Look-alike аудитории: что это такое и как создать в таргете похожую аудиторию

Кому подходит Look-alike?

Эту технологию стоит попробовать, если: 1 вы продаете товары в Интернете или предлагаете онлайн-встречу для получения ваших услуг; 2 Ваши клиенты интересуются вашими товарами и услугами в Интернете, например, они ищут информацию о них, смотрят видеообзоры, сравнивают цены в разных интернет-магазинах и читают отзывы. Двойник не подходит вам, если общение с покупателем и решение о покупке принимаются только офлайн (например, спонтанные покупки в продуктовом магазине).

На основе каких данных создается похожая аудитория?

  • пол: система ищет в проектах ВКонтакте пользователей со схожим соотношением мужчин и женщин, схожих с пользователями в исходной аудитории.
  • возраст: система сопоставляет пользователей того же возраста со средним возрастом пользователей в исходной выборке.
  • регион — соответствует пользователям, проживающим в том же регионе, что и исходная аудитория.
  • статистическая информация о регионе проживания из открытых источников.
  • интересы: система ищет в проектах ВКонтакте пользователей, которые ведут себя на этих ресурсах, в том числе в социальных сетях, аналогично исходной аудитории и интересуются схожими продуктами и тематиками.

Как настроить look-alike аудитории в Facebook/Instagram

Требования к исходной аудитории

В Facebook вы можете настроить аналогичную аудиторию на основе ваших источников информации (база данных номеров телефонов / адресов электронной почты клиентов) или использовать один из источников Facebook (информация о подписчиках страницы, Instant Experience и т.д.).

Настройка LAL для Instagram также выполняется в учетной записи Facebook. Поэтому особых различий для этих двух социальных сетей нет.

Требования к необработанным данным в Facebook:

  • Ожидается, что исходная аудитория будет от 1000 до 50 000 человек.
  • Если реклама будет показываться в нескольких странах, список должен содержать не менее 100 человек из одной страны. Тогда система получит достаточно информации для поиска похожей аудитории.
  • Исходя из исходной аудитории, вы можете создать до 500 похожих.
  • Пользователи из исходной аудитории не входят в аналогичную аудиторию. Исключение составляют случаи, когда для создания использовался пиксель.

Важно! При создании таких аудиторий алгоритм учитывает настройки геотаргетинга. Следовательно, если вы изначально нацелились только на Россию, пользователи из Казахстана или других стран не смогут получить к ней доступ.

Настройка похожей аудитории в Facebook Ads Manager

Заходим в Менеджер рекламы. На панели инструментов выберите «Бизнес-инструменты» — «Общедоступные»:

Нажмите «Создать аудиторию». Во всплывающем окне нажмите «Похожие аудитории»:

Выбор источника для похожей аудитории. Это может быть существующий общедоступный источник / источник данных или новый источник:

Давайте создадим новый источник на основе пользовательских аудиторий. Для этого выберите «Создать новый источник» — «Индивидуализированная аудитория».

Для этого можно использовать такие источники:

  • Собственные: веб-сайт, список клиентов, действия в приложении, автономные действия.
  • Facebook: видео, события, страница Facebook, мгновенный опыт, учетная запись Instagram и т.д.

Мы будем использовать данные о пользователях, которые посетили страницу Facebook. Для этого выберите «Источники Facebook» — «Страница Facebook»:

Следующие пользователи могут войти в паблик:

  • Любой посетитель страницы. Все посетители включаются независимо от предпринятых действий.
  • Взаимодействуйте с публикацией или рекламой. Человек попадает в паблик, если проявляет какую-либо активность: делает репост, комментирует, переходит по ссылке и т.д.
  • Нажал кнопку с призывом к действию. Пользователь добавляется в паблик, если он нажал кнопку «Перейти на сайт», «Узнать больше», «Связаться» и т.д.
  • Они написали страницу. Любой пользователь, который написал на вашей странице, добавляется в паблик.
  • Вы сохранили страницу или сообщение. Добавляются пользователи, которые сохранили страницу / пост.

При необходимости можно настроить различные условия. Например, добавьте пользователей, которые нажали кнопку вызова и / или сохранили страницу.

Если вы установили другие критерии для добавления пользователей в паблик и хотите, чтобы люди включались в список при выполнении определенного условия, выберите «Любой» в настройках. Если вы хотите добавить в аудиторию пользователей, которые соответствуют всем перечисленным критериям, в настройках укажите «ВСЕ».

Мы создаем похожую аудиторию на основе посетителей страницы Facebook, которые написали на нашей странице или нажали кнопку с призывом к действию. В этом случае настройки аудитории будут выглядеть так:

Создана индивидуализированная аудитория. Исходя из этого, мы создадим похожую аудиторию. Для этого нажмите «Создать похожую аудиторию» — «Готово»:

В настройках мы укажем источник похожей аудитории, расположение аудитории и размер:

Размер аудитории устанавливается вручную. Он может состоять из 1-10% пользователей из указанных мест. По мере увеличения охвата сходство аудитории, похожей на оригинал, уменьшается.

После нажатия кнопки «Создать аудиторию» такая аудитория будет доступна не сразу. На создание уйдет от 6 до 24 часов.

Подобный вид обновляется каждые 3-7 дней, пока кампания нацелена на эту аудиторию.

Работа с look-alike в myTarget

Требования к исходной аудитории

MyTarget также предлагает возможность привлечь вашу целевую аудиторию на сайт с помощью аналогичной технологии.

Алгоритм создания такой аудитории следующий:

  • Загружаются необработанные данные о клиентах. Это может быть база телефонных номеров из CRM, собранные адреса электронной почты, ID пользователя ВКонтакте / Одноклассники / Мой мир, данные счетчика Top.Mail.Ru.
  • Искусственный интеллект анализирует безличные характеристики выборки.
  • После анализа система выбирает сегмент аудитории, максимально приближенный к исходной выборке по полу, возрасту, региону, интересам и поведению.

Размер исходной базы данных клиента влияет на точность аналогичной сборки в myTarget. Рекомендуемый размер списка — от 2000 до 5000 пользователей. Важно понимать, что чем больше исходный список, тем больше данных получит система и тем точнее будет выбор двойников.

Необработанные данные об аудитории должны быть актуальными, а пользователи должны быть активными. Поэтому не рекомендуется использовать списки, загруженные в myTarget более 90 дней назад.

Настройка похожей аудитории в рекламном кабинете myTarget

Переходим в «Аудитория» — здесь загружаются данные, создаются аудитории и создаются похожие аудитории. В меню слева выберите пункт «Сходство».

Система предлагает выбрать один из способов создания двойника:

  • Скачайте списки пользователей.
  • Установите счетчик Top@Mail.ru.
  • Интегрирует мобильный трекер.

Поскольку мы еще не загрузили данные, мы загрузим в систему список телефонных номеров пользователей и на его основе создадим аналогичную аудиторию.

Переходим в раздел «Списки пользователей» и нажимаем «Загрузить список»:

В настройках выберите тип списка, укажите его имя и загрузите файл. Для списка можно создать только одну большую аудиторию:

Требования к файлам:

  • Формат — TXT. Допускается кодировка UTF-8.
  • Вес файла: не более 128 МБ.
  • Размер аудитории: от 2 до 5 тысяч уникальных пользователей.
  • Одна строка — одна запись. Файл должен содержать только идентификаторы одного типа.

На основе загруженного списка создайте двойника:

Чтобы использовать двойников в кампании, вам нужно создать сегмент. Переходим в «Списки пользователей» и нажимаем «Создать сегмент»:

В списке сегментов выберите подходящую похожую аудиторию и добавьте сегмент:

Создание сегмента аудитории позволит вам использовать похожие аудитории в рекламной кампании. Подобные данные обновляются каждые 4 дня.

Как запустить look-alike аудитории во ВКонтакте

Требования к исходной аудитории

В ВК можно создавать похожие аудитории для любой аудитории ремаркетинга. Обязательное условие — охват не менее 300 пользователей.

На какую аудиторию можно настроить LAL ВКонтакте:

  • Посетители сайта. Пиксель ретаргетинга ВКонтакте настроен на отслеживание посетителей страниц сайта. Собранные данные используются для обращения к похожей аудитории.
  • Клиенты. Файлы данных клиентов используются для настройки LAL.
  • Пользователи ВК, совершившие целевое действие с рекламой. Эти действия включают нажатие кнопки с призывом к действию, взаимодействие с формой, подписку на сайт и т.д. Для настройки ретаргетинга событий необходимо соблюдение двух условий: установить пиксель ВКонтакте на сайт и подключить библиотеку VKontakte JS API.

Настройка похожей аудитории в ВК

Заходим на страницу сообщества. Найдите на левой панели раздел «Реклама» и перейдите в него:

В разделе «Таргетинг» перейдите в «Кампании». Добавим объявление, для которого будут настроены похожие аудитории:

В левом меню выберите «Ретаргетинг» и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Выберем способ создания аудитории в ВК. Всего их три:

  • Сбор пиксельных данных. На сайте установлен пиксель ВКонтакте. Соберите информацию об аудитории с вашего сайта.
  • Загрузить файл. CRM загружает файл с исходными данными об аудитории. Подобная аудитория создается на базе.
  • QR-код — новый способ привлечь аудиторию. Пользователь попадает в аудиторию, если он использовал камеру приложения ВК для сканирования QR-кода.

Создаем похожую аудиторию на основе загруженного файла. Для этого установите источник «Загрузить из файла» и выберите соответствующий файл:

Скачать требования к файлу:

  • Формат: CSV или TXT.
  • Размер файла: до 20 МБ.
  • Размер базы: от 300 контактов.
  • Файл должен содержать один тип информации. Это могут быть адреса электронной почты, телефоны, идентификаторы мобильной рекламы (IDFA, GAID) или идентификаторы (ID) пользователей ВКонтакте.
  • Допустимые форматы для регистрации адресов и телефонных номеров в файле: md5-hash (32 символа) или sha256-hash (64 символа).

Перейдите на вкладку «Подобная аудитория». Нажмите «Найти похожие аудитории»:

Выберите подходящую группу ретаргетинга. В примере члены группы. Начать поиск аудитории.:

Время выбора аудитории зависит от размера базы данных, загруженной в систему, и занимает в среднем от 30 минут до 2 часов.

Переходим во вкладку «Похожие аудитории». Когда выбор будет завершен, в столбце «Статус» отобразится «Завершено». Затем в столбце «Действие» нажмите ссылку «Создать аудиторию»:

В открывшемся окне выберите желаемый охват аудитории. Для этого переместите ползунок вправо, пока не увидите желаемое число. Но важно помнить, что точность настроек таргетинга снижается по мере увеличения охвата аудитории.

Нажмите «Создать», чтобы начать процесс создания похожей аудитории:

Вы можете запустить кампанию, ориентированную на эту аудиторию, когда она появится в Аудитории».

Как происходит подбор похожей аудитории?

1Вначале вы загружаете исходную аудиторию, из которой будет сгенерирована похожая аудитория. В настоящее время Look-alike можно создавать из трех источников: ваших списков пользователей, данных счетчиков с top.mail.ru и событий трекера.

  • Собственные списки пользователей

Они позволяют создавать список пользователей, аналогичный общедоступному загруженному списку с точки зрения социально-демографических параметров, интересов и поведенческих характеристик. Например, списки могут включать базу клиентов или пользователей, которые оставили контактную информацию для связи с менеджером.
Похожие объявления можно создавать только для вашего списка пользователей, дата создания или обновления которого в myTarget не превышает 90 дней. Минимальный размер списка для создания такой аудитории — 1000 пользователей. Для создания такой эффективной рекомендуем использовать аудиторию, выполнившую целевое действие за 30-60 дней.

  • Анонимные данные top.mail.ru

Используется для создания аудитории, похожей на посетителей вашего сайта. В то же время вы можете установить Dopples для тех, кто достиг цели при взаимодействии с вашим активом. Например, вы поместили товар в корзину, совершили покупку или подписались на рассылку новостей.
Оценить объем исходной аудитории, достигшей определенной цели, можно по счетчику на сайте https://top.mail.ru. Для этого выберите необходимый период исходя из рекомендаций по исходному размеру аудитории (не менее 1000 пользователей) и посмотрите значение в столбце «Посетители».
Если вам необходимо собрать похожую аудиторию для пользователей, выполнивших несколько равноценных задач (например, тех, кто оставил заявку на главной странице сайта и тех, кто оставил заявку на листинге товаров), то при создании аналогичной, выберите пункт «Пользователи, которые достигли одной из этих целей». Следовательно, алгоритм, основанный на пользователях, которые достигли этих целей, выберет аудиторию из тех, кто с наибольшей вероятностью оставит заявку на вашем сайте.

Если вы хотите собрать похожие аудитории для пользователей, которые достигли нескольких целей одновременно на вашем сайте (например, промежуточная цель «находилась в разделе мужской обуви» и цель конверсии «разместить заказ»), при создании образа: Подобным образом выберите «Пользователи, которые достигли всех этих целей». Следовательно, алгоритм, основанный на пользователях, выполнивших все эти цели сразу, выберет аудиторию из тех, кто с наибольшей вероятностью купит мужскую обувь на вашем сайте.
Максимальный период, который можно выбрать для цели, составляет 60 дней. Советуем выбирать период согласно периоду для принятия решения по продукту.
Посмотреть объем исходной аудитории, достигшей определенной цели, на счетчике https://top.mail.ru

  • Данные анонимного трекера

Это позволяет вам установить аналогичную аудиторию для событий в приложении. Например, пользователи, установившие приложение или совершившие покупку. Для этого в вашем myTarget необходимо настроить интеграцию с трекером (myTracker, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica) и передачу событий внутри приложения.
Оценить объем собранных событий можно во вкладке «Аудитория» — «События в приложении».

Настроить аудиторию можно с помощью кнопки «Создать» в столбце «Сходство» (появляется, если в событии накоплено более 1000 целей) или в разделе «Сходство», выбрав источник события в приложении.

Максимальный срок создания такой аудитории — 60 дней.
2 Затем методы машинного обучения используются для определения функций, которые объединяют пользователей из исходной аудитории. Минимальное количество совпадающих пользователей в источнике, необходимое для создания двойника, составляет 1000 человек.
Результат создания двойника на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (менее 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения недостаточно, появится статус «Ошибка создания».
3Все посетители ресурсов ВК ранжируются по степени сходства с исходной аудиторией.
В список похожих пользователей myTarget загружено не более пяти миллионов похожих пользователей. Если для вашей рекламы требуется меньшая аудитория, вы можете уменьшить ее размер. В зависимости от целей вашей кампании вы можете создать сегмент размером от 300 000 до 5 миллионов пользователей.
Подобная аудитория, которую выбирает система, обновляется каждые четыре дня при условии использования в активных рекламных кампаниях. Новые данные на счетчике будут учтены автоматически, и для внесения изменений в похожую аудиторию для пользователей списка просто обновите этот список в myTarget — Look-alike будет перестроен с учетом изменений в исходной аудитории.
Исходные образцы пользователей не включены в список имитаторов аудитории, что позволит вам привлекать только новых пользователей. Гибкость технологии позволяет тестировать различные подходы и изменять настройки таргетинга в соответствии с бизнес-целями и задачами.

Как работать с look-alike в модуле таргетированной рекламы PromoPult

PromoPult имеет модуль таргетированной рекламы. Позволяет управлять рекламными кампаниями в ВК и myTarget из единого интерфейса. Здесь вы также можете загрузить свои собственные аудитории и использовать их для создания двойников.

Мы расскажем, как это сделать.

Зарегистрируйтесь или войдите в PromoPult, добавьте свой проект и выберите инструмент таргетированной рекламы»:

Кроме того, процедура следующая:

  • Выберем рекламную систему — «Реклама в myTarget».
  • Формат рекламы — «Мультиформатный».
  • Вводим основные данные: название проекта и URL. В расширенных настройках вы можете добавить системы анализа, юридическую информацию, лицензии и сертификаты.
  • Перейдем на вкладку Custom Audience и выберем подходящий способ создания аудитории. Вы можете использовать списки адресов электронной почты, идентификаторов ВКонтакте, номеров телефонов:

Еще одна возможность — создать аудиторию на основе поисковых запросов (контекстный таргетинг):

Если ваших данных недостаточно для формирования аудитории, вы можете сразу перейти со страницы к профессиональным инструментам PromoPult и использовать бесплатные парсеры для сообществ и пользователей ВКонтакте:

  • Мы создаем аудитории на основе собранных адресов электронной почты. Для этого выберите «Списки рассылки» и нажмите «Создать»:
  • В окне настроек укажите название аудитории, тип данных и загрузите файл:

Скачать требования к файлу:

  • Формат — TXT.
  • Размер: до 20 МБ.
  • Каждая запись находится на новой строке.

Первоначальные требования к аудитории:

  • myTarget — от 3000 пользователей.
  • ВК — от 1000 пользователей.

После сохранения изменений в модуль будет загружена новая аудитория. Разверните список рядом с «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория»:

Системе потребуется от 30 минут до нескольких часов, чтобы найти похожую аудиторию. О том, что аудитория найдена, можно судить по столбцу «Охват»: здесь вместо статуса «Загрузка» будет отображаться количество найденных пользователей.

В модуле таргетированной рекламы PromoPult вы не можете создавать более 5 похожих аудиторий в день. Вы не можете использовать похожую аудиторию в качестве источника, и вы не можете использовать исходную аудиторию для создания похожей аудитории более одного раза.

Используйте look-alike для расширения охвата

  • Look-alike — отличный способ расширить охват для тех компаний, которые хотят ориентироваться на заинтересованную аудиторию, но еще не собрали достаточно данных о посетителях.
  • Создание двойника в социальных сетях позволяет показывать вашу рекламу релевантной аудитории, заинтересованной и готовой приобрести товары / услуги компании.
  • Для создания такой аудитории необходимы базовые пользовательские данные. Они могут быть взяты из собственных источников (данные из CRM) или из источников социальной сети, в которой будет запускаться реклама (данные пикселей, данные о пользователях страницы и т.д.).
  • Чем больше исходных данных получит система, тем тщательнее будет отбираться похожая аудитория.

Настройка рекламы с Look-alike в myTarget

Как создать похожую аудиторию?

Шаг 1. Перейдите во вкладку «Аудитория», «Как выглядит».

Шаг 2. Выберите источник аудитории: счетчик top.mail.ru или список пользователей или событий в приложениях (доступно только при настроенной интеграции трекера).
Если вы создаете похожую аудиторию на основе счетчика top.mail.ru, рекомендуем вам:

  • используйте соответствующую цель для построения. Это может быть заявка / покупка / звонок и т.д. Если на вашем сайте много разных категорий продуктов, мы рекомендуем вам создать похожий вид по целям: посетить лист продукта и купить. Например, и «посетил раздел« Платье »и« Выписка ». Узнайте больше о постановке целей.
  • выберите в настройках период, соответствующий периоду, в который вы решили приобрести товар или услугу. Например, для одежды или дешевой электроники можно указать срок 7-14 дней, для мебели и техники — 14-30 дней, а для автомобилей, недвижимости или других долгосрочных активов — для принятия решения о покупке — 30- 60 дн. Постарайтесь найти максимальный период конверсии для вашей отрасли.

Если данных для создания такой аудитории недостаточно, возможно, счетчик был на вашем активе всего несколько дней, а данные еще не были собраны. Если данные были получены за весь указанный период, попробуйте увеличить этот период и / или построить аналог по промежуточной цели, например «положить товар в корзину» / «провести какое-то время на сайте». Срок всегда начинается с момента создания рекламной кампании и не может превышать 60 дней.
Если вы формируете аудиторию на основе трекера, мы рекомендуем вам:

  • выбрать мероприятие, являющееся целью запуска рекламной кампании. Это может быть установка / регистрация / оплата приложения.
  • период конфигурации — период времени, в течение которого исходная аудитория завершила событие в приложении. По умолчанию это 60 дней, рекомендуем начать с него.

Шаг 3. Создайте аудиторию.
Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, нужно на его основе создать аудиторию.
Это можно сделать:

  • вручную после создания Look-alike на основе одного из трех источников данных;

При создании сегмента необходимо выбрать покрытие, то есть количество похожих пользователей, которые должны быть включены в этот сегмент. По умолчанию выбрано 1,5 миллиона пользователей. При запуске вашей первой кампании по продвижению сайта с похожей аудиторией мы рекомендуем начинать с этого показателя. Если вы успешно пройдете пробный период, вы можете расширить его до 5 миллионов.

  • автоматически в форме создания двойника. Для этого нужно выбрать соответствующий пункт.

Альтернативные способы создания похожей аудитории

1-й способ.
Это позволяет быстро перейти к созданию похожих аудиторий в списках источников и подключенных счетчиков.

2-й способ.
Создайте похожую аудиторию через «Аудитория» — «События в приложении». Если в событии более 1000 достижений, кнопка «Создать» в столбце Lookalike будет активной.

Рекомендации по созданию аудитории для Look-alike

1 Примите во внимание особенности поведения пользователей в Интернете. Чтобы система могла выбрать аналогичную качественную аудиторию, рекомендуется создавать списки пользовательских источников, показывающих онлайн-действия, актуальные для компании. Поэтому для магазина, который продает товары как офлайн, так и онлайн, более эффективно включить в обучающую выборку аудиторию, которая в основном выполняет целевые действия в сети (добавление товара в корзину, покупка на сайте или подписка на Новостная рассылка). Привычки пользователей, совершающих покупки офлайн, могут отличаться от привычек тех, кто заказывает товары в интернет-магазине — например, покупка, кредит или установка приложения — были сделаны в кратчайшие сроки, например, на одну неделю (но не позднее 60 дней с момента загрузки списка в систему).
Например, если мы создадим аналогичную аудиторию для тех, кто открыл бизнес-счет в банке в течение 14 дней, мы найдем аудиторию, которая только открывает бизнес или хочет открыть аналогичный счет. Если мы установим период в 60 дней, мы получим аудиторию, которая уже имеет активность и, скорее всего, больше не нуждается в такой учетной записи.
Вы можете собрать аудиторию, которая конвертировала в течение длительного периода, если соответствующие целевые действия связаны с постоянным интересом. Например, владельцы домашних животных являются членами специализированных сообществ, общаются на форумах, обсуждают уход и кормление. Такое поведение отличает владельцев домашних животных от других пользователей, что позволяет алгоритму находить похожие аудитории в проектах VK.3. Загрузить в начальной выборке из 1000 пользователей. Подобная аудитория создается на основе анонимных данных от пользователей, которые когда-либо посещали ресурсы ВКонтакте. Минимальный размер списка для поиска похожих аудиторий — 1000 пользователей. Чем больше исходный размер выборки, тем больше у вас шансов получить качественный сегмент аналогичной аудитории. Мы рекомендуем вам загрузить список от 1000 до 80 000 пользователей.

Как запустить рекламную кампанию с Look-alike?

Чтобы сэкономить время, вы можете запустить кампанию, даже если ваша похожая аудитория еще не сформирована полностью. Кампания будет запущена после прохождения модерации, когда будет построен Look-alike.
Шаг 1. Создайте сегмент с похожей аудиторией одним из способов, описанных в разделе «Как создать похожую аудиторию?».
Шаг 2. После создания сегмента перейдите на вкладку «Кампании», «Создать кампанию».
Шаг 3. Чтобы настроить показ рекламы для похожих аудиторий, в разделе «Сегменты» выберите соответствующую аудиторию.

Шаг 4. Выберите остальные настройки рекламной кампании: ставку, формат, другой таргетинг (пол, возраст или регион), чтобы указать аудиторию для просмотра рекламы и т.д.
Советы по созданию похожей кампании при продвижении сайтов

  1. Мы рекомендуем вам создавать разные кампании для мужчин и женщин, чтобы проверить аудиторию, какой пол больше всего откликается на ваше предложение.
  2. Чтобы инструмент работал эффективно, рекомендуется выбирать возраст основной аудитории, например 25-55 лет, без детальной сегментации на несколько возрастных групп.
  3. Рекомендуем также выбрать географию вашего бизнеса. Если вы взаимодействуете со всей Российской Федерацией, мы рекомендуем вам разделить Москву и Санкт-Петербург в отдельные кампании.
  4. Не рекомендуется добавлять интересы и социально-поведенческие характеристики, чтобы не ограничивать аудиторию.
  5. Рекомендуемые форматы: для проведения перфомансов с оплатой CPC — карусель, мультиформатность, с оплатой CPM — публикация с Lead Ads в Одноклассниках; для платных информационных кампаний с оплатой за тысячу показов: преролл, супервидео и другие форматы видео. Вы также можете использовать формат рекламы, который позволяет отображать посты с видео в ленте социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, используя их как единую рекламную площадку — кроссплатформенный видеопост ОК и ВК.
  6. Рекомендуем размещать предложение на уровне успешных кампаний в личном кабинете. Если вы впервые показываете рекламу, попробуйте найти оптимальную метрику ставки следующим образом: настройте кампанию с релевантным интересом, сделайте ставку на пересечении желтой и зеленой зон и запомните это значение. Отключите интересы и выберите сегмент «Похожий». Добавьте ценность предложения, которое вы разместили, в своей кампании с таргетингом по интересам.
  7. Целевые устройства на основе продвигаемого продукта и сайта. Например, мы не рекомендуем начинать большой сайт с анкеты о пользователях, которые будут видеть рекламу на мобильных устройствах; настройка для настольных компьютеров будет более актуальной для этого.

Советы по созданию аналогичной кампании при продвижении мобильных приложений

  1. Рекомендуем сразу выбрать максимальный объем такой аудитории — 5 миллионов.
  2. Советуем не создавать разные кампании для мужчин и женщин. Выберите жанр, если продвигаемый продукт ориентирован на определенную гендерную аудиторию.
  3. Мы рекомендуем запускать кампании для больших возрастных групп с добавлением неизвестного возраста.
  4. Мы рекомендуем вам также выбрать географический регион вашего бизнеса (например, Россия или СНГ), но не разбивать вашу кампанию на множество других с разными городами.
  5. Не рекомендуется добавлять интересы и социально-поведенческие характеристики, чтобы не ограничивать аудиторию.
  6. Рекомендуемые форматы видео: вертикальное видео, горизонтальное видео, квадратное видео и т.д.
  7. Мы не рекомендуем запускать несколько кампаний для каждого сегмента. Если вы перезапустите свою кампанию, вам нужно будет удалить тех, кто уже видел исходное объявление.
  8. При совершении покупок через CPM мы рекомендуем вам устанавливать частоту взаимодействия с рекламной кампанией не чаще одного раза в месяц, выбирая релевантные места размещения, такие как просто ОК и ВКонтакте.

Шаг 5. Создайте рекламную кампанию и дождитесь прохождения модерации.
Шаг 6. Отслеживайте результаты своей кампании и настраивайте параметры для достижения максимальных результатов. 11 простых советов по оптимизации рекламных кампаний.
Если у вас уже есть успешные кампании на панели управления с использованием таргетинга по интересам или контекстного таргетинга, вы можете скопировать их, заменив соответствующий инструмент сегментом Look-alike.

Оцените статью
Блог про таргетированную рекламу