Рекламная запись с кнопкой в ВК: как создать промопост

Особенности

По статистике, рекламные посты — самая эффективная и популярная реклама на сайте. История создания напрямую связана со знаменитым братом Вконтакте — Facebook, ведь реклама там появилась впервые. Новая функция была встречена с большим энтузиазмом.

Основные преимущества

Рекламные посты обладают рядом положительных качеств, выделяющих их на фоне боковых баннеров:

• Работает не только в настольной версии, но и в мобильной. Большое количество пользователей заходят в социальные сети с мобильных устройств;
• Просматривая многочисленные сообщения, пользователи не будут путать контент с рекламой и сосредоточат на нем свое внимание;
• Рекламу можно использовать в различных целях. Его можно создать для привлечения новых пользователей в паблик или для увеличения посещаемости определенного ресурса (сайта, блога и т.д.);
• Формат открывает большие возможности для творцов. Реклама может поддерживаться опросами, музыкой, видеофайлами или другим способом привлечь внимание пользователей.

Какую пользу приносит?

Популярность рекламных постов обусловлена ​​рядом возможностей, позволяющих адаптироваться под аудиторию:

• При создании вы можете настроить информацию для тех, кто найдет в ней что-то полезное и интересное. Поэтому публикацию увидят не все подписчики, а только определенная часть.
• Получив отзывы пользователей, вы можете внести ряд изменений в свое объявление, например фотографии, видео или небольшой опрос.

Недостатки

Несмотря на похвальные отзывы и положительную статистику, спонсируемые посты имеют ряд недостатков. Основная ошибка учитывается в статистике посещений. На момент создания данные о росте и увеличении трафика были неверными. Сейчас ситуация немного улучшилась, но результаты все еще неточные. Если вам нужно узнать наиболее точные цифры, лучшим решением будет обратиться в Яндекс-Метрику».

Трудно для тех, кто ищет новых последователей. Статистика предоставляет данные о пользователях внутри Вконтакте, но не за его пределами. Если реклама поступает из стороннего источника, ситуация усложняется. По этой причине результаты проводки необходимо рассчитывать вручную.

Как рассчитать прирост вручную? Все очень просто. Просто посчитайте количество подписчиков в день после публикации поста. Таковы будут результаты рекламы ВКонтакте.

Второй недостаток — невозможность в течение дня создавать много постов для проверки реакции аудитории. У администрации портала просто не будет времени проводить всю рекламу в модерации. Это может стать серьезным препятствием для тех, кому нужен быстрый результат, например, собрать людей на определенное мероприятие.

Чем отличается от обычного поста?

Как упоминалось выше, рекламный пост будет отображаться в ленте пользователей, в отличие от остальных. Но на самом деле между рекламным изданием и обычным есть некоторые отличия.

• Вам может понравиться такой пост. Но вы не сможете оставлять под ним комментарий.
• Реклама будет отображаться для определенного сегмента пользователей, например, для разных возрастных групп, интересов и других критериев. Рекламодатель сам выберет их.
• Используя эту функцию, рекламодатели получат дополнительные возможности. Это сделает рекламу более эффективной.
• За рекламу нужно платить. Оплата будет производиться за каждую 1000 человек, просмотревших пост.

Виды промопостов

Есть два основных типа рекламных постов. Это рекламный пост для прямых продаж и рекламный пост для слепых. Между ними есть существенные различия.

Рекламный пост прямых продаж — предназначен для продажи определенного товара. В публикации кратко и ярко описаны положительные качества товара, а также цена, по которой его можно приобрести. Такой пост подкреплен красивым фото, на котором запечатлен товар. Такая реклама используется, когда стоимость товара не превышает отметку в 5 тысяч рублей.

«Слепой промо-пост» — используется, если первый вариант не дал ожидаемого результата. Этот пост также носит рекламный характер. Однако данная публикация не содержит рекламы самого продукта, а показывает только результат его использования. Суть поста — изображение, призванное заинтересовать пользователей и побудить их перейти по ссылке.

Инструкция по созданию

Создание рекламного издания не вызовет у пользователей больших трудностей. В прошлом это требовало соблюдения определенных критериев. Раньше для этого требовалось не менее 5000 подписчиков и баланс более 1000 руб. Но сейчас условия смягчились и для создания поста потребуется нормальный публичный дизайн и небольшое количество подписчиков.

Эффективность рекламы зависит не от Вконтакте, а от действий самого рекламодателя и информации, которую он предоставляет пользователям. Есть два основных способа опубликовать спонсируемый пост:

1. Публикация будет осуществляться внутри самой группы и будет видна всей публике.
2. Публикация будет скрыта и не будет видна всем пользователям. Он будет представлен в ленте для категории, выбранной рекламодателем.

При создании рекламного поста следует учитывать следующие моменты

• Сосредоточьтесь на названии. Это должно быть заманчиво и привлекать внимание.
• После этого должно получиться яркое и красочное изображение, полностью отражающее всю суть рекламы. Если изображение яркое (более 5 оттенков) и заметное, пост будет иметь больше просмотров.
• Изображение может быть или больше, объединенных в коллаж. Главное условие — товар должен быть виден на переднем плане.
• Рекомендуется накладывать заголовок прямо на изображение.

Как сделать рекламный пост вирусным?

Скучная стандартная публикация не удивит и не заинтересует публику. Для привлечения придется прибегнуть к небольшим хитростям. Посредственные фотографии не вызовут особого интереса, а GIF или короткое видео произведут положительное впечатление. Для многих посты с файлами в этих форматах все еще в новинку. Из-за этого на них обязательно обратят внимание. Вы всегда должны учитывать уникальность. Дело не только в авторском праве.

Если GIF или видео были созданы рекламодателем и не могут быть найдены в Интернете, они произведут хорошее впечатление. По статистике файлы GIF очень популярны среди пользователей. Не все рекламодатели могут создавать GIF самостоятельно. Обратившись к профессионалам в этой области, можно решить эту проблему.

Пост должен содержать не только рекламу, но и интересную информацию. Текст должен заинтересовать пользователя. Например, если публикация требует подписки на аудиторию с полезными лайфхаками, в ней следует указать несколько интересных, чтобы у пользователя был стимул перейти по ссылке.

Как выглядит идеальный промопост?

Идеальная реклама не должна раздражать или бросаться в глаза. Пользователи не будут принимать прямой призыв купить продукты или присоединиться к сообществу. Напротив, они проигнорируют этот вывод. Явная реклама давно потеряла актуальность и вызывает больше отрицательных, чем положительных отзывов.

Пример грамотно оформленного рекламного поста

Основной задачей остается привлечь внимание заказчика. Если при просмотре ленты он остановился на рекламном посте, то есть вероятность, что публикация будет прочитана до конца. Качественный рекламный пост должен обладать следующими качествами:

• Он не должен быть большим. Пользователи не прочтут гигантский пост, наполненный многочисленными эпитетами и литературными переходами. Минимум текста и максимум полезной информации — залог эффективной рекламы.
• Текст должен содержать полезную информацию. Если это конкретный продукт, реклама может рассказать о его запоминающихся свойствах. Если вас приглашают присоединиться к сообществу, следует перечислить его лучшие черты, например, кулинарная аудитория — легкий и полезный рецепт.
• Создавая рекламу, важно помнить ее дизайн. Контент должен быть ярким, вкусным и интересным. Глаз пользователя должен улавливать то, что он видит, чтобы он мог обратить внимание на рекламу.
• Рекламные посты дают возможность услышать мнение пользователя. К публикации рекомендуется прикрепить опрос, в котором вас попросят высказать свое мнение по той или иной теме.
• Последним штрихом станет сама реклама. Предложение пользователю купить определенный продукт, перейти по ссылке или присоединиться к аудитории должно быть внимательным и сдержанным.

Это ключ к хорошо составленному и популярному рекламному посту. Это заинтересует обычного человека и принесет положительный результат.

Истории. Размер 1080 на 1920 (видео 720 на 1280)

Поэтому рассказы с компьютера опубликовать пока нельзя.

Но вы можете заранее подготовить шаблон, скачать его на телефон и опубликовать.

Истории

Карточка товара. Размер 1000 на 1000

Блок продуктов

В товарном блоке на странице группы отображается 3 позиции. Вы можете проявлять творческий подход к ним и делать что-то общее.

Размер товарного листа 1000 на 1000. Или любой другой квадрат.

Баннер. Размер 510 на 510

Баннеры могут быть разных размеров.

Помните: ширина баннера должна быть не менее 510 пикселей. Если вы сделаете меньше, баннер будет уже, чем размер ленты, и справа будет пустое место.

Сделайте желаемую высоту:

• 510 для квадратного баннера;
• менее 510 на прямоугольник.

Например, 510 х 500 или 510 х 300.

510 на 510 баннеров

Горизонтальная обложка. Размер 1590 на 400 пикселей

Горизонтальная крышка имеет 2 размера.

1-й размер 1590х400 для компьютерной версии ВКонтакте.

Полноразмерная горизонтальная крышка

В мобильном приложении в контакте обложка обрезается слева и справа на 197 пикселей.

Поэтому в мобильном приложении на экране видны только 1196х400 пикселей.

Из них область, которая ничем не покрыта, еще меньше, поскольку на 83-пиксельную полосу вверху накладывается панель с уведомлениями Android.

Еще 140 пикселей слева и справа в мобильной версии могут быть заняты кнопками, но они чаще белые и не сильно перекрывают изображение.

Но поскольку мы можем скачать только одну обложку и для компьютера, и для мобильной версии ВКонтакте, все эти отступы необходимо учитывать при разработке обложки и не включать важные элементы, такие как логотип и надписи.

Вот как мобильная обложка выглядит на компьютере:

Обложка адаптирована под мобильную версию

Вот как выглядит сама обложка в мобильном приложении:

Аватар группы. Размер 200 на 500 пикселей

Аватар и миниатюра

Максимальный размер аватара — 200х500 пикселей. Из аватара формируется миниатюра (миниатюра) — круг.

Поскольку около 70-80% посетителей группы используют мобильные устройства, они не видят полноразмерный аватар.

Поэтому используйте его только для предварительного просмотра и используйте горизонтальный заголовок в качестве основной обложки.

Боковушка большая. Размер 145 на 163

Отличная сторона

Боковушка маленькая. Размер 145 на 85

Маленькая сторона

Промопост с кнопкой. Размер 537 на 240

Рекламный пост с кнопкой

Рекламный пост с кнопкой — это такой же фрагмент.

Бытует мнение, что все больше людей переходят на промопосты с помощью кнопки. По моему личному опыту, это не сработало. Намного лучше, что в 3 раза эффективнее, чем обычный рекламный пост без фрагмента и кнопки.

Видеозаписи. Размер 1280 на 720

Видео альбом

Сниппет. Размер 537 на 240

Фрагмент получается, когда вы прикрепляете ссылку к посту. И эта ссылка образует изображение под сообщением, на которое вы можете нажать.

Похоже на то:

Фрагмент

Когда я размещаю статью на этом сайте, я готовлю изображение для статьи и отдельный сниппет для социальных сетей.

Фотоальбом. Размер 1000 на 660

В обложках фотоальбомов есть тонкость: нижний край изображения перекрывает название альбома и затемнен.

Это затемнение интересно воспроизвести в дизайне.

Обложка для фотоальбома

Универсальный промопост. Размер 1000 на 700 (или 1000 на 1000)

Универсальный рекламный пост — это обычный баннер. Но его задача — привлечь внимание неподготовленного пользователя, не желающего рекламы. Задача рекламного поста — выделиться среди других, заинтересовать. Поэтому в подавляющем большинстве случаев чем больше, тем лучше. Но все зависит от ваших целей.

Обложка для статьи. Размер 510 на 285.59

Разработчики выбрали интересный размер баннера статьи. Здесь необходимо учитывать, что заголовок статьи может состоять из 1 или 2 строк, поэтому кнопку чтения можно перемещать.

Если вы собираетесь как-то превзойти эти элементы, учитывайте расстояние.

От верхнего края баннера до начала заголовка одной строки будет 88 пикселей (верхний регистр) и 94 пикселей (верхний регистр), до того, как заголовок двух строк будет иметь размер 75 пикселей (верхний регистр) и 79 пикселей (верхний регистр). Расстояние от верхнего края обложки до верхнего края кнопки для однострочного заголовка будет 174 пикселей, для двухстрочного заголовка — 189 пикселей, а размер самой кнопки — 89,19 пикселей в ширину и 30 пикселей в высоту. Шрифт заголовка — Roboto с черным лицом, размер шрифта в заголовке — 30 пикселей в одну строку, а если заголовок состоит из двух строк, — 24 пикселей.

Обложка для статьи