Контент план для социальных сетей шаблон и примеры публикаций

Содержание
  1. Так это не работает
  2. Есть ли у вас план?
  3. Виды и типы контента
  4. Кто ваша целевая аудитория?
  5. Составьте портрет вашей целевой аудитории
  6. Какой контент встречается в социальных сетях
  7. Полезный контент
  8. Продающий (рекламный) контент
  9. Репутационный контент
  10. Вовлекающий контент
  11. Развлекательный
  12. Планируйте свои сторис в Инстаграм
  13. Концепция плана сторис
  14. Какие посты должны быть в контент-плане?
  15. Как распределить посты во времени
  16. Что даст вам контент план
  17. Как составить контент-план
  18. Делаем рубрикатор и единицы контента
  19. Для салона красоты
  20. Инструкция по контент-плану + шаблон
  21. Минутка разговоров о формате
  22. Контент-план: что это такое и зачем он нужен?
  23. Как часто нужно публиковать посты?
  24. Для мастера маникюра
  25. Для вязальщицы
  26. С чего начать
  27. Рисуем образ идеального покупателя
  28. А может просто спросить?
  29. Анализ ниши и конкурентов
  30. Что именно представляет из себя анализ
  31. Для кафе
  32. Для фитнес-тренера
  33. Почему нужно и важно составлять контент-план
  34. Для дизайнера интерьера
  35. Для психолога
  36. Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
  37. Для личного блога

Так это не работает

Действуйте по схеме: появилась новость — вы ее опубликовали, вы сделали фотосессию продукта или результата услуги — вы ее опубликовали. Нет, ребята, не работает.

Новостная лента не всегда начинается с взмаха волшебной палочки, и не каждый день получаются десятки отличных снимков. И подписчики уже ждут от вас чего-то свежего, и не просто нового, а нового. Они ждут, они ждут, они этого не делают и уходят. Потенциальные клиенты отворачиваются.

У новых посетителей вашей страницы, согласно законам человеческого восприятия, есть всего 5 секунд, чтобы принять решение. А если их внимание не находит чего-то, за что можно удержаться, оно излучает «отказ», и покупатель оставляет вас навсегда. Вам просто нужно помахать за его спиной белым платком и понять, что пора менять направление.

Более того:
Кстати, многие поисковики, например Яндекс, специально ведут такую ​​печальную статистику, а это значит, что вас отправят в «минус», то есть вы перестанете выходить в топ выдачи.

Есть ли у вас план?

У вас есть контент-план?

  • Как регулярно поддерживать социальные сети?
  • Как получить от них результат?
  • Как обеспечить рост аудитории и увеличить количество заказов?
  • Контент-план устраняет все эти проблемы. Он может сэкономить время и силы, а достигнутые результаты превосходят ожидания.

Виды и типы контента

типы и типы контента

Содержимое может быть следующих типов:

  • видео,
  • аудио
  • фото,
  • текст.

То есть это по сути типы — это формы подачи информации.

Помимо типов контента, принято выделять его типы. Кроме того, SMM-специалисты рекомендуют придерживаться золотого баланса в соотношении контента:

  • занимающие должности — 40%;
  • места обучения — 25%;
  • брендовые — 30%;
  • реклама — 5%.

Кстати, вообще в копирайтинге принято выделять следующие типы контента:

виды и типы контента в копирайтинге

Это более широкая классификация. Действительно, все подтипы можно сгруппировать в четыре группы, описанные выше.

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет сложно создать правильный контент, чтобы привлечь их.

И если вы не знаете, когда они активны, вы не добьетесь большого успеха вам нужно публиковать контент в определенное время.

Исследование вашей целевой аудитории — один из ключевых шагов в понимании вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять свою целевую аудиторию — послушать их в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее волнует, вам будет сложно понять, как привлечь их внимание.

Как только вы получите четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Instagram

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Не нужно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, есть смысл воспользоваться полученной информацией.

То есть возраст, пол, география, доход, распорядок дня, интересы и т.д.

Например, Ире 24 года, она работает региональным менеджером по продажам с 10:00 до 19:00, живет в Екатеринбурге и зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе покупать новые вещи и ходить с друзьями в бар.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера, например, заходит в Instagram по дороге на работу утром, в обеденное время или после 19:00.

Учитывая его местоположение, ему будет удобнее работать с контентом в деловом стиле без жаргона.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент вашего бизнеса.

