эффективности. Возможно, стоит увеличить пробный бюджет и подольше остаться в пробной кампании, но у нас есть то, что есть.

Ретаргетинг

Между РСЯ и ретаргетингом есть важное различие: кто ваша целевая аудитория. Сетям разрешено показывать рекламу только отдельным пользователям: если они ранее посещали сайт или были заинтересованы в продукте или услуге. В противном случае реклама не перенаправляется. Ретаргетинг основан на принципе подталкивания потенциального покупателя: он уже знает продукт, продукт, услугу, но еще не стал покупателем.

Классический способ настройки ретаргетинга — в Goal Metrics. Счетчик используется для настроек. Вам нужно зайти в Настройки и выбрать вкладку Цели. Затем выберите Добавить место назначения. Имя цели задается в появившемся окне. Затем ставится галочка рядом с Ретаргетингом, затем выбираются условия.

Цель — посетить определенную страницу, нажать любую из активных кнопок, просмотреть определенное количество похожих сайтов. Сразу после создания цели возвращаемся в компанию. Итак, перейдем к Условиям выбора аудитории — они есть в общих списках. На открывшейся странице будет список доступных условий. Если информация не отображается, вам также нужно будет запросить доступ.

Объявления создаются с открытыми условиями. Группы добавляются, выбираются дополнительные условия аудитории. Система позволяет комбинировать разные условия — так предлагаются сопутствующие товары и услуги.

Ранжирование объявлений и технологии Матрикснет

В Яндекс Директ есть специальные функции, облегчающие вашу работу. Matrixnet, основанная на машинном обучении, используется для ранжирования рекламы в РСЯ. Из всех объявлений выбираются те, которые подходят конкретному человеку.

Всего существует 160 факторов классификации. Сначала реклама проходит фильтры, только после прохождения 14 этапов отбора становятся доступными факторы ранжирования.

Сначала делается таргетинг, затем проводится ранжирование: 7 поведенческих таргетингов, 6 тематических, 1 на аудиторию. Далее используются коэффициенты классификации: 3 основных. Первый фактор — статистический: мы оцениваем текст объявления, содержание самой страницы, на которой оно будет опубликовано.

Актуальный нюанс оценивает готовый текст проекта с точки зрения интереса потенциальных клиентов. Последний фактор — это классификация. Используйте технологию криптовалюты.

Подготовка и запуск

Для тестирования новой методики таргетинга был выделен бюджет на размещение 30 тысяч рублей. Кампания началась в начале февраля и длилась ровно 50 дней. Все результаты целевой кампании (кампания A) будут сравниваться с той же медийной кампанией, только с таргетингом на ключевые слова (кампания B). Объявления и файлы объявлений одинаковы для обеих компаний. Географический таргетинг — Россия. Конверсия — это когда пользователь получает купон на скидку на целевой странице.

Эффективность и ценообразование

Плата за клик равна рейтингу кликов запущенного проекта. Сети измеряют эффективность сайта — прибыльность также влияет на стоимость клика. Меньшая эффективность означает меньшие затраты. При высокой доходности цена формируется на аукционе: при установлении максимальной цены аннулируется цена второго места плюс 1 рубль.

Можно ли отключить поведенческий таргетинг

Отключение поведенческого таргетинга было доступно в настройках до 2017 года. В этой ситуации таргетинг производился на основе содержимого посещенных страниц. Яндекс удалил эту функцию. Теперь в РСЯ целенаправленно используется поведенческий и тематический таргетинг.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг показывает рекламу пользователям, которые искренне заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.

Если клиент желает приобрести дорожный чемодан, он вводит соответствующие условия поиска. Однако, если он заходит на музыкальный портал, YAN знает, что ему нужно предлагать чемоданы, а не музыку. Это позволит покупателю увидеть рекламу о продаже чемоданов и с большой вероятностью совершить покупку.

А при тематическом таргетинге посетитель увидит рекламу покупки музыкального альбома, который ему сейчас не нужен. Следовательно, поведенческий таргетинг может эффективно увеличить продажи.

KPI

Главным критерием успешности «поиска» будет стоимость конверсии. Если цена за конверсию целевой кампании выше, чем у обычной кампании в СМИ, эксперимент будет считаться успешным. Вторичными KPI будут CTR, CPC и метрики кликов после публикации.

Особенность работы с минус словами

К словам меньше, чем YAN, следует относиться с осторожностью. Аргумент РСЯ всегда работает — он учитывает только ключевые слова на странице: меньше слов следует выбирать только тех, которые мешают поиску пользователей, иначе сайт создаст препятствия для рекламной кампании. Настроенный сопровождающий трек блокирует показы рекламы, в которой находится ваша целевая аудитория.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу