Пиксель Фейсбук — что это, как установить и настроить

Содержание
  1. Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен
  2. Как в Facebook Ads Manager удалить пиксель?
  3. Вопрос  Как устранять неполадки в работе отдельных событий
  4. Возможности пикселя
  5. Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики
  6. Скорость загрузки Пикселя и почему это важно
  7. Пикселями можно делиться
  8. Что можно настроить в Пикселе Facebook
  9. Стандартные события
  10. Индивидуально настраиваемые события
  11. Динамические события
  12. Расширенное сопоставление Пикселя
  13. Время на сайте и срабатывание события с задержкой
  14. Как установить Facebook Pixel
  15. Как проверить работу Пикселя
  16. Какие задачи решает Facebook Pixel
  17. Отслеживание конверсии
  18. Оптимизация конверсий
  19. Динамическая реклама
  20. Самые распространённые вопросы о работе с пикселем
  21. Вопрос 1. Пиксель один, а сайта два. Что делать?
  22. Вариант решения 0. Ставим тот же самый пиксель
  23. Вариант решения 1. Новый кабинет — новый пиксель
  24. Вариант решения 2. «Делимся пикселем»
  25. Вопрос  Как устранить ошибки в параметрах
  26. Как работает пиксель ФБ
  27. Вопрос Как отслеживать более 40 конверсий одновременно
  28. Удаление кода на сайте
  29. Алгоритм удаления кода с сайта на примере Squarespace
  30. Вопрос Уже всё попробовал, но пиксель все равно сбоит
  31. Как настроить события пикселя на WordPress

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен

Pixel — это рекламно-аналитический инструмент Facebook для оценки эффективности рекламной кампании. Скрипт анализирует действия посетителей сайта по применению информации при создании проектов через социальные сети. Собранная информация (пол, возраст, место жительства, интересы и покупки) используется для создания эффективных таргетированных объявлений.

Как в Facebook Ads Manager удалить пиксель?

Пиксель Facebook можно удалить вручную из кода вашего сайта или через Менеджер рекламы Facebook. Партнерским маркетологам часто бывает недостаточно удалить данные своего домена из заблокированной учетной записи. Форумы предлагают следующее решение:

  • Сначала перейдите к обработчику событий и щелкните правой кнопкой мыши. Затем нажмите «Проверить элемент».

проверь голос

  • Затем найдите элемент с именем «.rn4cszh3». Снимите флажок.

снимите флажок

  • После этого блокировка экрана должна исчезнуть.

блокировка экрана исчезла

  • На этом этапе вы больше не видите экран блокировки, но вы все равно можете нажимать на параметры. Вы можете сделать экран меньше. Приступите к редактированию событий и удалите домен в Бизнес-менеджере. Вам необходимо удалить события конверсии из своего домена. Процесс аналогичен созданию тех же событий.

удалить домен из FB

  • После удаления событий конверсии перейдите в Домены и нажмите Удалить».

Вопрос  Как устранять неполадки в работе отдельных событий

Сначала убедитесь, что вы выбрали правильные пиксели. После этого все пиксели, к которым у вас есть доступ, появятся в «Панели миграции». Возможно, вам потребуется удалить несколько пикселей, чтобы увидеть только те, которые важны для текущей установки.

Ниже приведены типы пикселей отслеживания конверсий и соответствующие им стандартные пиксельные события Facebook.

Тип пикселя отслеживания конверсий Стандартный код события

Смотреть Купить
Регистрация Завершение регистрации
Ведет Проводить
Ключевые просмотры страниц Просмотреть материалы
Добавить в корзину Добавить в корзину
Другие конверсии на сайте Пользовательское событие

Мы рекомендуем сначала просмотреть наиболее важное событие конверсии. В приведенном ниже примере владелец интернет-магазина сравнивает пиксельные данные конверсии Checkout со стандартным событием покупки пикселя Facebook. Установите два флажка слева от имени пикселя, чтобы отфильтровать приведенный выше график для этих событий.

Если вы заметили большие расхождения, используйте разбивку для более глубокого изучения. Вам доступны следующие подразделения.

1. День: разница во все дни одинаковая или разная?
2. URL и домен: активированы ли пиксели в одних и тех же местах?
3. Устройство: есть ли различия между устройствами? Часто люди устанавливают разные ярлыки контейнеров для мобильного сайта или планшета и забывают разместить пиксель во всех этих местах.

Примечание. Даже если пиксель конверсии и пиксель Facebook находятся в одном месте, их данные могут отличаться на 1% из-за характера сообщения Facebook. Если расхождение менее 1%, можно переходить к проверке следующего события.

Возможности пикселя

В 2016 году Facebook добавил в Pixel расширенное сопоставление. Новая опция позволяет получать данные о посетителях и использовать их для поиска профилей в социальной сети. Данные поступают в систему после совершения каких-либо действий на сайте рекламодателя. Летом 2018 года компания запустила новую версию картографии, которая оценивает больше данных.

Автоматическая версия предлагает следующие функции:

  • увеличение аудитории;
  • увеличение количества конверсий.

Базовая функциональность недавно была восстановлена ​​с помощью функции «Поделиться» (это удобный вариант при работе с агентствами и брокерами), сочетающей пиксели (теперь нет необходимости создавать инструменты для разных целей) и отслеживание действий (до 9 сценариев для разных параметры).

Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики

Facebook Pixel объединяет персонализацию аудитории и отслеживание конверсий. Установив скрипт, вы сможете анализировать, улучшать существующие и создавать новые целевые аудитории.

Скорость загрузки Пикселя и почему это важно

Заявленные Facebook загрузки ускорились в 3 раза. Тесты на практике тоже показывают улучшение, но в меньшей степени: с 77,80 до 44,36 мс. Это влияет на общую скорость загрузки сайта и устраняет конфликты.

Скорость загрузки пикселей Facebook
Pixel Facebook теперь загружается быстрее.

Пиксель — это изображение размером 1×1, которое отображается, когда пользователь открывает ресурс. Если добавлено больше скриптов, скорость снижается. Кроме того, всю собранную информацию они передают на серверы одновременно, что тоже влияет на показатели.

Новая версия загружается один раз, а также один раз отправляет пользовательские данные, поэтому время загрузки ресурса не увеличивается.

Пикселями можно делиться

Вы можете развернуть Pixel только в Facebook Business Manager. В этом случае третье лицо будет иметь доступ к идентификатору и коду рекламного аккаунта. Эта функция удобна для интернет-магазинов с большим количеством торговых позиций, но не для страниц малого бизнеса.

Что можно настроить в Пикселе Facebook

Есть три метода настройки пикселя. Стандартные и индивидуальные события можно изменить только с помощью кода. Поначалу непрофессионалам в этом будет сложно разобраться, но иногда бывает удобнее воспользоваться этим методом. Чтобы настроить Pixel для целевой страницы или простого сайта, подходят индивидуальные настройки конверсии.

Как настроить индивидуальную конвертацию
Создание кастомной
конверсии.

Стандартные события

Стандартные события помогают отслеживать коэффициенты конверсии. Мониторинг распространенных сценариев поведения пользователей и измерение простых событий можно выполнить с помощью кодов событий и базовых показателей.

Второй добавляется к сайту в заголовке тега. Всего есть 9 стандартных: просмотр и поиск материалов, добавление в список желаний, начало заказа, добавление в корзину, вождение, совершение покупки, завершение регистрации, добавление информации об оплате.

Индивидуально настраиваемые события

Отдельные события — это события, которые можно использовать для отслеживания нестандартных действий. Их можно создать с нуля или записать в стандартные. В документации Facebook есть полный список параметров.

Динамические события

Динамические события запускаются при загрузке и передают информацию в Facebook. Пока пользователь не выполнит указанное действие, событие не регистрируется. Код динамика отображается в записи AddToCart.

Расширенное сопоставление Пикселя

Для выполнения этого действия должна быть включена соответствующая опция. Чтобы получить хэш пользователя, необходимо внести изменения. Индикаторы хеширования используются для сравнения людей, которые посещают ресурс продавца, с пользователями Facebook.

Для корректной передачи информации необходимо изменить код (строка fbq (‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);). Список переменных, которые можно вставить вместо значения по умолчанию, см. В документации для учетной записи корпоративной социальной сети.

Время на сайте и срабатывание события с задержкой

Информация о времени, которое посетитель проводит на сайте, может использоваться для сбора показателей для отдельной аудитории. Он работает по следующему принципу: пользователь, который остается на странице 5-10 секунд, не заинтересован в покупке, а для тех, у кого задержка 3-5 минут, можно запускать ретаргетинговую рекламу.

Как установить Facebook Pixel

После входа в свой рекламный профиль Facebook вам необходимо создать скрипт. Есть 3 варианта установки кода: вручную, отправка разработчику по электронной почте, интеграция с диспетчером задач и другими платформами. Если вы выберете ручные настройки, будет сгенерирован код, который необходимо ввести в шаблон сайта.

Как установить Facebook Pixel
Вставка кода пикселя Facebook в тег .

Как проверить работу Пикселя

Сразу после установки нужно убедиться, что Pixel работает, отправив тестовый трафик или плагин Helper.

Чтобы отправить тест, вам необходимо следовать приведенному ниже алгоритму:

  1. Нажмите «Настроить» на странице отладки.
  2. Выберите «Установить вручную» — «Отправить тестовый трафик”.
  3. Если все нормально, будут переходы в загрузке статистики (фейсбук пришлет ботов).

Используя Pixel Helper (официальный плагин для браузера), вы можете проверить производительность Pixel следующим образом:

  1. Зайдите на свой ресурс и нажмите на значок кода (он появится рядом с адресной строкой после установки расширения).
  2. Появится окно проверки. Если все флажки зеленые и информация отображается правильно, инструмент установлен правильно.

Как проверить работу Pixel
Проверьте установленный пиксель
через Pixel Helper.

Затем вы можете приступить к настройке Pixel.

Какие задачи решает Facebook Pixel

Pixel решает следующие задачи:

  1. Ретаргетинг. Возврат заинтересованной в товарах или услугах публики на сайт продавца посредством рекламы в социальной сети.
  2. Отслеживание конверсий. Мониторинг целевых действий пользователя с любого устройства.
  3. Подобная аудитория. Аналогичная аудитория — это пользователи, которым интересны одни и те же товары. Pixel анализирует клиентов, которые уже совершили покупку, и показывает рекламу тем, кто соответствует тем же параметрам.
  4. Мониторинг событий. Пиксель отслеживает до девяти сценариев для разных параметров.

Стандартное декодирование пиксельных событий
Пиксель может отслеживать до 9 сценариев.

Кроме того, этот инструмент позволяет оптимизировать вашу рекламу. ИИ автоматически меняет настройки таргетинга, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Отслеживание конверсии

Поддержка скрипта отслеживания конверсий обновлений 2015 года была прекращена после осени 2016 года. Использование было полностью прекращено в феврале 2017 года. Ранее Pixel отслеживал результаты рекламных кампаний, регистрируя события на сайте.

Оптимизация конверсий

Инструмент отслеживает действия пользователей, чтобы в дальнейшем использовать эти данные для оптимизации рекламы для повышения конверсии. Это необходимо, чтобы правильно настроить целевую аудиторию.

Динамическая реклама

Благодаря Pixel динамическая реклама показывается пользователям, которые уже проявили интерес к компании (выполнили действие на сайте). Объявления похожи на другие объявления в социальных сетях, но вместо отдельных сообщений для каждого продукта вы можете настроить шаблон для автоматического добавления изображений из вашей ленты.

Самые распространённые вопросы о работе с пикселем

Вопрос 1. Пиксель один, а сайта два. Что делать?

Вариант решения 0. Ставим тот же самый пиксель

Этот вариант подходит, если вы управляете несколькими проектами клиента из одного офиса. Вам просто нужно выбрать нужный домен сайта при создании аудитории через фильтр и создать нужную вам базу.

Вариант решения 1. Новый кабинет — новый пиксель

Откройте вторую рекламную учетную запись и создайте там новый пиксель. Следовательно: два офиса, два пикселя, два сайта. Некоторые эксперты рекомендуют этот метод как самый простой, так как он позволяет избежать путаницы при установке нового пикселя и частично обеспечивает точную привязку пикселя к новому сайту. Минус: нужен второй аккаунт или создание Бизнес-менеджера.

Вариант решения 2. «Делимся пикселем»

Возможно, вам придется поделиться пикселем, если вы начнете работать с новым рекламным агентством. Вместо добавления второго пикселя Facebook для вашего агентства вы можете поделиться существующим пикселем через Business Manager. Это сокращает количество изменений кода, которые необходимо будет изменить на сайте.

Как это сделать.

1. Перейдите в раздел «Управление бизнесом.
2. Щелкните «Настройки».
3. Щелкните «Пиксель».

  • Чтобы поделиться своим пикселем с отдельными учетными записями, нажмите «Назначить рекламные учетные записи», выберите «Рекламные учетные записи» и нажмите «Сохранить изменения».
  • Чтобы передать пиксель агентству, нажмите «Назначить партнера», введите идентификатор компании агентства и нажмите «Отправить». Идентификатор компании указан на вкладке «Информация» в настройках бизнес-менеджера агентства.

Помните, что те, с кем вы делитесь пикселем, смогут видеть всю информацию о вашем пикселе в Менеджере рекламы.

Чтобы прекратить делиться пикселем Facebook.

1. Перейдите в раздел «Управление бизнесом.
2. Щелкните «Настройки».
3. Щелкните «Пиксель».
4. В разделе «Назначенные рекламные аккаунты» или «Назначенные партнеры» щелкните крестик (x) рядом с аккаунтом или агентством, с которым вы больше не хотите делиться пикселем.
5. Нажмите «Удалить рекламную учетную запись» или «Удалить партнера».

Подведем итоги. Вы можете создавать разные рекламные аккаунты в Бизнес-Менеджере, чтобы создавать разные пиксели или размещать один и тот же пиксель на всех сайтах. В этом тоже нет ничего плохого.

Вопрос  Как устранить ошибки в параметрах

Если вы передали параметры для использования пользовательских конверсий, динамических объявлений или расширенного соответствия, вы должны убедиться, что отправляете правильные данные. Для этого щелкните ссылку на любое событие и просмотрите последние 100 сработавших пикселей.

Затем вы можете навести указатель мыши на ячейки в столбцах данных JSON и URL-адреса перенаправления, чтобы увидеть дополнительные сведения:

Эта информация поможет гарантировать, что параметры возвращаются в правильном формате.

Как работает пиксель ФБ

Возьмем для примера 2 интернет-магазина, например Zara и Adidas. Сначала зайдем на сайт Zara и узнаем, что нового. Допустим, нам нравится белый верх и мы добавляем его в корзину.

Пиксельный код Facebook работает в фоновом режиме этого магазина и отслеживает, когда мы добавляем товар в корзину.

А теперь зайдем на сайт Adidas и купим там спортивные шорты. Сначала добавим их в корзину. Пиксель Facebook уже начал отслеживать здесь.

В следующий раз, когда вы перейдете в свой канал FB, вы увидите рекламу тех продуктов, которые вы только что добавили в корзину. При этом вы можете купить эти товары или оставить их в корзине.

Вопрос Как отслеживать более 40 конверсий одновременно

Если вы являетесь активным пользователем пикселя Facebook, скорее всего, вам нужно будет отслеживать более 40 конверсий. Это изначально установленный предел, и для его расширения вам потребуется заполнить код базового пикселя. Вы должны разместить его на страницах конверсии (и только там).

важно, чтобы код базового пикселя был настроен на загрузку до кода преобразования. Если ваши страницы конверсии сделаны в html, просто добавьте в код требуемый параметр

Чтобы отслеживать событие «Совершить покупку»:

fbq (‘трек’, «Покупка»);

Чтобы отслеживать событие «Лид»::

fbq (‘трек’, «Лид»);

Удаление кода на сайте

Как владелец сайта, вы можете удалить код пикселя так же легко, как вы его установили. Есть несколько вариантов, как удалить пиксель Facebook:

  • Когда вы настраиваете Facebook, у вас есть возможность использовать ручную интеграцию кода;
  • Вы также можете ввести код с помощью таких сервисов платформы, как:
    • Квадратное пространство;
    • Spotify
    • Тильда;
    • Wix и другие.

Поскольку Pixel — это всего лишь код, который можно найти в коде вашего сайта, вы можете просто удалить его из заголовка.

Алгоритм удаления кода с сайта на примере Squarespace

  • Войдите в свою учетную запись Squarespace и выберите «Настройки» в главном меню.
  • Выберите «Дополнительно».
  • Выберите «Ввести код».

как убрать пиксель FB

  • В поле Заголовок удалите все коды пикселей, окруженные:

удалить пиксель FB
Удаление всего остального в этой области может нарушить другие настройки сайта, добавленные во время ввода кода. Клиенты Squarespace не смогут исправлять отображаемые ошибки.

  • На странице подтверждения найдите похожий код пикселя и удалите его.
  • Нажмите кнопку «Сохранить» вверху панели.
  • Если у вас есть код Facebook на отдельных страницах, удалите его из кода заголовка страницы.

Вы можете прочитать алгоритм удаления рассола FB с Тильды или WordPress здесь.

Вопрос Уже всё попробовал, но пиксель все равно сбоит

Установите Facebook Pixel Assistant — это инструмент, который позволяет вам проверить, правильно ли работает Facebook Pixel. С его помощью вы сможете:

  • проверьте, правильно ли работает пиксель;
  • находить и исправлять типичные ошибки;
  • узнать, как повысить производительность.

Facebook Pixel Helper — это подключаемый модуль для Google, который можно загрузить и установить из магазина приложений.

Facebook Pixel Assistant автоматически ищет на веб-сайтах пиксельный код Facebook в фоновом режиме. Если на сайте установлен пиксель Facebook, значок в вашем браузере станет синим и появится небольшой значок с количеством пикселей, найденных на этой странице. Если значок не становится синим, на странице нет пикселей Facebook.

Да, кстати, в знак того, что вы правильно установили код пикселя, вы должны увидеть, что он успешно загружен с зеленой полосой. Ошибки, в свою очередь, будут выделены красным цветом.

Полный список ошибок указан в справочном центре Facebook. Желательно иметь некоторое знание английского языка, так как большая часть информации находится на иностранном языке.

Кроме того, Facebook Pixel Assistant подскажет, что еще вы можете настроить, чтобы улучшить производительность работающего пикселя.

Когда вам надоест Pixel Assistant, вы можете удалить его. Для этого введите chrome: // extensions / в адресной строке браузера Chrome и щелкните значок корзины рядом с расширением «Ассистент».

Как настроить события пикселя на WordPress

PixelYourSite для WordPress позволяет настраивать множество событий и предлагает больше функций в бесплатной версии, чем другие надстройки.

Для начала необходимо установить плагин на сайт, выбрать в настройках Pixel, пройти идентификацию в Facebook (идентификатор есть в рекламном аккаунте). После этого можно приступать к настройке отдельных событий и проверять правильность работы инструмента.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу