Минус-слова для контекстной рекламы – что это такое

Содержание
  1. Что такое и зачем нужны минус-слова
  2. Методика отбора и использования
  3. Особенности минус-фраз
  4. Применение минус-слов на уровне кампании
  5. Сбор через Вордстат
  6. Как добавить минус фразы «Яндекс Директ»
  7. Кросс-минусация в «Директ Коммандер»
  8. Ручной подбор минус-слов
  9. Сбор направлений
  10. По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?
  11. В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)
  12. Как подобрать минус слова для Яндекс Директ
  13. Минус слова в РСЯ
  14. Сбор через статистику
  15. Сбор через КейКоллектор
  16. Универсальный список минус-слов для Яндекс.Директ: зло или благо?
  17. Как собрать минус-слова
  18. Стандартные минус-слова
  19. Отбор минус-слова после сбора ключевых слов
  20. Сбор минус-слов в Яндекс Метрике
  21. Сбор минус-слова в отчетах Яндекс Директа
  22. Какие минус слова добавлять
  23. Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ
  24. Как собирать минус-слова
  25. Использование сервиса «Яндекс.Wordstat»
  26. Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)
  27. Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)
  28. Через Директ.Коммандер (программа)
  29. Парсинг направлений в глубину
  30. Кросс-минусация: зачем она нужна и чем отличается от обычного добавления минус-слов и фраз?
  31. Операторы для минус-слов в Директе
  32. Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ
  33. Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ
  34. Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ
  35. А что делать с минусацией, когда реклама уже запущена?
  36. Сбор частотностей направлений

Что такое и зачем нужны минус-слова

Вспомогательный оператор для уточнения релевантных ключевых фраз, по которым может отображаться реклама в Яндекс.Директе. Как правило, рекламная платформа будет отображать предложения в контексте всех поисковых запросов, которые полностью или частично включают ключевую фразу. Например, целевая фраза «детский велосипед» может появиться при запросах:

  • «Подержанный детский велосипед»;
  • «Ремонт детского велосипеда»;
  • «Выбор велосипеда для детей».

Очевидно, что для интернет-магазина, специализирующегося на двухколесных транспортных средствах, крайне не рекомендуется платить за рекомендации от людей, заинтересованных в покупке бывшего в употреблении продукта или ремонте велосипеда. Помимо ненужных затрат, компания снижает качество рекламы, что приводит к повышению ставок CPC. Минус-слова помогают нейтрализовать эти негативные последствия. В Яндекс.Директе их можно отнести к разным уровням, а именно:

  • для кампании;
  • группы объявлений;
  • ключевое слово.

Теперь мы более подробно рассмотрим методы их использования.

Методика отбора и использования

Отрицательное слово — это отдельное слово, которое указывает на нерелевантность пользовательского поискового запроса. Например, на ключевом уровне «детский велосипед» можно использовать исключение «ремонт». Тогда рекламная площадка не будет показывать рекламу людям, которые не хотят покупать велосипед, а просто ищут информацию об обслуживании двухколесного транспортного средства.

Особенности минус-фраз

Отрицательная фраза — это фраза, которая исключает показы рекламы при использовании пользователем. Этот квалификатор используется на уровне кампании и группы объявлений. Например, если интернет-магазин не работает на определенных направлениях, необходимо исключить негативные фразы «Московский Охотный Ряд» или «Московская Кропоткинская». В этом случае показы будут выполнены, если запрос содержит минус-слово. Поэтому при формировании списка таких фраз нужно постараться включить в него все возможные варианты, не соответствующие текущим предложениям или бизнес-сфере. Обязательно обратите внимание на такие факторы, как географический охват, часы работы, способы доставки, варианты оплаты и характеристики продукта. Например, компания предлагает доставку азиатской еды с 8:00 до 20:00, принимая только карты. Затем вам нужно добавить такие параметры, как «доставка пиццы — 24/7» или «доставка суши — оплата наличными» и т.д. В базу данных минус-слов.

Применение минус-слов на уровне кампании

Со стратегической точки зрения важно исключить вероятность показов рекламы для слов, не соответствующих ни одной группе объявлений. Прежде всего, необходимо перечислить семантику, по которой не выражено желание покупать. Традиционно в эту группу входят «фото», «сделай сам», «обзор», «ремонт», «инструкции». Поэтому вам нужно избавиться от явно некоммерческих запросов, содержащих слова «бесплатно», «выигрыш», «раздача» и т.д.

Сбор через Вордстат

Теперь я покажу вам, как собрать список минус-слов с помощью Wordstat. Заходим в Wordstat, выбираем регион, в котором будем размещать рекламу. Вставим ключевой запрос. Например, купить окна:

Мы видим неуместные запросы.

Мы помещаем «левые» ключевые слова в список минусовых слов: -brush -washing -magnet-bu -grid -film.

Итак, давайте прокрутим вниз и посмотрим на ключевые слова.

Дополняем список словами минус: — москит — аксессуары — дефлекторы.

Принцип, я считаю, ясен. Как обработать этот запрос: вы можете ввести еще несколько запросов и сделать то же самое.

Как добавить минус фразы «Яндекс Директ»

Многие думают, что сбор минус-слов заканчивается на предыдущем шаге. А потом платят за это разочарование рекламным бюджетом. На самом деле это только начало глобальной чистки. Следующий шаг — это запросы на перекрестные ссылки.

Кросс-минусация в «Директ Коммандер»

Большинство коммерческих рекламных кампаний продвигаются по запросам «продукт», «цена продукта», «продукт для покупки» и т.д., создавая отдельное объявление для каждого из них. Очевидно, что если пользователь вводит «где купить продукт» в поле поиска, ему могут быть показаны как реклама, продвигаемая по запросу «купить продукт», так и реклама, продвигаемая более коротким «продуктом». Ваши объявления начинают конкурировать не только с другими, но и друг с другом, что отрицательно сказывается на стоимости показов.

Когда семантическое ядро ​​состоит из 20-30 предложений, эти пересечения можно легко обнаружить и исправить (добавив отрицательное слово «купить» на уровне ключевого слова «продукт»). Но что, если их несколько десятков или даже сотен? В таких ситуациях помогает Direct Commander»:

  • Мы его открываем.
  • Загрузка последних изменений.
  • Открываем нужную нам кампанию и выбираем группы, в которых могут быть перекрывающиеся запросы, удерживая Ctrl.
  • Перейдите во вкладку «Фразы», ​​выберите нужные и нажмите на слово «Редактировать».
  • Во всплывающем окне выберите пункт «Крест-минус» и программа сама подберет дополнительные минус-слова.
  • Загрузите изменения на сервер.

Перекрещенная минусовка

Ручной подбор минус-слов

В идеале таких манипуляций было бы достаточно для достижения нашей цели. Однако Яндекс Директ постоянно ищет новые способы тратить свой бюджет. Во-первых, добавлены показы по дополнительным релевантным фразам (которые, как мы уже говорили, нужно отключить на этапе создания объявления).

Последние были «синонимами». С ними в Директ выводится реклама, которая ИИ считает близкой по смыслу к вашей. Проблема в том, что искусственный интеллект — это не человек, поэтому продвигаемая реклама «белого платья» может быть показана тем, кто желает приобрести «красное платье» или «белую юбку». Часть претензии такая же, что означает (согласно AI), что они сами по себе являются синонимами. Как и ожидалось, в этих случаях не будет кликов, что приведет к снижению CTR, увеличению количества отказов и увеличению затрат.

В отличие от соответствующих фраз, их нельзя отключить. Следовательно, вам нужно будет регулярно очищать свою кампанию от минус-слов. В зависимости от размера и популярности от одного раза в неделю до одного раза в 1-2 дня. Сделать это:

  • Откроем статистику рекламной кампании в Яндекс Директ».
  • Перейдите на вкладку «Поисковый запрос».
  • Отображаем интересующий нас период, группировку «За выбранный период» и обязательно снимаем фильтр!
  • После того, как вы закончите с настройками, нажмите «Показать».

Сервер сгенерирует таблицу со всеми поисковыми запросами, по которым ваше объявление показывалось за указанный период. Остается только просмотреть его, найти подходящие минус-слова и добавить их к уже имеющимся. Это можно сделать вручную или загрузив таблицу в Excel.

Минус слово отношения

И последний совет. Прежде чем добавлять минус-слова в Яндекс Директ, убедитесь, что это не лишает РК некоторых запросов. Например, кампания состоит из 2 групп объявлений, одна рекламирует «красные сапоги», а другая — «туфли» (всех цветов). Если вы видели, что первое объявление (о продаже красных ботинок) показывалось по запросу «купите белые ботинки», слово «белые» можно добавить только на уровне определенного ключевого слова или группы. Если вы добавите его в один список минус-слов для кампании, все запросы, содержащие слова «белые», в том числе и «белые туфли» (которые вы продаете), пройдут мимо вас.

Сбор направлений

Как всегда, давайте начнем с ввода и сбора рекомендаций для углубленного анализа ключей. Пока у нас есть фотокниги и тема достаточно узкая, даже в масштабах Российской Федерации, мы будем их только анализировать.

У нас всего 2 направления:

  • «Фотокнига»
  • «Фотокнига»

Если твоя задница горит, что я так мало беру и теряю освещение, то такое сообщение вполне логично: я пробовал анализировать «книга + с фото, книга + с фото, фотокнига» — получается столько хлама как в жизни меньше не будешь (например: сборники рассказов Пушкина + с фото автора, фото старых книг и т.д.) и ключей от пункта назначения там практически нет. В общем, напрашивается логический вывод: чем больше люди понимают, что они ищут (фотокнигу, а не книгу с фотографиями), тем более они готовы к покупке, тем понятнее будут ключевые фразы.

Сначала мы вводим эти 2 направления в KeyCollector и собираем с них частоту через Direct.

Добавлены показания нашего анализа
Добавлены показания нашего анализа

Не забудьте указать желаемый регион для сбора частот, для нас это вся Российская Федерация, за исключением Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Ростовской области.

Его нужно указать в 2-х вкладках: Direct и Wordstat, они находятся рядом друг с другом.

Указываем регион
Указываем регион

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?

Как работают минусовые фразы в Яндекс Директ

Чтобы скрыть вашу рекламу от пользователей, которые ищут нецелевой запрос, важно правильно сформулировать цель вашего объявления. Например, вы продаете строительные инструменты и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в вас поставщика качественной продукции, а не искали, «где это дешевле».

Объявление с ключевым словом «строительные инструменты»

будут представлены как, исходя из целевого запроса «купить строительные инструменты»,

и ненадлежащая «гарантия на строительные инструменты»

Использование минус-слов и минус-слов позволит избежать этого.

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

Есть небольшое «но»: если оно пересекается с ключевым словом 100%, минус-слово или минус-слово теряет свою функциональность.

Давайте посмотрим на пример. Ключевая фраза «купить запчасти на Мерседес» вбирает в себя негативную фразу «покупать запчасти». Поэтому минус-слово будет проигнорировано алгоритмом и показы будут получены по запросу «купить запчасти для Мерседеса.

Как подобрать минус слова для Яндекс Директ

Входим в Яндекс Wordstat, набираем в окне запроса ключевое слово, например «ящики» или «кастомная кухня» в появившемся списке выбираем нужные нам запросы. А слова и фразы, которые не являются целевыми, добавляются к отрицательным словам / фразам.

Как найти минус-слова и минус-фразы для Яндекс Директ

В этом примере в слова минус добавляем подчеркнутые красным слова: сделай сам, фильмы, модели, ругательства, как сделать, смотреть, мастер-класс.

Дополнительную информацию о том, как собирать и обрабатывать минус-слова, см. В этой статье >>. Есть 3 способа найти и обработать отрицательные слова. Или в бесплатной книге «Пошаговая настройка Яндекс Директ» ссылка внизу статьи, в меню и справа. В книге все настройки пошаговые. Рекомендую начать с него, а потом читать статьи.

Минус слова в РСЯ

Во-первых, как работают минус-слова и минус-фразы в РСЯ. В сетях «минус-слова» отсекают сайты и страницы, на которых указаны минус-слова. Пример: запрос «Купить окна», минус-слово «решетки». Объявления не будут появляться на страницах, где запрос «купить окна» стоит рядом с минус-словом «пилоны”.

Минус-слова также могут исключать аудитории, которые не заинтересованы в вашем предложении. Пример: человека интересует фото ремонта квартиры, если вы добавите слово минус «фото», то объявление этому человеку не будет показано. Но нужно ли это делать? сомнительно.

То есть, с одной стороны, хорошо, что можно сократить нецелевую аудиторию, а с другой стороны, сложно сказать, собираемся ли мы случайно сократить большую часть целевой аудитории. Что же делать все-таки?

Вы можете удалить РСЯС в случаях, когда:

  1. Есть ключи, которые большинство рекламодателей сразу же добавляют к своим минус-словам: порно, бесплатно, бесплатно, сделай сам, скачать и т.д.
  2. Омонимы. Банковская реклама — минус все про рецепты (заготовка, рецепт, маринование).
  3. Отрицательная аудитория. Особенно это актуально в арбитраже. Есть товары, о которых очень часто ищут негативные отзывы и вводят «развод, обман, свалка, правда”.
  4. В теме много нецелевых запросов. Разместите рекламу по запросу «Купить окна», люди могут искать «оконные решетки, торцевые планки, купить оконную щетку”

После того, как вы настроили список минус-слов для своей темы, в идеале проверьте, как работает ваша кампания с минус-словами. Добавляйте минус-слова в РСЯ, тестируйте неделю и делайте выводы.

Мне все еще нужно добавлять минус-слова? Ответ в том, что вы можете, но вы должны это проверить.

Сбор через статистику

Как только рекламная кампания начнет получать клики, мы сможем пополнить список минус-слов на основе статистики.

Для этого перейдите в Яндекс Метрики, в раздел «Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Директ, Сводка”.

Щелкните Группировка.

Удаляем все, кроме (прямой) поисковой фразы).

Давайте отсортируем по количеству отказов и посмотрим, по каким ключевым словам отказов было больше всего.

Сомнительные ключевые слова добавляются в список минус-слов.

Бывает и такой случай: отбраковки по ключевой фразе нет, но четко видно, что это не целевая аудитория.

В этом случае также может быть указано минус-слово.

Пример: кровельная кампания и человек нажал на запрос «Беседки с двускатной крышей проекты беседок для строительства с фото и ценой”.

Сбор через КейКоллектор

собирать минус-слова с помощью KeyCollector намного удобнее, чем Wordstat.

Принцип сбора следующий: мы анализируем ключевые слова, сортируем по удобству, отображаем и формируем список. На примере того же запроса на покупку окон”:

Перейдем к групповому анализу. У нас есть несколько вариантов сортировки: по количеству фраз или только в алфавитном порядке.

Чтобы добавить слово в список минус-слов, нужно нажать на значок щита с галочкой.

Впоследствии появится окно, в котором мы нажимаем «Добавить стоп-слова”.

Добавьте и пройдите дальше по списку. Вы можете просто добавить самые распространенные минус-слова, но в идеале прокручивать весь список.

После того, как мы собрали необходимые минус-слова, нам нужно будет удалить из нашей семантики ключевые фразы, содержащие минус-слова. Для этого нажмите в меню «Стоп-слова», выберите все стоп-слова и щелкните, чтобы отметить фразы в таблице.

После того, как вы отметили минус-слова, вы можете их удалить.

Чтобы скопировать сгенерированный список минус-слов, вам нужно перейти в меню стоп-слов и выбрать один из вариантов: сохранить в файл, скопировать в буфер обмена (с новой строки), скопировать в буфер обмена (через запятую).

Универсальный список минус-слов для Яндекс.Директ: зло или благо?

Некоторые эксперты на своих вебинарах или в качестве лид-магнита часто предлагают загрузить общие минус-слова. Предположительно их можно использовать в любой кампании и больше не потеть за меньшие. Если бы это было правдой, мы были бы очень счастливы. Но, к сожалению, не существует универсального списка, подходящего для любого бизнеса.

Например, в универсальные списки часто бесплатно добавляют слово. Логика проста: вы продаете продукт, а люди, которые хотят найти бесплатный образец, бесплатно скачать что-то, не являются вашими покупателями. Однако вы можете использовать некоторые бесплатные материалы, например, свинцовые магниты. Это означает, что по таким запросам вам понадобится реклама. Другой пример: у вас есть интернет-магазин электроники. Так что поисковый запрос «купить ноутбук с бесплатной доставкой» вам подходит (конечно, если доставка действительно бесплатная). А теперь представьте: вы добавили в свои кампании универсальный список минус-слов, содержащий почти 100% слова «бесплатно». И все — потенциальные клиенты больше не увидят вашу рекламу.

Как собрать минус-слова

Есть много способов найти минус-слова:

  1. Загрузите стандартные минус-слова в Интернете. Эти минус-слова используются для удаления общих и очевидных ключевых слов. Например: бесплатно, предок, вертолет, видео и многое другое.
  2. Соберите ключевые слова для объявлений и найдите в них лишние слова.
  3. Собирайте минус-слова из статистики Яндекс Метрики.
  4. Собирайте по поисковым запросам в отчетах Яндекс Директ.

Стандартные минус-слова

  • ! ваш
  • википедия
  • арендовать
  • это бесплатно
  • бизнес
  • бу
  • вакансия
  • видео
  • вики
  • википедия
  • на связи с
  • гОСТ
  • тезис
  • заключить контракт
  • отношение
  • документ
  • документация
  • дом
  • игра
  • играть
  • изображений
  • инструкция
  • изображений
  • кино
  • проверить
  • курсы
  • недостатки
  • ограничения
  • образец
  • образование
  • опасный
  • определение
  • песня
  • шутки
  • принцип
  • проблемы
  • опера
  • тема
  • рисунок
  • руки
  • в одиночестве
  • телевизионный сериал
  • серии
  • скачать
  • совет
  • состав
  • способ
  • сравнивать
  • схема
  • трейлер
  • уроки
  • кино
  • фото
  • шпоры
  • youTube

Отбор минус-слова после сбора ключевых слов

Об этой схеме мы уже упоминали выше.

Для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ мы собираем ключевые запросы в:

  • wordstat.yandex.ru;
  • Коллекционер ключей;
  • другие услуги или программы.

Я использую Key Collector. Программы отличные, всем рекомендую, на данный момент стоит 1700 руб.

Покажу сборник из сервиса Яндекс wordstat.yandex.ru:

  • перейти на сайт сервиса wordstat.yandex.ru.
    Меньше слов в Яндекс Директ
  • Введите запрос «купить ноутбук acer”
    Меньше слов в Яндекс Директ
  • мы ищем и ищем нерелевантные ключевые запросы: клавиатура, батарея и далее по списку. А пока соберите минус-слова в файл, позже напишу, что с ними делать.

Сбор минус-слов в Яндекс Метрике

Коллекция минус-слов основана на существующих результатах поиска.

Алгоритм действий:

  1. Зайдите в Яндекс Метрику metrika.yandex.ru.
  2. Последующие отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Поисковые запросы
    Меньше слов в Яндекс Директ
  3. Внизу страницы будут запросы, которые уже были на вашем сайте.
    Меньше слов в Яндекс Директ
    Выбирайте слова, которые не имеют отношения к вашей рекламной кампании. Добавьте в свой файл.

Сбор минус-слова в отчетах Яндекс Директа

Вы можете собирать минус-слова из объявлений, уже показываемых в Яндекс Директ.

  1. Перейдите на direct.yandex.ru.
  2. Выберите кампанию и щелкните ссылку со статистикой.
    Меньше слов в Яндекс Директ
  3. Выберите условия поиска.
    Меньше слов в Яндекс Директ
  4. Затем выберите столбцы, по которым мы будем сортировать поисковые запросы.
    Меньше слов в Яндекс Директ
  5. Получаем такую ​​картинку:
    Меньше слов в Яндекс Директ
    Сортировка по отклонениям и поисковым запросам, которые стоит отфильтровать. Ищем подходящие минус-слова в этом списке и добавляем их в наш файл.

Какие минус слова добавлять

Отрицательные слова и фразы — это все те слова, которые не подходят для вашей темы.

Такими группами минус-слов могут быть:

  • Город, в котором вы не оказываете услуги / не продаете товар;
  • Запросы (как сделать самому, инструкция, фото);
  • Запросы, не относящиеся конкретно к вашей теме (например, вы продаете телефоны, а человек ищет чехлы для телефонов).

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Как выбрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директа

Слова, не относящиеся к вашему объявлению, необходимо исправить в процессе семантического анализа. Вероятно, вам придется удалить не менее 40% предложений. Рекомендуем сразу распределить по группам:

  • Еще одна рыночная ниша, которая пересекается с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды — настоящей и игрушечной).
  • Торговые марки конкурентов или названия продуктов, которые вы не продаете.
  • Город / регион / страна, где нет офисов или вариантов доставки.
  • Запрос с вопросительными словами, требующими объяснения или раскрытия темы (почему, почему и т.д.).
  • Слова, с помощью которых человек ищет то, что будет доступно без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкции, форум и т.д.).

Помогать в этом вопросе будет сервис Яндекс WordStat и статистика Яндекс.Метрики по запросу пользователей.

Как собирать минус-слова

понятно, что базовые варианты можно получить в результате настойчивого мозгового штурма, но в разумные сроки создать эффективный список минус-слов не получится. Ускорить процесс помогут готовые базы данных с универсальными «мусорными» фразами, которые легко найти в Интернете, а затем скачать бесплатно. Мы не рекомендуем полностью доверять этим сборникам. У каждой компании есть свои уникальные особенности. Поэтому перед использованием универсальной базы данных необходимо вручную изменить ее. В процессе вам необходимо удалить слова и фразы, которые потенциально могут привлечь целевой трафик на сайт.

Использование сервиса «Яндекс.Wordstat»

Яндекс.Wordstat — это самый мощный общедоступный инструмент для выбора семантики на основе пользовательских предпочтений. Кроме того, изначально он был создан для точной настройки кампаний в Директ. Конечно, вы должны использовать его для поиска минус-слов. Итак, с его помощью нужно разрезать:

  • слова из других ниш, совпадающие с названием целевого продукта или услуги;
  • названия производителей, товарные марки и единицы каталога, которые не продаются компанией (для розничной ниши);
  • фразы, идентифицирующие нецелевые регионы;
  • слова, образующие явно некоммерческое смысловое сообщение запроса.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Вы можете добавлять ключевые слова и минус-фразы прямо в личный кабинет Яндекс.Директа, используя API или Direct Commander, а также файлы XLS.

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

Через рекламный аккаунт (веб-интерфейс)

После входа в рекламный аккаунт первым делом необходимо выбрать рекламную кампанию. Затем нажмите «Изменить» в разделе настроек, откройте вкладку «Отрицательные фразы» и введите заранее подготовленный список слов. Не забудьте сохранить изменения. У вас также есть возможность сгруппировать самые популярные минус-слова в вашем регионе, сохранить их в библиотеке Яндекс.Директа и использовать в других рекламных кампаниях.

Через Директ.Коммандер (программа)

Через Direct Commander (программа)

Вы можете внести изменения в список минус-слов или внести необходимые исправления в разделе «Минус-слова для кампании». Вы найдете его на панели редактирования. Используйте режим ручной настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl + A. Чтобы добавить минус-слова, содержащие более 2 слов, необходимо сначала поставить минус, разделив предложение запятой или начав новую строку. Вам нужно следовать этому алгоритму при вводе каждого предложения.

Парсинг направлений в глубину

Копируем наши показания и вставляем их в анализ через Wordstat.

Подробно анализируйте направления в соответствии с Wordstat
Подробно анализируйте направления в соответствии с Wordstat

Можно уйти на полчаса-час попить кофе, плюнуть в потолок, погоняться за лысым, кому это больше нравится.

Через некоторое время мы получим впечатляющий список фраз из Wordstat, которые были введены пользователями в указанном выше направлении.

Список собранных ключевых фраз
Список собранных ключевых фраз

Кросс-минусация: зачем она нужна и чем отличается от обычного добавления минус-слов и фраз?

Крест-минус — это наименьшее ключевое слово, которое помогает вашим впечатлениям не совпадать. Как это работает?

Например, у вас есть ключевые фразы:

  • Я звоню
  • IPhone 11
  • IPhone 11 pro max

Если вы не пересечете ни капли, эти фразы будут соревноваться между собой за показы, и Яндекс сможет выбрать для показа самую дорогую из них. Кроме того, каждое предложение может вести на другую страницу. Например, человек хочет увидеть ровно одиннадцатую модель iPhone, а реклама уводит его на страницу со всеми продуктами Apple. Это не очень удобно для пользователя и может просто закрыть ваш сайт.

Если в группу объявлений добавлено несколько ключевых слов, Яндекс автоматически перекроет знак минус в этой группе объявлений. Если у вас есть несколько групп объявлений в одной кампании, самый простой способ вычеркнуть минус — использовать Direct Commander.

Операторы для минус-слов в Директе

Для более точной настройки отображения рекламы можно использовать специальные символы, называемые операторами. Также их можно комбинировать друг с другом.

  • Оператор кавычек («») помогает исправить количество слов. То есть, если вы добавите отрицательную фразу «купить джинсы», запрос на покупку черных джинсов будет разрешен. Это поможет вам разделить трафик между разными группами объявлений.
  • Квадратные скобки () помогают исправить порядок слов в предложении. Например, вы продаете билеты на поезд, и вам важно, чтобы порядок слов был Moscow SPB, а не наоборот.
  • Восклицательный знак (!) Устанавливает форму слова. Например, минус-слово купить! Собака запрещает показ вашей рекламы именно по этому запросу. Но это будет видно людям, которые захотят купить корм для собак.
  • Оператор плюс (+) устанавливает служебные части речи: предлоги, частицы и местоимения. Например, вы продаете кровати, но в ассортименте нет матрасов. Негативная фраза матрас + на кровати означает, что реклама не будет видна только по этому запросу. Но при этом впечатления останутся от приговора, прочитанного под двойным матрасом. А если бы вы придумали словесный матрас, вы бы потеряли все эти впечатления. Или берем приговор своими руками. Если вы хотите меньше, не забудьте поставить + перед словом. В противном случае Яндекс просто проигнорирует это. Выглядеть это будет так: — + сделай сам.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Никакая рыночная ниша не стоит на месте. Новые типы запросов появляются каждый день, поэтому очень важно обновлять минус-слова для своих объявлений. Для облегчения выбора можно использовать готовый список минус-слов и фраз.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Стандартный (универсальный) список минус-слов Яндекс.Директа

Вы можете сократить время на подготовку и запуск контекстной рекламы, используя готовые списки минус-слов. Если вы занимаетесь рекламой, то, безусловно, заинтересованы в продаже услуг или товаров. По этой причине следует исключить следующие слова:

  • это бесплатно
  • дешевый
  • скачать
  • смотреть
  • онлайн
  • получать
  • пДФ
  • образец
  • пример
  • сделай сам
  • в одиночестве
  • отзывы

Они универсальны, подходят практически для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Список всех городов России по минус-словам в Яндекс.Директе

Получить целевые клики и увеличить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Неуместных кликов можно избежать, добавив названия больших городов (обычно с населением более 40 000 человек) в список минус-слов).

  • Санкт-Петербург
  • Новосибирск
  • Екатеринбург
  • Нижний Новгород
  • Казань
  • Самара
  • Омск
  • Челябинск
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Волгоград
  • Пермский
  • Красноярск
  • Воронеж
  • Саратов
  • Краснодар
  • Тольятти
  • Барнаул
  • Ижевск
  • Ульяновск
  • Владивосток
  • Ярославль
  • Иркутск
  • Тюмень
  • Махачкала
  • Хабаровск
  • Оренбург
  • Новокузнецк
  • Кемерово
  • Рязань
  • Томск
  • Астрахань
  • Пенза
  • Набережные Челны
  • Липецк
  • Тула
  • Киров
  • Чебоксары
  • Улан-Удэ
  • Калининград
  • Брянск
  • Курск
  • Иваново
  • Магнитогорск
  • Тверь
  • Ставрополь
  • Севастополь
  • Нижний Тагил
  • Белгород
  • Архангел
  • Владимир
  • Сочи
  • Курган
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Калуга
  • Чита
  • Саранск
  • Орел
  • Волжский
  • Череповец
  • Владикавказ
  • Мурманск
  • Сургут
  • Вологда
  • Тамбов
  • Стерлитамак
  • Грозный
  • Якутск
  • Кострома
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Петрозаводск
  • Таганрог
  • Нижневартовск
  • Йошкар-Ола
  • Братск
  • Новороссийск
  • Дзержинск
  • Мины
  • Нальчик
  • Орск
  • Сыктывкар
  • Нижнекамск
  • Ангарск
  • Старый Оскол
  • Великий Новгород
  • Балашиха
  • Благовещенск
  • Прокопьевск
  • Химки
  • Псков
  • Бийск
  • Английский
  • Рыбинск
  • Балаково
  • Северодвинск
  • Армавир
  • Подольск
  • Королев
  • Южно-Сахалинск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Сызрань
  • Норильск
  • Златоуст
  • Каменск-Уральский
  • Мытищи
  • Люберцы
  • Волгодонск
  • Новочеркасск
  • Абакан
  • Находит
  • Уссурийск
  • Березники
  • Салават
  • Электрический
  • Миасс
  • Первоуральск
  • Керчь
  • Рубцовск
  • Альметьевск
  • Ковров
  • Коломна
  • Майкоп
  • Пятигорск
  • Одинцово
  • Копейск
  • Хасавюрт
  • Новомосковск
  • Кисловодск
  • Серпухов
  • Новочебоксарск
  • Нефтеюганск
  • Димитровград
  • Нефтекамск
  • Черкесск
  • Орехово-Зуево
  • Дербент
  • Камышин
  • Невинномысск
  • Красногорск
  • Муром
  • Батайск
  • Новошахтинск
  • Сергиев Посад
  • Ноябрьск
  • Щелково
  • Кызыл
  • Октябрь
  • Ачинск
  • Северск
  • Новокуйбышевск
  • Елец
  • Арзамас
  • Евпатория
  • Обнинск
  • Новый Уренгой
  • Каспийск
  • Элиста
  • Пушкино
  • Жуковский
  • Артём
  • Междуреченск
  • Ленинск-Кузнецкий
  • Сарапул
  • Ессентуки
  • Воткинск
  • Ногинск
  • Тобольск
  • Ухта
  • Серов
  • Бердск
  • Великие Луки
  • Мичуринск
  • Киселевск

А что делать с минусацией, когда реклама уже запущена?

Работа с минусом не заканчивается запуском рекламной кампании. Это также важно сделать при просмотре рекламы.

  • Откройте статистику «Поискового запроса» в Яндекс.Директе. Просмотреть все запросы, по которым было показано ваше объявление
  • Эти поисковые запросы можно просматривать и выбирать по ним те, которые не подходят для вашего бизнеса
  • Кроме того, к минус-словам можно добавить все, что не имеет отношения к делу

Почему реклама может появляться по запросам, которые должны быть отрицательными? Вы добавили в кампанию ключевые фразы, и, по идее, реклама должна показываться только по ним. Есть две основные причины:

  • Синонимы. Яндекс подбирает слова, соответствующие вашим ключевым словам, и отображает по ним рекламу. Иногда, если семантическое ядро ​​недостаточно развито, это может быть полезно. Но часто это просто утечка бюджета. Потому что «синонимы», выбранные Яндексом, могли происходить из совершенно другого произведения. Например, у нас был случай, когда объявления на тему «борьба с грызунами» начали показываться по запросам типа «дезинфекция от тараканов”
  • Фразы, которые нечасто появляются в результатах поиска. Поэтому при сборе семантического ядра они просто не появлялись

Сбор частотностей направлений

Далее собираем частоту направлений через Директ (кнопка вверху)

подбор частоты направлений через Директ
подбор частоты направлений через ДиректМы награждаем
Нажмите «получить данные»

Исходящий, у нас есть частота наших направлений. По нему очевидно, что в «фотокнигах» погребено все покрытие цели, в «фотокнигах» освещения нет, но давайте, конечно, проанализируем и их.

Частота направлений
Частота направлений

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу