Что такое НЧ: какой сервис выбрать для низкочастотных запросов

Что такое низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы — это те запросы, которые наиболее точно характеризуют объект поиска. По сравнению с запросами с высокой и средней частотой они встречаются редко, то есть имеют низкую частоту, отсюда и название. Сравните: туры по Франции — еженедельные туры по Франции — еженедельные туры по Франции с вылетом из Киева в мае.

Чем низкочастотные запросы отличаются от высоко- и среднечастотных?

Разница между низкочастотными и высокочастотными запросами обычно заметна невооруженным глазом. Сложнее отделить низкочастотные запросы от среднечастотных. Дело в том, что ни количество слов, ни конкретное количество запросов не являются определяющими. Итак, как узнать, является ли запрос низкой частотой? Вам нужно сосредоточиться на теме и информации в сервисах подбора ключевых слов.

НЧ- и LT-запросы

В SEO есть запросы с длинным хвостом (LT). Это ключевые фразы, состоящие из достаточно длинной цепочки слов, полностью определяющих предмет поиска. Например, «Электрическая газонокосилка Bosch Rotak 32». Другими словами, речь идет о максимальной специфичности и полном названии объекта исследования.

Как и низкочастотные ключевые слова, длинные ключевые слова переносят борьбу за прибыль из высококонкурентной среды на низкоконкурентный рынок, открывая отличные возможности для продвижения веб-сайтов.
В большинстве случаев низкочастотный и LT-запросы идентичны. Но они могут не совпадать, поэтому называются по-разному. Например, название литературного произведения или фильма, которые являются запросами LT, пока не могут быть классифицированы как низкочастотные без дополнительных разъяснений.

Кейсы низкочастотного продвижения сайта

Если раньше разговор был скорее теоретическим, то теперь наконец перейдем к практике. Я покажу вам несколько своих статей, которые находятся в ТОПе по низкочастотным запросам.

Кейс №1 — Статья о том, как отвечать на отзывы клиентов

Эта статья написана мной для сайта о копирайтинге. Ключ «как отвечать на отзывы клиентов» набрал всего 100 просмотров и 9 баллов.

В то же время было много похожих запросов, например, «как отвечать на положительные отзывы покупателей». У этих ключей было еще меньше просмотров и конкуренции.

Чтобы уместить все эти ключи, я создал отличную статью с рядом примеров. Сработало: через 3 дня статья попала в ТОП-10. Вы можете увидеть это на скриншоте:

Сейчас эта же статья заняла 4-е место в Google и 6-е место в Яндексе, что обеспечивает постоянную посещаемость сайта.

Пример 2 — Новенький сайт и низкочастотные запросы для продвижения

Недавно я работал над молодым сайтом личного развития. Поскольку статей на нем было мало, а сайту было всего шесть месяцев, мы выбрали стратегию продвижения низкочастотных запросов. Опять же — сработало.

В течение нескольких месяцев 200-300 человек в день стали постоянно посещать сайт благодаря нескольким статьям:

• Статья на 2000 персонажей о словах для построения словарного запаса (113 просмотров, уровень конкурса: 8)
• Статья из 4000 символов о том, почему вам не хочется ничего делать дома (23 просмотра, уровень соревнования: 7)
• Статья на 6000 символов о прибыльных увлечениях (59 просмотров, уровень конкурса: 5)

И т.п. Фактически, мы сделали почти все статьи на этом сайте для низкочастотных запросов. Сейчас на сайте много посещаемости, учитывая, что мы делаем это «по ошибке”.

ВЧ против НЧ: какой тип запросов эффективнее?

Распространено мнение, что лучше продвигаться с помощью высокочастотных запросов. Суть ясна: пользователи получают больше очков, а это значит, что они производят больше показов. Логика проста, но неверна. Давайте узнаем и выберем, к чему стремиться и почему.

Информация к размышлению

Давайте посмотрим на пример. Компания продает пылесосы с высокой мощностью всасывания и продает 8 моделей. Анализируя информацию Яндекс Wordstat, мы видим: более трех миллионов пользователей за один месяц пытались найти «пылесос».

И только 263 были оценены в поисковой строке «Пылесос KARCHER WD 4 Premium».

С одной стороны, нам нужно как можно больше посетителей. С другой стороны, переходя к ключевому слову «пылесос», мы тратим большие деньги на пользователей, которым не нужны наши продукты. Ведь кто-то ищет робота-пылесоса, кто-то — легковесные модели для ежедневной уборки, кто-то — ручные модели для чистки автомобилей и т.д. Тот же «пылесос» заинтересует тех, кто хочет найти сервис по ремонту ваш агрегат для уборки.

Да, есть вероятность, что некоторые покупатели, которые захотят купить небольшой пылесос для дачи, увидев продаваемого нами мощного красавца, вдруг решат, что это их мечта. Но такая вероятность скорее из области фантастики и случайностей.

Стоит ли продвигаться по низкочастотному запросу, который ищут всего несколько человек в нашем регионе? Мы считаем, что это не только того стоит, но даже необходимо. Потому что эти люди — настоящие покупатели, которым нужно наше предложение. Другими словами, отправив запрос «Пылесос KARCHER WD 4 Premium», шансы получить заказ увеличиваются. При этом на конкуренцию мы тратим гораздо меньше денег.

Мнение пользователей

Разумеется, выбирая политику продвижения, нужно исходить из того, как целевая аудитория ищет то, что ей нужно для демонстрации нашего предложения. Исследования специалистов, данные аналитиков и опыт пользователей поисковых систем показывают, что в последние годы наблюдается тенденция использования наиболее точных запросов.

Почему это происходит, понять несложно. Необходимость экономии времени и развитие «поисковой» грамотности привели к тому, что большинство из нас давно поняли: более подробные ключевые фразы позволяют быстро найти то, что вам нужно. Поэтому пользователи выбирают низкочастотные запросы.

Практика вместо теории

Есть еще одно неопровержимое доказательство того, что низкочастотные запросы приносят значительные выгоды владельцам сайтов. И в данном случае мы будем говорить не о некоторых типовых ресурсах, а о вашем веб-сайте.

Проанализируйте данные статистики с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики и сравните запросы, по которым пользователи заходят на сайт чаще всего.

В подавляющем большинстве случаев трафик по низкочастотным запросам в сумме превышает самые общие и кратчайшие показатели ключевых слов. В среднем сайт получает до 70% трафика благодаря низкочастотным запросам. И это более чем значимая цифра.

Дополнительная выгода НЧ-запросов

Продемонстрировав большую эффективность и преимущества использования низкочастотных запросов, мы расскажем вам о дополнительных преимуществах, которые вы получите, продвигая с их помощью.

Начнем с факторов, которые повышают рейтинг сайта в поисковых системах:

• меньше отказов;
• более глубокая навигация по страницам, посвященным теме исследования;
• высокая степень соответствия запросам пользователей.

Также коэффициент конверсии среди пользователей, перешедших на сайт по низкочастотным запросам, выше, чем по высокочастотным.

Еще одно очень ощутимое преимущество, которое проявляется уже в момент формирования семантического ядра и выбора ключевых слов, — это неиссякаемый источник тем разработки и идей для действительно интересного контента для реальных пользователей.

Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения

Методы выбора низкочастотных запросов для сайта ничем не отличаются от сбора самых популярных ключевых словосочетаний.

Способы создания семантического ядра сайта:

• подать часть запросов самостоятельно;
• подбирать синонимы по тематике и товарам сайта;
• обратитесь за помощью в специализированные службы:
  • Планировщик ключевых слов в Google AdWords,
  • Яндекс Wordstat,
  • Инструмент подсказки ключевых слов;
  • Serpstat;
  • Букварик и др.;
• использовать предложения поисковых систем;
• взглянуть на конкурентов.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам: самое важное

Чтобы получить максимальную отдачу от низкочастотного продвижения веб-сайтов, вам нужно собрать большой список ключевых слов, которые настолько редки и неконкурентоспособны.

Установите для себя ограничения, которые определят, насколько низкими будут поисковые фразы в вашей отрасли. В Интернете есть несколько мнений по этому поводу. Первая гласит, что стоит использовать ключевые слова даже с периодичностью 1-2 показа в месяц, «потому что есть перспектива роста». Другие же специалисты рекомендуют брать «более высокую частоту низкой частоты”.

Лично я получаю ключи через 20-200 показов в месяц. Насколько это эффективно — вы узнаете ниже в статье по моим кейсам.

Как решить, что создать отдельным ключом — отдельной страницей или постом? Сосредоточьтесь на том, может ли этот ключ принести вам клиентов. Например, предположим, что вы продаете бытовую технику Apple. Вполне возможно создать отдельную страницу для запроса «купить Apple Watch 40 мм», потому что это транзакционный запрос. Покупатель хочет прийти и купить эти часы.

И если кто-то ищет приложение для Apple Watch, он вряд ли что-нибудь у вас купит. Следовательно, для этого ключа будет достаточно обычного артикула.

Перейдем к следующему правилу продвижения сайтов по низкочастотным запросам: сопоставьте статью с поисковой фразой. Если вы найдете много низкочастотных трейдеров по узкой теме, вам не следует создавать отдельные статьи или страницы для каждой из них. Для этого статья будет слишком мала. Лучше просто вывести их в отдельный блок на существующей странице. Например, FAQ.

Вы также можете ввести в комментариях низкочастотные запросы по узкой теме. Если на сайте нет посетителей, вы можете писать и оставлять комментарии клавишами LF в тематических статьях.

Этапы продвижения по низкочастотникам

Давайте теперь соберем все вместе: как продвигать сайт по низкочастотным запросам?

1. Определите, какое минимальное и максимальное количество показов у ​​подписчика в нашей теме.
2. Мы собираем большой список ограниченных тематических ключей.
3. Очищаем список, удаляем сломанные ключи, кластеры (объединяем похожие). Мы распространяем его на навигационные и транзакционные запросы.
4. Мы проверяем ключи к конкурентоспособности и оставляем только те, у кого уровень конкуренции менее 12 баллов.
5. Мы создаем статьи или страницы для избранных низкочастотных пользователей. Если статей на эту тему очень мало, то даже малейшей оптимизации будет достаточно, чтобы вывести вас в топ. Поисковые системы хотят выполнить запрос пользователя, а это значит, что они покажут все, что хоть как-то относится к этому запросу. Подробнее об оптимизации мы поговорим ниже.

это все. Но мы, очевидно, не забываем и о других принципах SEO-продвижения. Например, по внутренним ссылкам.

Каким сайтам стоит использовать низкочастотные запросы для продвижения?

Стратегия низкочастотного поиска лучше всего подходит для двух типов сайтов:

• Молодые сайты. Низкочастотное продвижение обязательно приведет вас к первому поисковому трафику.
• Делайте покупки в Интернете, предлагая множество товаров. Оптимизируйте описания продуктов для низкочастотных запросов. Таким образом вы привлечете только тех клиентов, которым сайт интересен.

Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Затем мы собрали редкие ключи, создали кластеры и присвоили каждому из них тип страницы. Что дальше? Как писать статьи для продвижения низкочастотных запросов в 2021 году?

Вот основные правила:

• Сделайте статью на 1-3 низкочастотных ключа. Из них следует выделить наиболее популярные в качестве основных. Это будет в заголовке, в описании и в самом тексте. Отлично, если вы можете упомянуть об этом в первом абзаце.
• Найдите дополнительные условия поиска, у которых очень мало просмотров. Писать о них отдельную статью нет смысла, поэтому их необходимо включить в текст уже существующей.

Как найти эти ключи? Представьте, что вы ищете информацию по этой теме. Затем спросите себя, что еще может вас заинтересовать и что должна включать в себя статья. Например, покупателя iPhone 11 Pro могут заинтересовать такие аксессуары, как чехол или защитная пленка для экрана.

• Не переусердствуйте с клавишами LF. Если текст небольшой, нет смысла использовать в нем более трех запросов. Помните правило: больше текста, больше ключей.
• Готовую статью можно проверить на повторную оптимизацию, например, в сервисе Главред.
• Ключи должны быть вставлены органично и разборчиво. Лучше поменять местами слова или изменить регистр, чем писать предложение, чтобы его нельзя было прочитать с первого раза. Пишите для людей, а не для сканеров. Напомню, что статей по низкочастотным запросам так мало, что есть шансы попасть в ТОП даже при плохой оптимизации.
• Ссылки на статьи. Внутренняя ссылка поможет вам поднять большинство элементов LF наверх. Вы можете создавать ссылки тремя способами: сквозные ссылки (в глобальных блоках, таких как боковая панель), полезные ссылки (обычно помещаемые в конце статьи в виде блока «Похожие статьи» или «Читать также») и контекстные ссылки (включены непосредственно в текст).

Как использовать низкочастотные запросы для продвижения

Чаще всего мы рекомендуем продвигать молодые сайты вместо сайтов с низкой частотой. Это поможет им быстрее достичь вершины и завоевать доверие поисковых систем.

Интернет-магазины с большим ассортиментом, информационные порталы, СМИ, то есть сайты с большим количеством страниц, получат дополнительное преимущество, если будут использовать низкочастотные ключевые слова. Помимо прочего, это позволит вам сэкономить на ссылочном продвижении. Если вы правильно свяжете страницы, вы сможете добиться хороших результатов без излишних ссылок. Кроме того, такой подход обеспечивает постоянный рост посещаемости: каждая новая страница будет приносить новых пользователей. Больше страниц, больше трафика.

Использование запросов с разной частотой позволяет сайтам хорошо продвигаться. Однако в последнее время мы обратили внимание наших клиентов на то, что не всегда достаточно работать над оптимизацией сайта и среды ссылок. Все чаще для достижения топа необходимо оптимизировать поисковое пространство, работать со всеми возможными сайтами.

Оптимизация поискового пространства Мы позаботимся о продвижении сайта во всем поисковом пространстве, комплексно займемся решением ваших задач, зафиксируем KPI и сделаем ваш сайт лидером тематики в Яндекс и Google, чтобы увеличить ваши продажи. Оставить заявку

Какие запросы считаются низкочастотными?

Низкочастотные запросы — это ключевые фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему реже, чем более распространенные фразы. В большинстве случаев они состоят из 5-8 слов.

Частота ключевых фраз зависит от ниши. Показатель часто не превышает 1000 запросов в месяц. Когда страница на сайте имеет узкую тематику, нет высокочастотных ключей к этим направлениям. В этом случае необходимо реализовать низкочастотные запросы, которые имеют частоту примерно до 100 в месяц.

Примеры НЧ запросов

Низкочастотные запросы в первую очередь направлены на решение конкретной и ограниченной потребности посетителя.

Например:

Купить красное платье в горошек размер 38

Купить автомобиль toyota camry 2.0 2012 года в Сургуте

Как приготовить уху из головы и хвоста лосося

Как видно, эти запросы очень подробно определяют проблему посетителя. Следовательно, такие запросы имеют лучшую конверсию, если ваша страница полностью отвечает на этот запрос.

Самый очевидный пример низкочастотных запросов — фильтры в интернет-магазинах. При выборе размера, цвета и других характеристик продукта вы попадаете на страницу, созданную для низкочастотного запроса, исходя из ваших конкретных потребностей.

Плюсы и минусы продвижения по НЧ запросам

Продвижение низкочастотных запросов дает некоторые преимущества:

1. Высокая конверсия. Когда вам нужно встроить бизнес-запросы в текст, лучше всего выбирать ключевые слова с низкой частотой, поскольку они более нацелены. С их помощью на сайт будут приходить потенциальные клиенты, которые готовы купить товар или заказать услугу.
2. Низкая конкуренция. Если вы выберете низкочастотные ключи, конкуренция для них будет намного ниже, но она все еще существует. Каждое предложение нужно проверять в поисковой выдаче, и начинать оптимизацию сайта с тех запросов, по которым конкуренция будет ниже, чтобы упростить и ускорить процесс продвижения, минимизировать затраты.
3. Минимальные финансовые вложения. При использовании низкочастотных запросов, например, в контекстной рекламе, у них есть минимальная цена за клик. Но следует отметить, что владельцам таких сайтов не обязательно тратиться на рекламу. Вы можете использовать этот метод, чтобы открыть страницу для ограниченного числа низкочастотных запросов и получить для них органический трафик.
4. Получите быстрые результаты. Вы можете увидеть увеличение трафика в течение двух-трех месяцев.
5. Гарантия стабильного результата. Если вы используете запросы с высокой и средней частотой, они имеют высокий уровень параллелизма. В результате владельцу сайта становится сложнее удерживать позиции в поисковой выдаче. Когда дело доходит до низкочастотных запросов, это обычно немного проще.

К недостаткам можно отнести тот факт, что сайту приходится использовать множество низкочастотных запросов, которые отображаются постоянно, а это означает, что они требуют непрерывного процесса оптимизации. Также сюда входит сложность составления прогноза бюджета.

Однако преимущества все же перевешивают в их сторону, и сегодня многие SEO-специалисты активно используют метод продвижения низкочастотных запросов.

Как НЧ превращаются в ВЧ

Да, бывает и так, что низкочастотный или даже микрочастотный запрос превращается в высокочастотный.

Обычно это происходит с новыми или менее популярными категориями продуктов, с названиями компаний или с темами, которые периодически обновляются. Например, патчи к игре выпускаются раз в год. Допустим, в сентябре вышел патч, посещаемость значительно увеличилась, но к январю эта тема уже никого не будет интересовать и запрос станет нечастотным. Так будет легче следить за ним.

Если в вашей нише есть похожие запросы, вам обязательно стоит их использовать. До «низкого сезона» мы продвигаем эти низкочастотные запросы, мы изо всех сил пытаемся достичь вершины. Как только наступает «сезон», вы внезапно начинаете получать большой трафик. Единственный недостаток — то же самое сделают и ваши конкуренты.

Особенности

Сбор семантического ядра

Сбор низкочастотной семантики — кропотливая работа. Согласно Ahrefs, на низкочастотные запросы приходится 98% поисковых запросов Google. С одной стороны, это то, что позволяет избежать конкуренции при ранжировании. С другой стороны, выбор слов требует времени.

Данные за март 2021 г

Главное, чтобы собранные ключевые слова учитывали бизнес-цели и привлекали клиентов.

Корректировка структуры сайта

Собрав семантическое ядро, вы можете обнаружить, что вам нужно создать на сайте новые разделы или подразделы для каждой ключевой фразы. А поскольку их много, может потребоваться не один десяток новых страниц.

При этом каждую страницу, а также сайт в целом нужно будет оптимизировать: обновить файлы robots.txt, sitemap.xml, прописать метатеги, добавить микроразметку.

Создание большого количества уникального контента

Для каждой страницы и ключевой фразы вам нужно будет создать интересный контент: статьи, блоки вопросов и ответов, описания продуктов. Можно объединить несколько ключевых слов с похожими темами на одной странице, но лучше создавать отдельные страницы для навигации или транзакционных запросов.

Поскольку низкая частота — это очень специфический вопрос пользователя, ответ должен быть на странице. Если посетитель его не найдет, он вернется к поиску, что негативно отразится на поведенческих факторах страницы.

Готовые тексты желательно проверять в тургеневском сервисе. Показывать избыточный спам, нечеткий текст, стилистические ошибки. Оцените уровень риска попадания в фильтр Яндекса из-за чрезмерной оптимизации. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат — до 5 баллов.

Ошибки и выводы

В конце концов, стоит выделить популярные ошибки низкочастотного продвижения по запросу. Это:

1. Плохой выбор запроса. Некоторые веб-мастера полностью оставляют создание семантического ядра программам. Да, это экономит время. Однако такой подход чреват тем, что не будут приняты во внимание научные подсказки и реальные интересы людей.
2. Плохой контент. Выше я сказал, что даже минимальной оптимизации будет достаточно для перехода на низкочастотные запросы. Некоторые воспринимают это слишком буквально и делают дешевые некачественные изделия для низкочастотных клавиш. Такой подход неверен, потому что именно на LF-запросы поступает целевой трафик. Люди повернутся и уйдут, если на сайте нет хорошего контента.

Подводя итог, могу сказать, что продвижение сайтов по низкочастотным запросам достаточно эффективно и менее затратно, чем высокочастотное продвижение. LF-запросы могут получать огромное количество целевого трафика. Так что не упускайте эту возможность!

Преимущества НЧ — почему стоит продвигать сайт по низкочастотным запросам?

• Проще попасть в ТОП. В Интернете есть несколько статей по редким запросам с низкой конкуренцией, а это значит, что вы можете попасть в ТОП результатов поиска с минимальными усилиями. Часто достаточно одной оптимизированной статьи. При этом, как показывает практика, подняться в ТОП можно будет в разы быстрее, чем популярный запрос.
• Получите целевой трафик. Низкочастотный запрос — это конкретный высокочастотный запрос. Клавиши LF часто используются людьми, которые с большей вероятностью совершат действие-конверсию. Вспомните пример, описанный выше. Введя слово «яблочные часы», человек может искать что угодно: фотографии, новости, магазины, цены и так далее. Но когда человек набирает «купить Apple Watch Series 5 44мм», сразу становится понятно, чего он хочет — совершить покупку.
• Акция дешевле. Это следствие первого пункта. Ведь для попадания в ТОП по низкочастотным запросам не нужно наращивать массу качественных ссылок и нанимать копирайтера на десятки тысяч символов контента.
• Сайт становится актуальным в глазах Google и Яндекс. Статьи LF снабжают ваш ресурс полезным материалом. Люди будут читать статьи, выполнять какие-то действия, делиться с друзьями. Для поисковых систем это будет признаком того, что на вашем сайте есть хорошие поведенческие факторы. Это еще больше поможет вам продвигать заявки как на HF, так и на MF.
• Искать низкочастотные запросы просто, потому что их очень много. Благодаря этому на сайт можно привлечь много трафика, в том числе с учетом того факта, что каждый запрос по отдельности приносит очень мало просмотров.

Как продвинуть сайт по низкочастотным запросам

Высокая эффективность продвижения низкочастотных запросов вовсе не означает, что нужно отказываться от ВЧ- и СЧ-запросов. Оптимально использовать все три вида. Но надо понимать, что работать с ними нужно по-разному. Мы рассматриваем характеристики продвижения, используя подробные ключевые фразы, которые максимально точно характеризуют поисковый объект.