Какой у вас продукт, для чего он нужен? Для кого предназначен ваш продукт? Что ищет ваша аудитория?

молодого игрока вряд ли заинтересует налоговое содержание или предложение о ремонте квартиры. Но обзоров игр и скидок на новые видеокарты вполне достаточно.

Ключ:

Четко укажите, для кого вы создаете свой контент-план. Создайте портрет клиента и на его основе создайте контент-стратегию.

Какой контент встречается в социальных сетях

Полезный контент

Цель — предоставить полезную информацию и решить насущные проблемы для абонентов и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш пост был добавлен в закладки или повторно размещался на вашей стене, размещайте полезный контент.

В прибыль входит:

  • Образовательный контент, такой как «Мастер Google Analytics».


Пример образовательного контента от онлайн-школы дизайна

  • Ответы на вопросы, связанные с темой компании, например: «Как правильно выбрать банк для ипотеки? Отвечаем на ваш вопрос».

  • Жизненные советы и хитрости, например: «10 способов удалить жирное пятно с брюк».


Советы от «ТЗ»

  • Сборники и списки, например: «10 книг по психосоматике».
  • Опубликовать FAQ — список вопросов и ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Примечание: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается строительством загородных домов. В законопроекте примерно равное соотношение мужчин и женщин. В этом случае пост «Как самому заполнить фундамент», скорее всего, не будет иметь отношения к женской половине сообщества (да простят меня феминистки).

Продающий (рекламный) контент

Цель — увеличить продажи компании. Мы писали здесь о том, каким должен быть рекламный пост.

Вы не должны публиковать сообщения о продажах чаще, чем один из пяти. Большинству подписчиков такая частота, наверное, не надоест. Но в то же время вы будете регулярно помнить, что здесь вы не просто ведете бизнес-аккаунт 🙂

Продажа контента включает в себя:

  • Сообщения о специальных предложениях, действующие для небольшой части целевой аудитории (женщины, жители определенных городов, многодетные матери) — например: «Жителям Санкт-Петербурга скидка 10%» — или на ограниченный период: Черная пятница, до нового года, до конца школьных каникул и так далее.
  • Рекламные сообщения, например: «Купи две пары носков, третью в подарок».


Акция в магазине Sela

  • Информация о скидках, например: «Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%».

Не забудьте написать предложение, это увеличит ваши шансы на продажу.


Пример продающего контента в аккаунте сексолога Василенко. Внимание к оферте. Неправда, это мотивирует записаться в школу раньше, если предложение актуально для пользователя:)

Репутационный контент

Задачи — повысить лояльность населения к бренду, подтвердить опыт компании или ее сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.

Надежный контент включает:

  • Узнайте о преимуществах своей компании перед конкурентами. Расскажите, почему вам лучше, и убедите нас покупать именно у вас. Помните, что нельзя использовать названия конкурирующих компаний — вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.
  • Обучение возражениям: например, объясните, почему цена вашего продукта выше средней по рынку.
  • Решите негатив. Вы разместили пост — в комментариях подписчики отреагировали отрицательно. Создайте новый пост (нет-нет, старый удалять не нужно :)) и посчитайте отрицательный.


Компания детской одежды отвечает на жалобы подписчиков о слишком низкой скидке в Черную пятницу

  • Отзывы о компании или ее товарах и услугах.


Пример отзыва. Если пролистать галерею, появится фото с отзывами
Когда пользователь перейдет ко второму слайду в галерее, он увидит текст обзора. Да, это просто краткий «Лучший учитель». Но даже такая обратная связь помогает укрепить доверие

  • Новости компании и жизнь за кадром. Например, ваша компания занимается производством елочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео о том, как они сделаны.
  • Рассказы и фотографии сотрудников компании. Например, вы можете рассказать о себе и указать, что это вы пишете сообщения и отвечаете на комментарии.


Учетная запись Библиотеки подписки содержит оригинальные фотографии, иллюстрирующие содержание книги, чтобы привлечь внимание подписчиков. Подписка сотрудников снимается»:)

  • Фото довольных клиентов. Убедитесь, что вы спрашиваете их согласия хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятия. Если вы можете собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.

Вовлекающий контент

Цель — увеличить вовлеченность подписчиков и их количество. Вам необходимо создавать контент, который вам нравится, комментировать и регистрироваться в учетной записи или сообществе вашей компании.

Интересный контент включает в себя:

  • Конкурсы и лотереи.


Пример рисунка ВКонтакте


Пример розыгрыша для истории в Инстаграм

  • Игры. Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.
  • Обзоры. В Instagram опросы удобнее проводить в Stories (в профиле такой возможности просто нет). В ВКонтакте и Facebook — на стене сообщества.


Так выглядит опрос ВКонтакте»

  • Обсуждения. Например, ваша компания шьет детскую одежду и производит небольшую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и спросить членов сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в своей летней коллекции. Такие опросы помогают производителям создавать одежду, которую чаще покупают. Внимание: если вы создадите энтузиазм, вам придется выполнять пожелания подписчиков:)


Пример коммуникативного поста. Компания по продаже велосипедов просит вас написать, из какого города приезжают клиенты компании. Скрытая цель этого обсуждения — лучше узнать вашу целевую аудиторию

  • Сборник отзывов. Попросите подписчиков, которые приобрели продукцию вашей компании, оставить отзывы. Размещайте положительные отзывы в своем бизнес-аккаунте или сообществе и обрабатывайте отрицательные.


Пример неудачного сбора отзывов. Во-первых, в посте в Instagram ссылка не кликабельна. Во-вторых, зачем отправлять подписчиков Instagram во ВКонтакте, если они могут написать отзыв под этим постом?

Развлекательный

Цель — повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик входит в социальную сеть вашей компании, чтобы расслабиться и получить изображения. Развлекательные сообщения — это не просто юмор, это вообще все, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.

Развлекательный контент включает:

  • Статьи и рассказы. Например, рассказ о путешествии, интервью с популярным человеком.


Забавный пост от тревел-блогера. Это не смешной текст, его просто легко и интересно читать

  • Комиксы, мемы, прикольные картинки.
  • Смешное видео.

Пример развлекательного видео в Instagram

  • Загадки и головоломки. Например: «Здесь на картинке спрятаны кошки. Найдите и напишите, сколько их».
  • Подборка музыки, аудиокниг и аудиоконференций — любой список с развлекательным контентом. Актуально для ВКонтакте и Facebook. В Instagram нет такой возможности.

Планируйте свои сторис в Инстаграм

С 500 миллионами ежедневных пользователей, нельзя отрицать, что истории в Instagram имеют большое значение для брендов.

И хотя посты Story подходят для закулисных и спонтанных постов, это не значит, что вы можете расслабиться и не планировать их.

Составьте план на следующую неделю и наметьте все детали. Назначение рассказов, введение, справочная информация, заключение и подводка.

Сюжетная стратегия должна соответствовать вашим целям. Это может быть повышение осведомленности, увеличение продаж или просто информирование подписчиков.

Например, если цель вашей истории — увеличить продажи, она будет включать информацию о продукте с призывом к действию «купите ваш продукт» в конце.

Концепция плана сторис

Отличный способ создать концепцию контент-плана для историй Instagram — начать с одного угла и выстроиться оттуда.

Истории могут включать в себя: рассказ о бизнесе, отпуске, запуске продукта, продвижении или что-нибудь еще, чем вы хотите поделиться со своими подписчиками.

А затем создайте историю, основанную на ваших целях.

Например, вы продаете джинсы и хотите рассказать о новой модели. История может показать: «во всем мире люди носят джинсы в разных погодных условиях».

Говоря о которых

SmmPlanner имеет возможность настроить контент-план для историй Instagram даже за неделю или месяц вперед. + опубликовать в определенной программе.

Из возможностей программирования и автоматической публикации рассказов:

  • Настройте фон, выберите цвет или изображение.
  • Добавьте стикеры.
  • Добавляйте геоданные, упоминания, хэштеги.
  • Добавьте вопросы опросов, текст и изображения.

Какие посты должны быть в контент-плане?

Сообщения в вашем аккаунте должны соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Поэтому необходимо хорошо это знать и понимать. Например, кого у вас больше: мужчин или женщин, какого возраста, где они живут, знаете ли вы, какое у них образование, интересы. Проведите анализ своей целевой аудитории, чтобы понять, что волнует ваших подписчиков. Как это сделать — мы писали здесь.

Поймите, какую цель вы преследуете своими публикациями: зачем вы публикуете и почему подписчик прочитает это? Это также поможет вам найти интересные темы.

На основе анализа разработайте контент-план. Примечание: все посты должны хотя бы косвенно относиться к теме компании. Допустим, ваш бизнес продает мебель. Вы определили, что основная аудитория — женщины от 25 до 45 лет. Нет необходимости делиться корейской косметикой или советами по укладке волос в личном кабинете. Ваши подписчики пришли за другим! Расскажите о дизайне интерьера, покажите примеры сервировки стола к празднику или расскажите, как сшить наволочки легко и недорого.

Думаете, вы исчерпали все темы для публикации? Задавайте открытые вопросы. Вы можете спросить прямо в истории (если бизнес-профиль находится в Instagram), что интересует подписчиков. Следите за комментариями и обсуждениями в постах — часто там можно найти интересную тему. И шпионите за своими конкурентами!

Все сообщения в контент-плане обычно делятся по типам контента. Каждый вид отвечает за свои цели. Разберем основные. Это разделение произвольно, поскольку сообщение может относиться к нескольким типам контента одновременно.

Как распределить посты во времени

Теперь давайте создадим еще одну таблицу или вкладку в таблице Google, где мы будем распределять сообщения по времени и записывать для них метрики. Но сначала несколько советов и идей.

  1. Планируйте серию публикаций. Если информации много, распределите ее по нескольким сообщениям, чтобы не только передавать информацию по частям, но и повысить вовлеченность. Людям нравятся телешоу, даже если они публикуются в Instagram.
  2. Заранее определяйте праздники, важные даты и акции. Контент-план способствует этому и помогает 14 февраля, 8 марта, 10-летию компании. Все эти даты не будут потеряны и забыты.
  3. Изучите своих конкурентов. Но не для того, чтобы повторять их форматы, а для того, чтобы вдохновиться или применить к себе. Или вы можете увидеть интересный формат, но вы знаете, как вы можете «получить кайф» и улучшить его.
  4. Не существует единой формулы для определения количества и частоты публикации. Один раз в день, пять раз в день, два раза в неделю. Все это определяется маркетинговой или контентной стратегией. Все это нужно решить заранее, исходя из ваших потребностей и целей.


Вкладка «План публикации

И давайте вернемся к распределению с течением времени. Я создал простую таблицу, в которой перечислены посты, рядом с ней дата выпуска и основные показатели, статус поста (опубликован или нет) и уровень вовлеченности. Этим столом удобно пользоваться сразу нескольким людям. Например, SMM-менеджер и руководитель отдела маркетинга или менеджер. Понятно, что, где и когда выйдет. Что уже произошло и какова его эффективность (время, на которое это измеряется, вы определяете). Ссылка на таблицу будет в моем Telegram-канале (есть еще ссылка на таблицу с адресной книгой в другой вкладке). Вам просто нужно нажать «Файл» -> «Загрузить» или «Создать копию», и этот шаблон будет вашим.

Что даст вам контент план

Например, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев.

Вика выкладывает красивые фото одежды, добавляет хэштеги, но продаж нет.

А Настя знает, что ее подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишут посты о продажах, рассказывают о выборе одежды, показывают, как она их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты.

Он знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится его подписчикам. И у него есть пошаговый план работы.

Ему не придется просыпаться с чувством невыполненного долга и беспокойством: какой пост опубликовать сегодня? Поможет ли это продажам? Он точно знает, что ему нужны продажи, и знает, что делать.

Серьезное отношение к своей стратегии в отношении контента в Instagram поможет вам достичь своей цели.

Чтобы создать потрясающий контент-план для Instagram, вам нужно провести небольшое исследование.

Не пугайтесь, это проще, чем вы думаете.

Исследования помогут вам понять, что публиковать, когда публиковать, как победить конкурента, получить больше подписчиков или достичь любых других поставленных целей.

Из-за этого:

  1. Определите целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, и тип контента, который им нужен.
  2. Узнайте, какой контент нужен вашей аудитории, какой язык они используют, какие хэштеги используют и многое другое.
  3. Изучите профили конкурентов, которые занимают вашу нишу. Узнайте, кто они, что публикуют, как часто и т.д.
  4. Создайте свой уникальный личный или фирменный стиль. Установите цель, выберите визуальные эффекты, тип публикации и т.д.
  5. Персонализируйте свой профиль. Оптимизируйте свою биографию, создайте фотографию профиля, имя пользователя и тип профиля, чтобы посетители могли легко понять, о чем ваша страница и чего от нее ожидать.
  6. Планируйте свои публикации на месяц вперед. Это для создания максимального покрытия. Кроме того, вы всегда будете знать, что публиковать.
  7. Проанализируйте свои посты. Изучите информацию в ваших сообщениях. Создавайте отчеты и анализируйте, какие публикации эффективны и привлекают внимание общественности, а какие нет. Это позволит вам сосредоточиться только на создании интересного контента.

Важный

Сосредоточьтесь на потребностях своей аудитории, предоставьте им ценный и полезный контент + постарайтесь всегда публиковать свой контент последовательно.

Рассмотрим подробнее этапы разработки контент-плана.

Как составить контент-план

Есть много разных способов и механизмов. Я опишу общие принципы, которые применимы к любой учетной записи — торговой марке, личной или блогу.

Делаем рубрикатор и единицы контента

Итак, способ (я следил за ним из рекламного агентства и получил его немного искаженный) состоит в том, что нам нужно создать таблицу, которая помогает нам создавать заголовки. Для этого мы берем любую таблицу в Excel и записываем форматы по горизонтали и вертикали, темы вашего бизнеса / аккаунта, которые важно трогать или которые у вас уже есть

Например, возьмем и сделаем стол для моего блога.


Пример такой таблицы я сделал за полчаса

Кстати, я опубликовал таблицу с расширенной версией форматов со ссылкой в ​​этом посте в моем Telegram.

Теперь, когда мы определились с названиями и добавили идеи для публикаций. Вы должны спланировать их выход.

Для салона красоты

Скачать контент-план салона красоты

Пример коммерческого предложения салона красоты

  • Заголовок «до / после». Подходит для любых процедур: окрашивания волос, маникюра, чистки лица.
  • Подробное описание каждой услуги. Зачем, кому удобно, сколько стоит, как продвигается. Это поможет развеять сомнения клиентов и ответить на их вопросы.
  • Пост с описанием всех текущих акций.
  • Рассказ о мастерах салона. Как их зовут, где учились, какой опыт работы. Желательно добавить личные факты, чтобы мастер стал максимально «живым» и запоминающимся.
  • История превращения. Вдохновляющее видео или рассказ довольного покупателя о том, как посещение салона изменило его внешний вид и их жизнь.

Инструкция по контент-плану + шаблон

Контент-план сэкономит вам много времени + вы всегда будете знать, что и когда публиковать заранее.

пример контент-плана для инстаграм

Этот календарь предназначен для еженедельного планирования контента в Instagram. Здесь вы можете запланировать публикации, которые хотите публиковать в Instagram, на определенный день, неделю или месяц.

Готовый контент-план для Instagram, недельный шаблон в формате Excel: calendar.xlsx

Вот пример ежемесячного контент-плана:

пример контент-плана для инстаграм на месяц
Контент-план на месяц:

Ежемесячный план содержания для Instagram: загрузите шаблон расписания публикаций — Plan.xlsx

Обратите внимание, как я планирую содержание своего блога.

Я использую следующую схему:

У меня есть список статей, ключей и услуг, которые стоит описать в контексте.

Отдельно в Exel:

Пример плана содержимого Excel

А на рабочем месте перед моими глазами висит нарисованный ватман. Теперь у меня есть план на 50 пунктов:

составить контент-план на ватмане

Тут все просто, смотрю контент-план (файл Exel) и после написания поста ставлю галочку на ватман. Визуально это помогает мне каждый раз на шаг приближаться к цели.

Тот же шаблон можно применить и при работе с контент-планом для Instagram.

Минутка разговоров о формате

На счет формата сразу скажу: выбирайте тот, с которым вам будет комфортно работать. Напишите хоть какие-нибудь заметки по телефону, хоть на листе бумаги во время перерыва на чай. Распространенный вариант — стол Exel.

план публикации для инстаграм на один месяц
Скачать шаблон

В нем при создании контент-плана для Instagram заполните столбцы с днем ​​недели, временем публикации, где вы будете размещать и описанием публикации — здесь мы пишем тему, которую вы придумали.

сюда очень удобно вставлять готовые посты: текст полностью оформлен невидимыми пробелами, а фото с уже примененным пресетом.

Второй вариант — вести виртуальный календарь, где вам просто нужно добавлять темы для сообщений по дням недели. Праздники удобно отмечать, чтобы можно было поздравить или настроить тему поста другим цветом. Идеально подходит для создания ежемесячного плана контента и демонстрации того, что вы не зашли слишком далеко с любым типом контента.

ежемесячный контент-план для шаблона instagram

Такую штуку тоже было бы удобно (ниже на скриншоте). Это план для ваших титулов и не только. Запишите, что вам нужно делать каждый день, в конце каждой недели, ежемесячно, ежеквартально. Это поможет вам после создания адресной книги не забыть об этом на следующей неделе.

Или, в таком случае: вы забили гол и ждете результата. Анализ покупок должен быть завершен через неделю после окончания акции.

контент-план для инстаграм, еще один пример

Третий мой любимый вариант — работать непосредственно в сервисе самостоятельной публикации. Например, в SmmBox.

он красивый, не ограничивает работу и понять, как им пользоваться, намного проще, чем осваивать работу с таблицами.

планирование контента в instagram smmbox

Вы можете сразу запланировать публикацию содержания:

программа для публикации на smmbox

Создайте до 8 тегов для каждого типа контента, чтобы вам не приходилось повторяться при написании связанных сообщений:

ярлыки для контент-плана

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, для подписки PRO (при оплате годовой платы) есть 14-дневный пробный период.

Попробуйте SmmBox бесплатно!

Контент-план: что это такое и зачем он нужен?

Контент-план: план публикации публикаций в социальных сетях или любом другом блоге. Жестких сроков расписания нет, но для социальных сетей он может составлять от 2 недель до 3 месяцев. Обычно невозможно планировать более трех месяцев, поскольку повестка дня, тенденции и доступность информационных материалов ограничены.

Планирование — это всегда хорошо (звучит очень абстрактно, не так ли?). Ну, а если серьезно, то наличие пост-релизного плана помогает:

  • лучше такие же посты делать,
  • спланировать бюджет продвижения,
  • измерять эффективность и анализировать,
  • увидеть картину в целом.

Когда есть план, понятно, какой пост подготовить перед и какой пост, руководители видят работу специалиста или SMM-отдела и потом легче измерить эффективность контента. И руководитель отдела или клиент понимают, во что они инвестируют, и, что наиболее важно, план контента помогает им четко следовать маркетинговой стратегии.

Как часто нужно публиковать посты?

Чтобы ваша учетная запись оставалась активной, публикуйте хотя бы один пост в день в каждой социальной сети, чтобы вас не было слишком раздражать, но и вы не потерялись в ленте. Но контент-план — это не догма. Если вам нужно опубликовать что-то незапланированное, вы можете опубликовать два сообщения за один день или переместить расписание публикаций.

При публикации двух постов в день лучше всего распределять их вовремя и распространять с интервалом не менее пяти часов, чтобы пост был виден как тем, кто входит в социальную сеть утром, так и тем, кто просматривайте новости вечером.

Для мастера маникюра

Пример контент-плана мастера маникюра

  • Как ухаживать за ногтями при маникюре (масла, кремы, перчатки при чистке). Если вы напишете, что нужно сделать ПОСЛЕ вашего обслуживания, люди не покинут профиль, как только получат его. Такой контент удерживает читателей в блоге.
  • Решение сложной проблемы (исправление, ремонт сломанного ногтя). Желательно с фото до и после. Это покажет уровень профессионализма.
  • Идеи для маникюра. Могут быть фотографии из Интернета, но лучше — ваши самые интересные работы. Вдохновляющие посты повышают интерес к сервису.
  • Тенденции. Визуальные посты с примерами: что устарело, а что модно. Если есть новые техники и приемы, покажите, что вы их освоили.
  • За кулисами. Сейчас очень важно: как ведется работа в офисе, дезинфицируются приборы, закупаются материалы.
  • Экспертный контент. Покажите, что вы хорошо разбираетесь в предмете. Это может быть информация о разных типах покрытий, маникюр для разных форм ногтей, разбор разных инструментов (какие инструменты и материалы лучше не покупать).

Для вязальщицы

Пример контент-плана для вязальщицы

  • Студенческая работа. Если учите, преподаете мастер-классы, марафоны по вязанию, покажите результат. Вы можете рассказать небольшую историю об ученике.
  • Как его носить? С чем сочетать? Куда в этом пойти? Это касается одежды. Показать комбинации, комбинации. Люди поймут, зачем им заказывать у вас товар и что с ним делать.
  • История рабочего процесса. Если вы вдохновляете людей своей работой, они захотят купить ваш продукт. Расскажите, сколько времени вы тратите на вязание, с какими трудностями сталкиваетесь, почему вы этим занимаетесь, на чем экономите. Подобные истории повышают ценность продукта ручной работы.
  • Рельефы магазинов, пряжи, инструменты. Что и где купить, на чем можно сэкономить.

С чего начать

Познакомьтесь со своим клиентом лучше. Как учил Станиславский, чтобы вжиться в роль, нужно представить своего героя, как он живет, что думает, как думает, что у него в кармане. Вы также должны знать своих потенциальных клиентов и покупателей.

Часто с этой целью проводится анализ целевой аудитории: он помогает понять, на кого вы собираетесь «охотиться».

Рисуем образ идеального покупателя

Нарисуйте образ идеального покупателя

Представьте, что его беспокоит, как продвигаются его рабочие дни и свободное время, во сколько он встает и как засыпает, что входит в круг интересов вашего клиента.

Пользователи могут быть разделены на несколько категорий в зависимости от того, что они делают в сети:

  • повеселись;
  • учиться;
  • опера;
  • купить Продать;
  • обмен информацией;
  • общаться.

Выберите из них свою целевую аудиторию и реагируйте на их потребности, не теряя при этом своих преимуществ. Ваш контент-план основан на пересечении ваших интересов и продукта, который вы им предлагаете.

Помните, что ваши сообщения на публичной странице должны вызывать интерес у клиентов, а не желание отписаться и забыть. Укротите свою аудиторию, чтобы им не терпелось получить от вас новый контент. Постарайтесь предугадать их мысли и настроение так, чтобы клиент воскликнул: «Как я мог сам не думать об этом ?!» Или: «Это именно то, что мне нужно!»

А может просто спросить?

Жестяная банка. Спрашивайте информацию напрямую — через опрос или список рассылки. А также изучайте их профиль, просматривайте их ленты, смотрите, в каких группах они активны, о чем говорят в публикациях, какая музыка им интересна, какие книги, фильмы обсуждаются.

вы можете создать отдельный файл — базу данных, в которой будет собираться и организовываться информация о клиентах. Это будет простой список, многоуровневый список или таблица, это уже зависит от вас, ваших аналитических способностей и умения обрабатывать эту информацию в ваших интересах.

Анализ ниши и конкурентов

Проанализируйте своих конкурентов, это позволит вам получить информацию о том, что и когда публиковать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории.

Эта полезная информация поможет вам настроить свою стратегию в социальных сетях и оставаться в курсе.

У них всегда есть чему поучиться и принять участие в стратегии в Instagram. Учитесь на хорошем и плохом опыте.

Что именно представляет из себя анализ

Сбор данных, их понимание и принятие решений на их основе будут частью углубленного анализа ваших конкурентов. Эта информация поможет вам четко понять, что происходит вокруг вас и вашей ниши, и поможет вам создать хорошую стратегию для Instagram.

Анализ конкурентов в Instagram позволяет наблюдать за их движениями и стратегиями. Это поможет вам оценить себя, свою стратегию и при необходимости внести изменения.

Для кафе

Пример коммерческого предложения бара

  • Фотографии и отзывы посетителей. Это может стать постоянной рубрикой. Пользовательский контент вызывает доверие, искренне демонстрирует заведение, еду, интерьер.
  • Коды продовольственной лотереи и купонов. Люди быстро подписываются на страницу общественного питания, если они могут «поймать» на этом край.
  • Расследование. Что тебе нравится / не нравится? Какие твои любимые блюда? Помогите собрать комментарии и отзывы.
  • Новости. Информация об открытии новой точки, новых блюд. Обязательно в сопровождении красивого фото / видео контента.
  • Информация о сотрудниках. Расскажите о поварах, их опыте, познакомьте с барменом, официантами. Это придаст компании «настоящее лицо».
  • Процесс приготовления.

Для фитнес-тренера

Пример контент-плана для фитнес-инструктора

  • Простые упражнения в домашних условиях. Даже самые простые упражнения можно представить интересно, сложно. Если они часто выполняются неправильно, покажите, КАК это сделать.
  • Мифы и образцы обмана в вашем районе. Вы можете сообщить инсайдерскую информацию: о чем молчат тренеры; как жульничают фитнес-блогеры; бесполезное упражнение.
  • Ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Помните, что спрашивают клиенты, заходите на тематические форумы и узнавайте, что интересно публике. Обычно это вопросы: «в какое время дня тренироваться; как сочетать разные виды тренировок; какие упражнения помогут похудеть; можно ли пить во время тренировки».
  • Статьи о питании и здоровом образе жизни. Личный опыт дает хороший ответ: как вы едите, что вы исключили из рациона.
  • Результат работы. Фото покупателя до / после. Вы можете отправить это как отзыв с благодарностью. Опишите, как составлялась программа тренировок, сколько времени вы работали, чтобы добиться такого результата. Цель — дать понять, что все возможно + четко показать профессионализм.

Почему нужно и важно составлять контент-план

Ведение блогов, особенно в социальных сетях, основано на регулярности публикации контента. Но темы для публикаций не всегда легко придумать. Представьте: время публикации уже поджимает, а готового текста нет, да и темы для него нет. И вот каким-то образом вы находите какую-то тему, вы набираете пост и публикуете его. И подписчиков не обманешь. Они считают, что вы, извините, толкаете их чушь, потому что время на исходе. Что произошло дальше? Отписка, негативные комментарии, испорченное настроение, откат в развитии блога.

Вот почему вам нужно разработать контент-план, в котором каждый пост проверяется до мельчайших слов и минут, а содержание ваших публикаций всегда актуально и интересно. Вы можете создать контент-план на неделю, пару недель, месяц или год.

Зачем еще вам нужен контент-план? Это помогает поддерживать баланс между различными типами контента. Когда вы публикуете все в уме, вы можете непреднамеренно запустить 10 рекламных сообщений подряд или несколько похожих сообщений. Подписчикам это не понравится. А когда все написано на бумаге, можно в любой момент быстро проанализировать, что и когда было опубликовано.

Итак, вот что предлагает разработка контент-плана:

  • запланировать дни и время после релиза, чтобы увеличить охват общественности;
  • оптимизация блога (по плану можно установить отсрочку и забыть о проекте на несколько дней, например, если вы уезжаете в отпуск);
  • возможность вовлекать в блог других людей;
  • анализ уже опубликованного контента (по реакции подписчиков можно сделать вывод, какие посты улучшаются, а какие хуже, а значит, их следует исключить);
  • экономия времени (если вы потратите сегодня несколько часов на разработку еженедельного контент-плана, то каждый день в течение этой недели вы будете говорить себе спасибо).

Есть ли у меня контент-план? В том смысле, о котором мы сейчас говорим, нет. Однако у меня есть несколько записанных тем, над которыми я работаю. То есть за один день я запускаю сразу несколько тем для этого блога, а потом пишу о них статьи. Потом на ум приходят новые темы и так далее

Для дизайнера интерьера

Пример КП для дизайнера интерьера

  • История клиента, для которого создавался интерьер. Он показывает не только безликие квартиры, но и рассказывает, кто в них будет жить, какой у этого человека жизнь, чем он будет заниматься дома. Тогда потенциальные клиенты начнут персонифицироваться с этими людьми и будут максимально склонны к сотрудничеству.
  • Ответы на вопросы. Любой вопрос, полученный в комментариях или директиве, можно оформить как полноценный пост. Например: как формируется цена; что происходит после обмера квартиры; сколько задействовано в разработке дизайн-проекта ванной комнаты.
  • Обзоры. Покажите готовый дизайн и попросите подписчиков оценить его. Например: тебе это нравится ?; что бы вы добавили? Зрителям важно, когда вы спрашиваете их мнение, они участвуют в публикации.

Для психолога

Пример контент-плана для психолога

  • Полезные и простые приемы. Например: как успокоиться, когда хочется накричать на собеседника.
  • Практические истории (без раскрытия личности клиента). Это прояснит, какие истории адресованы вам, как вы над ними работаете.
  • Ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Как и где проходит консультирование, сколько сеансов нужно для решения проблемы. Часто люди не понимают, как им поможет психолог.
  • Точка зрения психолога на отношения между героями книги и фильма. Развлекательный и экспертный контент одновременно. Также подобную информацию невозможно найти на других страницах, потому что у каждого психолога свой взгляд на ситуацию.

Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?

Контент-план для социальных сетей: модельный или эксклюзивный?

Для личного блога

Пример КП для личного блога

  • Мнение на резонансные темы. Если что-то активно обсуждается в Интернете, напишите об этом. Ваше мнение может вызвать как отрицательные, так и положительные отзывы. Но главное — это реакция. Лучше отрицательные комментарии, чем равнодушие.
  • Обзоры. Фильмы, книги, кафе, места, которые вы посетили. Если подписчики подписаны на вас, они заинтересованы в получении от вас отзывов и советов.
  • Истории из жизни. Вы можете выбрать одну из самых скандальных, необычных, эмоциональных историй и разбить ее на несколько постов.
Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу